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Le Content Marketing piloté par la data : introduction à l’approche SEMrush

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Le Content Marketing piloté par la data : introduction à l’approche SEMrush

Olga Smirnova
Le Content Marketing piloté par la data : introduction à l’approche SEMrush

En 2018, ce n’est plus un scoop, le Content Marketing est l’un des ingrédients principaux d’une stratégie de marketing digital réussie.

Pour autant, de nombreux professionnels s’interrogent encore sur les meilleurs moyens de créer du contenu à haute valeur ajoutée…

Notre expérience en matière de Content Marketing et les différentes enquêtes que nous avons conduites sur ce sujet nous permettent d’affirmer avec conviction que la qualité des contenus passe avant tout par l’analyse précise de données fiables. À défaut, impossible de prévoir dans quelle mesure ils toucheront leur audience cible.

L’approche data-driven se heurte toutefois à une principale difficulté : le temps que nécessite la collecte et l’analyse des données. C’est justement pour relever ce défi que nous avons mené une recherche intégrée sur les problématiques rencontrées par les professionnels du contenu, et créé une plateforme de Content Marketing permettant une prise de décision efficace et rapide, à chaque étape de leur workflow.

Le workflow type du spécialiste en Content Marketing

Sur la base de nos enquêtes conduites auprès d’experts du monde entier (y compris deux agences françaises Invox et 1min30 que nous remercions vivement), nous avons pu formaliser le workflow standard d’un professionnel du Content Marketing.

Content Marketing workflow

Examinons maintenant chaque étape de ce processus complexe, et identifions comment l’analyse de données permet d’exécuter ses tâches plus rapidement.

1. Recherche de nouveaux sujets et idéation

Cette première phase suppose généralement d’analyser les contenus de vos principaux concurrents ainsi que les préférences de votre audience, mais aussi d’identifier les lacunes de votre propre planification en recherchant de nouveaux sujets. C’est le moment crucial pour déterminer quels contenus vous permettront d’atteindre vos objectifs marketing.

En pratique, cette phase de planification globale des posts susceptibles d’engager votre audience peut s’avérer particulièrement fastidieuse.  

Notre plateforme de Content Marketing vous permet justement de surmonter cette difficulté et d’effectuer des recherches de sujets, en accédant en quelques clics à une vision globale des besoins de votre public. Nous inventorions des centaines d’idées de sujets sur toutes vos thématiques spécifiques. Vous n’avez plus qu’à les regrouper par sous-thèmes et les prioriser en fonction de la résonance de votre audience cible.

2. Création et optimisation de contenus

La création de contenu passe par plusieurs étapes de conception, rédaction et révision. Premier impératif en la matière : être au fait des centres d’intérêt et des problématiques de son audience. L’optimisation suppose ensuite de trouver le point d’équilibre entre créativité et performance SEO. Enfin, l’édition consiste à contrôler, de la façon la plus efficace et rapide possible, que les textes créés correspondent bien aux briefs et aux guidelines initiaux.

Ce n’est qu’à l’issue de ces différentes tâches que les contenus peuvent être publiés. Il va sans dire que leur optimisation est ici indispensable pour garantir un ROI satisfaisant, et éviter d’avoir à réécrire intégralement les textes peu performants.

Pour y arriver, vous pouvez vous appuyer sur notre outil SEO Content Template et créer du contenu spécifique sur la base des productions les plus performantes de vos concurrents. Et grâce à notre SEO Writing Assistant, vous (ou vos rédacteurs) bénéficiez aussi de recommandations d’optimisation en temps réel sur votre compte Google Doc ou WordPress.

3. Diffusion des contenus

Cette phase comprend la promotion de vos contenus sur les réseaux sociaux, l’obtention de backlinks et la publication sur des ressources externes. Malheureusement, il n’existe pas de recette miracle en la matière, et les professionnels du Content Marketing sont sans cesse à la recherche de nouvelles stratégies de diffusion. Ils se basent notamment sur une veille des principaux médias dans leur secteur d’activité, ainsi que des stratégies de diffusion de leurs concurrents.

Pour évaluer l’autorité d’une source, il est nécessaire de connaître sa réputation et son volume de trafic mensuel. Notre plateforme de Content Marketing vous permet justement de suivre les mentions de votre marque et la façon dont les experts de votre secteur en parlent, mais aussi de rechercher de nouvelles opportunités de backlinks efficaces.

4. Analyse des contenus

Une fois ces étapes franchies, il est temps d’auditer votre blog en évaluant non seulement la performance de chacune de ses publications, mais aussi l’efficacité de ceux relayés par des blogs externes. Chacune de ces données a son importance : trafic vers le post, partages, taux de rebond, classement SEO et bien d’autres encore…

Nous avons donc développé la fonctionnalité Content Audit pour vous aider à évaluer rapidement l’efficacité globale de votre blog, et l’outil Post Tracking pour contrôler la performance de chacun de ses posts.

Dernier élément essentiel de ce workflow, que nous n’avons pas identifié comme une étape à part entière car il est présent à chaque étape du processus de création de Content Marketing : la bonne communication entre les différents membres d’une équipe et la gestion des différentes tâches. Une campagne de Content Marketing repose en effet sur le suivi régulier des projets, la création de calendriers éditoriaux et l’interaction continue entre collaborateurs.

C’est la raison pour laquelle nous avons également mis au point un Calendrier Marketing, pour vous aider à organiser et harmoniser votre travail d’équipe, à chaque étape du workflow. Grâce à ses fonctionnalités très pratiques, vous pouvez automatiser vos routines et consacrer votre temps aux tâches plus stratégiques.

Notre challenge : couvrir toutes les étapes du workflow en Content Marketing

Forts de notre expertise, nous avons concentré nos efforts sur la création de fonctionnalités exclusives. Notre plateforme de Content Marketing "tout-en-un" permet de doter les professionnels de données à la fois fiables et facilement exploitables, sur lesquelles ils peuvent bâtir leurs stratégies.

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L’engagement SEMrush ? Rendre votre travail aussi transparent que possible et vous fournir des données fiables pour améliorer les résultats de vos contenus.

Et ce n’est que le début : des études et de nouveaux outils encore plus astucieux seront bientôt disponibles. Alors, gardez un œil sur notre blog et restez à l’écoute !

SEMrush Content Platform

Renforcez votre stratégie grâce à la data

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Product Marketing Manager at SEMrush.
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Commentaires

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Newcomer

Either just recently joined or is too shy to say something.

Merci pour cette mise en perspective! Obtenir les données à toutes les étapes du travail avec le contenu et en plus sous une forme facile à interpréter c’est super utile. J’ai pas encore tout testé, mais ça me donne envie de (re)découvrir les outils de votre content marketing toolkit :)
Alina Petrova
Newcomer

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Emilie Vincent
Merci pour votre commentaire Emilie ! N'hésitez pas à tester nos outils et à nous envoyer votre retour. C'est très important pour nous, car ça nous aide à améliorer nos outils et créer des solutions performantes. Si vous avez des questions sur nos fonctionnalités, notre équipe sera ravie de vous donner plus de détails :)
Enthusiast

Occasionally takes part in conversations.

SEMrush est devenu un outil polyvalent pour le marketing digital ! Continuez comme ça !
Alina Petrova
Newcomer

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Cyril Gougeon
Merci Cyril :)

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