Les influenceurs et les marques sont toujours à la recherche des meilleures façons de susciter l’engagement de leur audience sur les réseaux sociaux. De nouvelles tendances de contenu, de formats et de nouvelles plateformes apparaissent sans cesse, mais il y a un type de contenu qui garde la haute main : la vidéo.
Pourquoi les spécialistes marketing utilisent-ils les annonces vidéo ?
Les vidéos digitales nous permettent de tisser des liens avec des audiences d'une manière unique et personnelle. Elles impliquent les audiences bien plus que les images standard, en utilisant le son, le mouvement et l'émotion pour susciter une réponse. Mais toutes les vidéos n'auront pas l'effet escompté sur leur audience. Alors, comment créer des vidéos qui fonctionnent ? Comment utiliser les vidéos dans les annonces pour susciter l'intérêt et l'action ?
Types d'annonces vidéo sur YouTube
Les différents types d’annonces sur YouTube apparaissent à des endroits différents. Pensez donc à adapter votre contenu en conséquence. Les types d’annonces vidéo de YouTube sont les suivants :
Annonces TrueView
Les annonces TrueView sont le type d'annonce le plus courant sur YouTube. Elles conviennent parfaitement aux marques qui souhaitent toucher le plus grand nombre de personnes possible.
Lorsque vous créez du contenu pour ces annonces, veillez à ce que votre message soit suffisamment large pour correspondre à un certain nombre de sujets vidéo différents. Les annonces TrueView ont une durée minimale de 12 secondes et une limite maximale de 6 minutes.
Il existe deux principaux types d'annonces TrueView :
Crédit image : thinkwithgoogle.com
Les annonce In-stream apparaissent avant la vidéo principale de YouTube, mais peuvent être ignorées après un certain temps. Elles sont généralement associées à une bannière publicitaire au bas de la vidéo. Ce sont les types d’annonces TrueView les plus courants.
Les annonces Discovery apparaissent dans les résultats de recherche de YouTube. Ce placement fonctionne mieux si votre vidéo et votre miniature ont un impact et attirent l'attention.
Annonces InStream (non désactivables)
Ces annonces sont assez similaires à une annonce TrueView, mais les spectateurs ne pourront pas les ignorer. Vous disposez d'un minimum de 6 secondes et d'un maximum de 15 secondes pour ce type d'annonce.
Crédit image : thinkwithgoogle.com
La création de ces annonces doit communiquer clairement et rapidement votre message. Même si le spectateur regarde votre annonce en entier, il risque de se désintéresser de votre message bien avant la fin. Utilisez des textes et des images qui attirent et retiennent l'attention.
Annonces Bumper
Crédit image : thinkwithgoogle.com
Les annonces Bumper ne peuvent pas non plus être ignorées, mais elles sont beaucoup plus courtes. Leur durée est limitée à 6 secondes, ce qui vous laisse encore moins de temps pour communiquer votre message.
Cependant, les spectateurs sont moins susceptibles de se désengager d'une annonce Bumper. Les vidéos qui sont intrigantes ou excentriques sont plus efficaces pour ce type de placement.
Annonces en superposition (Overlay)
Les annonces en superposition sont des bannières publicitaires qui apparaissent en bas des vidéos YouTube. Elles sont destinées à atteindre une audience pertinente qui s'intéresse déjà à un sujet similaire.
Cependant, votre audience peut les considérer comme intrusives et elles n'offrent pas beaucoup d'espace pour transmettre votre message.
Réfléchissez bien au message principal que vous voulez faire passer avec votre annonce en superposition et à la manière dont vous pouvez communiquer votre message avec quelques images et un texte.
Types d’annonces vidéo sur Facebook
Comme YouTube, Facebook propose de nombreux placements vidéo pour vous aider à atteindre vos objectifs commerciaux. Les annonces vidéo peuvent apparaître à plusieurs endroits sur Facebook, Instagram, Audience Network et Messenger.
Les différents emplacements permettent de varier la longueur des vidéos, mais Facebook recommande que vos annonces durent moins de 15 secondes. Vous pouvez télécharger votre annonce vidéo ou en créer une à l'aide des outils de création vidéo de Facebook.
Les types courants de placements d’annonces sur Facebook comprennent les annonces dans le fil d’actualité, les annonces in-stream et les annonces Facebook Story. Utilisez les annonces vidéo sur Facebook pour promouvoir vos produits ou services, mettre en valeur votre proposition de vente unique (USP) ou raconter l'histoire de votre marque.
Pour obtenir une liste complète des placements des annonces vidéo de Facebook et de leurs exigences, consultez le guide officiel des annonces vidéo de Facebook Business.
Comment télécharger une annonce vidéo sur YouTube
Vous créerez, gérerez et suivrez vos annonces vidéo par le biais de la plateforme Google Ads, et non de YouTube. Une fois que vous aurez choisi le type d'annonce que vous souhaitez diffuser sur YouTube, vous devrez la télécharger.
Pour télécharger une annonce vidéo sur YouTube via Google Ads Manager :
1. Créez ou connectez-vous au compte YouTube de votre marque.
2. Cliquez sur la petite icône de caméra en haut à droite de YouTube.
3. Cliquez sur Mettre en ligne une vidéo :
4. Sélectionnez le fichier à télécharger et ajoutez toutes les informations nécessaires, notamment le titre, la description et les balises :
5. Créez ou connectez-vous à votre compte Google Ads. Cliquez sur « Toutes les campagnes » dans la barre latérale de gauche :
6. Cliquez sur le gros bouton bleu « Nouvelle Campagne » :
7. Sélectionnez Vidéo pour le type de campagne :
8. Sélectionnez un but pour l'objectif de la campagne.
9. Choisissez un nom pour la campagne.
10. Fixez un budget quotidien et une méthode de livraison.
11. Sélectionnez une stratégie d’enchère :
12. Choisissez l’audience cible :
13. Décidez du type d'annonce à diffuser.
14. Entrez les mots clés à cibler.
15. Configurez les CTA, les URL et les titres de l'annonce.
16.Cliquez sur Sauvegarder.
17. Cliquez sur Continuer la campagne.
Comment télécharger une publicité vidéo sur Facebook
- Ouvrir Ads Manager de Facebook.
- Cliquez sur Créer.
- Choisissez un objectif pour la vidéo, puis cliquez sur Continuer.
- Saisissez les informations relatives à l'optimisation du budget de votre campagne, lorsque c’est pertinent. Puis cliquez sur Suivant.
- Choisissez votre budget, votre audience, vos placements et votre optimisation, puis cliquez sur Suivant.
- Dans la section Format, cliquez sur Carrousel ou Image/Vidéo unique. Si votre objectif est le nombre de vidéos vues, votre seule option de format est Vidéo unique. Pour utiliser le format carrousel, choisissez un autre objectif.
- Téléchargez votre vidéo.
- Si votre format est Image/Vidéo unique : Cliquez sur Ajouter un média, cliquez sur Ajouter une vidéo, puis sélectionnez votre vidéo dans votre bibliothèque. Si vous voulez télécharger une nouvelle vidéo, cliquez sur Télécharger.
- Si vous souhaitez créer une vidéo avec vos images, allez dans la section Contenu publicitaire et cliquez sur Créer une vidéo.
- Si votre format est Carrousel : faites défiler jusqu'à la section Contenu publicitaire et cliquez sur le menu déroulant Ajouter un média. Cliquez sur Ajouter une vidéo, puis sur la carte carrousel que vous venez de créer.
- Ajoutez votre texte, vos liens et vos données de suivi. Cliquez sur Publier pour lancer votre annonce vidéo.
Meilleures pratiques pour les annonces vidéo
1. Mobile-First
Internet adopte rapidement une mentalité « mobile-first », ce qui signifie que les marques doivent s'efforcer d'offrir une expérience transparente à tous, quelle que soit la taille de l'écran ou la vitesse de connexion.
Selon Google, 75 % des adultes regardent YouTube depuis leurs appareils mobiles. Lorsque vous créez vos annonces vidéo, assurez-vous qu'elles traduisent clairement votre message, que ce soit sur mobile ou sur ordinateur.
2. Montrer plutôt que raconter
Avec les annonces vidéo, vous devrez faire passer votre message rapidement. Sortez des sentiers battus quand vous devez transmettre différents types d'informations. Utilisez des supports sonores et visuels dans votre annonce pour mettre en évidence ses éléments les plus essentiels.
Par exemple, ne parlez pas à votre audience des avantages de votre produit, montrez-les. Montrez une personne qui fait tout ce qu’elle a à faire juste après avoir bu votre café, ou montrez un utilisateur qui fait ses courses plus vite grâce à votre nouvelle application shopping.
3. Utilisez différentes plateformes
Il arrive fréquemment que les utilisateurs partagent les vidéos intéressantes qu'ils voient sur Facebook ou YouTube, mais pas nécessairement sur la plateforme où ils les ont trouvées. Veillez à ce que les utilisateurs puissent partager votre contenu vidéo sur plusieurs plateformes de réseaux sociaux afin d'améliorer l'expérience des utilisateurs et d'accroître votre portée.
N'oubliez pas que vous devrez parfois adapter votre contenu aux données démographiques d'une plateforme spécifique. Le contenu multiplateforme ne fonctionnera pas pour toutes les campagnes.
Suivez vos annonces vidéo
Il est essentiel de surveiller les performances de votre annonce pour s'assurer que les gens s'y intéressent. Des plateformes comme Facebook offrent des détails de suivi supplémentaires pour les annonces créées et exécutées via leur système de gestion publicitaire.
Vous pouvez ajouter des UTM à vos posts vidéo grâce au générateur d'UTM de Social Media Poster pour toutes les autres plateformes. Le générateur vous permet d'ajouter des paramètres UTM à vos liens, tels que le nom de la campagne, le support de la campagne et la source de la campagne :
En ajoutant des UTM à vos posts sponsorisés, vous pourrez utiliser Google Analytics pour suivre le trafic qui arrive sur votre site web, notamment à partir de vos campagnes sur les réseaux sociaux.
Vous pouvez également utiliser l'outil Social Media Ads pour suivre vos campagnes Facebook. Social Media Ads vous aide à créer et à gérer vos campagnes publicitaires, et à optimiser les annonces peu performantes.
Le tableau de bord de l'outil vous permet de consulter en un clin d'œil les données de votre campagne Facebook, notamment vos impressions et votre portée :
Cliquez sur vos campagnes pour voir les annonces de chaque campagne et leurs statistiques. Gardez un œil sur vos impressions, votre portée et vos clics : ces chiffres peuvent vous indiquer combien de personnes s'intéressent à votre annonce une fois qu'elles l'ont repérée :
Principaux points à retenir
- Les vidéos sont l'un des moyens les plus populaires de consommer du contenu en ligne. Elles permettent de communiquer rapidement et efficacement, et peuvent contribuer à susciter une action réelle si elles sont bien réalisées.
- Portez une attention particulière aux placements et aux exigences de chaque plateforme lors de la création de vos annonces vidéo.
- Suivez les performances de vos vidéos à l'aide d'outils tiers pour vous assurer que les spectateurs s'intéressent à votre contenu.