Syndication de contenu : Qu'est-ce que c'est et comment ça marche ?

Erika Varangouli

août 02, 20248 min de lecture
Qu'est-ce que la syndication de contenu ?
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TABLE DES MATIÈRES

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Qu'est-ce que la syndication de contenu ?

La syndication de contenu est une stratégie marketing qui consiste à republier du contenu sur d'autres sites Web ou plateformes afin d'atteindre un public plus large. Il peut t'aider à accroître la notoriété de ta marque, à attirer plus de trafic sur ton site et à générer plus de prospects ou de conversions.

Dans certains cas, des sites tiers peuvent syndiquer ton contenu dans son intégralité. Ou ils peuvent publier un extrait ou une version édulcorée.

L'éditeur doit toujours créditer le créateur original et inclure un lien. Comme celui-ci:

un exemple d'article mentionnant le créateur original

Remarque : un agrégateur de contenu compile automatiquement les liens vers le contenu, plutôt que de republier le contenu avec une autorisation. L'agrégation de contenu ne relève donc pas de cette définition de la syndication de contenu. 

Quels sont les avantages de la syndication de contenu ?

La syndication de contenu te permet de distribuer du contenu à de nouveaux publics. Ainsi, tu peux maximiser ton investissement dans la création de contenu.

Travaille avec des partenaires de distribution de contenu pertinents, des éditeurs numériques ou des influenceurs du secteur pour accroître la notoriété de la marque auprès de ton public cible. Et établis ta marque comme une voix digne de confiance et faisant autorité dans le secteur.

De plus, l'éditeur peut inclure un lien vers ton site. Ce qui peut générer du trafic de référence et profiter à ton référencement. Parce que Google considère certains types de liens externes (appelés backlinks) comme des "votes de confiance". 

Un problème potentiel associé à la syndication de contenu est que Google peut ne pas l'afficher dans les résultats de recherche. Du moins, pas de la manière dont tu pourrais souhaiter qu'elle soit affichée.

Google ne veut pas fournir aux internautes des résultats en double. Il affichera donc la version qu'il juge "la plus appropriée pour les utilisateurs dans chaque recherche donnée." 

Ce n'est pas forcément la version que tu préfères afficher dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Cela pourrait poser un problème dans certains cas (même si tu as moins de chances de rencontrer un problème si tu suis quelques bonnes pratiques de base). Mais le trafic de référence supplémentaire - et les autres avantages pour la marque - l'emporteront probablement sur les inconvénients potentiels.

Conseil : utilise la syndication de contenu parallèlement à d'autres efforts de marketing de contenu. Ainsi, tu ne t'appuies pas uniquement sur le contenu que Google pourrait considérer comme dupliqué.

Comment fonctionne la syndication de contenu ?

Le marketing de syndication de contenu fonctionne bien lorsque tu as un contenu de qualité que les publications veulent partager.

Tu peux créer du contenu en pensant à la syndication. Ou identifie le contenu existant pour la syndication. Tu peux essayer de nombreux formats de marketing de contenu, comme les articles de blog, les infographies et les vidéos.

Ensuite, réfléchis à la façon dont tu veux syndiquer le contenu :

Examinons chaque point plus en détail :

Travailler avec des partenaires de syndication de contenu

Les partenaires de syndication de contenu sont des sites ouverts à la syndication de contenu externe. Parce que c'est un moyen simple et souvent peu coûteux d'engager leur public cible.

Il existe deux principaux types de partenaires de syndication de contenu : les réseaux de syndication et les non-concurrents.

Les réseaux de syndication sont des groupes de sites qui travaillent ensemble pour syndiquer le même contenu. 

Par exemple, Gannett possède des centaines de médias locaux. Si une publication syndique un article, il est probable qu'il soit republié sur d'autres.

Présenter un site qui fait partie d'un réseau de syndication peut être un excellent moyen d'obtenir une couverture sur plusieurs sites à la fois.

Les non-concurrents ne sont pas des rivaux commerciaux. Mais leur public cible se recoupe avec le tien.

Peut-être possèdes-tu une marque de jouets pour enfants. Tes non-concurrents comprendraient les blogs parentaux, les détaillants de vêtements pour enfants et les sites de ressources éducatives.

Pour trouver des sites avec du contenu syndiqué comme le tien, essaie les requêtes (termes de recherche) suivantes sur Google :

  • "republié avec autorisation" [mot-clé thématique].
  • "republié à partir de" [mot-clé thématique].
  • "paru à l'origine sur" [mot-clé d'actualité].
  • "syndiqué à partir de" [mot-clé d'actualité].

Comme celui-ci:

"Republié avec autorisation" Recherche AI dans Google

Conseil : les guillemets (") garantissent que Google recherche la phrase citée exactement comme elle a été tapée. Découvre d'autres opérateurs de recherche Google qui rendent tes requêtes plus spécifiques.

Ou trouve des opportunités de syndication de contenu en suivant les concurrents dans l'appli de surveillance de la marque.

Clique sur "Obtenir un essai gratuit" puis suis les invites pour commencer.

Essai gratuit de l'outil de surveillance de la marque

Une fois que tu es inscrit, clique sur "Commencer".

Bouton de démarrage mis en évidence

Puis "mot-clé" dans la fenêtre qui s'affiche.

Sélectionne l'option Mot-clé

Dans le champ "Surveiller ce mot-clé", saisis une expression couramment utilisée dans les contenus syndiqués. Comme "apparaît à l'origine sur le site web de [concurrent]".

Remplir le champ Moniteur de ce mot-clé

Ensuite, va dans le champ "Suivre les backlinks" et saisis le domaine de ton concurrent.

entre le domaine de ton concurrent dans le champ Track backlinks

Lorsque tu as terminé, fais défiler vers le bas et clique sur "Créer une requête".

Bouton de création de requête en surbrillance

L'outil identifiera les cas où les éditeurs ont utilisé ton mot-clé et ont créé un lien vers le domaine de tes concurrents. Ceux-ci pourraient être de bons partenaires de syndication de contenu. 

Résultats dans l'outil de suivi de la marque

Répète ce processus pour d'autres mots-clés et concurrents.

Tu as trouvé un partenaire de syndication de contenu avec lequel tu veux travailler ?

Envoie un message. Explique pourquoi ton contenu apportera une valeur ajoutée à leur site.

Pour obtenir des conseils, consulte notre guide sur la sensibilisation par courriel.

Republie sur les médias sociaux et autres plateformes.

Tu as probablement partagé des liens vers ton contenu sur les médias sociaux. Mais la republication d'un contenu - en totalité ou en partie - peut être une stratégie plus gratifiante.

Les plateformes donnent souvent la priorité au contenu natif - un contenu qui n'incite pas les utilisateurs de la plateforme à la quitter. Parce qu'ils veulent garder les utilisateurs sur leur plateforme. Et les utilisateurs sont plus enclins à s'engager lorsque le contenu est là, devant eux.

Il existe également des plateformes d'auto-édition qui te permettent de syndiquer du contenu. Ainsi, tu peux atteindre des audiences et construire un public dans plus d'endroits.

Voici quelques-unes des plateformes de syndication de contenu les plus populaires :

Plateforme

Descriptions

Méthode de syndication de contenu

LinkedIn

Réseau de médias sociaux pour les professionnels

Publie des articles ou partage du texte, des vidéos et d'autres contenus par le biais de posts.

Twitter

Plateformes de réseaux sociaux

Partage du texte, des vidéos et d'autres contenus par le biais de tweets.

Facebook

Plateformes de réseaux sociaux

Partage du texte, des vidéos et d'autres contenus par le biais de posts.

Instagram

Plateforme de médias sociaux basée sur l'image

Publie des images et des vidéos sur ton profil

Pinterest

Plateforme de médias sociaux basée sur l'image

Construis des épingles en utilisant des images ou des liens

YouTube

Plate-forme de partage de vidéos

Télécharge des vidéos sur ta chaîne

Flipboard

Plate-forme de magazine virtuel

Deviens éditeur pour que ton contenu soit ajouté automatiquement

SlideShare

Plateforme de contenu professionnel

Télécharge des présentations, des documents et des infographies.

Moyen

Plateforme de publication ouverte où les gens peuvent partager et lire des articles.

Importer un message existant sur Medium

Substack

Plateforme de publication ouverte où les gens peuvent partager et lire des articles.

Republie manuellement un article à l'aide de l'éditeur Substack.

Quora

Plateforme de questions et réponses

Partage des extraits pertinents lorsque tu rédiges des réponses à des questions.

Reddit

Réseau de communautés en ligne

Partage le contenu par le biais de messages ou de commentaires

Conseil : Consulte notre guide de gestion des médias sociaux pour obtenir plus de conseils sur la croissance de l'engagement.

Syndique tes articles invités sur ton propre blog

Plutôt que de publier du contenu sur ton propre site avant de le syndiquer ailleurs, essaie le contraire. C'est-à-dire que tu publies un article en tant qu'invité sur un site externe, puis tu le syndiques sur ton propre blog.

Pour les articles invités déjà publiés, contacte les éditeurs et demande l'autorisation de les syndiquer. Explique que tu incluras un lien vers leur site. Et une balise canonique pour indiquer à Google que leur version est l'originale.

Lorsque tu collabores à de nouveaux articles d'invités, demande d'emblée l'autorisation de syndication de contenu.

Conseil : adopte une approche similaire avec les communiqués de presse et les autres campagnes de relations publiques numériques. Ne te contente pas d'envoyer du contenu : Assure-toi qu'il est également publié sur ton propre site. En plus d'augmenter la portée de ton contenu, cela peut encourager les publications à créer un lien vers ton site. Parce qu'ils peuvent citer la source originale.

Essaie la syndication de contenu payante

Certains éditeurs ou distributeurs syndiquent le contenu en échange d'une rémunération. Cela te permet de générer des résultats quasi instantanés et d'obtenir une couverture sur des sites de valeur.

La syndication de contenu payant est une forme de publicité native. Les backlinks ne profiteront pas à ton référencement - Google ne les considérera pas comme un véritable vote de confiance.

Les éditeurs publieront ton contenu avec une étiquette "Sponsorisé" (ou similaire). Comme celui-ci:

contenu avec une étiquette "Sponsored" sur le NewYork Times

Outbrain, Taboola et Dianomi sont quelques-unes des entreprises les plus connues en matière de syndication de contenu payant. Mais tu peux trouver plus de services de syndication de contenu grâce au réseau des partenaires de l'agence Semrush. Filtre par budget, par emplacement et plus encore.

Meilleures pratiques de syndication de contenu

  • Modifie le contenu si nécessaire. Tu peux ajouter des liens ou des appels à l'action (CTA) qui dirigent les lecteurs externes vers ton site. Ou ajuste le contenu pour qu'il convienne mieux à son nouveau public et à son nouveau format.
  • Utilise des balises canoniques. Google recommande d'utiliser des balises canoniques pour signaler quelle version d'une page syndiquée doit être affichée dans les résultats des moteurs de recherche. 
  • Ajoute un lien vers ton site. Google dit que chaque article syndiqué doit inclure un lien vers l'article original. En plus d'aider au référencement, cela peut générer un trafic précieux.
  • Partage le contenu syndiqué sur les réseaux sociaux. Après la publication de ton contenu sur une plateforme tierce, partager un lien vers ce contenu sur les médias sociaux est un excellent moyen d'attirer les lecteurs. 
  • Mesure les paramètres clés. Fais le suivi des mesures telles que le trafic de référence pour voir ce qui fonctionne le mieux. Et affine ta stratégie de marketing de syndication de contenu en conséquence. 
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