Content Marketing et SEO : comment obtenir des liens en 2020

Le SEO est un secteur en perpétuelle évolution. Pourtant, une constante demeure au cours des années : quoi que l’on y fasse, les backlinks restent le facteur de positionnement le plus puissant pour Google. Si vous voulez booster considérablement votre SEO et améliorer votre ranking, le link building reste une des meilleures façons d’y parvenir.

Jusqu’à encore récemment, le but du link building était d’obtenir le plus de liens possible pour vos pages cibles, quelle que soit leur provenance : les liens issus de sites de mauvaise qualité, de forums, et de commentaires que vous laissiez sur d’autres sites, tout cela fonctionnait. 

Mais aujourd’hui, les choses ont changé, et vous avez plus que jamais besoin de liens auxquels les moteurs de recherche peuvent faire confiance. Or, obtenir des liens que Google considère comme fiables est bien plus difficile… C’est là que le Content Marketing est entré en en jeu et a aidé à redéfinir le link building.

Qu’est-ce que le Link Building en 2020 ?

Le link building est le processus d’obtention de liens d’autres sites web, et aujourd’hui le contenu joue un rôle clé dans ce processus. Cela dit, tous les types de contenu ne vous apporteront pas des backlinks, et Internet déborde tellement de contenus qu’il est difficile de savoir où regarder. Disons le tout net : publier simplement du contenu et attendre que les gens pointent dessus ne marche plus !

Le Content Marketing tel qu’il existe aujourd’hui présente un problème crucial : beaucoup de contenus sont partagés, mais seulement sous la forme de mentions, sans backlinks. Les auteurs, les entreprises et les publications se voient attribuer des citations et peut-être des liens vers leurs comptes de réseaux sociaux, mais pas toujours des liens vers leur contenu véritable. Faire du bruit est parfois une bonne chose, mais sans un lien, vous n’obtiendrez pas d’avantages en termes de SEO ou de trafic.

Faire en sorte que votre contenu soit publié sur les bons sites devient alors plus important que sa publication sur de multiples sites. Si des sources fiables pointent vers vous, votre site sera considéré comme fiable. Il n’y a pas de doute là-dessus : Google donne la priorité à la qualité sur la quantité, mais dans le même temps, obtenir des backlinks de qualité est bien plus difficile.

Sachant tout cela, il y a deux règles de link building que vous devriez suivre absolument :

1. Créez du contenu de valeur, de qualité, qui suscite l’engagement et vers lequel on est susceptible de pointer.

2. Faire parvenir votre contenu aux bonnes personnes en le distribuant par les bons canaux.

Ainsi, le défi consiste à faire en sorte que des sites excellents, populaires, de grande autorité et fiables remarquent et aiment le contenu que vous créez d’une part, mais pointent également vers lui d’autre part. Et la première étape pour y parvenir demeure la création d’un contenu linkable.

Comment créer du contenu linkable ?

Qu’est-ce qui rend le contenu linkable ? Il s’agit d’abord de comprendre pourquoi les gens pourraient pointer vers vos contenus, et de trouver ensuite comment obtenir leur soutien.

Voici quelques exemples sur la manière de s’y prendre :

• Soutenir un article avec une référence.

• Partager du contenu faisant autorité (ex. : recherche, étude).

• Partager du contenu utile (ex. : guides ou ebooks).

Une autre façon de vous assurer que votre contenu apportera de la valeur aux lecteurs est de toujours penser aux types d’articles qui peuvent leur être utiles, de toujours garder votre audience au coeur de votre attention. Plus vous pouvez leur être utile, mieux c’est. Mais n’oubliez pas qu’il y a des types de contenu qui attirent davantage les backlinks. Passons en revue certains d’entre eux...

1. Les études originales

Les recherches originales fournissent des statistiques et des données uniques. Ainsi, lorsque quelqu’un veut mentionner les informations présentées dans votre étude, il n’a qu’une seule façon de le faire : pointer vers vous.

Une recherche de qualité doit répondre à des questions vitales pour le secteur d’activité et fournir de la valeur à votre audience. Avant de vous lancer dans une telle entreprise, vous devez comprendre quelle est votre hypothèse de départ et comment les données aideront votre audience cible. Ce type de contenu peut demander beaucoup de temps et d’efforts, mais il génère souvent des backlinks de haute qualité.

> Un exemple d’étude originale lancée récemment par SEMrush, concernant les pénalités manuelles de Google… Et la répercussion idoine, la citation (avec backlinks) sur Comarketing.news

2. Les visuels

Renforcer votre contenu avec de superbes images ou vidéos ajoute de la valeur à votre contenu et le rend plus susceptible de recevoir des backlinks. Les images rendent les textes moins ennuyeux, et il est facile de pointer vers eux.

Les visuels les plus susceptibles d’attirer des liens sont :

• Les infographies. Beaucoup d’entreprises peuvent les utiliser dans leurs posts de blog, en particulier si elles contiennent des informations, des données ou des statistiques utiles. Placez un lien vers votre site dans le code d’insertion de l’infographie pour vous assurer d’obtenir un backlink quand il sera posté sur d’autres sites ou blogs.

• Les tableaux et diagrammes. Ils facilitent la compréhension de données complexes et permettent aux lecteurs de bien comprendre les informations dont ils ont besoin.

• Les vidéos. L’importance de la vidéo augmente tous les jours dans la mesure où la vidéo continue à dominer le Content Marketing et les réseaux sociaux. Les vidéos sont de plus bien plus difficiles à plagier qu’un post de blog. Leur création de vidéos demande beaucoup plus de temps, et parfois beaucoup d’argent. Si vous êtes en mesure de créer une excellente vidéo, d’autres influenceurs la partageront !

3. Guides et eBooks

Les guides, les eBooks, et les livres blancs contiennent souvent de précieuses informations sur un sujet spécifique, et vous donnent plus de place pour approfondir un sujet. 

Un contenu bien documenté et mis en forme peut faire de votre guide une ressource de prédilection pour les lecteurs. Et de plus, il peut devenir un puissant outil de génération de liens, à l’image de notre rapport sur l’état du Content Marketing en 2019. 

Après avoir créé un contenu formidable, vous devez penser à un plan de distribution pour vous assurer qu’il sera remarqué par les bonnes personnes et ne tombera pas à plat.

La distribution du contenu

Votre plan de distribution du contenu ne doit pas se concentrer uniquement sur les résultats relatifs aux clients, mais aussi sur l’impact SEO. Cette approche est essentielle si vous souhaitez maximiser le potentiel de votre contenu. 

Un contenu a beau être unique, fantastique, authentique, il attire rarement des liens par lui-même. Vous devez agir et informer les gens sur votre contenu en passant par les bons canaux.

1. Établir des relations avec les influenceurs

Dans le domaine du link building, les influenceurs jouent un rôle extrêmement important. Quand ils partagent votre contenu, vous avez beaucoup plus de chance d’attirer l’attention dont vous avez besoin. Votre contenu peut même tellement plaire à un influenceur, qu’il va le partager sur son propre site, lequel jouit sans doute d’une autorité reconnue. C’est typiquement le genre de lien qu’on veut avoir !

Si vous ne connaissez pas les leaders d’opinion dans votre secteur, prenez le temps de vous renseigner. Vous pouvez faire des recherches sur les réseaux sociaux ou utiliser des outils qui vous fourniront ces informations. Social Media Tracker de SEMrush vous aidera à identifier les influenceurs qui ont le plus d’autorité dans votre domaine grâce au rapport « Mentioners ».

Lorsque vous faites la promotion de votre contenu, pensez à entrer en contact avec les influenceurs et les sites de haute autorité sans les spammer. 

Développer des relations avec les influenceurs dans le temps sera beaucoup plus bénéfique sur le long terme. Si vous trouvez un véritable influenceur, il vaut mieux qu’il vous soutienne plus d’une fois : c’est pour cela qu’il est important d’avoir avec lui une véritable relation. Il sera ainsi plus disposé à partager votre contenu et pointer vers votre site. Si vous lui envoyez simplement des posts de blog au hasard, il faut s’attendre à ce qu’il ne vous réponde pas du tout...

2. Écrire des guest posts

Une autre excellente façon de diffuser son contenu et d’obtenir des backlinks de qualité consiste à écrire des guest posts pour des blogs de haute autorité. Le guest posting peut renforcer votre relation avec ces sites et leurs influenceurs. 

Cela peut aussi vous donner l’opportunité de placer des backlinks vers vos guides ou articles de recherche pour justifier les données ou les faits que vous avancez dans votre post.

Si vous décidez de vous lancer dans le blog posting, commencez par choisir les sites avec attention. Vous pouvez ainsi identifier les sites de votre secteur en consultant notre Top 100 des blogs et médias sur le digital. 

Contactez ceux qui sont considérés comme ayant une grande autorité et qui fournissent du contenu de qualité et utile pour les lecteurs. Des liens d’un tel blog peuvent vous aider à obtenir les résultats que vous désirez.

3. Récupération de lien

Suivre les mentions de votre marque peut se révéler une bonne méthode pour obtenir des backlinks. Comment ? Simplement en demandant à l’auteur qui vous a mentionné de rajouter en plus un lien dans son article. 

De nombreux propriétaires de site ne font pas d’histoire pour ajouter un lien à une mention déjà existante. Il faut parfois prendre le temps de parler de partenariat ou d’établir des relations, mais en général ce type d’efforts est couronné de succès. 

Découvrir des mentions sans lien est très facile avec l’outil SEMrush Brand Monitoring et son filtre « Backlinks ».

Avec cet outil, vous pouvez essayer de mettre en œuvre deux autres techniques de distribution : trouver qui pointe déjà vers vous et voir qui pointe vers vos concurrents. 

• Les sites qui pointent vers votre contenu ou votre site sont probablement déjà fidèles à votre marque et trouvent votre contenu pertinent. Allez plus loin et développez des relations avec eux en leur fournissant plus de contenu de valeur et gagnez d’autres backlinks.

• La même méthode peut fonctionner pour les sites qui pointent vers vos concurrents. Ils seront sans doute intéressés par du contenu abordant des sujets similaires : présentez-vous et exposez les informations utiles que vous développez dans votre contenu. Vérifiez le type de contenu vers lequel ils pointent et essayez de leur suggérer quelque chose de semblable, ou même de mieux.

4. Publicité payante sur les réseaux sociaux

La publicité payante sur les réseaux sociaux est un des meilleurs moyens de diriger rapidement beaucoup de regards vers votre contenu. Les Facebook Ads, Instagram Ads, YouTube Ads, et Promoted Pins sont d’excellentes façons de placer votre contenu en face de la bonne audience.

Les publicités sociales sont souvent utilisées pour faire parvenir votre contenu à votre audience cible, mais vous pouvez également les utiliser pour essayer de montrer votre contenu à vos pairs ou à des influenceurs. 

Pour cela, vous devrez créer des audiences personnalisées pour le ciblage et différentes annonces pour chaque audience. Par exemple, une agence de marketing peut faire passer son ciblage des petites entreprises (son audience cible principale) à d’autres agences marketing (ses pairs). Les Facebook et Instagram ads, qui partagent la même plateforme, seront plus efficaces dans ce domaine du fait de leurs incroyables systèmes de ciblage.

Conclusion

Créer du contenu unique et utile est crucial pour obtenir des backlinks de grande qualité et améliorer son SEO. Les algorithmes d’évaluation de backlinks se sont développés durant ces dernières années et il est devenu beaucoup plus difficile d’obtenir des backlinks de qualité ; mais ce n’est pas impossible. 

La façon la plus efficace d’obtenir les liens que vous désirez est de créer du contenu linkable qui apporte de la valeur à vos audiences cibles. Parmi les contenus les plus simples, et souvent les plus utiles, on trouve ceux qui aident à résoudre un problème ou à répondre à des questions. Ces idées et plans de distribution vous aideront à obtenir des backlinks de qualité pour améliorer votre ranking et augmenter le trafic sur votre site !