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Comment booster votre Content Marketing avec SEMrush

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Comment booster votre Content Marketing avec SEMrush

Alina Petrova
Comment booster votre Content Marketing avec SEMrush

Les spécialistes du Content Marketing font face à de nombreux défis dans le cadre de leur travail. L'analyse stratégique, la recherche d'idées, la création et l'optimisation des contenus, leur distribution, l'évaluation de leur performance... Toutes ces tâches prennent énormément de temps et exigent l'implication de ressources supplémentaires. 

Mais comment optimiser son travail pour créer du contenu plus facilement et rapidement tout en restant efficace ? Bien sûr, grâce aux outils puissants, incontournables à l'ère du digital.

SEMrush offre un large éventail de solutions pour élaborer une stratégie réussie et créer des contenus qui engagent votre audience. 

Dans cet article, je vous expliquerai comment profiter des outils SEMrush pour : 

  • Analyser le marché et la concurrence ;
  • Évaluer vos contenus déjà existants ;
  • Obtenir des idées pour la création de nouveaux contenus ; 
  • Positionner vos contenus dans le top sur les moteurs de recherche ;
  • Distribuer vos contenus sur les réseaux sociaux ;
  • Mesurer la performance de vos contenus pour ajuster votre stratégie ;
  • Gérer votre planning éditorial.

Loin de se réduire à la création et distribution de contenus, le Content Marketing constitue un cycle stratégique qui comprend plusieurs étapes. Basée sur une méthodologie rigoureuse et une évaluation permanente, cette approche peut booster la visibilité de votre marque et le chiffre d’affaires de votre entreprise. Dans ce guide, vous trouverez des conseils pratiques pour mettre en place une...

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1. Analyse du marché et des concurrents

L'analyse du marché et de la concurrence est une étape initiale pour toute stratégie digitale, y compris celle du Content Marketing. Elle vous permet d'anticiper les tendances, de comprendre les attentes de votre audience et d'identifier vos points forts et faibles pour trouver votre niche. 

Pour commencer, analysez le positionnement de votre site et celui de vos concurrents. Utilisez le rapport Analyse de domaine pour découvrir le trafic potentiel que vous pouvez attirer dans la recherche organique et payante, le nombre de backlinks, les mots clés pour lesquels votre site est positionné et vos principaux concurrents.

En analysant les domaines de vos concurrents, vous détecterez leurs meilleurs mots clés organiques ainsi que les termes pour lesquels ils ne sont pas encore positionnés dans le top 10 de Google. Ainsi, vous pourrez constituer une liste de thématiques à aborder pour créer des contenus à fort potentiel SEO. 

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Pour aller plus loin, rendez-vous dans l'outil Analyse des opportunités. Entrez jusqu'à 5 domaines et sélectionnez le type de recherche qui vous intéresse (organique, payante ou PLA) pour comparer vos mots clés à ceux de vos concurrents.

Grâce à cet outil, vous pourrez découvrir les mots clés que vous avez en commun avec vos rivaux ainsi que les mots clés uniques à votre domaine et comparer vos positions pour ces requêtes. 

semrush-gap-analysis-1.png

Si vous voulez analyser un mot clé particulier plus en détail, utilisez le rapport Analyse de mots clés. Entrez votre mot clé cible pour découvrir son volume de recherche, nombre de résultats qu'il génère, son taux de difficulté, son CPC et le niveau de concurrence pour ce mot clé dans la recherche payante.

Explorez les mots clés associés et de correspondance pour obtenir des idées de mots clés et trouver des termes pertinents recherchés par les utilisateurs. Cela vous permettra de créer des contenus qui correspondent aux intentions de votre audience.

semrush-analyse-mots-cles.png

Pour une recherche sémantique plus avancée, utilisez Keyword Magic. En tapant vos mots clés racines, vous obtiendrez une liste des mots clés associés classés dans des groupes pertinents.

Enfin, profitez de l'outil Analyse du trafic pour connaître les sources de trafic de votre site et de ceux de vos concurrents. Grâce à ces données vous pourrez déterminer les canaux de distribution les plus performants et comprendre dans quels domaines vous devez investir le plus d'efforts. Par exemple, si vos concurrents reçoivent beaucoup de trafic de YouTube et que vous n'êtes pas très présent sur cette plateforme, il est peut-être temps de vous concentrer sur le création de contenu vidéo.

semrush-analyse-trafic.png

Pour obtenir plus d'astuces sur le développement de votre stratégie de Content Marketing, consultez ce post : Stratégie de Content Marketing : guide SEMrush

2. Audit du contenu existant 

Avant de créer un nouveau contenu, vous devez savoir comment il va s’intégrer dans votre stratégie actuelle et servir les objectifs que vous avez fixés.

Par ailleurs, il n’est pas toujours nécessaire de partir de zéro. Vous pouvez réutiliser vos anciens contenus en les présentant sous un nouveau format ou les mettre à jour pour améliorer leur ranking. Selon des études, la mise à jour et la republication d’anciens contenus peut augmenter le trafic organique jusqu’à 111 %.

Grâce à l'audit de contenu, vous pouvez créer un plan d’optimisation de vos contenus existants et comprendre quels types de contenus vous apportent les meilleurs résultats.

L’outil Content Audit vous fournit l'inventaire de tous les contenus de votre site et les données essentielles pour l'analyse de leur performance. Pour commencer à l’utiliser, paramétrez l’outil en sélectionnant les sous-répertoires dans le fichier sitemap.txt ou en ajoutant les URL manuellement (jusqu'à 20 000 pages).

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Après avoir configuré l'outil, vous obtiendrez la liste de vos contenus accompagnés de différentes données utiles pour votre analyse :

  • La date de la dernière mise à jour de votre contenu ;
  • Le code HTTP de la page web ;
  • Les données méta de chaque page (title, meta description, H1) ;
  • L'auteur ;
  • Le nombre de mots dans le texte ;
  • Les partages (sur Facebook, Twitter et LinkedIn) ;
  • Le nombre de backlinks ;
  • Les données relatives à l'expérience utilisateur (le nombre de sessions, la durée moyenne de la session et le taux de rebond) ;
  • Les mots clés pour lesquels la page est positionnée sur les moteurs de recherche. 

Les métriques de performance analysées dans leur ensemble peuvent vous indiquer quel type de contenu attire votre audience et vous offre le plus de visibilité. 

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Vous pouvez également attribuer un statut et des tâches à chaque contenu, et suivre le flux de travail de votre équipe. 

Si vous avez des publications sur des sites tiers, vous pouvez les suivre dans l'onglet Post Tracking.

Ajoutez une URL ou un groupe de liens pour voir le nombre de backlinks et partages, et le top des contributeurs ayant partagé votre contenu sur Twitter (selon le nombre de tweets et de followers). Vous pouvez également sélectionner les mots clés cibles de votre post en cliquant sur le bouton "Add keywords" et suivre le positionnement de votre contenu pour ces mots clés.

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Le bouton "Daily changes" vous conduira au graphique représentant la tendance de visibilité du post, c’est-à-dire les mises à jour quotidiennes de sa position pour les mots clés cibles.

Si les rankings des pages ont baissé ou ne s’améliorent pas avec le temps, c’est le moment de vérifier les opportunités d’optimisation.

Pour savoir comment effectuer un audit approfondi de vos contenus, découvrez cet article :  Guide pratique pour réussir un audit de contenu orienté Content Marketing

3. Optimisation du contenu existant

L’audit de contenu peut vous aider à révéler des contenus avec un bon potentiel SEO. Il s'agit des pages qui avaient un bon classement, mais qui ont perdu leurs positions, ou de celles qui sont proches du top 10. Ces pages ont beaucoup de chances d'obtenir un meilleur ranking, si vous les optimisez correctement.

L’outil de SEMrush On Page SEO Checker génère automatiquement des conseils pratiques pour l'optimisation de vos contenus et vous donne des recommandations sur leur mise en place :

  1. Stratégie de ranking : Y a-t-il des pages de votre site qui rankent mieux pour le mot clé sélectionné ?

  2. Fonctionnalités SERP : Votre contenu a-t-il le potentiel de rentrer dans un Featured Snippet ?

  3. Problèmes techniques : Y a-t-il des problèmes techniques sur les pages analysées ?

  4. Idées UX : Comment vos utilisateurs interagissent-ils avec votre contenu ?

  5. Contenu : Comment pouvez-vous améliorer votre contenu à la fois pour les utilisateurs et les moteurs de recherche ?

  6. Sémantique : Vos textes sont-ils divers d’un point de vue sémantique ?

  7. Backlinks : Quelles sont les opportunités de backlinks pour vos contenus ?

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Grâce à cet outil, vous pouvez améliorer votre positionnement même si vous n'avez pas de connaissances techniques de webmaster. 

Pour commencer, rendez vous dans l'onglet "Idées d'optimisation". Dans la colonne "Priority", vous verrez un score indiquant lesquelles de vos pages ont besoin d'être optimisées en priorité (ce sont les pages qui seront le plus susceptibles d'obtenir de meilleurs résultats). Ensuite, regardez les idées d'optimisation pour chacune de vos pages web.

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Dans l'onglet "Idea Tasks", vous pouvez gérer votre flux de travail et voir comment avance l'amélioration de vos contenus. Vous pouvez également importer des tâches dans Trello en l'intégrant avec l'outil. 

Pour finaliser vos efforts, assurez-vous que Google a réindexé les pages que vous avez mises à jour. Pour cela, utilisez la fonction "Explorer comme Google" dans Google Search Console.

L’optimisation de contenu, comme toute autre activité SEO, prend du temps. Pourtant, cela ne demande pas autant d’efforts que la création de contenu en partant de zéro, qui implique des étapes supplémentaires.

Consultez l'article ci-dessous pour savoir comment optimiser vos contenus à la fois pour les utilisateurs et Google :
Checklist de SEO on-page : bloguer pour ses lecteurs et les moteurs de recherche

4. Création de contenu

L'Internet est plein à craquer. Tout le monde le comprend, mais peu sont prêts à accepter cette réalité et repenser leur stratégie de contenu. Soyez précurseur et, à l'étape de création, concentrez-vous sur la valeur, l'originalité et l'unicité de vos contenus.

Pour créer du contenu, en même temps, unique et attirant pour votre audience cible, vous devez savoir ce que vos concurrents font et quelles sont les attentes des lecteurs dans votre niche. Cela vous aidera à générer des idées et de choisir un format cohérent. SEMrush possède un ensemble d'outils qui vous permettent de franchir cette étape avec succès.

Analyse concurrentielle 

Tout d'abord, jetez un coup d’oeil aux contenus les plus performants de vos concurrents. 

Dans Content Audit, vous pouvez voir les meilleures pages de vos rivaux en termes d’engagement social et de backlinks.

Examinez ces pages pour obtenir les réponses suivantes :

  • Quel type de contenu génère le plus d'engagement et de visibilité pour vos concurrents ?

  • Quels sont les sujets qu'ils ont déjà abordés et qu'ils n'ont pas encore abordés ?

  • Si vous avez des contenus similaires, quelle est la différence entre votre post et celui de votre concurrent ?

C’est une excellente source d’idées pour vos contenus.

Génération d’idées

Générer des idées n’est pas la même chose que trouver un sujet précis ou un titre accrocheur. Cependant, c'est le titre qui incite les gens à cliquer pour découvrir votre article.

Dans l’outil Topic Research, vous trouverez les thématiques et les titres les plus populaires pour vos mots clés cibles ainsi que les questions associées que les gens posent en ligne.

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Vous pouvez prioriser les résultats par volume pour voir les thématiques les plus populaires en premier, ou par difficulté pour voir les mots clés avec la difficulté la plus élevée.

Pour chaque thématique, vous verrez les titres et les questions les plus populaires, avec les mots clés racines et requêtes de recherche associées.

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Les icônes de couleur indiquent le succès du titre en termes de backlinks.

Pour vous familiariser avec les dernières tendances et attirer vos lecteurs avec du contenu plus pertinent, effectuez cette recherche régulièrement.

Création de textes optimisés SEO

Pour créer un contenu bien optimisé, il est important de savoir ce qui fonctionne le mieux sur la SERP. En utilisant SEO Content Template, vous pouvez obtenir ces informations en un seul clic.

Saisissez une combinaison de mots clés que vous avez sélectionnés et obtenez une liste de recommandations pour la rédaction de votre texte.

Ces conseils sont basés sur les résultats du top 10 de vos rivaux sur Google, donc si quelque chose marche pour eux, ça peut marcher aussi pour vous.

Dans la section "Key recommandations", vous trouverez les mots sémantiquement associés qui apparaissent généralement dans les textes à côté de vos mots clés cibles. Les utiliser enrichira votre texte.

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Vous pouvez aussi voir la liste des ressources où vos rivaux obtiennent des backlinks.

La longueur moyenne de texte vous indiquera les attentes de votre audience. Même si les contenus longs sont en moyenne mieux positionnés, si le contenu typique de votre niche est de 600 mots, pensez-y à deux fois avant d’écrire un texte de 5000 mots.

Pour connaître les meilleures pratiques du marketing de contenu en 2018, découvrez ce post :
Les meilleures pratiques du Content Marketing en 2018

5. Distribution de contenu

Créer un bon contenu n’est pas suffisant. Une distribution bien organisée est un élément clé de son succès.

Il existe plusieurs moyens de promouvoir le contenu. SEMrush propose des solutions de distribution via trois canaux efficaces : les réseaux sociaux, les ressources extérieures et le link building.

Réseaux sociaux

Si vous avez beaucoup de contenus à distribuer sur les réseaux sociaux, l'automatisation de ce processus s'avère indispensable.

Avec Social Media Poster, vous pouvez créer, planifier et programmer des posts sur les réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Instagram et LinkedIn).

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L'outil vous permet également de trouver des idées pour vos publications. Allez dans l'onglet "Content Ideas" et ajoutez des ressources (blogs et médias) qui vous intéressent. Vous pourrez accéder au fil des articles publiés sur ces sites et programmer des posts avec ces contenus en un seul clic.

Dans l'onglet "Analytics", vous pouvez voir des statistiques sur la performance de votre page Facebook, le profil de votre audience et son comportement. 

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Ressources externes

Si vous voulez que votre contenu soit publié sur un blog partenaire ou sur n’importe quel autre média, il y a plusieurs choses à faire :

  • Trouver des ressources pertinentes ;

  • Les contacter et se mettre d’accord sur la publication / mention / republication ;

  • Créer un contenu adapté à leurs exigences.

La première chose à faire pour la distribution de contenu est d’établir une liste des ressources à contacter. Grâce à l'outil Brand Monitoring, vous pouvez suivre les mentions de votre marque, produit ou contenu ainsi que celles de vos concurrents. Les sites qui mentionnent votre marque et vos concurrents peuvent représenter des ressources potentielles pour la distribution de vos contenus.

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Si vous êtes intéressé par des médias particuliers, utilisez la fonctionnalité "Ressources". Ajoutez jusqu'à 10 domaines et suivez les mentions sur ces sites. 

Link Building

Obtenir des backlinks offre plusieurs avantages pour votre visibilité : un backlink de qualité peut améliorer votre référencement sur les moteurs de recherche et attirer du trafic référent sur votre site web.

L'outil Link Building  vous fournit une liste des opportunités de backlinks que vous pouvez gagner via différentes sources : la recherche organique, les concurrents, les mentions, les liens perdus et d'autres. Il vous aide également à gérer une campagne de partenariat en facilitant le contact avec les propriétaires de sites.

Pour apprendre comment gagner des backlinks de qualité pour vos contenus, jetez un coup d'oeil sur cet article :
Content Marketing et SEO : comment obtenir des liens en 2018

6. Performance du contenu

Le suivi de la performance est crucial à la fois pour l’évaluation de l’efficacité de vos efforts et pour la future amplification de votre stratégie de contenu.

Les outils Post Tracking et Content Audit, présentés dans la deuxième partie de cet article, peuvent être utilisés pour l'analyse de vos contenus existants aussi bien que pour le suivi de nouveaux contenus publiés récemment. Dans ces outils, vous pouvez obtenir des données sur trois groupes de métriques :

  • Résultats SEO (backlinks, mots clés) ;
  • Comportement utilisateur (le nombre de sessions, la durée moyenne de sessions, le taux de rebond) ;
  • Engagement (partages sur les réseaux sociaux). 

Pour un suivi plus détaillé de votre positionnement sur les moteurs de recherche, utilisez Position Tracking. Vous pourrez voir des changements de positions pour vos mots clés cibles et observer vos concurrents locaux qui se positionnent dans le top 100 des résultats Google pour les mêmes mots clés. 

Le suivi peut être effectué en fonction de la localisation (pays, région, ville) et du type d'appareil (desktop, mobile, tablette).

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Le rapport "Landing Pages" vous permettra de suivre le positionnement des pages particulières et de voir lesquelles de vos contenus sont positionnés pour les mots clés que vous ciblez.

Si vous voulez effectuer une analyse plus approfondie de vos stratégies sur les réseaux sociaux, Social Media Tracker vous fournira plein d'informations utiles. L’outil révèle vos posts les plus performants (et ceux de vos concurrents) avec les taux d’engagement les plus hauts. 

Connectez vos comptes sociaux (Facebook, Twitter, Instagram, Google+, YouTube, LinkedIn). Puis, rendez-vous dans l'onglet de chaque réseau social pour obtenir les données suivantes :

  • Le taux d'engagement et l'engagement total (likes/dislikes, vues, partages, réactions et commentaires) pour chacun de vos posts ;
  • Le développement de votre audience (la croissance des followers en comparaison avec vos concurrents) ;
  • Les types de posts les plus performants (photo, lien, vidéo, status) ;
  • Le top des hashtags utilisés dans les posts les plus engageants ;
  • Les mentions de votre marque dans les posts et le top des influenceurs vous ayant mentionné (sur Twitter).

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Découvrez notre infographie avec 23 métriques de contenu et les moyens dont vous pouvez les mesurer :
[Infographie] 23 métriques pour analyser la performance de votre contenu

7. Gestion de contenu

Quand on développe une stratégie de contenu pour une entreprise, on ne peut pas négliger le travail d’équipe. Pour vous aider à gérer le planning éditorial, nous avons conçu Calendrier Marketing. Cet outil peut aider les spécialistes du Content Marketing à respecter les délais et à surveiller leur flux de travail en temps réel.

Dans Calendrier Marketing, vous pouvez assigner une couleur à chaque campagne, ajouter les activités principales que vous planifiez et attribuer à chaque activité un tag pour permettre un filtrage rapide.

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En partageant le calendrier avec votre équipe, vous aurez à tout moment les informations sur toutes les tâches et les personnes qui s’en occupent. Tous les changements effectués par vos collègues sont également affichés en temps réel.

Vous pouvez aussi filtrer les informations par campagne, propriétaire, statut et tags, selon ce qui vous arrange.

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Si vous voulez partager le document sur lequel vous travaillez avec les membres de votre équipe, vous pouvez l’ajouter comme pièce jointe à une carte. Pour les nombreux spécialistes en marketing qui utilisent les fichiers Google Drive, nous avons intégré une fonction qui vous permet d’ajouter rapidement un document, un répertoire ou tout autre fichier de Google Drive dans la carte.

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Pour faire en sorte que vous ne dépassiez aucun délai, nous avons ajouté la fonction "Notifications" à la page d'accueil du calendrier. Vous serez informé deux jours avant la fin du délai d’une tâche qui vous a été attribuée.

Conclusion

Selon de nombreuses études, le Content Marketing est une des techniques de marketing digital les plus efficaces. Aujourd'hui, la majorité des entreprises produisent du contenu digital, mais pour vous distinguer des concurrents et permettre à votre activité de faire plus de profits, votre contenu doit être d’une qualité exceptionnelle et avoir de la valeur pour vos lecteurs.

C’est sans aucun doute une tâche compliquée, mais grâce à une approche systématique et une puissante boîte à outils comme SEMrush, vos efforts de Content Marketing peuvent être simplifiés et atteindre un niveau supérieur.

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Responsable du Content Marketing chez SEMrush France et rédactrice sur ce blog.
Passionnée par la création de contenu, j'écris des articles sur le Content marketing, le SEO et la stratégie digitale.
J'ai plus de 5 ans d'expérience dans le développement de contenu pour le web.
Adresse mail : [email protected]
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Content Marketing manager at SEMrush French Marketing team.
I write about Content Marketing, SEO and Digital Strategy.
My email: [email protected]
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Commentaires

Il reste 2000 caractères
christian
Merci beaucoup pour cet excellent article. j'y ai trouvé pas mal d'idées ... et pas mal de travail !
Alina Petrova
christian
Merci pour le commentaire Christian ! Si vous avez des questions sur l'utilisation de SEMrush pour le Content Marketing, n'hésitez pas ;)