16 conseils essentiels en SEO destinés aux débutants

Même si votre poste n'est pas technique, vous avez probablement entendu parler de l'optimisation pour les moteurs de recherche ( SEO). Que vous soyez gérant d'une petite entreprise ou que vous dirigiez une société classée au Fortune 500, l'optimisation pour les moteurs de recherche propulse tous les secteurs d'activité de notre monde moderne. En produisant un contenu de qualité, vous pouvez optimiser vos pages web pour qu'elles apparaissent plus haut dans les résultats des moteurs de recherche.

Plus votre site est bien classé pour les bonnes requêtes de recherche, plus vous êtes susceptible d'attirer du trafic. En effet, un grand nombre d'internautes — le chiffre impressionnant de 75 % — a tendance à ne pas dépasser la première page des résultats de recherche. Étant donné que de nombreuses personnes se tournent vers Internet pour trouver ce dont elles ont besoin, il est impossible d'éviter le SEO dans le cadre de votre stratégie de marketing numérique si vous essayez de développer votre entreprise.

Dans notre récent rapport sur l'état du marketing de contenu, 67 % des professionnels du marketing de contenu interrogés ont indiqué que l'amélioration des performances était une priorité absolue pour leur entreprise. Par ailleurs, 73 % ont déclaré qu'ils faisaient souvent appel à leurs compétences et outils de référencement pour obtenir de meilleurs résultats en marketing de contenu. Cela signifie que pour rester compétitif, vous devez comprendre comment améliorer votre classement dans les moteurs de recherche.

Vous ne savez pas par où commencer ? Continuez votre lecture pour découvrir des conseils et des idées de SEO que même les débutants peuvent appliquer dans leur travail. Mettez en pratique ces astuces de référencement concrètes et non techniques, et vous obtiendrez des résultats rapides.

16 conseils essentiels en SEO destinés aux débutants :

1. Créez du contenu autour des mots clés primaires et secondaires

La recherche de mots clés est au cœur de toute stratégie SEO efficace. Un contenu de qualité s'articule autour de mots clés primaires et secondaires. En sachant comment les utiliser stratégiquement, vous amènerez les internautes vers votre site.

Votre mot clé principal doit être le point central de votre page de destination. Il doit s'agir d'une description forte du sujet de la page qui peut être liée à ce que fait votre marque. Ces mots clés primaires doivent être au centre de votre contenu.

Les mots clés secondaires sont des mots d'accompagnement en lien avec le mot clé primaire. Ils sont plus détaillés. En incluant ces mots clés secondaires dans votre contenu — d'une manière qui se lit naturellement, bien sûr — vous améliorerez probablement votre classement dans les moteurs de recherche.

Commencez votre recherche de mots clés en réfléchissant à des mots clés de longue traîne qui ont un sens pour votre audience. Disons que vous gérez un blog de bricolage. Grâce à notre outil Vue d'ensemble des mots clés, vous pouvez commencer par rechercher « bricolage maison » comme mot clé cible, puis élargir à partir de là à d'autres mots clés. Nous vous montrerons le volume de recherche pour votre mot clé principal et la difficulté de le classer dans votre secteur, ainsi que les termes de recherche connexes que vous devrez prendre en compte.

2. Utilisez des URL courtes et descriptives

Il existe également des moyens peu techniques d'optimiser vos efforts de référencement au niveau du SEO on-page. La façon dont vous structurez les URL de votre contenu, par exemple, peut améliorer votre classement dans les moteurs de recherche et est relativement facile à réaliser pour quiconque débute dans le domaine du référencement.

Une URL efficace doit :

Utiliser des mots clés : votre URL devrait inclure un ou plusieurs mots clés que vous ciblez.
Être facile à comprendre : elle doit tenir compte de l'œil humain et permettre aux lecteurs de comprendre rapidement le contenu de la page.
Être concise : il est préférable d'utiliser des URL plus courtes. Limitez-les à environ 60 caractères. De nombreux moteurs de recherche ne peuvent pas traiter les URL plus longues, ce qui peut vous faire descendre plus bas dans la page de résultats.

3. Générez des backlinks à partir de sites qui font autorité

La création de liens est un autre élément clé d’une stratégie SEO, et il s'agit d'une tactique relativement facile à mettre en œuvre. Les backlinks sont un facteur de classement essentiel, et ils se présentent généralement sous deux formes : les liens follow et nofollow, les liens follow ayant plus de poids.

On parle de backlinking lorsque d'autres sites renvoient à vos pages comme source d'information. Ces liens provenant d'autres pages montrent aux moteurs de recherche que vous faites autorité sur un sujet, et qu'il convient d'en tirer parti. Plus il y a de liens de qualité vers votre site, plus ce dernier apparaît dans les recherches en ligne.

C'est formidable si les blogueurs, les journalistes et d'autres entreprises vous reconnaissent automatiquement comme un expert dans votre domaine et créent eux-mêmes des liens vers votre contenu. Mais cela n’arrive pas toujours tout de suite, et vous devrez peut-être au départ prendre vous-même les choses en main.

Il y a plusieurs choses que vous pouvez faire pour créer des liens vers votre site. Voici quelques tactiques à envisager :

Proposez d'écrire un guest post pour d'autres médias, en particulier si vous avez une infographie intéressante ou autre chose à offrir.
Contactez les éditeurs pour qu'ils traitent des études ou des données originales que vous avez rassemblées pour votre contenu sur le site.
Trouvez diverses fiches et annuaires dans votre secteur d'activité et essayez d'y faire ajouter votre entreprise. Cela implique parfois d'adhérer à des associations professionnelles, des groupes de réseautage ou des organisations commerciales, mais cela renforce votre crédibilité.

Alors, comment déterminer d'où vous voulez obtenir des backlinks ? Utilisez notre outil Possibilités de backlinks pour comparer les backlinks de votre site avec quatre URL concurrentes. Vous pourrez voir les sites qui renvoient vers vous plutôt que vers votre concurrent et vice versa. Vous pouvez également organiser la liste par score d'autorité pour identifier les sites de haute autorité à cibler dans vos premiers efforts de construction de liens.

4. Essayez de vous classer par rapport aux Extraits optimisés

Les extraits optimisés "featured snippet" de Google sont très prisés par tous les spécialistes en marketing numérique qui espèrent en obtenir dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Les extraits optimisés apparaissent tout en haut des résultats de recherche de Google et ont de fortes chances d'attirer beaucoup de trafic organique. Pour atteindre cette place, vous devez optimiser votre contenu d'une certaine manière.

Tout d'abord, choisissez le contenu que vous souhaitez voir apparaître en tant qu’extrait optimisé. Vous devez choisir quelque chose qui incite les internautes à cliquer sur le lien. De même, étudiez attentivement les mots clés utilisés dans les extraits optimisés. Des études montrent qu'un contenu qui pose une question a plus de chances d'avoir un extrait optimisé.

5. Formatez votre contenu pour les moteurs de recherche

Les mots que vous utilisez sont importants, mais la façon dont vous mettez en forme votre contenu l'est tout autant. Si vous souhaitez que votre contenu soit informatif, facile à comprendre et ergonomique pour les lecteurs, vous devez également penser à adapter votre mise en forme aux moteurs de recherche. Par exemple, mis à part les mots clés, vous voudrez utiliser des titres et des sous-titres afin que les moteurs de recherche le comprennent facilement et que vous puissiez améliorer votre classement dans les recherches organiques.

La façon dont vous structurez vos phrases et vos paragraphes est également importante. En général, une phrase ne doit pas dépasser une vingtaine de mots. Et si vous ne devez jamais avoir un paragraphe d'une seule phrase, vous ne voulez pas non plus que votre paragraphe soit trop long.

6. N'oubliez pas les titres de vos pages et les meta descriptions

Vos mots clés ont un impact sur le contenu que vous rédigez, mais saviez-vous qu'ils doivent également être utilisés dans les titres de pages et les meta descriptions ? Il s'agit de deux composants HTML de base qui vous permettent d'ajouter des mots clés et d'optimiser votre page, et qui constituent des modifications techniques SEO faciles pour les débutants.

En règle générale, la plateforme que vous utilisez pour héberger votre site web offre un moyen facile de modifier le titre et la meta description de votre page. WordPress, par exemple, propose deux cases intitulées « SEO title » et « meta description »

N'oubliez pas que ces éléments apparaissent dans les résultats de recherche. Un internaute peut décider de cliquer sur votre page en se basant uniquement sur ces courtes sections. C'est beaucoup de pouvoir pour si peu de mots. Faites donc en sorte qu'ils aient un impact.

7. Supprimez tout ce qui se charge lentement

Saviez-vous que le temps de chargement de votre page affecte votre référencement ? Les pages lentes ont tendance à avoir un taux de rebond plus élevé. Plus le chargement est long, moins le visiteur est susceptible de passer du temps sur votre page, si tant est qu'il y parvienne.

Google PageSpeed Insights est un outil de référencement gratuit qui permet de vérifier la vitesse de votre site. Ajoutez votre URL, et vous obtiendrez une fourchette comprise entre zéro et 100, 100 étant la plus rapide. Vous pouvez même examiner la vitesse de la version mobile de votre site par rapport à la version ordinateur.

Faites-vous une faveur et révisez votre site. Y a-t-il des éléments qui ralentissent le temps de chargement, comme des plugins inutiles ? Supprimez-les ou restructurez-les, et vous verrez probablement le trafic augmenter après avoir optimisé votre page.

8. Utilisez un mélange de liens internes et externes

Les liens que vous créez dans votre contenu sont importants en matière d'optimisation. Les liens internes dirigent les lecteurs vers d'autres pages de votre site, tandis que les liens externes les amènent vers d'autres sites web et sources. Les deux ont un impact sur votre référencement, en particulier le texte d'ancrage utilisé.

En utilisant une stratégie de liens internes efficace, les visiteurs restent plus longtemps sur votre site. N'oubliez pas que vous devez inclure des liens internes utiles, et pas nécessairement des liens vers votre page d'accueil. Pour améliorer l'expérience de l'utilisateur, fournissez des liens internes qui permettent de diriger les visiteurs vers des informations encore plus précieuses. Non seulement cela améliorera votre taux de clics sur les pages, mais si vous êtes un site d’e-commerce, il y a de fortes chances pour que les clients restent sur votre site suffisamment longtemps pour acheter.

En matière de liens externes, c’est la qualité qui compte. Vous devez vérifier vos liens externes avant de les ajouter pour vous assurer que vous ne référencez pas du contenu de mauvaise qualité. Parmi les bonnes ressources de liens externes il y a les sites populaires à fort trafic qui produisent régulièrement du contenu faisant autorité et pertinent pour votre marque.

9. Ajoutez des liens à vos graphiques

Difficile de résister à un graphique coloré ou à une image qui capture parfaitement l'essence d'un sujet. Si vous créez de telles images pour votre site, pensez à donner l’autorisation aux autres de les utiliser librement dans leurs blogs et articles. Toutefois, veillez à ajouter d'abord un lien vers les graphiques que vous avez créés.

Constituer des backlinks par le biais d'images et grâce à des textes alt est un excellent moyen de forger votre autorité sur un sujet. Plus vous accumulez de liens, meilleur est votre classement.

10. Augmentez votre nombre de mots

Lorsque vous rédigez du contenu, il est important de veiller à ce qu'il soit complet. Cela aide les moteurs de recherche à comprendre l'objet de votre contenu et à s'assurer qu'il répond à tout ce qu'un chercheur pourrait vouloir savoir. Cela leur indique également que vous faites autorité sur un sujet et que vous devriez être mieux classé. Un nombre de mots plus élevé vous permet également d'inclure davantage de mots clés et de backlinks. En même temps, il ne faut pas que votre contenu soit trop long. Cela pourrait ralentir les moteurs de recherche dans l'exploration de votre contenu.

À l’aide de notre outil SEO Content Template, vous pouvez voir à quoi ressemble le contenu des concurrents bien classés et la longueur de contenu optimale pour votre mot clé cible.

11. Publiez du contenu original

Lorsque vous ajoutez de nouvelles pages à votre site, il est important de publier un travail original et d'éviter le contenu dupliqué. Plus vous vous distinguerez des sites similaires — en particulier si les blogs sont très présents dans votre secteur d'activité — mieux vous vous positionnerez dans les classements.

Les algorithmes des moteurs de recherche, en particulier de Google, sont conçus pour repérer les contenus uniques. Ceux qui pratiquent un bon référencement et publient du contenu original ont des chances d'apparaître plus haut dans les recherches. Dans le passé, certains sites se sont vu retirer des listes des moteurs de recherche pour plagiat. L'originalité est donc la clé !

12. Rédigez du contenu toujours d'actualité

Le contenu toujours d’actualité est un cadeau qui continue de fructifier quelle que soit votre stratégie d'inbound marketing. Ce contenu résiste à l'épreuve du temps. Il est conçu pour être pertinent aujourd'hui et dans cinq ans. Cela signifie que son trafic augmente continuellement au fil du temps et contribue à attirer davantage de visiteurs sur votre page.

Lorsque vous créez du contenu toujours d’actualité, réfléchissez à ce qui conservera sa valeur à long terme. Les éléments à éviter sont les nouvelles de dernière minute (ou toute autre actualité), tout ce qui implique des données qui changent au fil du temps, le contenu saisonnier, les nouvelles de la culture pop et les nouvelles de la mode.

13. Lancez un audit de site

En vérifiant le référencement de votre site, vous pouvez améliorer votre travail. Ces évaluations sont conçues pour déterminer ce que vous faites bien et ce que vous pouvez améliorer. Nous proposons un outil d’audit de site qui peut vous aider à répondre à diverses questions. Votre site est-il bien indexé ? Y a-t-il des liens rompus ? Quelles sont vos pages les plus performantes et les moins performantes ?

Ensuite, vous pourrez mettre en pratique ce que vous avez appris. Peut-être qu'un audit a déterminé que vous deviez utiliser davantage de liens vers des sources externes, ou peut-être a-t-il montré que vous deviez améliorer votre technique d’utilisation des mots clés. Si vous voulez vous améliorer dans le domaine du référencement, vous ne devez pas craindre d'évaluer régulièrement votre travail, surtout lorsque les meilleures pratiques évoluent et que de nouvelles apparaissent.

14. Utilisez une checklist simple pour le SEO on-page

Le référencement on-page est une ressource extraordinaire pour améliorer l'optimisation de pages web individuelles. Utilisez notre On Page SEO Checker pour déterminer le meilleur mot clé pour une page en particulier et vous assurer qu'il ne chevauche pas d'autres pages de votre site. Cela permettra à votre page de se démarquer dans les recherches. Ensuite, vous pouvez concevoir votre page autour de ce mot clé. Utilisez-le dans votre titre et vos en-têtes pour le mettre en valeur.

15. Étudiez vos concurrents

En analysant le contenu de vos concurrents, vous pouvez comparer votre site en termes de classement et apprendre une chose ou deux sur ce qui fait leur succès en SEO. Cette analyse doit tout traiter : classement dans les moteurs de recherche, utilisation des mots clés, mentions sur les réseaux sociaux, backlinks, contenu sur la page, volume de trafic, etc.

Tout en comparant votre site à celui de vos concurrents, vous découvrirez également les domaines dans lesquels vous pouvez vous améliorer. Si vous voyez votre concurrent exploser sur les réseaux sociaux, regardez ce qu'il fait et suivez son exemple. Si vous constatez qu'ils sont mieux classés, déterminez les termes de recherche qui conduisent les internautes sur leur site.

16. Continuez à vous informer sur le SEO

Comme Google apporte des milliers de modifications à ses algorithmes et que le web ne cesse d'évoluer, le SEO est en constante évolution. Les spécialistes du marketing sont toujours en train de déterminer de nouvelles meilleures pratiques. Une fois que vous avez acquis quelques compétences de base, les choses ne s'arrêtent pas là. De nouveaux outils sont créés, et de nouvelles tactiques de référencement sont déterminées en permanence.

Il existe quelques moyens simples de rester au fait des tendances SEO et des actualités. Vous pouvez vous inscrire à des ateliers sur le sujet ou trouver des programmes de certification. En adhérant à des associations professionnelles, vous aurez accès aux nouvelles informations dès qu'elles seront publiées. Vous serez également en contact avec d'autres personnes du secteur qui pourraient vous donner des conseils en référencement.

Il est également toujours utile de se documenter. De nombreux livres sont publiés chaque année par les meilleurs experts. Prenez quelques-uns des titres les plus appréciés pour apprendre quelques conseils et astuces en SEO. Mettez en signet vos blogs préférés sur le sujet et inscrivez-vous à des bulletins d'information utiles.

Découvrez les meilleures astuces de SEO

L'optimisation pour moteurs de recherche fait partie intégrante de la réussite commerciale, et chaque spécialiste du marketing numérique doit connaître au moins un peu cet outil important, source de trafic. Les conseils pratiques en matière de référencement énumérés dans cet article sont un moyen facile pour les débutants de se faire les dents sur l'optimisation. Même ces petites actions produiront des résultats rapides et radicaux en matière de classement et de trafic sur Internet.

Assimiler ces conseils de base et les mettre immédiatement en pratique est un excellent moyen d'acquérir une expérience pratique du référencement. Il existe également de nombreux outils sur le marché conçus pour vous donner un avantage sur la concurrence, notamment la boîte à outils content marketing de Semrush. Nos ressources en référencement vous aideront à développer votre expertise et feront de vous un élément précieux de votre équipe de marketing numérique. Utilisez notre plateforme pour donner un coup de pouce à votre contenu et améliorer votre classement.

16 conseils essentiels en SEO pour les débutants afin d'augmenter le trafic