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5 conseils pour réussir la promotion de votre web-série

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5 conseils pour réussir la promotion de votre web-série

Benjamin Thiers
5 conseils pour réussir la promotion de votre web-série

Vous envisagez de mettre en ligne votre propre web­-série. Vous espérez ainsi faire le buzz, toucher de nouveaux internautes et gagner en notoriété. Néanmoins, réaliser une web-­série mobilise du temps, demande des ressources financières ou exige un savoir-­faire particulier. Voici cinq conseils pour promouvoir efficacement votre web­-série et bénéficier de toutes les retombées attendues.

1. Choisissez judicieusement le thème de votre web­-série

Vous ambitionnez de  diffuser vos propres créations vidéos et espérez séduire une large audience. Avant de vous laisser gagner par un enthousiasme démesuré, demandez-­vous si vous êtes légitime sur la thématique que vous souhaitez aborder. Quel que soit votre ligne éditoriale et votre tonalité, vous devez vous assurer que votre marque est légitime.

2. Démarquez­-vous et ne cédez pas aux effets de mode

Ne cédez pas non plus trop vite aux sirènes du newsjacking. Lors de l’EURO 2016, de nombreusesentreprises  ont  voulu  surfer  sur  la  vague  et  essayer  de  faire  le  buzz  en s’accrochant à la remorque de l’événement sportif de l’année. Or, l’emballement médiatique est à son paroxysme, les budgets de communication des grandes marques explosent et il en résulte un brouhaha qui peut rendre inaudible votre web­-série.

Par ailleurs, se démarquer ne signifie pas s’engager dans une surenchère dans le burlesque, le comique, le grandiloquent ou, si vous me permettez l’expression, le WTF (acronyme de l’anglais What The Fuck). Ne tirez pas des plans sur la comète et réfléchissez plutôt à la valeur ajoutée que vous allez proposer à votre audience : que le contenu soit pédagogique ou simplement divertissant !

La web­-série Dragon Age Redemption participe au storytelling autour d’une licence phare du jeu vidéo, et dispose de moyens techniques et humains conséquents

3. Identifiez votre cible et fixez-­vous des objectifs

Vous ne devez pas créer une web­-série pour suivre l’exemple de vos concurrents, ou simplement que le format vidéo est à la mode. Vous devez fixer à votre web­-série des objectifs clairement identifiés et expliciter votre cible. Vous pouvez respecter une méthodologie de travail similaire à celle que vous utilisez pour un chantier de référencement, une campagne publicitaire, ou encore l’animation de vos réseaux sociaux, tout en laissant libre cours à votre créativité.

Vous pouvez par exemple :

  • travailler votre marque employeur en ciblant des candidats potentiels,
  • créer de la connivence avec vos clients par la co­création,
  • renforcer l’imaginaire de marque en mettant en scène vos produits,
  • améliorer votre image de marque auprès d’associations.

Nike a développé tout un écosystème promotionnel et participatif autour de sa web-série “Margot vs Lily” début 2016

4. Prévoyez un véritable budget de communication

Si des phénomènes de buzz surviennent parfois, il serait dangereux de miser sur un éventuel emballement des réseaux sociaux pour promouvoir votre web-­série. Vous devez donc, dès les premières étapes de réflexion, vous interroger sur les canaux et les coûts pour promouvoir votre web­-série. Vous ne pourrez pas, sauf cas exceptionnels, vous passer de budgets de communication et de campagnes publicitaires.

Les relations presse traditionnelles, couplées à des relations avec les blogueurs et influenceurs, peuvent aussi renforcer la visibilité de vos vidéos et développer votre audience.

Allociné diffuse plusieurs web­séries originales, simples à réaliser et de grande qualité

5. Ne passez pas à côté des retombées SEO

Si la web­-série demeure généralement un épiphénomène, qui retombe dans les jours ou les semaines qui suivent la diffusion du dernier épisode, les retombées SEO vont se faire sentir sur plusieurs années : les liens acquis grâce aux articles de journalistes et de blogueurs vont en effet demeurer longtemps en ligne.

S’il est conseillé d’héberger ses vidéos sur une plateforme comme Youtube pour bénéficier de sa notoriété, de son audience et de ses fonctionnalités sociales, vous devriez aussi créer un espace dédié sur votre site où vous intégrerez les vidéos. Vous citerez ainsi, dans vos communiqués de presse ou vos courriels, l’URL de la vidéo hébergée sur votre site et bénéficierez d’un afflux de popularité que vous pourrez redistribuer via le maillage interne.

Faites-­vous accompagner par des spécialistes de la communication

La web-­série se situe au carrefour de plusieurs spécialités, de la création vidéo au content marketing, en passant par les différents leviers de la communication digitale. Pour réussir votre web­-série et sa promotion, faites­-vous accompagner par des acteurs spécialisés. Vous bénéficierez ainsi d’un conseil et d’un savoir­-faire appréciables et pourrez transformer un essai en succès.

Benjamin Thiers a débuté sa carrière dans la communication digitale et le référencement naturel en 2003. Il a rejoint au printemps 2016 les équipes SEO de l’agence digitale Digimood. Enseignant pour Kedge Business School, il vient de co-publier avec Julien Ringard “Ce que Google veut : comprendre le référencement naturel” aux éditions Studyrama Pro. Sites : benjaminthiers.net et Digimood.com
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