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3 conseils pour bien référencer son application grâce à l’App Store Optimization

Thomas Leonetti
3 conseils pour bien référencer son application grâce à l’App Store Optimization

Depuis quelques années, le smartphone a pris une place considérable dans nos vies. Chez soi, au travail, ou dans la rue, nous sommes hyperconnectés, et le besoin de télécharger la dernière application à la mode se fait de plus en plus prégnant.

De nombreuses agences Web de par le monde se sont spécialisées dans la création d’applications, pour iOS ou Android, et c’est un avantage concurrentiel non négligeable au vu du délaissement progressif du desktop pour le mobile. Pour autant, créer une application aujourd’hui, c’est mettre en jeu des coûts élevés, et le client - la plupart du temps - ne souhaite pas réinvestir a posteriori dans du référencement sur les Stores.

Malgré tout, dans un marché qui tend à devenir ultra concurrentiel, il est nécessaire, voire indispensable, de donner une visibilité accrue à votre appli.

Voici 5 conseils pour booster sa visibilité au sein de l’Apple Store et Google Play.

Menez une étude concurrentielle poussée

Pour être bien référencé dans les stores d’applications, commencez par étudier quels sont vos concurrents directs.

Sur les 3 top requêtes que vous souhaitez viser, il me paraît essentiel de :

  • Créer un dashboard des 5 concurrents qui apparaissent pour chacun des mots-clés
  • Étudier leur fiche descriptive et déterminer la sémantique sur laquelle ils se placent
  • Tester leur application.

Travaillez votre copywriting et votre sémantique

Bien écrire pour toucher vos futurs utilisateurs.

Le but de toute application sur Smartphone étant d’être téléchargée. Il vous faut donc dès la fiche descriptive, immerger le mobinaute dans l’expérience que va procurer votre application.

Pour cela, il vous faut :

  • Travailler vos mots-clés dans les deux premières phrases de votre fiche descriptive
  • Lister vos fonctionnalités principales
  • Être engageant ! En relayant par exemple des avis et des reviews réalisés par des magazines en ligne, des blogueurs, etc…

Faites participer les utilisateurs

Aujourd’hui, on estime que les avis et les commentaires donnés pour une application pèsent pour 40% de son référencement.

Il est donc essentiel de proposer une nouvelle donne quant au « push » que vous allez mettre en place afin que vos utilisateurs puissent dire ce dont ils ont envie sur votre application.

L’interactivité est essentielle, et pour cela il est indispensable de :

  • Proposer un « gagnant-gagnant » (Ex : « Si tu notes mon application, je te donne 10 crédits »)
  • Inscrire votre application sur des plateformes de notation
  • Être multicanal. Soyez présent pour vos utilisateurs à tout instant (par mail, via un push sur le smartphone, à l’arrivée sur le store, ou bien sur un site dédié à votre application)

Ces 3 conseils vous permettront d’investir peu pour gagner de manière exponentielle de la visibilité au sein des magasins d’Appli, et d’être beaucoup plus téléchargés, utilisés, partagés !

Thomas Leonetti, référenceur depuis 2010 à Strasbourg, est depuis Octobre 2015 gérant de l'agence TL Référencement. Tombé dans la marmite du SEO pendant ses études, il est aujourd'hui spécialisé dans le domaine de l'AppStoreOptimization et des Data Analytics. Site : thomas-leonetti.com
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