Le texte d’ancre est le texte cliquable qui figure dans un hyperlien.
Il est conçu pour se démarquer du reste du texte afin que les utilisateurs sachent qu’ils peuvent cliquer dessus. Il doit donc avoir une couleur différente de celle du texte normal (il apparaît souvent en bleu). D’autres éléments stylistiques, comme un soulignement, peuvent être ajoutés.
Le texte d’ancre doit indiquer aux utilisateurs le type de page vers lequel ils seront dirigés s’ils cliquent sur le lien.
Dans cet article, nous allons parcourir les sujets suivants :
- Pourquoi l’anchor text est important pour le SEO
- Les huit différents types d’anchor text
- Comment optimiser votre anchor text
Plongeons-nous dans le sujet.
Pourquoi l’anchor text est-il important ?
Un texte d’ancre pertinent et descriptif peut améliorer le classement de votre site web sur Google. Il peut également optimiser l’expérience utilisateur.
En effet, tant les moteurs de recherche que les internautes utilisent le texte d’ancre pour apprécier ce qu’est censée contenir la page vers laquelle on renvoie.
Un anchor text pertinent aide donc l’algorithme de Google à saisir la structure de votre site. Et cela lui fournit plus de contexte sur la façon dont les différentes pages sont liées les unes aux autres.
Par exemple, l’ancre « meilleure pizza » indique à Google que la page liée décrit ce qu’est une excellente pizza.
Au contraire, un texte d’ancre générique tel que « Cliquez ici » ne donne aucun contexte : il est donc moins utile.
Lorsque vous ajoutez du texte d’ancre à votre contenu, c’est vous qui définissez son degré de descriptivité. Dans l’exemple ci-dessus, « meilleure pizza » est beaucoup plus descriptif que « cliquez ici ».
8 types d’anchor text et leur fonctionnement
Les huit types de texte d’ancre suivants sont les plus courants, et vous pouvez les utiliser sur votre site :
Une marque
C’est un nom de marque qui est utilisé comme texte d’ancre, sans aucun terme supplémentaire. La marque comme anchor text fonctionne bien si vous citez une source ou si vous établissez un lien direct vers le site web de la marque.
Exemples
- « Utilisez Semrush pour auditer votre site »
- « Pour acheter moins cher vos snacks préférés, rendez-vous chez Costco »
- « Entrez au Café du Monde pour goûter leurs célèbres beignets »
Marque + mot-clé
Ce type d’anchor text comprend le nom de votre marque (ou un slogan associé) ainsi qu’un mot-clé supplémentaire ou des informations contextuelles.
Exemples
- « Découvrez le profil de vos backlinks avec l’outil Analyse de backlinks de Semrush »
- « Faites toutes vos courses au même endroit en passant par la pharmacie de Costco »
- « Pensez à essayer les célèbres beignets du Café du Monde pendant votre séjour à La Nouvelle-Orléans »
Correspondance exacte
L’anchor text à correspondance exacte comprend le mot-clé exact visé par la page à laquelle il renvoie.
Par exemple, vous pouvez créer un lien vers une page consacrée aux canapés-lits en utilisant le texte d’ancre « canapé-lit »
Exemples
- « Blog Semrush sur la construction de liens »
- « Fournitures pour animaux en solde chez Costco »
- Les « paniers cadeaux de Café du Monde »
Notez que Google peut considérer un excès de texte d’ancre à correspondance exacte comme un mauvais indicateur.
Reprenons l’exemple du « canapé-lit ». Si vous utilisez continuellement le texte d’ancre « canapé-lit », Google peut avoir plus de mal à déterminer la structure de la page. Ce qui peut en rendre le classement plus ardu.
Mots-clés à correspondance partielle
L’anchor text à concordance partielle comprend une variante du mot-clé visé par la page pointée.
Cela signifie que le mot-clé cible est partiellement ou entièrement inclus dans le texte lié, avec d’autres termes qui servent de contexte.
Exemples
- « Consultez le guide de Semrush sur les stratégies de construction de liens » (« construction de liens » est le mot-clé cible)
- « Achetez au meilleur prix vos aliments et autres fournitures pour animaux de compagnie » (« aliments pour animaux de compagnie » est le mot-clé cible)
- « Craquez pour nos paniers cadeaux remplis d’une sélection de nos meilleurs cafés et beignets » (« paniers cadeaux » est le mot-clé cible)
Mots-clés associés
L’anchor text constitué d’un mot-clé associé est similaire au texte d’ancre à correspondance partielle, mais il n’inclut pas le mot-clé en tant que tel.
Ce type de texte d’ancre est un bon moyen de fournir un contexte sur la page vers laquelle vous pointez, sans abuser du même mot-clé.
Exemples
- « Découvrez tout ce qu’il faut savoir sur les stratégies de SEO off-page » (« SEO off-page » est lié au thème de la « construction de liens »)
- « Faites des économies aujourd'hui sur les friandises et les jouets pour chiens » (« friandises pour chiens » et « jouets » sont liés au thème des « fournitures pour animaux de compagnie »)
- « Ne passez pas à côté de ce restaurant ultra populaire de La Nouvelle-Orléans » (« restaurant ultra populaire de la Nouvelle-Orléans » est lié au sujet « Café du Monde »)
Lien nu
On parle d’anchor text « nu » lorsque l’URL du lien est utilisée comme texte d’ancre.
Vous les verrez parfois au bas des articles comme liens de référence.
Exemples
N’utilisez des liens nus que lorsque ça s’avère nécessaire, car un lien nu peut sembler confus et déroutant pour les internautes.
Générique
L’anchor text générique ne comprend ni mots-clés ni éléments de référence. Les utilisateurs devront lire le texte environnant pour déterminer de quoi il s’agit.
Exemples
- « Cliquez ici pour lire la suite »
- « En savoir plus sur ce sujet »
- « Découvrez toutes les informations maintenant »
Utilisez les textes d’ancrage génériques avec parcimonie, car ils peuvent donner l’impression d’être spammants, de vous envoyer vers une page non désirée. Et cela n’aide ni les internautes ni les moteurs de recherche à déterminer le contenu d’une page liée.
Images
Lorsqu’une image est utilisée comme lien, son texte alt fonctionne comme son anchor text.
Ainsi, si l’image elle-même ne se charge pas, il est toujours possible de cliquer sur son texte d’ancre.
Voici un exemple du fonctionnement d’un texte alt (à l’université de Dayton) :
Tout comme le texte d’ancre traditionnel, le texte alt doit être descriptif et éviter les mots-clés excessifs.
Le texte alt est généralement plus long que votre anchor text moyen, car il doit transmettre le contenu de l’image et (parfois) la raison pour laquelle l’image est incluse dans le contexte.
Voici un exemple de post relatif à un griffoir pour chat :
✅ Texte alt : griffoir pour chat en forme de cactus avec des fleurs roses
Comment optimiser l’anchor text pour le SEO ?
Maintenant que nous avons couvert les différents types de texte d’ancre, penchons-nous sur l’optimisation de votre anchor text pour le SEO.
Un anchor text adapté au SEO est :
- bref
- pertinent pour la page vers laquelle vous pointez
- non bourré de mots-clés
Voici quelques règles générales pour créer un anchor text efficace :
Assurez-vous que les mots choisis pour votre texte d’ancre soient pertinents
En effet, un texte d’ancre pertinent aide Google à saisir la structure de votre site. En d’autres termes, il va aider votre site à mieux se classer.
L’utilisation d’un anchor text intéressant semble également plus naturelle pour vos lecteurs, ce qui les rendra plus susceptibles de cliquer dessus.
En effet, Google et les internautes lisent le texte d’ancre pour circonscrire de quoi parlent les pages web pointées. Lorsque vous décidez des termes à utiliser, pensez à ce qui créerait l’expérience la plus naturelle.
Mais, comme pour les contenus, la frontière est mince entre l’optimisation (inclusion de plusieurs mots-clés pertinents) et l’excès (trop de mots-clés).
Voici un exemple d’anchor text qui explique aux utilisateurs le type de page qu’ils trouveront lorsqu’ils cliqueront sur le lien :
Dans cet exemple, un internaute est déjà en train de lire un article sur le crochet. S’il clique sur le texte d’ancre « abréviations » dans le contexte de l’article, il est logique de les diriger vers un article sur les abréviations courantes dans le domaine du crochet.
Ne suroptimisez pas votre texte d’ancre
Il n’y a pas de directives précises concernant la longueur du texte d’ancre, cependant il est préférable d’opter pour des formulations brèves. Nous recommandons de limiter la longueur de l’anchor text à cinq mots ou moins.
Pour rappel, Google peut juger négativement un excès de texte d’ancre à correspondance exacte.
Pour obtenir de meilleurs résultats, utilisez un mélange de différents types d’anchor text. Cela semblera beaucoup plus naturel.
Lorsque vous créez un texte d’ancre, posez-vous deux questions :
- Quelle est la façon la plus concise mais aussi la plus efficace de décrire adéquatement la page liée ?
- Les utilisateurs s’attendraient-ils à atterrir sur cette page liée après avoir été incités à cliquer sur le texte d’ancre ?
Google nous donne un exemple de ce à quoi ressemblent le bourrage de mots-clés et le texte d’ancre suroptimisé :
En créant des liens à chaque occasion, vous donnez l’impression que votre site web veut vous polluer.
Au lieu d’écrire en pensant aux liens, créez d’abord un contenu utile et intéressant, et puis ajoutez vos liens lorsque cela s’avère approprié.
Voici un exemple de ce à quoi ressemble un paragraphe efficace avec un bon texte d’ancre :
Lorsque vous écrivez en pensant aux lecteurs, les possibilités de texte d’ancre se présentent naturellement.
Conseil pro : Évitez d’utiliser plusieurs fois le même anchor text sur une même page (même si les liens que vous créez pointent vers des pages différentes), car cela risque de perturber à la fois les internautes et Google.
Soignez également le texte environnant
Le texte qui entoure votre texte d’ancre peut aider les lecteurs à mieux comprendre le contexte de ce vers quoi vous pointez.
En outre, cela donne plus de contexte aux moteurs de recherche.
Ces derniers temps, l’algorithme de Google préfère le langage naturel, car Google tente de fournir des résultats de recherche précis basés sur la façon dont les internautes tapent et parlent dans la vie réelle.
Il est donc important de prêter attention aux mots qui entourent votre anchor text.
En effet, vous-même, lorsque vous rencontrez un lien dans le contenu que vous lisez, vous ne vous basez pas seulement sur le texte d’ancre pour décider de cliquer ou non sur le lien. Au contraire, il y a de fortes chances que vous lisiez la phrase complète dans laquelle est inclus le texte d’ancre, voire le paragraphe entier.
Google fait la même chose en analysant votre page.
Par exemple, l’anchor text « viser 50-55 caractères » ne signifie rien en soi, car il ne s’agit que d’une partie de phrase.
En revanche, la phrase complète – « Bien que viser 51-55 caractères augmente les chances que Google ne réécrive pas vos balises title » – indique aux internautes et à Google que le texte d’ancre est lié aux balises title.
Ainsi, Google est mieux en mesure de comprendre le sujet de la page liée en se basant sur le contexte des phrases qui l’entourent.
Corriger les problèmes de texte alt
Pour vérifier qu’il ne manque pas de texte alt sur votre site, allez dans l’onglet « Problèmes » de l’outil Audit de site .
Recherchez « attribut alt » et vous verrez apparaître un avertissement énoncé comme ceci : « x images n’ont pas d’attribut alt ».
Cliquez sur le lien (« 114 images » ici) pour découvrir les URL des images qui posent problème et les pages sur lesquelles elles se trouvent.
Ajoutez un texte alt pertinent à chacune d’elles.
Comment ajouter un anchor text
En code HTML, le texte d’ancre ressemble à ceci :
<Anchor Text/><a href="http://www.example.com">Anchor Text</a>
Les systèmes de gestion de contenu (SGC, ou content management system (CMS) en anglais) comme WordPress permettent aux utilisateurs d’ajouter, de modifier et de supprimer du texte d’ancre en un seul clic. Aucun codage n’est requis.
C’est ultra simple :
Dans WordPress, créez un nouveau post et rédigez votre contenu. Ensuite, mettez en surbrillance les mots que vous voulez transformer en anchor text.
À partir de là, cliquez sur l’icône de lien dans la barre de mise en forme du texte.
Insérez votre lien cible dans l’espace qui s’affiche et votre texte brut se transformera en texte d’ancre.
Après avoir cliqué sur « Publier », votre anchor text devrait apparaître sur votre page, dans une couleur différente pour indiquer qu’il est cliquable.
Vous n’utilisez pas WordPress ? Le processus est similaire pour d’autres CMS comme Wix, Squarespace ou Shopify.
Comment trouver et corriger les problèmes d’anchor text
Bien que les erreurs de texte d’ancre ne nuisent pas trop à votre site, elles entraînent une mauvaise expérience utilisateur et empêchent Google de saisir ce vers quoi vous voulez pointer.
Vous pouvez utiliser notre outil Audit de site pour découvrir et corriger ces erreurs. Voici comment :
Accédez à Audit de site, entrez votre nom de domaine et cliquez sur le bouton « Lancer l’audit ».
Dans la fenêtre qui s’affiche, configurez vos paramètres en fonction du nombre de pages que vous souhaitez vérifier. Ensuite, cliquez sur le bouton « Lancer l’Audit de site ».
Lorsque l’audit est terminé, accédez à votre rapport en cliquant sur le nom du projet.
Ensuite, cliquez sur l’onglet « Problèmes » en haut de l’écran.
Vous découvrirez la liste complète des problèmes, avertissements et erreurs possibles. Tapez « ancrage » dans la barre de recherche pour filtrer les problèmes de texte d’ancre.
Deux notifications apparaîtront :
- « x liens ne comportent pas de texte d’ancrage » : il s’agit de liens dont l’anchor text est vide ou nu
- « x liens sur cette page comportent des textes d’ancrage non descriptifs » : il s’agit des liens qui utilisent un texte d’ancre générique ou qui ne fournissent pas suffisamment de contexte pour la page vers laquelle ils renvoient
Cliquez sur chacun des liens (« 285 liens » et « 204 liens » dans l’exemple ci-dessus) pour consulter chaque problème et la page où il se trouve :
Connectez-vous à votre CMS et utilisez ces informations pour résoudre tous les problèmes liés à votre anchor text.
Lors de la prochaine exécution d'Audit de site, ces corrections apparaîtront dans votre rapport.
Sur le même sujet
L’anchor text affecte à la fois les utilisateurs et les robots d’indexation des moteurs de recherche. Ce qui signifie que vous devez garder un œil dessus et suivre les meilleures pratiques.
Maintenant que vous connaissez l’importance des textes d’ancrage et des textes alt, voici quelques ressources à consulter :
- Guide des backlinks
- Construction de liens pour le SEO
- Les liens internes
- Les liens externes
- Anchor text
Et pour trouver et résoudre vos problèmes de textes d'ancre sur votre site, assurez-vous d’utiliser notre outil Audit de site.