Comment se classer sur Google : Un guide en 6 étapes

Si tu veux savoir comment te classer sur Google, tu dois comprendre ce qu'est le référencement.

SEO est l'abréviation de search engine optimization (optimisation des moteurs de recherche). Et c'est un ensemble de pratiques utilisées pour augmenter la visibilité d'un site Web sur les moteurs de recherche comme Google.

Dans ce guide, nous allons t'expliquer ce que tu peux faire pour améliorer ton classement et augmenter le trafic organique (c'est-à-dire non rémunéré) de Google.

Comment Google classe-t-il une page ?

Google a partagé publiquement certains facteurs de classement (plus d'informations à ce sujet ci-dessous). Et de nombreux référenceurs ont découvert des facteurs de classement suspects via des tests et des études de cas.

Mais les pages web ne passent pas simplement de la publication à l'apparition dans les résultats de recherche. Voici un aperçu de la façon dont Google classe une page.

Google découvre et classe les contenus en trois étapes :

1. Le crawling : Google trouve des pages sur Internet à l'aide de programmes automatisés appelés crawlers. Une fois qu'une page est trouvée et explorée, Google télécharge tout ce qui se trouve sur la page. Cela comprend le texte, les images et les vidéos.
2. Indexation : Google analyse le texte, les images et les vidéos de la page. Ensuite, Google peut choisir de stocker les informations dans son index (une base de données de pages Web).
3. Servir les résultats de recherche : Google affiche les résultats de son index qui correspondent à ce qu'une personne recherche.

Voici un aperçu visuel du processus :

Passons maintenant à des facteurs de classement Google plus spécifiques.

Quels sont les facteurs de classement de Google ?

Un facteur de classement est quelque chose qui peut affecter l'endroit où (ou si) tes pages Web apparaissent dans les résultats pour les termes que les utilisateurs saisissent dans les moteurs de recherche.

Et ton classement en matière de référencement dépend des algorithmes des moteurs de recherche.

Il existe de nombreux facteurs de classement en matière de référencement. Et Google a confirmé certaines d'entre elles. Voici quelques exemples :

• Qualité du contenu : Un contenu de qualité est pertinent, engageant et utile pour ton public. Google utilise différents signaux pour déterminer la qualité du contenu.
• Liens retour : Les backlinks sont des liens d'autres sites web qui pointent vers le tien. Les liens retour provenant d'autres sites Internet peuvent aider Google à vérifier que ton contenu est digne de confiance.
• Convivialité mobile : Un site web adapté aux mobiles a une bonne apparence sur les appareils mobiles. Les utilisateurs mobiles doivent pouvoir lire facilement le texte, voir les images et naviguer sur le site. Les pages adaptées aux mobiles peuvent mieux se classer dans les résultats de recherche mobile de Google.
• Performances de la page : Google utilise un grand nombre d'indicateurs pour mesurer la vitesse des pages, la réactivité (comment la conception d'un site Web s'adapte aux différentes tailles d'écran) et la stabilité visuelle.

Voyons comment tu peux appliquer ce que nous savons sur les facteurs de classement pour te classer sur Google. 

Comment classer ton site Web sur Google en 7 étapes

Maintenant que tu as une compréhension de base de la façon dont Google classe une page, parlons des choses spécifiques que tu peux faire pour te classer sur Google.

1. Utilise la recherche par mots-clés pour trouver des opportunités

La première chose à faire est d'effectuer une recherche de mots-clés. Il s'agit de rechercher des mots-clés que ton public pourrait utiliser lors d'une recherche sur Google.

L'objectif final est d'amener ton public cible sur ton site Web en produisant un contenu qui cible ces mots-clés.

Par exemple, disons que ton entreprise vend en ligne des aliments pour animaux de compagnie.

La recherche de mots-clés t'aidera à trouver les termes que tu peux (et dois) cibler dans ton contenu. Comme "aliments lyophilisés pour chiens" et "aliments biologiques pour chats".

Mais à quoi ressemble le processus de recherche de mots-clés ? 

Voici comment l'aborder.

Créer une liste de mots-clés de départ et faire des recherches

La première étape pour choisir les mots-clés à cibler consiste à créer une liste de mots-clés de départ. Il s'agit d'une liste de termes de recherche généraux qui sont liés à ton activité. 

Pour commencer à trouver des idées pour tes mots-clés de départ, pose-toi les questions suivantes :

1. Quels sont les produits et services que nous proposons ? Et quels sont ceux que nous voulons promouvoir le plus ?
2. Quels sont les mots-clés de haut niveau que les utilisateurs pourraient taper dans Google pour trouver nos produits ou services ?
3. Les utilisateurs chercheront-ils dans tout le pays ? Ou seulement dans une région, un état ou une ville spécifique ?

Après avoir trouvé des idées, choisis-en une pour commencer tes recherches dans l'outil de magie des mots clés de Semrush.

Il suffit de saisir ce mot-clé de départ dans la barre de recherche de l'outil et de cliquer sur "Rechercher".

L'écran suivant t'affichera une liste de mots-clés connexes avec leur volume de recherche par mot-clé (le nombre moyen de recherches mensuelles qu'un mot-clé reçoit), la difficulté du mot-clé (une métrique sur une échelle de 100 qui mesure à quel point il serait difficile de se classer dans les 10 premiers résultats pour un mot-clé donné), et bien plus encore.

Tu peux rechercher des mots-clés plus spécifiques qui seront probablement d'excellentes opportunités à cibler dans ton contenu en utilisant les groupes et sous-groupes suggérés dans la colonne de gauche.

Si tu commences avec "aliments pour animaux" comme mot-clé de départ, tu peux élargir le groupe "Acheter". Puis clique sur "Chien" pour obtenir des idées de mots-clés qui intègrent également ces termes.

Coche la case à côté de chaque mot-clé que tu souhaites ajouter à ta liste de mots-clés, puis clique sur "Ajouter à la liste de mots-clés" et choisis la liste à laquelle tu veux ajouter ces mots-clés.

Si tu n'as pas encore commencé ta liste de mots-clés, clique sur "Créer une première liste".

Pour trouver encore plus de termes recherchés par ton public cible, clique sur l'onglet "En rapport".

Ou bien tu peux trouver des idées de mots-clés auprès de tes concurrents.

Ouvre l'outil Écart de mots-clés et saisis ton domaine et les domaines de quatre concurrents au maximum. Ensuite, clique sur "Comparer".

Tu verras un aperçu de la façon dont tu te situes par rapport à tes concurrents en termes de classement des mots clés.

Fais défiler le tableau vers le bas et sélectionne "Manquant". Qui te montrera tous les mots-clés pour lesquels tes concurrents se classent mais pas toi.

Cette liste peut révéler des mots-clés que tu voudras intégrer à ton contenu. 

Choisis un mot-clé principal

À l'aide de ta liste d'idées de mots-clés, tu dois maintenant choisir le principal (ton mot-clé principal) à cibler dans un nouveau contenu.

Dans l'outil Gestionnaire de mots clés, ouvre la liste de mots clés que tu viens de faire.

Tu seras dirigé vers l'onglet "Tableau" et tu verras tous les mots-clés que tu as ajoutés. Ainsi que plusieurs mesures telles que le volume de recherche des mots clés et la difficulté des mots clés.

Ensuite, va dans l'onglet "Clusters". Et clique sur "Regrouper cette liste".

Le regroupement des mots clés les regroupe en fonction de ce que les chercheurs sont susceptibles d'essayer de trouver. Et te permet de cibler efficacement plus d'un mot clé pour une page donnée.

Une fois que la liste a été regroupée, tu verras quelque chose comme ceci :

Pour chaque groupe, tu verras des mesures comme le nombre total de mots-clés dans le groupe, le nombre moyen de recherches mensuelles qu'un mot-clé donné reçoit, et la difficulté du mot-clé.

Tu voudras utiliser le nom du cluster comme mot-clé principal.

Certaines grappes seront étiquetées comme "potentiel de classement élevé". Il peut s'agir des meilleurs regroupements à prioriser parce qu'ils ont une difficulté de mot clé similaire aux mots clés pour lesquels ton domaine se classe déjà et un volume de recherche relativement élevé. Ce qui peut conduire à des résultats plus rapides.

Identifie les mots-clés secondaires

Maintenant que tu as choisi un groupe, tu peux l'ouvrir et voir les mots-clés qui y sont liés. Et utilise-les comme mots-clés secondaires.

Les mots-clés secondaires sont des mots-clés supplémentaires que tu peux cibler avec le même contenu. Pour améliorer tes chances de te classer pour plusieurs variations de mots clés.

Comme Keyword Strategy Builder a automatiquement regroupé tous les mots-clés de ta liste en grappes, tu n'as pas à deviner quels mots-clés sont liés à ton mot-clé principal.

Maintenant, tu peux t'assurer que ces mots-clés sont disséminés dans ton contenu de façon naturelle et utile.

2. Créer un contenu pertinent et de qualité

La clé du classement sur Google est de créer un contenu de haute qualité qui s'aligne sur l'intention de recherche - l'intention ou l'objectif de la personne qui effectue la recherche. 

Par exemple, les internautes cherchent-ils à savoir comment faire quelque chose ? Ou bien cherchent-ils à faire un achat en ligne ?

En général, il existe quatre grands types d'intention de recherche :

• Navigation : L'utilisateur veut trouver une page particulière. Des exemples de mots-clés de navigation sont "twitter login" ou "nike contact".
• Informatif : L'utilisateur veut apprendre plus d'informations sur un certain sujet. Des exemples de mots-clés informatifs sont "comment changer le filtre de mon climatiseur" et "comment faire de la nourriture biologique pour chat".
• Commercial : L'utilisateur veut faire des recherches pour éclairer un achat. Des exemples de mots-clés commerciaux sont "meilleures huiles de poisson" ou "purina organic cat food reviews".
• Transactionnel : L'utilisateur est prêt à entreprendre une action, comme faire un achat. Les exemples de mots-clés transactionnels sont "acheter un tapis de yoga" ou "obtenir un devis d'assurance auprès de geico".

Lorsqu'il s'agit de créer du contenu SEO, il est important d'analyser l'intention de recherche avant de créer le contenu.

Une façon de le faire est d'utiliser l'outil d'aperçu des mots clés.

Par exemple, entre le mot-clé "pet food" dans l'outil pour voir quelle est l'intention du mot-clé.

Dans cet exemple, l'intention est commerciale. Ce qui signifie que l'utilisateur veut faire des recherches avant de décider de son achat.

Ton contenu doit donc couvrir les informations dont ils auraient besoin pour prendre leur décision. Comme par exemple les critiques de produits et la comparaison de produits.

Voici un exemple de recherche à but commercial :

Sur quoi se concentrer pour aider ton contenu à se classer sur Google

Google recommande de créer du contenu utile et rédigé pour les gens (et non pas uniquement pour les robots des moteurs de recherche) afin de répondre au mieux aux attentes des utilisateurs. 

Plongeons-nous dans chacun de ces éléments recommandés :

Un contenu original

Le contenu original est unique et précieux pour tes lecteurs. Et Google recherche du contenu qui a plus de valeur que ce qui est déjà disponible dans les résultats de recherche.

Mais l'originalité signifie aussi que le contenu n'a pas été plagié ou repris d'autres sources. En d'autres termes : Tu n'as pas volé le contenu de quelqu'un d'autre pour le mettre sur ton site Internet.

Tu peux toujours inclure des citations provenant d'autres pages web. Si tu cites un article, cite simplement ta source pour la créditer comme il se doit.

Comme celui-ci:

Contenu utile aux utilisateurs

Ton contenu doit réellement être utile aux personnes qui le lisent.

Google mentionne qu'il donnera la priorité au contenu utile. Cela signifie qu'il fait preuve d'expérience, d'expertise, d'autorité et de fiabilité (E-E-A-T).

E-E-A-T n'est pas un facteur de classement direct. Mais cela fait partie des directives de Google sur l'évaluation de la qualité de la recherche. Ces directives sont utilisées par de vraies personnes qui examinent les résultats de recherche de Google.

Voici un simple aperçu de ce que représente E-E-A-T :

• Expérience : L'expérience personnelle de l'auteur sur le sujet.
• Expertise : L'expertise et les connaissances de l'auteur en matière de sujets d'actualité.
• L'autorité : La réputation générale que tu as dans ton secteur d'activité.
• Fiabilité : L'utilisation de l'exactitude des faits, de sources dignes de confiance, de systèmes de paiement en ligne sécurisés et d'un service clientèle fiable.

Tu peux l'évaluer en te posant ces questions sur ton contenu :

• Répond-il aux questions des lecteurs ?
• Contient-elle des informations supplémentaires que les pages les mieux classées n'ont pas ?
• Le rédacteur du contenu est-il un expert du sujet ?
• Le contenu a-t-il été vérifié ?

Conseil : Il existe une excellente liste de questions de Google qui peut t'aider à évaluer l'utilité et la fiabilité de ton contenu.

Un contenu écrit pour les gens

Google recommande de tenir compte de la personne qui a créé le contenu, de la manière dont le contenu a été créé et de la raison pour laquelle le contenu a été créé.

• Qui : indique clairement qui est l'auteur du contenu et inclus une signature ou une courte bio.
• Comment : partage des détails sur la façon dont le contenu a été produit. Par exemple, si une étude a été réalisée, mentionne quelles données ont été analysées dans l'étude. Ou si l'IA a été utilisée pour créer le contenu, une divulgation de l'IA peut être appropriée dans certains cas.
• Pourquoi : fais apparaître que tu crées du contenu pour les humains et qu'il leur est utile.

Il convient de mentionner que l'exploitation de l'IA pour rédiger du contenu n'est pas contraire aux directives de Google, tant qu'elle est utilisée de manière appropriée. Mais générer du contenu principalement pour manipuler les classements de recherche va à l'encontre des règles de Google en matière de spam.

De plus, les outils d'IA (comme celui illustré ci-dessous) peuvent avoir des "hallucinations" qui conduisent à des informations inexactes. 

Les hallucinations "se produisent lorsqu'un modèle d'IA génératif produit des informations absurdes ou inventées en réponse à une invite", selon Google. Ce problème n'a pas encore été résolu.

Au minimum, tu devrais vérifier les faits du contenu qui a été rédigé par l'IA. Mais dans l'idéal, tu ajouteras ta propre expertise et ton expérience plutôt que de compter sur l'IA pour rédiger entièrement ton contenu.

Google a clairement indiqué que le contenu doit être rédigé pour les humains, et non pour les moteurs de recherche. 

Si tu crées du contenu uniquement à des fins de référencement, tu ne penses pas aux personnes qui le liront et l'utiliseront.

Un contenu écrit pour les gens signifie qu'il faut faire en sorte que le contenu se lise naturellement. Et ajouter des mots-clés là où cela a du sens naturellement (par opposition à forcer les mots-clés juste pour que les moteurs de recherche les voient).

Nous te recommandons de créer du contenu en pensant d'abord aux gens. Et le référencement en second lieu. 

Avec cet état d'esprit, tu pourras créer du contenu qui satisfait les gens et les moteurs de recherche.

3. Mettre en œuvre les meilleures pratiques de référencement sur la page

Après avoir rédigé ton contenu, tu voudras tirer parti du référencement sur la page. Ce qui signifie qu'il faut optimiser les éléments de tes pages Web pour leur donner les meilleures chances de classement. 

Tu peux le faire avant de publier ton contenu. Ou après si tu apportes des améliorations à un contenu déjà publié.

Il y a beaucoup d'éléments sur la page. Nous te conseillons de commencer par ceux-ci :

Étiquette du titre

La balise de titre n'est pas visible sur la page elle-même. Mais les moteurs de recherche peuvent le lire. Et il apparaît à la fois dans les résultats de la recherche et dans l'onglet de ton navigateur.

Voici un exemple de ce à quoi ressemble une balise de titre :

Les balises de titre sont un facteur de classement. Tu devras donc inclure le mot-clé ciblé. 

Les meilleures pratiques consistent à inclure le mot-clé cible au début de la balise de titre. Mais tu veux qu'il se lise naturellement, alors ce n'est pas toujours le cas.

Et nous recommandons de faire en sorte que les balises de titre aient une longueur d'environ 50 à 60 caractères. Si les balises de titre sont plus longues que cela, Google peut les tronquer dans les résultats de recherche.

Sache que Google peut toujours lire la fin de tes balises de titre même si elles sont plus longues que la longueur recommandée.

Description méta

Les méta-descriptions sont utilisées pour décrire le sujet d'une page. Considère-les comme un bref résumé du contenu d'une page.

Elles ne sont pas visibles sur la page elle-même. Mais les moteurs de recherche peuvent les lire, et ils s'affichent dans les résultats de recherche directement sous l'élément de la balise title.

Les méta-descriptions ne sont pas un facteur direct de classement. Mais ils peuvent aider à augmenter le taux de clics (CTR).

Voici un exemple de ce à quoi ressemble une méta description :

Il est préférable que les méta descriptions ne dépassent pas 105 caractères afin qu'elles ne soient pas coupées dans les résultats de recherche de Google.

URL

L'inclusion du mot-clé cible dans l'URL est importante car elle montre aux utilisateurs de quoi parle la page. Les URL sont également un facteur mineur de classement dans Google.

Les URL ne doivent pas être excessivement longues ou compliquées. Les URL longues ou compliquées sont plus difficiles à lire. Et ils n'ont pas l'air très attrayants.

Voici un bon exemple d'URL : domain.com/blog/what-is-seach-intent/

Voici un exemple d'URL qui n'est pas très bon : domain.com/2023/06/01/what-is-seach-intent-and-how-to-optimize-your-content-for-the-right-search-intent-based-on-googles-search-results/ (Qu'est-ce que l'intention de recherche et comment optimiser ton contenu pour l'intention de recherche correcte basée sur les résultats de recherche de Google).

L'ajout d'éléments tels que des dates dans une URL peut la rendre rapidement obsolète. Et cela peut prêter à confusion si la page est mise à jour à une date ultérieure.

H-1

Le titre du contenu d'une page web est souvent un H1. Il s'agit du niveau supérieur des balises d'en-tête (qui vont de H1 à H6).

Contrairement à la balise title, la balise H1 est visible sur la page. 

Parmi les autres meilleures pratiques, relevons :

• S'assurer que chaque page a un H1
• N'utilise qu'un seul H1 sur chaque page
• Inclure ton mot-clé cible dans le H1
• Chaque H1 ne doit pas dépasser 60 caractères

Sous-titres

Les sous-titres (H2, H3, etc.) indiquent les différentes sections du contenu qui se trouvent sous le titre principal. Ils fournissent une structure et une hiérarchie logique à ton contenu.

Les sous-titres aident également Google à mieux comprendre ton contenu, à le fragmenter et à faciliter le survol et la recherche.

Voici à quoi ressemble une page avec des sous-titres :

Les sous-titres peuvent influencer les classements. Pense donc à ajouter le mot-clé principal et les mots-clés secondaires à un certain nombre de sous-titres. 

Mais d'une manière qui a du sens. Et seulement s'ils décrivent réellement le contenu qui se trouve en dessous.

Par exemple, tu peux mentionner tes mots-clés principaux et secondaires dans tes sous-titres comme ceci :

• H2 = Aliments biologiques pour chats (mot-clé principal)
• H2 = Marques d'aliments naturels pour chats (mot-clé secondaire)
• H2 = Quelle est la meilleure nourriture biologique pour chats ? (mot-clé secondaire)

Elles ne doivent pas non plus être trop longues. Fais en sorte qu'ils ne dépassent pas 60 caractères si possible.

Texte Alt

Le texte Alt permet de donner aux moteurs de recherche plus d'informations sur les images que tu as sur tes pages web. Le texte Alt n'est pas visible sur la page elle-même, mais les moteurs de recherche peuvent le lire.

Le texte Alt est également important pour l'accessibilité. Parce qu'elle permet aux personnes qui utilisent des lecteurs d'écran de comprendre ce qu'une image transmet.

Voici un exemple de texte alt :

Maillage interne

Un lien interne est un lien d'une page de ton site vers une autre page de ton site. 

L'ajout de liens internes peut améliorer le classement des pages vers lesquelles tu renvoies. Et aide les utilisateurs à naviguer facilement sur ton site web.

Lorsque tu ajoutes des liens internes, il est important d'utiliser un texte d'ancrage approprié - le texte cliquable qui est utilisé pour renvoyer à l'autre page.

Comme celui-ci:

Le texte d'ancrage permet d'indiquer aux moteurs de recherche le sujet de la page liée. Et indique clairement à l'utilisateur où le lien le mènera s'il clique dessus.

Voici un exemple de la façon d'ajouter un lien interne vers une page de produit à partir d'une page de catégorie :

• Lien de : domain.com/dog-food/
• Lien vers : domain.com/produits/aliments lyophilisés pour chiens/
• Texte d'ancrage : "nourriture lyophilisée pour chiens"

Astuce : Notre outil Audit de site peut t'aider à analyser et à optimiser tes liens internes.

Les meilleures pratiques en matière de liens internes sont les suivantes :

• Crée un lien vers tes pages les plus importantes
• Crée un lien vers les pages que tu veux que les moteurs de recherche et les gens trouvent.
• Ajoute des liens internes à partir de ton contenu, de la barre latérale, de la navigation et du pied de page.
• Décris la page vers laquelle tu établis un lien avec le texte d'ancrage.
• Ajoute des liens internes pointant vers le nouveau contenu au fur et à mesure de sa publication.

Pour aller plus loin lecture : Liens internes : Guide ultime + stratégies

Liens externes

Les liens externes sont des liens de ton site web vers d'autres sites web. Ils peuvent être utiles pour étayer des faits ou des affirmations dans ton contenu.

Tu peux améliorer l'expérience de l'utilisateur et instaurer la confiance en ajoutant des liens externes vers des sources pertinentes, de haute qualité et faisant autorité lorsque c'est nécessaire.

Schéma

Schema est un type de données structurées qui aide les moteurs de recherche à donner plus de sens aux informations contenues dans tes pages Web. 

Par exemple, tu peux utiliser le schéma pour indiquer à Google des choses spécifiques comme :

• Le sujet principal de ton contenu
• Choses ou entités mentionnées dans ton contenu.
• Ton nom d'entreprise, ton adresse et ton numéro de téléphone
• Produits ou services que tu proposes

En plus d'aider les moteurs de recherche à mieux comprendre ton contenu, Google peut utiliser ces informations pour faire ressortir davantage ton contenu dans ses résultats de recherche. Ils le font par le biais de rich snippets (également appelés résultats riches).

Voici un exemple de rich snippet montrant les prix, les commentaires, l'inventaire et d'autres caractéristiques :

Google tire ces détails du balisage de schéma que tu as mis en place sur tes pages web.

Pour en savoir plus : Plonge dans notre guide du schéma pour débutants pour en savoir plus.

4. Améliorez votre SEO technique

Le référencement technique est le processus qui consiste à aborder les aspects techniques de ton site Web pour améliorer le référencement.

Si ton site a des problèmes techniques, alors peu importe que ton contenu soit incroyable. Parce que certains problèmes techniques de référencement peuvent empêcher ton contenu de bien se classer ou même d'être indexé.

Voici quelques exemples de problèmes techniques de référencement qui peuvent affecter les classements :

• Pages cassées : Les pages brisées sont des pages qui existaient auparavant mais qui n'existent plus. Si quelqu'un essaie de visiter ces pages inexistantes sur ton site Internet, il sera dirigé vers une page cassée, vide ou affichant un message d'erreur.
• Problèmes de redirection : Les redirections, c'est lorsque tu rediriges un utilisateur vers une page différente de celle qu'il avait l'intention d'aller voir. Souvent, les redirections sont utiles, par exemple si tu as changé l'URL d'une page et que tu dois envoyer un utilisateur vers la nouvelle URL. Mais si les redirections ne fonctionnent pas correctement ou sont mal mises en œuvre, cela peut empêcher les gens et les moteurs de recherche d'accéder à ton contenu.
• Mauvaise expérience utilisateur : Une mauvaise expérience utilisateur peut inclure une vitesse de page lente, des fenêtres pop-up intrusives difficiles à fermer, et le fait de ne pas avoir un design web qui s'affiche bien sur toutes les tailles d'écran. Cela peut frustrer les visiteurs et les décourager de revenir.
• Contenu dupliqué : Le contenu dupliqué est un contenu qui apparaît sur plusieurs pages web. Il peut s'agir de copies exactes ou de contenus très similaires. Et le contenu dupliqué peut entraîner une mauvaise performance organique.

Voici ce que tu peux faire pour améliorer certains aspects techniques de ton site Internet, tant pour les utilisateurs que pour les moteurs de recherche :

Assure-toi que Google peut explorer ton site Web

L'exploration est une condition préalable à l'indexation et au classement. 

Si Google ne peut pas explorer tes pages Web, il ne peut pas les indexer. Par conséquent, s'assurer que Google peut explorer ton site doit être une priorité absolue.

Tu peux utiliser notre outil d'audit de site pour trouver les problèmes techniques qui pourraient affecter la crawlabilité de ton site.

Entre ton domaine dans l'outil d'audit de site et clique sur "Démarrer l'audit".

Ensuite, passe en revue les paramètres de l'audit du site en suivant notre guide sur la configuration de l'outil d'audit du site.

Une fois l'audit terminé, ouvre le rapport "Vue d'ensemble" et clique sur "Voir les détails" sous "Crawlabilité."

Clique sur l'onglet "Questions". Pour voir une liste des problèmes de crawlabilité qui nécessitent ton attention.

À côté de chaque problème, tu trouveras la mention "Pourquoi et comment y remédier" ou "En savoir plus". En cliquant dessus, tu obtiendras des informations sur la façon dont tu peux résoudre ces problèmes.

Améliore la vitesse de ton site

Ensuite, tu devras t'assurer que tes pages web se chargent rapidement et facilement. Pour garantir une expérience positive à l'utilisateur et aussi pour augmenter tes chances d'être bien classé.

Tout d'abord, il est important de savoir que Google dispose d'un ensemble de mesures appelées Core Web Vitals qui peuvent être utilisées pour mesurer les performances d'une page du point de vue de l'expérience utilisateur.

Tu peux utiliser l'outil PageSpeed Insights de Google pour voir quels types d'améliorations peuvent être apportées pour accélérer tes pages web.

Les paramètres suivants sont mesurés (entre autres) : 

• Largest Contentful Paint (LCP) : Temps nécessaire au chargement du plus grand élément de contenu de la page.
• Délai de première entrée (DPI) : Temps nécessaire à un site web pour répondre à la première action d'un utilisateur. Elle sera remplacée par l'Interaction to Next Paint (INP) en 2024.
• Décalage cumulatif de la mise en page (CLS) : Mesure à quel point la mise en page se décale pendant le chargement de la page.

Cette partie est assez technique. Il se peut donc que tu doives faire appel à un développeur pour t'aider à mettre en œuvre l'une ou l'autre des recommandations de Google si tu es débutant.

Tu peux améliorer la vitesse de ton site de plusieurs façons :

• Mise à niveau de l'hébergement web
• Compression des images
• Charge le code inutilisé plus tard, lorsqu'il est nécessaire.

5. Travaille sur ta stratégie hors page

Le référencement hors page est un ensemble de tactiques mises en œuvre en dehors de ton propre site Web qui peuvent contribuer à améliorer ton classement.

Les backlinks sont un bon exemple de référencement hors page.

Les liens retour peuvent être très puissants car ils constituent un facteur de classement important. Mais ils peuvent être difficiles à obtenir.

En général, pour créer des liens retour, tu dois contacter d'autres propriétaires de sites Web pour voir s'ils accepteraient de créer un lien vers ton site Web. 

Si tu souhaites lancer une campagne de sensibilisation, essaie l'outil de construction de liens de Semrush.

Tout d'abord, tu devras créer un projet et suivre les instructions de configuration. 

Une fois que l'outil est prêt, dirige-toi vers l'onglet "Prospects" pour voir une liste de sites Web que tu peux contacter pour obtenir des backlinks.

Ensuite, examine les perspectives d'avenir. Tu peux étudier le "Type d'URL" (qui t'aide à mieux comprendre le domaine), le "Score d'autorité" (une mesure de la qualité globale d'une page web) et le "Classement" (un score qui indique la valeur et la facilité d'acquisition d'un lien à partir de ce site). 

Lorsque tu trouves des sites que tu veux contacter, clique sur "En cours" à côté de chacun d'eux. 

Ensuite, va dans l'onglet "En cours" et clique sur le bouton "Contact" à côté d'un prospect. Tu peux donc les contacter par courrier électronique.

Tu peux aussi obtenir des liens de retour par d'autres méthodes :

• Éditoriaux : Faire l'objet d'un éditorial ou d'une chronique
• Contributions à un article invité : Rédiger un article pour un autre site web
• Construction de liens brisés : Trouver des liens brisés sur d'autres sites Web et leur proposer une alternative de lien.
• Mentions non liées : Trouver des mentions non liées de ton entreprise ou de ta marque sur une page Web et leur demander de créer un lien vers toi.
• Relations avec la presse : Demander à un journaliste de te citer dans un article et de fournir un lien s'il le souhaite. Cela se fait généralement par le biais de services d'approche de la presse tels que Help a Reporter Out (HARO).

Pour en savoir plus : Stratégies de construction de liens : 8 façons de créer des liens

6. Surveille tes performances

Le contrôle des performances est essentiel. Parce qu'il te permet de voir si tes efforts de référencement fonctionnent.

Certains outils que nous recommandons d'utiliser sont Google Analytics 4 (GA4) pour suivre le trafic organique et notre outil de suivi de position pour suivre les changements de classement au fil du temps.

Voyons comment cela se passe.

Dans GA4, va dans "Rapports" sur le côté gauche. Sélectionne ensuite"Acquisition" (sous "Cycle de vie") puis "Vue d'ensemble".

Et sélectionne la plage de dates que tu veux regarder en haut à droite.

Cet écran te montrera quelles sont les sources qui apportent du trafic à ton site Internet. La source "Recherche organique" indique la quantité de trafic provenant des recherches organiques.

Plus d'informations : Google Analytics pour les débutants : Premiers pas avec GA4

Pour commencer à utiliser le suivi des positions, suis notre guide sur la configuration de l'outil.

Si tu ne veux pas ajouter manuellement des mots-clés à suivre, tu peux ajouter tous les mots-clés de la liste de mots-clés que tu as créée dans l'outil Gestionnaire de mots-clés.

Dans le gestionnaire de mots clés, ouvre ta liste de mots clés. Ensuite, sélectionne toutes les grappes que tu souhaites suivre dans le suivi de position, clique sur "Envoyer des mots-clés", choisis " Suivi deposition " et clique sur "Appliquer"."

Dans l'onglet "Vue d'ensemble", fais défiler vers le bas jusqu'à "Vue d'ensemble des classements".

Ici, tu peux voir le rang actuel de tous les mots-clés que tu suis. 

Au fil du temps, tu pourras comparer les classements actuels à une date antérieure. Et détermine si tu dois éventuellement faire des ajustements.

Commencer à se classer sur Google

Maintenant que tu as compris comment obtenir un classement organique sur Google, il est temps de passer à l'action.

S'équiper des bons outils peut t'aider considérablement.

Commence ton essai gratuit de Semrush pour tester nos outils. Qui peut t'aider à mener des recherches sur les mots clés, à mettre en place des améliorations techniques, et bien plus encore.