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Comment gérer les fonctionnalités de la SERP avec SEMrush

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Comment gérer les fonctionnalités de la SERP avec SEMrush

Alina Petrova
Comment gérer les fonctionnalités de la SERP avec SEMrush

Les pages de résultats de Google (SERPs) ne cessent d’évoluer. L’époque des dix liens bleus est révolue. À présent, les utilisateurs ont droit à toute une panoplie d’informations liées à leur requête. Les SERPs sont dominées par toutes sortes de fonctionnalités et de données qui s’affichent pour la majorité des termes de recherche. En réalité, les données de SEMrush Sensor montrent un pourcentage toujours plus grand de fonctionnalités SERP pour les requêtes dans presque tous les domaines. 

L'outil SEMrush SensorSEMrush Sensor

Pour le dire simplement, les fonctionnalités comme le local pack, les sitelinks et les featured snippets sont des éléments sur la SERP qui aident l’utilisateur à obtenir des réponses pertinentes plus rapidement. Parfois trop rapidement. Avant il fallait cliquer sur un site pour avoir l’information nécessaire, alors que maintenant les utilisateurs peuvent obtenir toutes les informations dont ils ont besoin sans quitter le moteur de recherche.

Même si trouver des réponses rapidement est génial pour les utilisateurs, les nouvelles SERPs peuvent créer des problèmes aux spécialistes SEO. Être dans le top 10 (ou même le top 5) des résultats organiques ne vous aide pas nécessairement à obtenir du trafic ou des clients si la page des résultats de recherche est bourrée de knowledge panels, de réponses instantanées ou de snippets qui fournissent les mêmes informations.

Cependant, certains secteurs tirent parti de ces fonctionnalités. En effet, elles peuvent offrir plus de visibilité et asseoir l’autorité d’un site.

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Comment gérer l’anatomie actuelle de la SERP

D’un point de vue SEO, il ne vaut pas la peine de se battre pour toutes les fonctionnalités. Par exemple, les Knowledge Panels (sauf ceux de marque) et les réponses instantanées ne pointent pas vers votre domaine et, pour la plupart des sites, il n’y a aucune chance d’y parvenir puisqu’ils sont pris par des partenaires faisant autorité ou arrangés manuellement.

Nous parlerons plus loin des quatre fonctionnalités SERP les plus importantes et des manières de les obtenir, mais vous ne devriez pas négliger toutes les autres options potentielles. Vous devez toujours considérer la présence de toutes les fonctionnalités de la SERP pour développer une stratégie précise de mots clés et ne pas vous laisser dépasser par la concurrence.

Un outil pour filtrer les mots clés selon les fonctionnalités de la SERP

Analyser les SERPs aujourd’hui devient de plus en plus compliqué, alors pour vous aider SEMrush a ajouté à son outil Suivi de position une option pour filtrer les mots clés selon les fonctionnalités de la SERP. L’anatomie d’une SERP dépend du type de requête. Vous devez donc effectuer une recherche attentive des mots clés pour trouver quelles fonctionnalités à viser. Suivez les mots clés sur lesquels vous êtes bien positionnés et qui déclenchent des fonctionnalités SERP que vous n’atteignez pas.

L'outil SEMrush Suivi de position

Admettons que vous vouliez savoir si vous avez une chance d’obtenir un Featured Snippet pour l’une de vos pages.

  • Lancez Suivi de position pour votre domaine
  • Choisissez un pays (éventuellement une région et une ville) et un type d’appareil
  • Entrez vos concurrents et vos mots clés
  • Filtrez la liste des classements par Featured Snippet
  • Choisissez votre domaine et sélectionnez « doesn’t rank » (non classé)

Là, en cliquant sur votre position pour un mot clé, vous pouvez savoir laquelle de vos landing pages peut prétendre à un Featured Snippet. Votre contenu peut nécessiter quelques modifications, alors cherchez des niches vacantes, analysez les pages qui les ont obtenues et déterminez les améliorations que vous devez apporter. La même approche peut être utilisée pour les autres fonctionnalités de la SERP.

SEMrush Suivi de position

Quand la liste des classements est filtrée par fonctionnalité, la représentation visuelle des tendances est réarrangée pour que vous puissiez voir vos progrès en regard avec ceux de vos concurrents.

Gardez à l’esprit que Suivi de position compte les résultats organiques des Local Packs quand il calcule les classements. Ainsi, si une SERP a un Local Pack avec trois résultats organiques, le premier résultat en dessous sera considéré comme le quatrième.

Les Top Stories (À la une) peuvent également être considérées comme des positions additionnelles, et vous pouvez facilement inclure ou exclure les Local Packs et les Top Stories dans le rapport en cochant ou décochant ces cases dans le menu déroulant « Rank Count » (Calcul du classement).

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Jetons maintenant un œil sur les fonctionnalités SERP qui attirent le plus les spécialistes SEO.

Featured Snippets

La stratégie SEO globale pour obtenir les Featured Snippets est la même que celle pour être bien positionné dans les résultats organiques, le bon vieux SEO on-page et off-page est donc la méthode à adopter. Mais il y a quand même une petite différence. Pour obtenir un Featured Snippet, vous devez donner des réponses directes à des questions associées. Alors, créez des FAQs ou essayez d’intégrer des questions dans vos titres. Tenez-en compte durant votre recherche de mots clés : vous pouvez utiliser l’outil SEMrush Magic Tool pour sélectionner des expressions clés avec des questions.

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Local Pack

Le type de Local Pack qui s’affiche dépend de la requête et de l’appareil. Pour la plupart des activités, il fournit des contacts, un lien vers le site (ou un bouton "appeler" pour le mobile) et la localisation sur Google Maps.

Les hôtels et les restaurants sont généralement accompagnés d’une petite description à la place des heures d’ouverture, et d’une photo à la place du lien vers le site et de l’adresse. Le Local Pack sera probablement amélioré pour d’autres secteurs.

Bien que Google puisse presque toujours obtenir par lui-même toutes les informations qu’il désire, il appréciera si vous l’aidez un peu. Remplissez votre profil Google My Business pour établir votre présence et obtenir un petit plus sur le positionnement. N’oubliez pas, par ailleurs, de rester cohérent sur le trio nom, adresse, téléphone. Ils ne doivent pas varier.

Google Local Pack

Avis

Cette fonctionnalité est souvent négligée, bien qu’elle soit facile à obtenir et améliore souvent votre taux de clic. Les avis apparaissent dans le Snippet sous la forme d’étoiles avec des informations additionnelles. Ils peuvent s’afficher pour tout type de contenu qui a le bon markup et qui peut être évalué par les gens : il peut s’agir d’un article ou d’un film, mais aussi d’une activité ou d’un produit, même si les règles précises ne sont pas spécifiées.

Prêtez attention au fait que les Local Packs affichent aussi des évaluations. Pensez à ça, si vous faites la promotion d’une activité locale. Google garde un œil sur la pertinence et la source des avis. Ils doivent provenir directement des utilisateurs. Vous pouvez en apprendre davantage sur les règles relatives aux avis ici.

Les Snippets avec des avis obtiennent naturellement plus de clics parce que les étoiles attirent les regards. Elles indiquent également que vous avez un produit de très bonne qualité et/ou qui a bien servi vos clients dans le passé. Ce serait une grosse perte d’avoir du contenu susceptible de générer des avis, mais aucune étoile sous votre lien.

Avis dans la SERP

AMP

Les plateformes mobiles envahissent le monde. Avoir un site adapté au mobile est donc un atout concurrentiel. Les AMP (Accelerated Mobile Pages) sont l’une des façons de le faire. AMP est un projet open source de Google qui aide les pages du moteur de recherche à se charger plus rapidement sur les appareils mobiles. Il est principalement utilisé pour les sites de contenu, mais il peut contribuer à augmenter les taux de conversion pour un e-commerce. Ce projet continue d’évoluer, donc vous voudrez peut-être sauter à bord.

AMP sur Google.fr

Publicité

Les Snippets publicitaires ne sont pas tout à fait des fonctionnalités SERP, mais nous les considérerons ici comme telles, car elles occupent une place importante et devraient être intégrées dans votre stratégie SEM. Si une page de résultats est chargée de fonctionnalités et qu’il n’y a aucune chance de pouvoir les concurrencer, vous pouvez cibler votre campagne AdWords pour acquérir de la visibilité et augmenter vos chances d’être vu et d’attirer des clients.

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Conclusion

Nous savons tous que le SEO implique un travail continu et qu’il est important de continuer à chercher de nouvelles opportunités pour être plus présent sur les SERPs. L’outil SEMrush Suivi de position vous offre la possibilité de rester informé et de découvrir de nouvelles manières de gagner de la visibilité.

Avez-vous rencontré des SERPs bizarres au cours de vos efforts SEO ? N’hésitez pas à partager vos expériences et vos astuces avec nous !

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Je suis responsable du Content Marketing chez SEMrush France et rédactrice sur ce blog.
Passionnée par la création de contenu, j'écris des articles sur le Content marketing, le SEO et la stratégie digitale.
J'ai plus de trois ans d'expérience dans la rédaction et la traduction de contenu pour le web.
Adresse mail : [email protected]
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Content Marketing manager at SEMrush French Marketing team.
I write about Content Marketing, SEO and Digital Strategy.
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