Comment gérer le contenu et le SEO si vous dirigez une PME : les solutions SEMrush

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Comment gérer le contenu et le SEO si vous dirigez une PME : les solutions SEMrush

Alexandra Nekrasova
Comment gérer le contenu et le SEO si vous dirigez une PME : les solutions SEMrush

Diriger une PME est souvent synonyme de ressources limitées : pas d’équipes dédiées à un projet, pas de budget illimité, et très peu d’aide. Dans ces circonstances, la ressource principale d’un spécialiste en marketing de PME est le temps. Mais puisque ce dernier est lui aussi une denrée précieuse, vous n’avez d’autre choix que d’en faire un usage intelligent. La façon la plus rapide de gérer le contenu et le SEO consiste à sélectionner les pages les plus performantes et à les optimiser pour ramener encore plus de trafic. Ainsi, vous divisez le travail SEO en deux grosses tâches et atteignez vos objectifs de promotion par une série d’étapes courtes plutôt que par de rares sauts gigantesques. Le PPC et les RP vous aident à remplir vos objectifs sur le court terme, tandis que l’optimisation du contenu a une influence sur le long terme. Il peut être frustrant de ne pas constater de résultats immédiats produits par le SEO, mais c’est comme ça que ça marche : le SEO prend du temps. Donc pendant que vous lancez votre campagne PPC ou chercher des opportunités de RP, n’oubliez pas de travailler sur votre contenu. De cette manière, les trois directions de votre travail se complètent.

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Supposons qu’un service de livraison de produits bio veule améliorer son positionnement sur les moteurs de recherche ; comment peut-il s’y prendre ? Comme exemple, j’ai choisi peachdish.com, un service de livraison d’aliments sains. Ils apparaissent sur certains annuaires de services de livraison, et ils se positionnent sur environ 8 000 mots clés dans la recherche organique. Ce n’est pas un mauvais résultat, mais voici comment l’améliorer.

Note : nous avons sélectionné cette entreprise au hasard pour cet article. Veuillez noter qu’il n’y a pas de but commercial.

Comment trouver les points de croissance de trafic

Idéalement, pour savoir quelles sont les pages les plus performantes de votre site en termes de trafic, mots clés, rankings, durée de session et taux de rebond, vous avez besoin des données de Google Analytics et Google Search Console.

Pour rassembler toutes ces données dans un même tableau, nous vous recommandons de programmer Organic Traffic Insights dans votre projet SEMrush. Il se connecte aux comptes Google Analytics et Google Search Console de votre site et affiche les informations de manière aisément assimilable en fournissant de nombreuses options de filtrage.

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Comme je n’ai pas accès aux comptes de peachdish.com, je ne peux pas montrer tout le workflow. Cependant, si vous paramétrez Organic Traffic Insights et si vous y connectez votre compte Google, vous devez filtrer les pages à la durée de session la plus longue et les examiner de plus près.

  1. Si la page ranke bien mais a un petit CTR, cela peut vouloir dire que quelque chose ne va pas avec son search snippet. Vérifiez le title et les balises meta et assurez-vous qu’ils sont pertinents par rapport à votre mot clé cible.

  2. Si la page a beaucoup de sessions, mais un grand taux de rebond et une faible durée sur le site, cela peut vouloir dire que les gens ne trouvent pas la réponse à leur question sur votre site. Cela peut être dû à la faiblesse du contenu ou aux mauvais mots clés pour lesquels la page est promue.

Que faire quand vous n’avez pas accès aux comptes Google Analytics et Google Search Console

Ne vous inquiétez pas, il existe une solution pour trouver ces pages importantes. Dans notre rapport Positions de la section Domain Analytics, vous pouvez voir, au niveau d’un pays, l’étendue des mots clés de la base de données SEMrush pour lesquels un domaine se positionne dans le top 100 de Google.

Encore une fois, ce qui est bien ici, ce sont les filtres. En triant les résultats par trafic, vous pourrez voir les pages qui apportent le plus de trafic au site : ce sont vos candidats pour l’optimisation !

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Comme vous pouvez le voir, PeachDish a beaucoup de mots clés de marque dans les premières positions. C’est très bien : ça veut dire que leur marque est populaire. Ils ont probablement investi dans le PPC, travaillé avec des médias et ont obtenu une bonne couverture médiatique.

Pourtant, ranker seulement sur un nom de marque n’est pas suffisant. Le contenu de votre site est supposé répondre aux intentions des utilisateurs, donner des réponses à des questions, aider à effectuer des commandes, etc. En fin de compte, le SEO et le content marketing sont supposés vous aider à ranker sur plus de choses qu’un simple nom de marque.

Comment optimiser ce qui est déjà optimisé

Une règle simple serait : a) trouver ce qui marche bien et rendez-le formidable ; b) trouver ce qui est déjà formidable et rendez-le encore plus formidable.

Ce qui veut dire : quand votre page ranke sur la seconde page des résultats de recherche, la meilleure façon de booster le trafic est de la faire passer sur la première page. Et quand vous êtes déjà sur la première page, essayez d’atteindre les fonctionnalités SERP : les featured snippets, les avis, les vidéos, etc.

Mais ne pensez pas qu’une fois que vous avez atteint cet objectif, vous pouvez oublier la page pour toujours. Le SEO est un processus continu, et pour rester dans le jeu, vous devez revoir périodiquement ce que vous avez accompli et ajuster vos stratégies.

Objectif : atteindre un Featured Snippet

Un objectif important aujourd’hui pour beaucoup d’entreprises est d’atteindre un featured snippet. Cela permet non seulement de créer de la confiance, mais de recevoir beaucoup de trafic qualifié. Alors, comment déterminer ce que vous voulez voir dans un featured snippet ?

En utilisant les outils SEMrush, une bonne façon de procéder consiste à appliquer quelques filtres pour voir pour quelles pages un site atteint la première page de résultats de Google. Pour cela, je commencerais par exclure toutes les positions à partir de la onzième, puis tous les mots clés de marque (tous ceux qui contiennent « peach » et « dish », par exemple).

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De cette manière, nous pouvons voir tous les mots clés pour lesquels PeachDish est positionné sur la première page de Google, et seulement ceux qui ne sont pas liés à son nom de marque.

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Idée #1

Comme vous pouvez le voir, il y a beaucoup de recettes sur leur site. Comme c’est un service de livraison d’aliments et que les clients ne reçoivent pas des plats tout prêts, mais des ingrédients avec des recettes, il est tout à fait logique d’avoir un blog de cuisine sur le site. Donc, si une recette est suffisamment unique, elle n’a pas beaucoup de concurrence, et si le markup est bien fait sur votre site, il peut être relativement facile d’atteindre un featured snippet de recette.

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Une nouveauté formidable est la box indicative SEMrush pour les fonctionnalités SERP : en passant au-dessus d’un mot clé, vous pouvez voir toutes les fonctionnalités SERP qui sont disponibles pour lui et celles que vous avez déjà. Ici PeachDish a une vidéo pour « flounder stew » [ragoût], mais n’est pas présent dans le snippet. Il y a beaucoup de recettes dans les snippets, c’est pourquoi j’essaierais de travailler là-dessus.

Idée #2

La plupart de ces mots clés ont un petit volume, ce qui veut dire que ces pages qui rankent bien ne ramènent pas beaucoup de trafic.

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La bonne nouvelle, c’est que la concurrence pour ces mots clés n’est pas élevée, il sera donc facile de les promouvoir. La solution idéale consisterait ici à trouver le bon équilibre entre le volume de mot clé et le niveau de concurrence.

Conseil rapide : jouer avec les filtres. Essayer de trier les mots clés par volume, niveau de compétition, trafic, etc. Cela dévoilera plein d’informations intéressantes sur votre portfolio de mots clés et vos opportunités de promotion.

Viser le Top 10 dans les SERP

Régler les filtres de la façon suivante vous montrera les mots clés pour lesquels votre site ranke sur la deuxième page de résultats  : nous excluons toutes les positions supérieures à la onzième et toutes celles inférieures à la vingtième. Et comme dans l’exemple précédent, nous voulons voir tous les mots clés qui ne sont pas liés au nom de marque PeachDish.

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Tout d’abord, examinez attentivement la liste. Les mots clés peuvent-ils être regroupés sémantiquement ? Quelle est la grandeur de la concurrence ? Quel est le volume de recherche de ces mots clés ? Essayez de nouveaux filtres et organisez vos propres idées. Vous serez surpris de constater combien de bonnes idées d’optimisation viennent d’une simple analyse sémantique.

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Idée #1

La plupart des mots clés conduisent à la homepage de peachdish.com. D’un côté, c’est une bonne chose, puisque la page se positionne sur beaucoup de mots clés. Mais d’un autre côté, ça limite les options pour l’optimisation du contenu, puisque la homepage est un peu comme le visage de l’activité et son contenu est susceptible de changer.

Ce que j’ai remarqué en parcourant la liste, c’est qu’il y a beaucoup de mots clés contenant le mot « delivery » [livraison] avec un volume relativement élevé.

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Mon conseil serait de créer un autre page autour du thème de la livraison. En pointant, par exemple, les avantages de la livraison de kits repas, ou la manière dont PeachDish gère ses livraisons.

Créer du contenu autour de concepts sémantiques n’est pas toujours une mince affaire, puisqu’il est difficile de savoir quels sujets intéressent le plus les utilisateurs. Pour cela, nous avons créé l’outil SEO Content Template, qui vous permet de rassembler les techniques de contenu les plus performantes que vos rivaux (les 10 meilleurs sur Google) utilisent pour un ensemble de mots clés sélectionnés.

SEO Content Template vous permet de créer un noyau sémantique pour votre futur texte. Par exemple, en créant du contenu pour « fresh food delivery », voilà les mots clés qui sont utilisés par les concurrents de PeachDish sur la SERP.

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Vous pouvez même voir comment vos concurrents utilisent vos mots clés cibles. Pour cela, vous n’avez pas besoin de les taper sur Google et rechercher les correspondances exactes ; SEO Content Template intègre des extraits exacts de texte pour vous faire gagner du temps.

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Idée #2

Si vous ne voulez pas diviser votre trafic entre deux pages, tout en souhaitant augmenter les rankings de ces pages, vous pouvez rassembler des idées sur la manière de le faire dans l'outil On-Page SEO Checker.

Cet outil vous fournit des idées d’optimisation basées sur les données de votre domaine, aussi bien pour les aspects stratégiques et techniques, que de contenu, de backlinking et autres. De l’optimisation des meta descriptions à la cannibalisation de mots clés, il vous offre une analyse détaillée sur la manière dont votre contenu (et en partie, votre site) fonctionne et sur ce que vous pouvez faire pour l’améliorer.

Utilisant les recommandations du début de ce post, j’ai choisi la paire de mot clé/landing page : airline chicken et je les ai ajoutés à On-Page SEO Checker.

Recommendation 1

Si vous cliquez sur le lien, vous verrez qu’il n’y a presque pas de texte sur la page. C’est la première chose que l’outil suggère de résoudre dans Content ideas.

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Recommendation 2

L’outil recommande d'optimiser pour les CTR en utilisant le code markup Recipe [Recette]. C’est malin, puisqu’il est vraiment facile de travailler avec les recettes : facile de se positionner dessus, et facile d’ajouter des markups, des vidéos et d’autres médias que Google aime bien.

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Recommendation 3

Ensuite, l’outil suggère d’utiliser ces mots clés sémantiquement associés, car des pages concurrentes les utilisent. Enrichir le noyau sémantique de votre contenu est essentiel pour une meilleure expérience utilisateur. Augmenter le contenu serait très utile ici, et se concentrer sur la sémantique est une manière intelligente de soigner son SEO.

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Il y a de nombreuses autres idées utiles dans l'outil On-Page SEO Checker, mais toutes les décrire ajouterait une bonne douzaine de pages à ce post.

Pourquoi ne pas l’essayer avec votre domaine et voir ce qu’il peut faire ?

SEO : diviser pour régner

La règle selon laquelle il ne faut faire qu’une seule chose à la fois s’applique pour presque tous ceux qui se dédient à une tâche monumentale ; le SEO pour les PME n’est pas une exception. Et dans le cas où vos ressources sont limitées et votre temps précieux, c’est la seule solution pour espérer atteindre les bons positionnements auxquels les entreprises de toutes tailles aspirent. Alors, délimitez chaque partie où vous devez croître, travaillez sur chacune d’elles avec des objectifs de mots clés en tête et, lentement mais sûrement, dépassez vos concurrents.

Si vous avez trouvé nos conseils utiles, écrivez quelques lignes dans les commentaires en dessous ! Et restez à l’écoute pour notre guide complet sur la manière dont les PME peuvent assurer leur promotion sur internet avec SEMrush : il sortira bientôt !

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Commentaires

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Pour signaler une Faute dans "Supposons qu’un service de livraison de produits bio veule "
Guillaume Guersan
Merci Alexandra, il est vrai qu'on n'utilise pas toujours toutes les fonctionnalités de Semrush, très beau cas d'usage :-) !
Benjamin Thiers
Ce genre d'articles est toujours utile :). SEMrush est tellement riche qu'on finit par oublier d'en tirer pleinement parti.
Alexandra Nekrasova
Benjamin Thiers
Merci Benjamin!
C'est vrai, nous avons beaucoup d'outils pour différentes branches du marketing en ligne, mais parfois les gens n'utilisent que leur favori sans connaître les autres. J'espère que vous continuerez de l'explorer!

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