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Alina Petrova

Comment générer des backlinks de qualité pour une activité locale

Alina Petrova
Comment générer des backlinks de qualité pour une activité locale

Le link-building est un aspect fondamental du SEO. Les backlinks jouent un rôle immense dans le positionnement sur les moteurs de recherche. Il est très difficile d’en acquérir de bons et la tentation est grande de mettre en oeuvre des tactiques artificielles.

Vous essayez d’atteindre au plus vite un niveau d’activité satisfaisant et vous êtes constamment bloqué lorsque vous tentez d’obtenir de nouvelles opportunités de liens retour ?

Mais savez-vous qu’il existe un certain nombre de sources qui vous garantissent très souvent des liens de qualité ? Dans ce post, je vais vous les présenter.

Qu’est-ce qui fait un bon lien retour pour le référencement local ?

Il semble logique de considérer comme équivalents les backlinks traditionnels et localisés. Il existe cependant une légère différence entre eux.

Pour le référencement naturel global, l’aspect le plus important de la qualité d’un lien retour est l’autorité du domaine qui pointe vers votre site. En d’autres termes, plus la source du lien retour fait autorité, meilleur est ce lien.

Pour le référencement naturel local en revanche, la pertinence liée à la localisation et au secteur a souvent plus d’importance. Même un site web de faible qualité, mais pertinent dans votre secteur ou votre situation géographique, peut se révéler une excellente opportunité de backlinks.

Ainsi, lorsque vous créez des backlinks locaux, ne négligez pas les sites peu influents s’ils sont en accord avec la nature ou la situation géographique de votre activité.

Maintenant que nous avons réglé cette question, nous pouvons examiner les meilleures opportunités de lien retour local.

Les annuaires locaux

Pour comprendre ce qu’est un annuaire local professionnel en ligne, il suffit de se dire qu’il s’agit d’une version en ligne de l’annuaire traditionnel des pages jaunes. La plupart de ces annuaires fonctionnent selon le même principe : ils autorisent l’inscription d’une activité accompagnée de ses informations les plus importantes (ex : le nom, l’adresse, le numéro de téléphone) et d’un lien retour vers le site.

Source : Pages Jaunes

D’autres, comme Yelp.fr, ont su conquérir un public loyal et réactif : des personnes de tous horizons qui évaluent des activités professionnelles et partagent leurs expériences.

Source : Yelp

Pour trouver des annuaires locaux spécifiques à votre secteur d’activité, vous pouvez essayer les deux méthodes proposées ci-dessous.

Recherche manuelle

Pour effectuer une recherche des annuaires pertinents, commencez par une des requêtes suivantes.

Pour les annuaires localisés :

  • [Région/département] Annuaire, ex : “Aquitaine Annuaire”,
  • [Ville] Annuaire, ex : “Lyon Annuaire”,
  • [Code postal] Annuaire, ex : “31400 Annuaire”.

Pour les annuaires professionnels :

  • [Mot clé / Activité] Annuaire, ex : “Dentiste Annuaire”,
  • [Région/département] [Mot clé] Annuaire, ex : “Morbihan Fleuristes Annuaire”.

Logiciel automatisé

Vous pouvez utiliser aussi un logiciel spécialisé, comme Submit de Yooda ou Refsphere de Logicove. Il interrogera des moteurs de recherche et vous présentera une liste d’opportunités de backlinks pertinents.

Source : Yooda

Ce dont il faut se souvenir lorsqu’on s’inscrit sur des annuaires localisés

La pertinence des informations permettant de vous contacter est un des facteurs clés pour être bien positionné sur les recherches localisées.

Pour qu’une inscription renforce votre travail de SEO, vos coordonnées (et particulièrement le Nom, l’Adresse et le Numéro de téléphone) doivent être cohérentes et fondées.

Les moteurs de recherche utilisent ces informations pour valider votre activité et vérifier l’exactitude des renseignements qu’ils ont sur elle dans leur base de données. Toute incohérence pourrait donc les perturber et jouer sur la perception du sérieux de cette activité.

Quand vous enregistrez votre activité, allez plus loin que la simple création d’un lien retour. Vous ne devriez pas vous inscrire sur un annuaire en ligne uniquement pour les backlinks. Les annuaires professionnels localisés sont souvent le premier site sur lequel un client tombe ; ils peuvent donc vous aider à produire une bonne impression.

C’est pourquoi il convient d’enrichir votre inscription en allant bien au-delà des informations de base. Ajoutez des visuels intéressants pour montrer aux visiteurs à quoi ressemble votre activité ; fournissez une description complète de votre entreprise, donnez des détails propres à éveiller la curiosité, et intégrez la liste de vos produits ou services.

La presse locale

Les journaux de votre ville ou de votre région sont une autre source considérable de backlinks.

Ils sont en effet toujours très intéressés par tout ce qui se passe dans les alentours. Ce qui veut dire que si vous créez un événement ou si vous possédez un élément susceptible d’éveiller un intérêt médiatique (ex : si vous avez gagné un nouveau contrat, embauché un nouvel employé, rénové vos locaux ou sponsorisé une organisation), ils le publieront.

De plus, aujourd’hui, la plupart des journaux ont une version en ligne : partager votre actualité avec eux est donc un bon moyen d’acquérir des liens retour éditoriaux de qualité.

Associations professionnelles locales

Il y a beaucoup d’avantages à adhérer à des associations professionnelles locales : possibilités de réseautage, reconnaissance, soutien financier ou autre. Et bien sûr créer des backlinks...

Beaucoup de sites d’association publient des listes d’activités professionnelles où pourraient figurer votre entreprise et un lien pointant vers votre site.

Blogs locaux

À l’instar de la presse locale, les blogueurs intéressés par ce qui se passe dans votre ville, votre région ou votre quartier peuvent mentionner votre activité et insérer un lien vers votre site. Beaucoup de blogs localisés présentent et mettent en évidence des activités professionnelles locales. N’hésitez pas à entrer en contact avec eux pour savoir comment vous pouvez être intégré dans leur liste.

Une autre façon de faire consiste à leur demander d’évaluer votre produit. Conctactez des blogueurs locaux pour savoir s’ils veulent bien essayer votre produit un certain temps et partager ensuite leur expérience sur leur site.

Témoignages des clients, vendeurs ou partenaires

Si vous travaillez avec d’autres entreprises, que ce soient des partenaires ou des vendeurs, vous pouvez utiliser cette relation pour acquérir des backlinks.

De nombreuses entreprises ont une page dédiée aux fournisseurs qui liste les différentes entreprises chez lesquelles ils achètent du stock. Vous pouvez leur demander de publier des témoignages à propos de votre activité sur leurs sites.

Par exemple, Lapeyre ne se contente pas d’énumérer tous ses fournisseurs, l'entreprise a une page spéciale dédiée pour la grande majorité d’entre eux.

Source : Lapeyre

De façon similaire, vous pourriez proposer à vos fournisseurs d’écrire un texte sur leurs services ou produits qu’ils pourraient publier sur leurs sites en échange d’un lien retour vers les vôtres.

Parrainages

Quelle est la chose primordiale dont ont besoin les comités organisant des événements locaux, les clubs, les sociétés, les écoles et beaucoup d’autres organisations locales ? De l’argent.

Ils ont besoin de sponsors pour les aider à financer leur projet, quel qu’il soit. Grâce au sponsoring, vous pouvez obtenir des liens précieux et des mentions de votre activité tout en accomplissant une bonne action pour la communauté.

Toute organisation que vous sponsorisez sera heureuse de publier l’information sur son site, de mentionner votre activité et d’insérer un lien pointant vers elle. C’est une occasion en or pour obtenir des backlinks, mais aussi pour bénéficier d’une bonne publicité dans votre région.

Conseil supplémentaire : Cherchez les backlinks de vos concurrents

Il y a enfin une façon rapide de trouver de nouvelles opportunités de backlinks : analyser les profils de liens de vos concurrents.

Effectuer une analyse concurrentielle peut vous être utile pour :

  1. Repérer les liens que vous pouvez récréer rapidement pour votre domaine. En parcourant les profils de liens de vos concurrents, vous pourrez identifier des opportunités de création de liens de qualité.
  2. Déceler des opportunités de lien que vous avez manquées. En effet, il peut y avoir une organisation dans votre région qui liste les activités professionnelles locales sans que vous n’en ayez jamais entendu parler. Ou de nouveaux médias désireux de publier des articles sur les entreprises locales. Un événement ou une organisation que vous pouvez sponsoriser. Avoir accès au profil de liens de vos concurrents vous donne la possibilité d’identifier ce type d’opportunités, ou d’autres auxquelles vous n’avez pas pensé.
  3. Mettre en lumière les stratégies de vos concurrents. Approfondir les profils de liens de vos concurrents révèle les stratégies qu'ils utilisent pour être mieux classés sur les moteurs de recherche. Ce sont des informations précieuses qui vous aideront à prendre de meilleures décisions stratégiques et à obtenir un avantage concurrentiel.

Quelques outils vous permettent d’analyser les backlinks de vos concurrents. Parmi les plus utilisés, on trouve :

SEMrush Backlinks Report

SEMrush vous donne la possibilité d’analyser les backlinks de vos concurrents en vous permettant de chercher et suivre tous les aspects de leurs stratégies de marketing digital.

Ahrefs

Ahrefs vous fournit un vaste catalogue de backlinks et vous permet d’analyser toutes les données pertinentes de n’importe quel site.

Majestic SEO

À l’instar d’Ahrefs, Majestic vous fournit un catalogue exclusif de backlinks et vous permet de trouver les liens pointant vers n’importe quel domaine.

Open Site Explorer

Exploité par Moz, OSE est un autre outil permettant de chercher les backlinks pointant vers un domaine, ainsi que divers facteurs d’importance, dont l’autorité de la page et du domaine sur lesquels ils se trouvent.

Conclusion

Un profil de liens fort constitue une partie essentielle de la visibilité d’une activité locale sur les moteurs de recherche. Les opportunités de lien mentionnées dans cet article vous aideront à réussir dans le marketing digital. Développez un plan détaillé de votre stratégie de création de liens, suivez-le pas à pas, et observez les résultats.

Je suis responsable éditoriale chez SEMrush et rédactrice sur ce blog.
Passionnée par la création de contenus, j'écris des articles sur le Content marketing, le SEO et le webmarketing en général. J'ai plus de trois ans d'expérience dans la rédaction et la traduction de contenus pour les sites web.
Adresse mail : a.petrova@semrush.com

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