Comment récupérer et optimiser ses backlinks en 2021 !

Et si je vous racontais une blague de geek pour commencer :

• "Quel est le meilleur endroit pour cacher un corps ?
• sur la seconde page de Google !"

C’est vrai quoi ! Personne ne va sur cette seconde page, et encore moins sur la troisième ou la quatrième...

Pourquoi ?

Parce que dans la grande majorité des cas, nous trouvons déjà la réponse à nos besoins sur la première page.

Et c’est l’algorithme de Google qui se cache derrière cette magie ! Il nous rend service en faisant le tri entre les bons et les mauvais contenus.

Mais alors la véritable question est : "Comment Google fait la différence entre les bons et les mauvais contenus ?"

Autrement dit, comment Google détermine-t-il quel site faire apparaître en premier, en deuxième, etc… dans les résultats d’une recherche ?

Nombreux sont les entrepreneurs qui ont déjà fait des nuits blanches sur le net pour trouver la réponse à cette question…

Aujourd’hui, il y a plus de 200 facteurs que Google utilise pour classer un site web.

Mais, d’après les experts SEO, le facteur numéro un que Google utilise sont les backlinks.

C’est le facteur qui corrèle le plus avec les positions dans les résultats de recherche. Ils sont à la base même de la création de l’algorithme PageRank de Google.

Les backlinks affecteraient donc le classement de Google plus que tout autre facteur ?!

Mais alors...

Qu’est-ce qu’un Backlink ?

Également appelés "liens entrants" ou "liens externes" dans le jargon du SEO, ils désignent un lien hypertexte placé dans un contenu qui pointe vers un autre site.

Ce sont des liens de sources tierces qui renvoient vers un site. A ne pas confondre avec les "liens internes" qui renvoient à des contenus sur un même site.

Faisons le lien avec ce que nous avons dit précédemment : 

Vous comprenez maintenant pourquoi ces backlinks sont si importants pour les entrepreneurs ?

• D’une part, ces liens attestent de la qualité de votre site aux yeux de Google !
• D’autre part, ils sont un transfert d’autorité de la part des autres blogs !

Dans cet article, je vais vous présenter dans le détail nos meilleures techniques pour obtenir des backlinks de qualité pour augmenter votre trafic.

Mais avant de rentrer dans le concret, comprenons d’abord ce qu’est un backlink de qualité ! 

C’est parti !

I) Qu’est ce qu’un backlink de qualité ?

Avant de nous plonger dans les stratégies de création de backlinks, il est important de savoir ce qui fait un bon (ou un mauvais) lien.

Ainsi, vous pourrez vous concentrer sur la création de liens qui amélioreront réellement votre classement dans Google.

Voici donc comment identifier les liens qui valent vraiment la peine d'être créés :

L'autorité de la page

Recevoir un backlink d’une page qui a une grande autorité affecte très positivement votre classement.

Une page qui a une grande autorité est une page qui elle-même reçoit des backlinks de qualités.

L’autorité d’une page est calculée par une métrique qui va de 0 à 100.

Le 100 étant le meilleur score.

Comment savoir si une page a une grande autorité ? 

Il existe plusieurs outils sur le net pour vous aider… 

Semrush en fait partie ! 

Il suffit de rentrer dans le logiciel l’URL d’une page web, pour que ce dernier vous donne son autorité.

L’autorité du site

L’autorité de la page est donc importante, mais ce n’est pas tout. 

La qualité d'un backlink est également déterminée par l'autorité d'un domaine à l'échelle du site.

L'autorité est mesurée par une métrique appelée "autorité de domaine". Il s'agit d'une échelle de 0 à 100. Plus le chiffre est élevé, mieux c'est.

L'idéal est d'obtenir des backlinks de sites dont l'autorité de domaine est supérieure à la vôtre. 

En général, un backlink provenant d'un site comme lemonde.fr aura un impact nettement supérieur qu’un backlink venant d’un blog inconnu.

Bien que ces liens soient difficiles à obtenir, ils en valent la peine.

Encore une fois, Semrush est très utile ici. Entrez n'importe quelle URL du site dans l'outil et vérifiez le classement du site.

Vous pouvez aussi utiliser un autre outil : la MozBar qui est un plugin Google Chrome gratuit.

La pertinence du site

Je vais tout de suite commencer par un exemple pour illustrer ce point.

Admettons que vous ayez un blog spécialisé dans la randonnée en montagne. Votre souci est bien évidemment d'apparaître parmi les premiers dans les résultats Google…

Voilà qu’un autre blog, assez connu, qui parle d’un sujet complètement différent au vôtre renvoie un backlink vers votre site.

Par exemple : un blog spécialiste des motos renvoie un backlink vers votre site dans l’un de leur article intitulé "Quelle moto néo-rétro choisir ?".

Il y a peu de chance que ceci ait une influence sur votre classement dans Google.

Pourquoi ?

La réponse est évidente : il n’y a aucune liaison pertinente entre les deux sites et l’algorithme de Google l’a compris !

Trouver des backlinks de qualité, c’est trouver des backlinks chez des sites qui ont une thématique commune avec vous.

Maintenant, allons un peu plus loin...

Admettons que c’est lemonde.fr qui fait un backlink vers votre blog spécialisé dans les randonnées en montagne…

Le Monde est un site avec une très très forte autorité ! 

Ma question est la suivante : un backlink comme celui-ci serait-il plus efficace qu’un backlink provenant cette fois d’un site SIMILAIRE au vôtre (qui traite de randonnées en montagne) ?

La réponse n’est pas aussi évidente, le critère de la pertinence est très important.

Certains experts diraient que le backlink provenant du blog similaire serait même plus efficace que celui de lemonde.fr !

Récemment un ingénieur chez Google a affirmé :

...Obtenir un lien d'une page à haut classement avait toujours de la valeur, aujourd'hui c'est plus la pertinence du thème du site par rapport au vôtre, la pertinence est le nouveau classement.

Personnellement je n'ai pas la réponse à la question…

Ce qu’on peut vous conseiller chez Livementor, c’est d’avoir les deux.

La position du lien sur la page 

Cela peut paraître étonnant, mais l’algorithme de Google accorde de l’importance à l’emplacement du backlink sur la page.

Pour être plus précis, les liens cachés dans les pieds de page et les barres latérales n'ont pas autant de valeur que ceux qui se trouvent au milieu du contenu d'une page.

Ce que vous voulez, c'est que vos backlinks apparaissent dans le corps principal d’une page web. 

PS : ce n’est pas le critère le plus déterminant, mais gardez cela quand même dans un coin de votre tête.

Le trafic de la page 

Google valorise les sites web qui ont beaucoup de trafic.

Le trafic d'un site web désigne généralement le nombre de visites ou de visiteurs sur une période donnée.

Pour l'algorithme c’est le gage d’un contenu sérieux. 

Si vous pouvez obtenir un backlink venant d’un site qui a un gros trafic cela serait un gros coup de pouce. 

Il existe plusieurs outils pour connaître le trafic d’un site ou d’une page web : Similarweb, Ubersuggest, Semrush…

Place au débat : la quantité ou la qualité ?

C’est un débat sans fin qui fait rage dans le milieu du SEO.

Qu’est-ce qui est le plus décisif :

• Recevoir beaucoup de backlinks de faibles qualités ?

Ou alors 

• Recevoir peu de backlinks mais de grandes qualités ?

Honnêtement je ne suis pas assez qualifié sur le sujet pour vous donner une réponse stricte.

Comme pour la plupart des choses dans la vie, la réalité ne tombe pas d'un côté ou de l'autre, mais juste au milieu.

Ce qui est sûr, c'est que Google regardera les deux.

Ne vous limitez pas à l’un ou l’autre. Essayez de maximiser la quantité autant que la qualité.

Pour conclure cette autre partie, j’aimerais rajouter un point qui me semble important :

Ne payez pas pour recevoir des backlinks. L’algorithme de Google regardera si votre site reçoit des backlinks continuellement dans le temps. Si c’est saccadé ou inconstant, Google peut soupçonner des transactions…

D’où l’important de construire une vraie stratégie SEO de backlinks dans le temps. Cela tombe bien, c’est de ça dont nous allons parler dans notre seconde partie. 

II) Comment maximiser ses chances d’obtenir des backlinks de qualité ?

Le constat est le suivant : Nombreux sont les sites qui ont le pouvoir de vous apporter de bons backlinks.

Le problème : Peu nombreux sont les sites qui produisent des efforts pour créer du contenu qui plaît à ses créateurs de liens.

C’est un peu comme un concours… Un contenu doit être exceptionnel pour mériter un lien.

Et c'est là que vous intervenez.

Si vous faites des efforts constants pour créer des contenus qui plaisent à vos créateurs de liens, vous obtiendrez des backlinks. C'est aussi simple que cela.

Il s'avère que certains types de contenu fonctionnent mieux pour la création de liens.

Les voici :

Les articles études de cas

Les études de cas sont très appréciées sur le web. Elles permettent de démontrer votre expertise et votre savoir-faire.

Les études de cas sont un contenu marketing qui va plus loin que le simple témoignage. Elle explique en détail comment votre entreprise a réussi à trouver des solutions aux problèmes d’un client spécifique.

Un article sur une étude de cas est intéressant en matière de backlink en raison de son caractère hyper concret.

Les internautes recherchent souvent ce genre de contenu.

Ils recherchent l’expérience de personnes qui ont fait face à des problèmes similaires à ceux qu’ils ont actuellement.

Par exemple, cet article, publié chez Livementor est une étude de cas :

Surtout, ce type de contenu est souvent friand en éléments visuels.

Un élément visuel peut prendre plusieurs formes :

• Une image
• Un graphique
• Un diagramme
• Infographies

Il est très facile d'établir des liens avec des éléments visuels. Par exemple, lorsque vous publiez un graphique sur votre site, vous obtenez un lien chaque fois que quelqu'un partage ce graphique sur son site.

Transmettre un contenu sous forme visuelle peut-être bénéfique à votre classement SEO !

De toute façon les études montrent que les articles contenant des images, même si elles ne sont pas rattachées directement à un lien, maximisent le jus SEO. 

Pourquoi ?

Parce que c’est agréable à lire et que ça augmente le trafic !

Voici l’exemple d’un article qui contient beaucoup d’images. Il se place 1er dans les SERP :

Les articles sous forme de liste 

Une étude de BuzzSumo qui a analysé 1 million d'articles, a découvert que les articles de liste génèrent plus de liens retour que les autres formats de contenu.

Celui-ci est un exemple que nous avons publié en septembre 2018 :

Cet article a eu beaucoup de succès, générant de nombreux de commentaires.

Les deux dernières techniques que nous avons vues sont efficaces. Elles portent sur la forme. Mais attention à ne jamais lésiner sur le fond.

Les articles sous forme de "guide ultime"

Ce n’est plus un secret : créer du contenu très qualitatif demande beaucoup de temps MAIS est très efficace pour améliorer vos positions dans les SERP.

Devenir une référence sur un thème peut vous permettre d’être cité par d’autres sites web.

Si vos articles de blog ne sont pas intéressants, ou si la qualité de vos écrits laisse à désirer, n’espérez pas obtenir des backlinks.

Mon conseil : vous pouvez au sein de vos contenus faire des interviews d'experts sur certains sujets. Ces derniers seront les premiers à partager votre contenu sur leurs blogs et/ou réseaux sociaux, et vous gagnerez en crédibilité.

Chez Livementor, nous avons écrit un guide ultime sur l’importance des mots-clés en SEO :

Comme vous pouvez le constater, il a généré beaucoup de commentaires et figure en première page dans les SERP sur une requête très concurrencée !

Ce type d’article peut vraiment vous démarquer de vos concurrents et attirer un énorme trafic. 

N’ayez plus peur de devenir une référence sur une thématique.

Deux derniers conseils pour la route

1. Les ancres de lien

Si cela vous paraît flou, c’est normal.

Je vais vous expliquer de quoi il s’agit.

Vous devez faire attention à ne pas abuser des ancres de lien.

Qu’est-ce qu’une ancre de lien ? 

Elle apparaît généralement en bleu sur les pages web. Quand vous cliquez dessus, vous êtes redirigés sur une autre page.

On distingue 2 types d’ancre : 

• Les ancres optimisées : le backlinks est placé sur un mot-clé (ex : stratégie de référencement naturel).

• Les ancres naturelles : le backlink est placé sur un nom de marque.

En matière de backlink, il y a une règle essentielle : le "80/20". 

20 % de backlinks sur des ancres optimisées pour 80 % de backlinks sur des ancres naturelles.

L’algorithme de Google n’aime pas qu’on abuse des ancres optimisées pour booster le trafic de certaines pages spécifiques.

Donc n’en n’abusez pas !

En revanche quand vous faites des ancres optimisées, soyez efficace ! 

2. Concentrez votre jus SEO

Il est important de concentrer votre jus SEO sur les pages les plus importantes pour vous.

Exemple :

Vos pages de vente par exemple !

Ici, dans un article que j’ai écrit pour un autre blog, j’ai fait une ancre vers la formation e-commerce que nous proposons chez Livementor.

Car il s’agit d’une page pour laquelle je veux être à tout prix présent dans le top 3 des résultats de recherche.

III) 2 techniques pour obtenir des backlinks de qualité

Place à la pratique !

Chose promise, chose due.

Je vous avais dit en début d’article que j’allais vous révéler des techniques pour récupérer efficacement de bons backlinks.

C’est parti ! 

Récupérer des backlinks grâces aux e-mails

Dans cette partie, je vais reprendre notre exemple de tout à l’heure.

Nous sommes donc à nouveau propriétaire d’un blog qui écrit des articles sur la randonnée en montagne…

ETAPE 1 : Trouver des sites/blogs qui sont susceptibles de créer un lien vers vous

La première étape de cette technique est de trouver des créateurs de liens qui sont susceptibles de créer un lien vers vous.

Ce que vous pouvez faire est de taper un mot-clé que vous ciblez pour un de vos contenus dans la barre de recherche Google ou bien un mot-clé général qui est lié à votre activité.

Exemple :

Maintenant, copiez l’adresse du premier résultat et mettez le dans un outil d’analyse SEO comme Ubersuggest ou Semrush.

Ubersuggest est simple d’utilisation, notamment pour les personnes qui débutent en SEO.

Cliquez sur "chercher".

Vous aurez alors des résultats :

• Sur le site web 
• Sur l’autorité du site
• Sur l’autorité de la page

Tout ceci est extrêmement intéressant et peut vous aider dans votre quête de backlinks. 

Si vous souhaitez comprendre dans le détail le fonctionnement de cet outil SEO, je vous invite à aller voir sur le blog de Neil Patel.

Cet outil est très bon quand il s’agit d’améliorer ses backlinks.

Mais, revenons-en à nos moutons…

Cliquez alors sur le bouton backlinks (en orange sur la photo). Vous allez pouvoir voir les différentes pages web qui renvoient des backlinks sur le site. 

Voici un exemple :

Les sites que vous voyez s’afficher sur la gauche comme : 

• golden-blog-awards.fr
• monasie.com
• aufildesvues.canalblog.com

… sont des sites qui sont susceptibles de créer un lien vers vous. 

ETAPE 2 : Trouver leurs adresses e-mails

Maintenant il s’agit de trouver une adresse email pour contacter ces sites web !

Et pour cela rien de mieux que l’outil : Hunter.io

Vous tapez le dans le logiciel, l’URL du site. 

Prenons par exemple : monasie.com…

Et voilà le résultat !

Maintenant vous n’avez qu’à vous inscrire sur le site pour dévoiler l’adresse email et lui envoyer un message !

C’est ce qui nous amène à la dernière étape ! 

ETAPE 3 : Envoyez un message personnalisé 

L'astuce consiste à faire en sorte que votre script ne ressemble pas à un script.

Vous n’avez pas envie de finir dans les Spams !

Voici un exemple de l'un de nos scripts d'e-mail les plus performants.

Vous pouvez constater qu’avec une base e-mail toute simple vous pouvez ajouter une grande personnalisation.

A vous d’être créatif !

Récupérer des backlinks grâce aux articles invités 

Pourquoi j’aime cette technique ?

Parce qu’elle est solidaire ! 

Le concept est simple : Vous proposez à un blogueur influent de publier sur son blog un article que vous aurez vous-même rédigé. En échange du contenu que vous lui proposez d’ajouter dans l’article des liens pointant vers votre propre blog !

C’est une technique solidaire tout simplement parce que c’est gagnant-gagnant. Le blogueur obtient un nouveau contenu et un gain de temps pour enrichir son blog et en échange vous récupérez un backlink de qualité ! 

ÉTAPE 1 : Trouver des blogueurs influents !

Quand je dis “influent” je fais référence à ce que nous avons vu en amont de l’article : un site avec une forte autorité de domaine.

Et bien sûr, ce blog doit traiter d’une thématique en rapport avec la vôtre : rappelez-vous du critère de la pertinence.

Pour les trouver, vous pouvez taper dans le moteur de recherche : la thématique en question + blog.

Vous pourrez ensuite commencer à lister les différents blogs que vous aurez trouvés.

ÉTAPE 2 : Contacter les blogs de votre liste !

Ce que j’ai l’habitude de faire, c’est utiliser LinkedIn.

Quand vous vous rendez sur le blog en question, que vous lisez les articles déjà écrits, il y a très souvent les noms des rédacteurs.

Je tape leur nom dans LinkedIn et je les contacte directement en leur proposant un article invité.

PS : Si vous n’avez pas LinkedIn deux options s’offrent à vous : 

• Soit contacter le blog grâce au formulaire de contact au sein du site
• Soit utiliser le logiciel Hunter.io que j’ai mentionné précédemment 

ETAPE 3 : Envoyer un message personnalisé

Je vais vous donner deux exemples de ce que j’envoie à des blogueurs.

Voici un autre exemple plus court :

Ce ne sont que des exemples, qui ont pour but de vous aider à faire éclater votre créativité !

A vous de jouer !

Mettre au point une stratégie de backlink est un indispensable maintenant en matière de SEO. 

Si vous suivez les conseils de cet article, je pense que vous aurez déjà de bonnes bases pour pouvoir vous lancer.

Créer son entreprise et être bien référencé ne se font pas du jour au lendemain. C’est un travail de longue haleine. Je vous conseille vraiment de mettre en place une stratégie sur le long terme même si les résultats ne se font pas voir tout de suite.