Aujourd'hui, je vais vous montrer comment développer votre chaîne YouTube.
C'est le même processus étape par étape que j'ai utilisé pour faire croître ma chaîne jusqu'à 508 000 abonnés :
Et dans ce guide, vous allez apprendre exactement comment obtenir plus de vues et d'abonnés.
Plongeons dans le vif du sujet.
Étape 1 : Trouvez des mots clés vidéo non exploités
Lorsqu'il s'agit de YouTube, la recherche de mots clés vidéo est extrêmement importante.
En fait, le choix du bon mot clé peut améliorer ou briser les performances de votre vidéo.
Par exemple, une vidéo de ma chaîne est classée n°1 sur YouTube pour "YouTube Views".
Et en grande partie grâce à cette première place, cette vidéo génère plus de 30 000 vues chaque mois.
Sur ce, voici comment trouver des mots clés pour vos vidéos YouTube :
1. Tout d'abord, créez une liste de "Mots clés racines"
Les Mots clés racines sont des termes qui décrivent des sujets très larges.
Par exemple, si vous travaillez dans le domaine du marketing numérique, vos Mots clés racines pourraient être les suivants :
- Réseaux sociaux
- Marketing LinkedIn
- Page Facebook
- Marketing de contenu
Vous voyez comment cela fonctionne ? Ce sont des sujets généraux sur lesquels vous pouvez créer des vidéos.
Soyons clairs : vous n'allez pas optimiser vos vidéos autour de l'un de ces termes (ils sont trop concurrentiels).
Mais une liste de Mots clés racines est très utile pour l'étape suivante.
2. Ensuite, tapez vos mots clés racines dans la barre de recherche YouTube
Il est maintenant temps de transformer un mot clé racine en dizaines de mots clés de longue traîne.
Comment ?
Les suggestions de YouTube.
Cela fonctionne exactement comme Google.
Placez un mot clé racine dans YouTube... et examinez les mots clés que YouTube suggère.
Si vous voulez faire passer ce processus à l'échelle supérieure, rendez-vous sur KeywordTool.io.
Lorsque vous entrez un mot clé racine dans cet outil, il vous propose des centaines de termes issus des suggestions YouTube.
À ce stade, vous devriez donc avoir une liste de mots clés de longue traîne.
3. Enfin, recherchez des mots clés à faible concurrence
Pour finir, vous devez optimiser vos vidéos autour de mots clés qui :
a) font l'objet de nombreuses recherches
et
b) Ne sont pas très concurrentiels
Comment trouver ces mots clés magiques ?
Une extension Chrome utile appelée TubeBuddy.
(VidIQ fonctionne bien également.)
Cet outil vous montre les statistiques de chaque mot clé directement dans les résultats de la recherche :
De cette manière, vous savez si un mot clé est trop concurrentiel ou non...
… AVANT de faire votre vidéo.
Plutôt sympa.
Maintenant, c'est le moment de passer à l'étape 2.
Étape 2 : Créez des vidéos optimisées pour la durée de visionnage
L'objectif n°1 de YouTube est de garder les gens sur YouTube.
En effet, plus les internautes passent de temps sur YouTube, plus ils gagnent de l'argent avec les annonces.
C'est pourquoi l'algorithme de YouTube accorde une telle importance à la durée de visionnage.
Vous n'avez jamais entendu parler de la durée de visionnage ? Voici une explication simple : combien de temps (en tout) une vidéo YouTube a-t-elle été regardée depuis sa mise en ligne.
Et voici à quoi ressemble ce rapport dans YouTube Analytics :
Comme vous pouvez vous en douter, YouTube adore les vidéos qui atteignent une durée de visionnage élevée.
YouTube a d'ailleurs déclaré publiquement que :
La durée de visionnage est mesurée en minutes cumulées regardées, et chaque vidéo téléchargée - ainsi que chaque chaîne sur YouTube - est "classée" en fonction de la durée de visionnage. Les chaînes et les vidéos ayant une durée de visionnage plus élevée ont tendance à apparaître plus haut dans les résultats de recherche et les recommandations.
En bref : plus les gens passent de temps à regarder votre vidéo, plus elle sera vue de manière générale.
La question est la suivante :
Comment créer des vidéos qui incitent les gens à les regarder ?
Nous allons le découvrir...
1. Créez des vidéos longues
À conditions égales, les vidéos longues sont plus performantes que les vidéos courtes.
Et il y a des données qui le prouvent. Nous avons mené la plus grande étude jamais réalisée sur les facteurs de classement de YouTube (nous avons analysé plus d'un million de vidéos YouTube).
Qu'avons-nous trouvé ?
Les vidéos longues ont tendance à mieux se classer que les vidéos courtes.
Et ces données confirment ce que j'ai constaté de ma propre expérience.
À l'époque, j'avais tendance à publier de courtes vidéos comme celle-ci :
Et c'est l'une des principales raisons expliquant que mes vidéos étaient pratiquement invisibles sur YouTube.
Aujourd'hui ? Je me concentre sur l'intégration d'autant de valeur que possible dans une seule vidéo.
Cela signifie que mes nouvelles vidéos ont tendance à durer environ 10 minutes ou plus :
Et comme mes vidéos sont assez longues, elles accumulent automatiquement beaucoup de durée totale de visionnage.
2. Éliminez le superflu de vos intros
Selon YouTube, les 15 premières secondes de votre vidéo sont déterminantes :
Créez d'abord un contenu attrayant...
* Commencez par un élément qui attirera immédiatement l'attention, qu'il s'agisse de ce que vous dites ou d'un visuel étonnant.
* Indiquez clairement le sujet de votre vidéo dès le début, afin que les spectateurs ne se demandent pas ce qu'ils regardent.
* Présentez le reste de la vidéo de façon à ce que l'audience soit intriguée de voir où vous l'emmenez.
À l'époque, mes vidéos d'introduction contenaient BEAUCOUP d'informations sur le contexte.
Puis j'ai supprimé toutes les fioritures de mes vidéos, et la différence a tout de suite été énorme.
Encore une fois : mon intro présente exactement ce que vous allez apprendre. Pas de background. Pas de superflu.
Cette introduction efficace est l'une des raisons pour lesquelles cette vidéo a été regardée pendant plus de 5 400 heures en 30 jours :
Comme vous pouvez le constater, l'intro de votre vidéo est très importante.
3. Intégrez des interruptions de modèle dans vos vidéos
Vous voulez que les gens regardent votre vidéo jusqu'à la fin ?
Utilisez des interruptions de modèle (pattern interrupts).
En effet, les interruptions de modèle sont l'une des principales raisons pour lesquelles la rétention de mon audience tend à être si élevée :
Mais qu'est-ce qu'une interruption de modèle ?
Que diriez-vous d'un exemple...
Mes anciennes vidéos YouTube n'utilisaient aucune interruption de modèle.
Mes vidéos étaient très statiques.
Elles utilisaient à peu près le même plan tout au long de la vidéo.
Les vidéos manquaient également de visuels, de coupes vers différents plans... ou quoi que ce soit d'autre pour briser le modèle.
Aujourd'hui, mes vidéos sont remplies d'interruptions de modèles différents.
Mes vidéos utilisent des tonnes d'inserts (bobines B) :
Ainsi que des graphiques et des animations qui expliquent les concepts clés.
Et il n'est pas surprenant que ces changements aient contribué à faire passer la durée moyenne de visionnage à 4 minutes et 55 secondes.
4. Planifiez vos vidéos
C'est un point important.
À moins que vous ne fassiez partie de ces personnes qui sont tout à fait naturelles devant une caméra, vous souhaiterez probablement écrire un script pour vos vidéos.
Ou au moins suivre un plan détaillé.
Au début de ma chaîne, j'allumais la caméra et je commençais à parler :
(Il y a aussi le problème de mes cheveux. Et de ma chemise. Mais c'est une autre histoire.)
Bien sûr, je connaissais les points généraux que je voulais couvrir.
Mais je n'avais pas de script. Il était donc difficile pour les gens de suivre mes conseils.
Aujourd'hui, je sais mieux comment m'y prendre. C'est pourquoi je rédige les grandes lignes et le script de mes vidéos avant de les tourner.
Au cas où vous seriez curieux, voici à quoi ressemble l'un de mes scripts :
Parce que j'écris chaque ligne à l'avance, ma prestation est très nette.
Et cela incite les gens à me regarder.
Étape 3 : Optimisez vos vidéos YouTube
Vous savez probablement déjà que le SEO YouTube est important.
Alors plongeons directement dans les étapes.
1. Optimisez le titre de votre vidéo à l'aide de mots clés
Les titres de vidéos optimisés avec des mots clés ne sont plus aussi importants qu'avant.
En effet, notre étude sur les facteurs de classement sur YouTube a révélé une faible relation entre les titres riches en mots clés et les classements :
Cela dit, l'utilisation d'un mot clé dans votre titre aide (un peu). Je recommande donc de le faire.
Par exemple, l'une de mes vidéos vise le mot clé "conseils SEO".
Je me suis donc assuré d'utiliser ce terme exact dans mon titre.
2. Rédigez des titres qui maximisent le CTR
Contrairement à Google, YouTube a confirmé qu'il utilise le taux de clics comme signal de classement.
En effet, un document de recherche de YouTube indique que, lorsqu'il s'agit de recommander des vidéos aux utilisateurs :
Pour évaluer la qualité de la recommandation, nous utilisons une combinaison de métriques différentes. Les principales métriques que nous considérons sont le taux de clics (CTR), le CTR long (en ne comptant que les clics qui ont conduit à regarder une fraction substantielle de la vidéo)....
Dit autrement :
Plus les gens cliquent sur votre vidéo, plus YouTube en fera la promotion.
Comment créer des titres YouTube sur lesquels les gens ont envie de cliquer ?
Vous devez écrire des titres qui présentent un avantage clair...
… sans faire appel au clickbait.
3. Rédigez des descriptions de vidéos adaptées au SEO
La plupart des descriptions de vidéos sur YouTube sont très courtes :
Selon YouTube, les descriptions courtes peuvent nuire à la capacité de votre vidéo à se classer dans les résultats de recherche.
En fait, ils recommandent officiellement les descriptions longues :
Rédigez des descriptions complètes : jusqu'à un ou deux paragraphes.
Certains créateurs ne mettent que leurs liens vers les réseaux sociaux dans la description, ce qui les prive potentiellement d'un grand nombre de vues supplémentaires.
C'est pourquoi je rédige des descriptions approfondies pour chaque vidéo que je télécharge sur ma chaîne.
4. Optimisez vos balises vidéo
Voici comment créer des balises YouTube adaptées au SEO.
- Utilisez 2 ou 3 balises qui comprennent votre mot clé cible... et des variantes proches : régime keto, nourriture pour régime keto.
- Ajoutez 2 balises qui décrivent le sujet de votre vidéo en utilisant des mots qui ne figurent pas dans votre mot clé principal : régime pauvre en glucides, diète cétogène.
- Ajoutez une ou deux balises qui représentent votre secteur d'activité ou votre secteur vertical : nutrition, perte de poids.
Par exemple, regardez cette vidéo de ma chaîne qui est optimisée autour du mot clé "link building".
Mes mots clés autour sont soit mon propre mot clé, soit des versions de longue traîne de ce terme.
Il existe d'autres façons de décrire le sujet de ma vidéo.
Et trois d'entre elles donnent à YouTube un contexte sur la catégorie générale de ma vidéo.
Étape 4 : Utilisez des miniatures qui sortent du lot
YouTube indique que 90 % des vidéos les plus performantes sur YouTube ont des miniatures personnalisées.
Comment créer des miniatures YouTube accrocheuses ?
Voici deux conseils rapides qui fonctionnent très bien en ce moment.
Premièrement, utilisez beaucoup de contraste.
Il faut que les couleurs de votre miniature s'opposent le plus possible.
Voici un exemple :
Vous voyez comment les différentes couleurs de la miniature ressortent ?
Ils ajoutent même de minuscules bordures entre le texte et les objets pour augmenter ce contraste.
Ensuite, utilisez des couleurs qui se démarquent sur YouTube.
Comme vous le savez, la plateforme YouTube est principalement composée de rouge, de blanc et de noir.
Pour vous démarquer, vous devez donc utiliser des couleurs autres que le rouge, le blanc et le noir dans vos miniatures.
Étape 5 : Créez (et promouvez) des playlists optimisées
Les playlists sont un moyen sous-estimé d'obtenir plus de vues (et d'abonnés).
Pourquoi ?
Les playlists peuvent augmenter considérablement votre durée de session.
La durée de session est le temps qu'une personne passe sur YouTube après avoir commencé à regarder votre vidéo.
La durée de session est un facteur de classement auquel YouTube accorde une grande importance.
D'ailleurs, voici ce que dit YouTube à propos de la durée de session :
Votre chaîne est également boostée lorsque les internautes regardent autre chose sur YouTube après avoir vu votre contenu.
...et lorsque vous créez du contenu qui incite les gens à regarder davantage votre chaîne, vous nous aidez.
Par exemple, supposons que quelqu'un commence à regarder une vidéo sur votre chaîne.
Et juste après avoir terminé, il ferme son navigateur.
Votre vidéo incite les gens à QUITTER YouTube. Ils vont donc rétrograder cette vidéo.
En revanche, supposons que quelqu'un regarde votre vidéo et, après avoir terminé, il regarde une autre vidéo.
Cette fois, votre vidéo garde les gens sur YouTube. Donc ils vont la promouvoir.
C'est là que les playlists entrent en jeu.
Lorsque quelqu'un a fini de regarder une vidéo d'une playlist, une autre vidéo est automatiquement diffusée.
En d'autres termes, les playlists améliorent automatiquement votre temps de session.
C'est pourquoi je regroupe mes vidéos dans des playlists...
… et je présente ces playlists sur la page de ma chaîne.
Étape 6 : Promouvez vos vidéos auprès de votre audience
Vous savez déjà que YouTube est le deuxième plus grand moteur de recherche du monde.
Mais cela ne signifie pas que vous pouvez simplement télécharger un tas de vidéos optimisées et espérer que les gens les voient.
Tout comme pour le contenu d'un blog, vous devez donner un petit coup de pouce à vos vidéos YouTube pour qu'elles prennent de l'ampleur.
Ce coup de pouce peut consister à partager des extraits de votre vidéo sur les réseaux sociaux ou à envoyer une annonce à votre liste d'e-mails.
Si votre vidéo est optimisée pour la durée de visionnage, cette impulsion initiale est tout ce dont vous avez besoin pour démarrer. YouTube s'occupe du reste.
Cela dit : aucune promotion ne peut compenser une mauvaise vidéo.
Par exemple, il y a quelques années, j'ai publié cette vidéo.
Comme j'ai fait la promotion de cette vidéo sur les réseaux sociaux et auprès de mes abonnés e-mail, elle a connu un pic d'audience dès les premiers jours.
Malheureusement, cette vidéo n'était pas si géniale que ça.
C'est pourquoi elle est à peine vue aujourd'hui.
Alors oui, la promotion de vos vidéos YouTube est un élément clé de la croissance de votre chaîne. Mais cela ne fonctionne à long terme que si vous avez un contenu vidéo génial en premier lieu.
Étape 7 : Transformez les spectateurs en abonnés
Les étapes que j'ai décrites jusqu'à présent devraient vous aider à obtenir plus de vues.
Mais les vues ne sont qu'une partie de la croissance de votre chaîne YouTube.
L'autre partie ? Obtenir plus d'abonnés.
L'une des meilleures façons d'obtenir plus d'abonnés est d'ajouter un bouton d'abonnement à votre écran de fin.
Voici un exemple tiré de ma chaîne.
Évidemment, seule une petite partie des spectateurs ira jusqu'à la fin de votre vidéo.
Mais les personnes qui regardent votre vidéo en entier sont très motivées pour s'abonner.
Et ce bouton d'écran de fin leur permet de s'abonner facilement à votre chaîne.
Étape bonus : Classez vos vidéos dans le moteur de recherche Google
Le classement de vos vidéos YouTube dans Google est un excellent moyen d'obtenir plus de vues.
En fait, 34,6 % de mes vues "externes" proviennent des recherches Google.
Et la meilleure façon de classer vos vidéos dans Google ?
Ciblez les mots clés qui ont déjà une section vidéo dans les SERP.
Par exemple, le mot clé "SEO vidéo" a une section vidéo.
Lorsque vous voyez une section vidéo, vous savez que Google souhaite afficher les résultats vidéo pour ce terme.
Et si votre vidéo est suffisamment performante sur YouTube, Google peut commencer à l'afficher dans les SERP.
Par exemple, l'une de mes vidéos YouTube se classe dans le top 3 de YouTube pour "Comment obtenir plus de vues sur YouTube".
Cette même vidéo est également classée dans Google pour ce mot clé.
Plutôt pas mal !
Qu'en avez-vous pensé ?
C'est tout pour mon guide pour développer une chaîne YouTube.
J'aimerais maintenant avoir votre avis :
Qu'est-ce que vous avez retenu de l'article d'aujourd'hui ?
Ou peut-être avez-vous une question ?
Dans tous les cas, faites-moi signe en laissant un petit commentaire ci-dessous.