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L'autorité d'un site web est un score calculé par Semrush à l'aide de données concernant ton site web. Le score est une estimation de la façon dont ton site Web est bien positionné pour se classer par rapport aux autres sites Web de ton secteur d'activité.
Ce guide te permettra de mieux comprendre comment Semrush calcule le score d'autorité. Et te montrer comment augmenter l'autorité du site web avec cinq conseils concrets.
Score d'autorité du site Web : Qu'est-ce que c'est ?
Le score d'autorité est une mesure de Semrush qui quantifie l'autorité et la qualité globales d'un site Web.
Tu peux le trouver dans l'aperçu du domaine (entre autres outils). Et peut ressembler à ceci :
L'algorithme de Semrush calcule le score d'autorité d'un site web en utilisant les trois éléments suivants :
- Puissance des liens : la quantité et la qualité des liens retour d'un site web.
- Trafic organique : Le nombre de clics organiques qu'un site reçoit des moteurs de recherche chaque mois.
- Facteurs de spam : Qualités du profil de liens retour d'un site qui signalent une manipulation des liens.
La puissance des liens de ton site web et les mesures du trafic organique proviennent de la base de données de Semrush. Et Semrush inclut des facteurs de spam pour rendre son algorithme d'autorité plus résistant aux manipulations.
Lorsqu'elles sont combinées, ces mesures fournissent une estimation fondée sur des données de l'autorité globale de ton domaine du point de vue des moteurs de recherche.
La note d'autorité est-elle un facteur de classement ?
Les facteurs de classement sont les paramètres que Google utilise dans son algorithme de classement. La note d'autorité n'est pas un facteur de classement.
Cependant, le score d'autorité d'un site Web est calculé à l'aide de paramètres qui sont des facteurs de classement confirmés, comme le nombre et la qualité des backlinks que tu as.
Par conséquent, le score d'autorité peut t'aider à mesurer le potentiel de classement de ton site Web.
La chose la plus importante à retenir à propos de l'autorité du site Web est que Google veut promouvoir les domaines qui font preuve d'expertise et qui ont la confiance d'autres sites Web dans leur secteur d'activité.
Donc, si tu crées du contenu de qualité et digne de confiance, tu devrais commencer à voir ton score d'autorité augmenter au fil du temps.
Qu'est-ce qu'une bonne note d'autorité ?
Pour savoir si ton score d'autorité est bon ou mauvais, tu dois comparer ton score avec celui d'autres sites Web de ta niche (ou d'autres niches similaires).
Par exemple, une note d'autorité de 20 peut sembler faible. Mais si le score d'autorité moyen des sites Web de ton secteur d'activité est de 15, alors tu as un assez bon score.
Voici comment vérifier rapidement comment ton score d'autorité se compare à celui de tes concurrents.
Tout d'abord, rends-toi sur Backlink Analytics. Ensuite, entre ton domaine et clique sur "Analyser".
Tu verras ton score d'autorité près du haut de la page.
Saisis jusqu'à quatre concurrents dans les champs situés au-dessus de toutes les données. Et clique sur "Comparer".
Maintenant, tu devrais voir un tableau qui compare ton score d'autorité avec les scores de tes concurrents.
Si ton score est moyen ou supérieur à la moyenne, alors tu as un score d'autorité relativement bon.
Remarque : la note d'autorité d'un site Web a tendance à augmenter au fil du temps, à mesure que ce site Web gagne en notoriété.
le trafic organique et les backlinks.
Maintenant, creusons les conseils concrets qui t'aideront à augmenter l'autorité de ton site Web.
5 conseils pour augmenter l'autorité d'un site Web
Comme le score d'autorité est calculé à l'aide de facteurs de classement confirmés, il y a souvent une corrélation positive entre une autorité de site Web plus élevée et une meilleure performance dans les moteurs de recherche.
Mais augmenter l'autorité de ton site web ne se fera pas du jour au lendemain.
Voici donc cinq conseils concrets pour améliorer le score d'autorité d'un site web.
1. Obtenir des liens retour de qualité grâce à un contenu digne de ce nom
Les backlinks sont des liens sur d'autres sites Web qui renvoient à ton site Web.
Obtenir plus de backlinks de haute qualité peut améliorer ton score d'autorité (et ton classement dans Google).
Un excellent moyen d'obtenir plus de backlinks est de créer du contenu digne d'un lien. Et ensuite, tu peux contacter les publications pertinentes.
Un contenu digne d'un lien est un contenu vers lequel d'autres sites Web aiment établir des liens. Parce que ces éléments de contenu apportent également de la valeur à leur public cible.
Le contenu digne d'un lien comprend les éléments suivants :
- Étude de cas
- Guides pas à pas
- Recherche originale
- Des infographies avec des recherches primaires ou secondaires.
Par exemple, la société McKinsey & a publié un article sur l'état de l'IA en 2023. Et cette page a un nombre impressionnant de 33 700 backlinks, selon l'outil Backlink Analytics de Semrush.
Et la plupart de ces backlinks sont sous forme de texte. Ce qui signifie que d'autres articles se réfèrent à l'article de McKinsey comme source d'informations et de statistiques fiables.
Il sera également plus facile de gagner des backlinks si ton contenu répond aux normes de qualité suivantes :
- Original : comprend les écrits, les rapports ou les recherches originaux.
- Exactitude : référence les informations, les données et les statistiques les plus récentes.
- Bien sourcé : cite correctement et renvoie à des sources expertes.
- Pertinent : pertinent d'un point de vue thématique par rapport à ton secteur d'activité et aux tendances et sujets actuels.
- Evergreen : a une valeur à long terme longtemps après la date de publication.
- Valeur ajoutée : fournit des informations concrètes et exploitables aux pairs et aux parties prenantes de l'industrie.
Après avoir créé ton contenu digne d'un lien, il est temps de générer des backlinks vers ton contenu en t'adressant à des sites Web qui font autorité.
Tout d'abord, va sur l'outil de construction de liens. Saisis ton domaine et clique sur "Commencer l'audit".
Ensuite, entre jusqu'à 10 mots-clés que tu as ciblés avec ton contenu digne d'un lien. Et clique sur "Ajouter", puis sur "Concurrents", pour donner à l'outil une liste de tes concurrents directs.
L'outil génère automatiquement une liste de concurrents pour toi.
Mais tu peux ajouter d'autres concurrents en ajoutant leurs domaines dans l'espace prévu à cet effet et en appuyant sur "Ajouter". Et supprime les concurrents en cliquant sur le bouton poubelle à côté de chaque domaine de concurrent sous "Concurrents ajoutés."
Lorsque tu as terminé, clique sur "Commencer la construction de liens". Et attends quelques minutes.
L'outil prendra quelques minutes pour collecter et analyser les données. Lorsque c'est fait, une fenêtre contextuelle s'affiche et indique : "La collecte et l'analyse des données sont terminées." Clique sur le bouton "Voir les perspectives" dans la fenêtre pop-up.
Tu as maintenant une liste de prospects à qui tu peux tendre la main. Y compris leur score d'autorité, afin que tu aies une meilleure idée des sites qui peuvent te donner des backlinks de qualité.
Lorsque tu trouves un site que tu veux contacter, clique sur le bouton "En cours" qui se trouve à gauche du tableau.
Ensuite, va dans l'onglet "Pages". Fais défiler vers le bas et clique sur "Contact" à côté du site Web que tu veux contacter.
Enfin, rédige ton message et envoie-le. L'outil contient toutes les adresses électroniques que tu dois joindre dans le formulaire de contact.
Une fois que tu te seras établi comme une source d'information fiable, tu n'auras probablement plus besoin de faire autant de sensibilisation. Comme plus de personnes créeront des liens vers ton contenu de façon organique.
2. Augmenter le trafic organique grâce à un contenu optimisé
Semrush utilise le trafic organique, en partie, pour calculer le score d'autorité. Parce que beaucoup de clics organiques signifient que ton contenu est classé et suggèrent qu'il répond aux normes de qualité de Google.
En augmentant ton trafic organique, tu peux donc accroître l'autorité de ton site Web.
Et l'un des moyens d'augmenter le trafic organique est d'optimiser ton contenu à l'aide du référencement.
Voici comment procéder :
Effectue une recherche de mots-clés & Choisis les mots-clés cibles
Un mot-clé est un terme ou une expression que ton public cible saisit dans la barre de recherche de Google pour trouver des produits, des services et des informations sur ton secteur d'activité.
La recherche de mots-clés dévoile ces termes et expressions. Tu peux donc découvrir ce que ton public recherche. Et crée du contenu qui répond directement à leurs besoins.
Commence à faire des recherches de mots-clés en fixant tes objectifs de contenu. Dans ce cas, c'est pour augmenter ton trafic organique.
Ensuite, va sur l'outil de présentation des mots clés. Saisis un mot clé lié à ton produit, à ta marque ou à ton secteur d'activité. Ensuite, clique sur "Recherche".
Disons que tu es propriétaire d'une animalerie. Nous utiliserons le mot clé "os de chien".
L'outil générera un tableau de bord avec une tonne de données sur le mot-clé que tu as choisi.
Mais ne te laisse pas submerger. Voici les points de données dont tu dois prendre connaissance :
- Volume : le nombre de recherches mensuelles pour le mot-clé donné.
- Difficulté des mots clés : Une estimation de la difficulté à se classer organiquement sur la première page. Des scores KD plus élevés peuvent signifier une plus grande concurrence.
Dans ce cas, "os de chien" pourrait être un bon mot clé à cibler. Puisqu'il fait l'objet d'environ 14 800 recherches par mois. Et a une difficulté de mot-clé "possible" de 43%.
Mais il y a peut-être de meilleurs mots-clés à cibler. Fais donc défiler la page jusqu'à la section "Idées de mots-clés". Et clique sur "Voir tous les # mots-clés" dans la colonne "Tous les mots-clés".
Cela te redirigera vers l'outil de magie des mots clés. Et te montre une liste de mots-clés liés au mot-clé que tu as saisi à l'origine.
Mais il y a 53 700 mots-clés sur cette liste. Réduis donc ta liste en utilisant les paramètres de filtre suivants :
- Ouvre le filtre "Volume" et règle le champ "De" sur "100"
- Ouvre le filtre "KD %" et règle le champ "À" sur "49%"
De cette façon, tu obtiens une liste de mots-clés qui ont un bon volume mais qui ne sont pas trop difficiles à classer.
Choisis des mots-clés qui correspondent à ta marque et à tes produits dans la liste maintenant filtrée. En cliquant sur le signe plus à côté de chaque mot-clé.
Dans ce cas, "os à moelle pour chiens" et "bouillon d'os pour chiens" pourraient être de bons mots-clés à cibler en plus de "os de chien".
Maintenant que tu as ta liste de mots-clés. Utilise-les pour créer du contenu de qualité et optimisé.
Créer un contenu optimisé
Un contenu de qualité est digne de confiance et répond aux intentions de recherche. Optimiser un contenu de qualité signifie utiliser des mots-clés et les meilleures pratiques de référencement sur la page pour aider ton contenu à mieux se classer dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
Voici comment procéder :
Tout d'abord, détermine l'intention de recherche du mot clé que tu veux cibler.
Il existe quatre principaux types d'intention de recherche :
- Informatif : Les personnes qui recherchent des informations spécifiques ou la réponse à une question (par exemple, "qu'est-ce qu'un os de chien").
- Navigation : Les personnes qui recherchent des sites Web, des entreprises ou des pages spécifiques d'un site Web (par exemple, "petco dog bones").
- Commercial : Les chercheurs prévoient de faire un achat dans le futur mais sont encore dans la phase de recherche (par exemple, "meilleurs os de chien").
- Transactionnel : Les chercheurs prévoient de faire un achat (par exemple, "acheter des os de chien").
Disons que tu veux cibler le mot clé "os de chien". D'après l'outil Aperçu des mots clés, l'intention est "Commercial".
Ce qui signifie que tu veux probablement cibler ce mot-clé avec une page de produit. Pas un contenu long format expliquant ce qu'est un os de chien.
Le mot-clé "os à moelle pour chiens", en revanche, a une intention "commerciale" et "informative".
Ainsi, un contenu qui explique ce que sont les os à moelle, qui énumère les avantages des os à moelle et qui vend un produit est un excellent moyen de cibler ce mot-clé.
Maintenant que tu as trouvé l'intention de tes mots-clés, ajoute tes mots-clés cibles dans l'outil Modèle de contenu SEO.
En faisant cela, tu généreras un dossier que tu pourras utiliser pour guider le contenu que tu créeras. Y compris les mots-clés sémantiques et un tableau qui te montre comment tes concurrents utilisent ton mot-clé cible.
Quand tu es prêt à commencer à écrire, clique sur "Vérification du contenu en temps réel" > "Ouvrir dans l'assistant de rédaction SEO".
Et commence à écrire en te basant sur l'intention de recherche et les informations que tu trouves dans le modèle de contenu SEO.
L'outil vérifiera la lisibilité, le ton de la voix, le référencement et l'originalité de ton contenu.
Ce qui augmente tes chances d'être mieux classé. Et améliorer ton trafic organique.
Utilise la liste de contrôle On-Page SEO de Semrush
Maintenant que tu as ton contenu, optimise-le à l'aide de cette liste de contrôle :
Un bon référencement sur la page est important pour augmenter ton trafic organique. Parce que cela permet aux moteurs de recherche de mieux comprendre le sujet de ton contenu, ce qui augmente tes chances d'être mieux classé.
Lis notre guide de référencement sur la page pour obtenir encore plus de conseils d'optimisation exploitables.
3. Surveille les mauvais liens
Le profil de backlink de ton site web est la liste complète de tous les backlinks pointant vers ton site web. Et inclut des informations comme la qualité de ces backlinks.
Voici à quoi cela ressemble dans l'outil Backlink Audit.
Il est important de surveiller tes backlinks régulièrement car certains types de backlinks provenant de certains sites web peuvent nuire à ton référencement.
C'est pourquoi un backlink provenant d'un site Web de haute qualité peut être bien meilleur que 20 backlinks provenant de sites de faible qualité.
Pour voir ton profil de backlink, dirige-toi vers l'outil Backlink Audit de Semrush. Entre ton nom de domaine. Clique sur "Démarrer l'audit des liens retour".
L'outil prendra un certain temps pour rassembler et analyser les données de ton site web.
Lorsque l'analyse est terminée, dirige-toi vers l'onglet "Vue d'ensemble" pour voir ton score global de toxicité. Un indicateur de la qualité des sites Web externes qui renvoient à ton site Web.
Ensuite, va dans l'onglet "Audit" pour voir les informations suivantes :
- Quel est le site d'où provient le lien ?
- Quel texte d'ancrage ils ont utilisé (s'ils en ont utilisé un).
- Quelle est la page de ton site Web vers laquelle le lien pointe ?
- Le score d'autorité du site web source
- Le score de toxicité du site web source
Utilise le filtre "Score de toxicité" pour trouver les backlinks provenant de sites web nuisibles. Règle le filtre sur "60-100 Toxic".
Ces backlinks peuvent nuire à ton score d'autorité (et à ton potentiel de classement). C'est pourquoi tu pourrais vouloir les supprimer pour augmenter l'autorité du site Web.
Voici comment .
Sélectionne tous les éléments du tableau en cliquant sur la case à cocher dans la ligne de titre du tableau. Puis clique sur le bouton "Déplacer vers la liste de suppression" (il ressemble à un avion en papier).
Ensuite, va dans l'onglet "Pages". Et clique sur le bouton "Envoyer" pour ouvrir un formulaire de contact avec un email pour demander la suppression du backlink.
Une autre façon de supprimer les backlinks toxiques consiste à utiliser l'outil de désaveu. Mais ne le fais que si tu es sûr à 100 % que le lien retour nuit à ton classement.
Même Google dit que l'outil de désaveu est une fonction très avancée et qu'il doit être utilisé avec la plus grande prudence.
Dans la plupart des cas, il n'est pas nécessaire ni même recommandé de désavouer les backlinks. Pourtant, elle peut être utile dans certains cas rares.
4. Élaborer une solide stratégie de liens internes
Les liens internes aident les lecteurs et les moteurs de recherche à découvrir des contenus nouveaux et connexes sur ton site Internet.
Sans oublier que les liens internes transmettent de l'autorité aux autres pages de ton site. Ce qui peut augmenter l'autorité du site Web.
Une excellente stratégie de création de liens internes est le regroupement de sujets.
Les groupes thématiques sont des groupes de pages qui explorent un sujet en profondeur et mettent en valeur l'expertise dans un domaine.
Un groupe de sujets comprend une page pilier qui explore le sujet principal. Ainsi que des contenus groupés ou des pages multiples qui approfondissent des sous-thèmes spécifiques.
La page pilier est reliée au contenu du cluster par des liens internes. Et vice versa.
Par exemple, une page pilier pour le sujet principal intitulé "Guide complet des os de chien". Avec le contenu du cluster suivant qui explore ces sous-thèmes potentiels :
- Os dentaires pour chiens
- Os à moelle pour chiens
- Os de chien de chiot
Tu ne sais pas par où commencer avec les groupes de sujets ? Semrush peut t'aider.
Va sur l'outil de création de stratégie de mots clés.
Saisis jusqu'à cinq mots-clés de départ issus de la recherche de mots-clés que tu as effectuée ci-dessus. Comme "os de chien", "os à moelle pour chien" et "bouillon d'os pour chien".
Sélectionne le pays correct.
Ensuite, clique sur "Créer une liste".
L'outil prendra quelques minutes pour générer une liste de mots-clés pertinents. À partir de l'onglet "Sujets et pages", tu verras une vue d'ensemble de tes sujets piliers et des sous-pages qui soutiennent chaque sujet.
Par exemple, ta page pilier sur "le bouillon d'os pour les chiens" devrait couvrir brièvement les sous-thèmes suivants :
- comment faire du bouillon d'os pour les chiens
- bouillon de poulet pour chat
- bouillon de poulet sans danger pour les chiens
Puis mets un lien vers chacun de tes articles de groupe qui expliquent chacun de ces concepts plus en profondeur.
Fais maintenant défiler vers le bas jusqu'au tableau. Choisis un mot-clé pour lequel tu veux créer du contenu et clique sur le bouton "Écrire du contenu" à droite de ce mot-clé.
Puis "Envoyer les mots-clés" dans la fenêtre contextuelle qui s'affiche.
Cela te redirigera vers l'assistant de rédaction SEO. Où tu peux créer du contenu manuellement et avec l'aide d'outils d'IA comme le reformulateur et le compositeur d'IA.
L'assistant de rédaction SEO vérifiera également ton contenu en ce qui concerne les problèmes de référencement, la lisibilité, l'originalité et le ton de la voix.
Construis tes pages de piliers et de groupes. Ajoute ensuite des liens internes là où c'est pertinent pour partager l'autorité entre tes pages, établir ton autorité sur des sujets spécifiques et aider Google à trouver des pages connexes dans ton site.
Pour aller plus loin lecture : Liens internes : Guide ultime + stratégies
5. Fais figurer ton site Web dans des annuaires pertinents
Les annuaires en ligne sont des sites Web qui fournissent des listes ou des catalogues d'autres entreprises.
Pour les entreprises locales ou les petites entreprises en particulier, s'inscrire dans des annuaires en ligne pertinents est un moyen facile et abordable d'accroître l'autorité du site Web.
Les informations contenues dans les annuaires en ligne peuvent aider les moteurs de recherche à mieux comprendre les informations clés concernant les entreprises locales. Comme l'adresse physique, les heures d'ouverture et les numéros de téléphone. Les moteurs de recherche veulent aussi voir que les informations sont cohérentes dans tous les annuaires où ton entreprise apparaît.
Ces inscriptions n'augmentent pas seulement ton link power (le nombre et la qualité de tes liens). Ils peuvent améliorer ton classement local en matière de référencement dans le Map Pack de Google.
Pour commencer, identifie les annuaires en ligne les plus importants dans ton secteur d'activité. Ensuite, soumets tes listes d'entreprises à ces sites Web.
Voici une liste d'annuaires en ligne pour commencer :
- Yelp
- Tripadvisor
- OpenTable
- Zagat
- Le Petit Poucet
- Angi
- Conseiller à domicile
Mais si tu ne veux pas trouver manuellement comment soumettre ta fiche d'entreprise à chaque site et ajouter tes informations une par une (ce qui laisse place à l'erreur), alors jette un coup d'œil à l'outil de gestion des fiches.
Il suffit d'entrer l'URL de ton site Web dans l'espace prévu à cet effet et de cliquer sur "Obtenir un rapport gratuit" pour voir les informations suivantes :
- Quelle est la qualité de ta présence en ligne ?
- Combien d'inscriptions incohérentes as-tu ?
- Ton classement moyen par étoiles
Et si tu fais défiler la page, tu verras une liste d'annuaires dont les informations sont incohérentes et de plateformes dans lesquelles la fiche de ton entreprise n'apparaît pas.
Corrige toutes ces inscriptions et soumets automatiquement tes informations aux annuaires pertinents en cliquant sur le bouton "Essaie maintenant" situé en haut de la page.
Surveille ton site et l'autorité de ton domaine
La note d'autorité n'est pas un facteur de classement. Mais il est calculé à l'aide de facteurs de classement et peut t'indiquer comment tu te situes par rapport à tes concurrents.
Alors, suis et augmente l'autorité de ton site web avec les outils suivants :
- Vue d'ensemble du domaine pour surveiller les performances globales de ton site Web
- Backlink Analytics pour voir ton profil de liens retour
- Aperçu des mots-clés & Outil Keyword Magic pour la recherche de mots-clés
- Constructeur de stratégie de mots-clés pour trouver des groupes de sujets pour ta stratégie de liens internes.
Rappelle-toi : Un score d'autorité plus élevé est un bon objectif pour ton site web. Mais ton score fluctuera.
Ne panique pas. L'autorité n'est qu'une mesure. Ce sont les composants qui sont essentiels.
En surveillant et en suivant régulièrement l'autorité de ton site Web, tu resteras sur la bonne voie pour améliorer le référencement de ton site Web à long terme.