Le monde du SEO évolue constamment et il est important, pour toutes les entreprises, d’être visible sur les moteurs de recherche afin d’accroître leur notoriété et de ne pas se faire dépasser par ses concurrents.
Les moteurs sont devenus de plus en plus concurrentiels, mais il n’est jamais trop tard pour une entreprise de se positionner et de prendre des positions sur ceux-ci... Même si le référencement est plus compliqué de nos jours qu’il y a dix ans, puisque tout le monde en fait.
Dans cet article, je vais vous raconter comment nous avons réussi à booster le trafic d’un de nos clients en moins d'1 an grâce au SEO et aux outils SEMrush.
Quelques informations sur notre client
Notre client est un grand compte, éditeur de logiciel est leader de son marché.
Cependant, comme tous les grands comptes, ils ont beaucoup d’objectifs à court terme concernant les chiffres et n’ont jamais eu l’occasion de travailler leur référencement naturel.
Ce qui fait qu’ils dépensaient de gros budgets en achat média pour être présent sur leurs mots-clés importants et n’étaient quasiment pas positionnés en SEO.
De nombreux concurrents étaient mieux positionnés en SEO alors qu’ils étaient beaucoup moins importants sur le marché et avaient moins de légitimité sur le sujet.
Je vais donc vous expliquer la méthodologie que nous avons mise en place pour booster le référencement de notre client.
Spoiler alert : cela n’aurait pas été possible sans les outils SEMrush et une importante stratégie de contenus : il n’y a pas de secret, si vous désirez investir dans le SEO, le contenu reste une priorité et vous ne réussirez jamais votre référencement naturel sans passer par du contenu de qualité.
Les objectifs de la campagne
L’objectif principal de la campagne était de faire apparaître notre client en première page de Google sur leurs mots-clés intentionnistes de notre client.
Pour par la suite travailler sur l’optimisation des conversions en termes de téléchargement de livres blancs, et de rendez-vous avec les équipes commerciales.
Définition de la stratégie SEO
La première étape de la stratégie a consisté à mettre en place un plan d’action afin d’atteindre les objectifs que nous nous étions fixés avec notre client.
Les étapes clés de notre accompagnement ont été les suivantes :
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Réalisation d’un audit du site de notre client, afin de nous assurer qu’il n’y avait pas de problèmes techniques.
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Définition des mots clés sur lesquels se positionner
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Création de cocon-sémantiques
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Rédaction des contenus
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Suivi des performances et optimisations
Réalisation d’un audit du site via SEMrush
La première étape de l’accompagnement a consisté à réaliser un audit SEO du site de notre client afin de mettre en évidence les erreurs techniques pour pouvoir les corriger et mettre en place une stratégie de contenus qui part sur des bases saines.
L’audit réalisé grâce au Site Audit de SEMrush a mis en évidence les éléments suivants :
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Les pages qui n’avaient pas de méta-description
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Les images qui n’avaient pas d’attributs alt.
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Les pages qui avaient une mauvaise hiérarchisation des titles.
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Les pages qui n’avaient pas de backlinks
Une fois ces éléments corrigés, nous avons pu commencer à créer du contenu et créer des cocons-sémantiques via les outils SEMrush.
Audit du positionnement des concurrents
Avant de commencer la création de contenus, nous avons étudié avec SEMrush les mots clés sur lesquels se positionnaient les concurrents de notre client.
Afin de pouvoir définir les mots clés importants sur lesquels il fallait que notre client se positionne.
Nous avons donc défini une dizaine de mots-clés sur lesquels il fallait créer du contenu afin de renforcer le positionnement SEO de notre client.
Cet audit a également permis de révéler les lacunes en SEO de notre client, et sélectionner les contenus à optimiser pour améliorer son référencement sur les mots-clés sur lesquels il était mal positionné.
Utilisation de Topic Research pour réaliser un cocon-sémantique
Une fois les mots-clés définis, nous avons utilisé Topic Research afin de créer un cocon sémantique pertinent pour notre client avec les sujets liés aux mots-clés que nous avions définis.
Nous avons eu très peu de travail à faire par rapport aux sujets proposés, étant donné qu’ils étaient pertinents.
L’outil nous a même permis de créer un mindmap afin d’exposer de manière visuelle notre cocon-sémantique et permettre au client d’avoir une vision claire des contenus à produire et de la relation entre les différents articles.
Une fois les articles de blogs rédigés, nous avons utilisé l’outil SEO Writing Assistant pour être sûr que l’article était 100 % SEO-friendly, et que les bons mots-clés étaient utilisés dans le corps de l’article afin de pouvoir bien se positionner sur le mot-clé en question.
Résultats obtenus
Étant donné que nous partions d’un référencement SEO très faible au départ, les premiers résultats sont très vite apparus.
En moins de 6 mois, notre client était référencé sur les mots clés intentionnistes coeur business et a vu son trafic être multiplié par 3.
Conclusion
Tout au long de notre accompagnement, SEMrush nous a permis de réaliser un accompagnement complet pour la mise en place de la stratégie SEO de notre client.
Lorsque vous commencez en SEO, il est nécessaire de ne pas négliger les bases à savoir :
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créer du contenu de qualité
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utiliser les bonnes balises hn sur vos contenus
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référencer les meta titles et metas descriptions
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ne pas négliger le netlinking interne entre vos contenus
Certains experts vous diront de mettre en place des backlinks ou des techniques pas naturelles pour vous lancer dans le référencement naturel.
Cependant ces techniques ne fonctionnent pas sur le long terme et vous risquez de vous faire pénaliser par les moteurs de recherche si vous en faites trop. Il vaut mieux commencer par des choses simples à mettre en place et qui sont durables plutôt que des techniques court-termistes qui risquent de vous pénaliser sur le long terme.
Si cet article vous a plu, je vous invite à télécharger notre livre blanc sur l’Inbound marketing et à contacter notre agence SEO.