YouTube est le deuxième moteur de recherche le plus populaire au monde, avec plus d'un milliard d'heures de vidéos visionnées chaque jour.
Mais ce qui est plus intéressant, c'est que la séance de visionnage dure en moyenne 40 minutes. YouTube a une audience engagée qui ne cesse de croître. C'est pourquoi cette plateforme doit être un élément crucial de votre stratégie marketing.
Des opportunités existent sur ce support pour presque toutes les entreprises de tous les secteurs, mais vous avez besoin d'une audience pour que vos efforts produisent un retour sur investissement. Nous allons vous donner des conseils et des astuces pour augmenter le nombre de vos abonnés sur votre chaîne YouTube :
Pourquoi YouTube doit faire partie de votre stratégie marketing ?
Si vous n'utilisez pas encore YouTube dans le cadre de votre stratégie marketing, vous manquez une occasion unique de toucher de nouvelles audiences et d'engager vos publics existants.
L'appétit pour le contenu vidéo gagne du terrain. Bien que cela soit dû en partie aux plateformes sociales comme Instagram, Facebook et LinkedIn, qui ont amélioré leurs fonctionnalités natives en matière de vidéo, YouTube reste le pôle central d'activité.
En tant que spécialiste marketing, YouTube peut vous aider à :
- Atteindre de nouvelles audiences qui cherchent activement à apprendre des entreprises et des particuliers comme vous
- Aider les clients actuels et potentiels à vous connaître, vous et votre équipe, en tant que personnes et non en tant qu'entreprise anonyme
- Favoriser un engagement permanent, même lorsque quelqu'un n'est pas prêt à acheter chez vous
- Développer un suivi actif des abonnés pour accroître votre présence vidéo
- Occuper de l'espace supplémentaire sur les SERP
- Réutiliser le contenu que vous avez créé pour d'autres chaînes
Bien sûr, l'obstacle de la vidéo est peut-être un peu plus important que certains canaux, surtout si l'on considère qu'il faut au moins un équipement de base (bien que de nos jours un smartphone soit capable de produire des vidéos exceptionnelles).
Voici ce qui devrait vous faire largement changer d'avis. Même s'il y a peu obstacles d'accès, certaines entreprises peuvent avoir du mal à se lancer. Quant à vous, si vous pouvez le faire, c'est que vous avez déjà une longueur d'avance sur beaucoup d'autres. Vous avez besoin d'aide pour démarrer ? Notre boîte à outils Social Media peut vous aider dans vos efforts pour augmenter le nombre de vos abonnés YouTube et votre influence sur les réseaux sociaux.
Les statistiques YouTube à connaître
Au cas où vous auriez besoin d'une explication pour justifier vos efforts accrus sur YouTube, voici les statistiques clés qui devraient faciliter votre décision :
- 2 milliards d'utilisateurs connectés passent du temps sur YouTube chaque mois (Youtube)
- 81 % des 15-25 ans aux États-Unis utilisent YouTube (Statista)
- Plus de 500 heures de vidéo sont mises en ligne sur YouTube chaque minute (Hootsuite)
- La pertinence du contenu vidéo est 3x plus importante pour les spectateurs que la présence d'acteurs célèbres, et 1,6x plus importante que la qualité (Think with Google)
- 54 % des consommateurs veulent voir plus de contenu vidéo de leurs marques et entreprises préférées (HubSpot)
- 88 % des spécialistes marketing qui ont répondu sont satisfaits du retour sur investissement que procure la vidéo (Animoto)
- Plus de 90 % des acheteurs ont découvert une marque ou un produit grâce à la plateforme (Think with Google)
- YouTube n'est pas réservé aux spécialistes du marketing B2C, 72 % des spécialistes du marketing B2B l'utilisent dans le cadre de leur stratégie (Content Marketing Institute)
12 façons gratuites d'augmenter le nombre d'abonnés à votre chaîne YouTube
Pour ce guide, nous allons supposer que vous avez déjà créé votre chaîne YouTube, que vous avez commencé à créer des vidéos et à en faire la promotion.
Mais une fois que vous êtes opérationnel, il est temps de développer votre chaîne. Pourtant une question subsiste : comment obtenir des abonnés sur YouTube ? Nous avons dressé une liste de 12 façons gratuites d'augmenter le nombre de vos abonnés sans avoir à faire de la publicité pour vous mettre en avant auprès de nouveaux utilisateurs.
1. Choisissez un thème et tenez-vous-y
Pourquoi voulez-vous être connu ?
C'est une question que vous devez vous poser lorsque vous élaborez une stratégie pour développer votre chaîne, et cela repose sur vos abonnés potentiels.
Comme toute autre plateforme sociale, votre chaîne YouTube doit avoir sa propre identité. Cela signifie qu'il faut déterminer où vous allez placer vos efforts sur la plateforme.
Il se peut que vous souhaitiez être connu dans votre secteur d'activité :
- Avis détaillés des produits
- Guides et tutoriels
- Actualités de l'industrie
Construisez votre stratégie autour de cela et concentrez vos efforts ici. Cela peut être l'une des meilleures choses que vous puissiez faire pour augmenter les abonnés de votre chaîne.
2. Privilégiez la qualité du contenu à la quantité
Vous pourriez être tenté de consacrer vos ressources à la création d'un maximum de contenu sur YouTube, en espérant que cette approche vous permettra de garder le cap, de gagner en popularité et de gagner un grand nombre d'abonnés.
Mais ce n'est pas l'approche à adopter.
Il faut toujours privilégier la qualité à la quantité.
Lorsque vous essayez de produire autant de contenu que possible, la qualité diminue et la réalité est que l'audience veut consommer un contenu parfait et pas seulement un bon contenu.
Mais en quoi cela vous aide-t-il à trouver des abonnés ?
C'est presque la même chose que pour le point ci-dessus.
Lorsque vous créez un contenu de qualité, les gens le partagent. Ils en parlent aux autres et s'y réfèrent comme à une ressource. Ils peuvent le citer dans un article de blog, l'inclure dans leur newsletter ou le partager sur leurs plateformes sociales. De cette façon, votre chaîne est regardée par de nouvelles audiences qui, à leur tour, deviennent des abonnés.
Mais deux choses se produisent lorsque vous privilégiez la quantité à la qualité :
- Vous finissez par produire trop de contenu et les gens arrêtent de partager chaque vidéo.
- La qualité du contenu de vos vidéos diminue, et les gens ne se sentent plus obligés de les partager.
Lorsque votre priorité est de produire un contenu de qualité qui se démarque de celui de vos concurrents (ou des créateurs de contenu de votre espace), vous avez plus de chances de gagner des abonnés.
3. Améliorez la qualité vidéo et audio
La création de contenu vidéo est devenue encore plus facile ces dernières années, d'autant plus que les caméras des smartphones ont considérablement gagné en qualité.
Bien qu'un smartphone ne soit pas une caméra professionnelle, laissez-nous vous confier un petit secret...
Une vidéo de mauvaise qualité n'est souvent pas due à une « mauvaise » caméra. Le plus souvent, elle résulte d'un mauvais éclairage, d'un mauvais cadrage ou d'un mauvais fond sonore. Et vous pouvez améliorer ces choses gratuitement.
Nous avons dit que nous vous donnerions des conseils pour vous aider à gagner plus d'abonnés YouTube gratuitement, et nous allons tenir promesse.
Nous n'allons pas vous dire d'aller acheter du matériel d'éclairage ou audio coûteux (mais si vous voulez améliorer votre installation de manière significative, consultez ce guide de Vlogger Gear).
Alors, comment pouvez-vous améliorer votre qualité vidéo et audio gratuitement ?
Améliorez votre éclairage
L'éclairage peut améliorer ou détériorer la qualité de votre vidéo, et il fait partie des critères qui expliquent qu'une vidéo soit mauvaise.
Pour améliorer l'éclairage de votre vidéo sans investir dans du matériel, il suffit de s'asseoir devant une grande fenêtre et de filmer pendant la journée.
Vous serez étonné de constater la différence que la lumière naturelle peut produire dans vos vidéos ; assurez-vous simplement de vous placer face à la fenêtre avec la lumière naturelle qui éclaire l'avant.
Améliorez votre son
L'un des problèmes les plus importants que les gens rencontrent avec la vidéo est la mauvaise qualité du son.
Si la meilleure solution consiste à investir dans un microphone externe (même bon marché, il sera bien meilleur qu'un microphone intégré à un ordinateur portable ou à un smartphone), notre conseil principal est d'enregistrer dans une pièce où l'écho est faible.
L'écho est l'une des principales raisons pour lesquelles le son d'une vidéo peut paraître si médiocre. Les échos sont causés par les ondes sonores qui rebondissent sur les surfaces dures telles que les sols, les murs et les bureaux non recouverts de tapis.
Enregistrez dans une pièce capitonnée dotée de rideaux opaques et, si possible, avec de gros objets tels que des canapés (avec de nombreux coussins) qui absorbent le son plutôt que de le réfléchir.
Améliorez le cadrage de votre vidéo
Selon Tuts+, « En vidéo, le cadrage fait référence à la façon dont vous choisissez de composer un plan pour une scène spécifique. Le cadrage vous permet de mettre en valeur ou de montrer des émotions, des pensées, des sensations et des idées. C'est l'ingrédient qui ajoute du poids et du sentiment au moment. »
C'est essentiellement ce qui se retrouve dans votre prise. Même si la vidéo ne concerne que vous, il est essentiel de prendre le temps de la réaliser correctement.
Et le site YouTube lui-même propose un excellent tutoriel sur la façon de le faire !
Améliorez l'arrière-plan de votre vidéo
L'arrière-plan de votre vidéo peut avoir un impact plus important sur la qualité globale de votre vidéo que vous ne le pensez.
L'arrière-plan permet d'ajouter du caractère à la vidéo et de créer une cohérence entre chacune d'entre elles.
Il n'y a pas de bon ou de mauvais arrière-plan, mais il ne faut pas forcément de l'argent pour être créatif.
Réfléchissez à deux fois avant de vous filmer devant un mur blanc et demandez-vous si cela ne va pas paraître ennuyeux à vos spectateurs et si cela va effectivement les inciter à s'abonner.
4. Créez de meilleures bandes annonces pour la chaîne
Selon YouTube, « vous pouvez faire afficher une bande-annonce vidéo à tous les visiteurs non inscrits de votre chaîne ». La bande-annonce de votre chaîne est comme celle d'un film. Utilisez-la comme un moyen d'offrir un aperçu de ce que propose votre chaîne afin que les spectateurs aient envie de s'abonner. "
C'est l'occasion pour vous de transformer les spectateurs de votre chaîne en abonnés. Alors, faites en sorte que ce soit agréable !
Autre avantage de la bande-annonce : lorsqu'une vidéo est visionnée dans la bande-annonce, aucune publicité n'est diffusée pendant toute sa durée.
Mettez-vous au travail et créez une bande-annonce qui se démarque vraiment et qui convaincra tous ceux qui la regardent de s'y abonner, en réfléchissant aux points suivants :
- L'audience visée ici est constituée de personnes qui n'ont pas entendu parler de vous ou qui ne connaissent pas votre entreprise
- Il faut être bref et concis pour avoir de l'impact
- Comment accrocher les spectateurs dès les premières secondes ?
C'est votre chance de décrocher ces abonnés !
5. Collaborez avec une autre chaîne YouTube
Même si vous avez passé du temps à promouvoir votre chaîne et que vous vous êtes constitué une clientèle solide, l'un des moyens les plus efficaces de l'augmenter (gratuitement) est de collaborer avec une autre chaîne.
Cela signifie qu'il faut trouver une entreprise ou un canal complémentaire (mais non concurrent) et travailler ensemble à des collaborations, en apparaissant principalement dans les vidéos de l'autre.
Les deux chaînes y trouvent leur compte :
- En vous ouvrant au public de quelqu'un d'autre et en partageant vos connaissances d'expert ou en divertissant leurs spectateurs. C'est un excellent moyen de se présenter à une audience qui ne vous connaît peut-être pas encore.
- Cela peut être réciproque, en ce sens que chacun de vous peut présenter l'autre à sa propre audience.
Essayez de réfléchir aux domaines dans lesquels vous pouvez apporter une valeur ajoutée à un public, et lancez une discussion. Tout le monde veut augmenter le nombre de ses abonnés, et si vous pouvez travailler ensemble pour y parvenir, tout le monde y gagne.
6. Publiez des vidéos plus longues
Cela revient à la démarche de création de contenu de qualité.
Les vidéos plus longues sont mieux classées sur la recherche YouTube, tout en permettant de conserver l'engagement des spectateurs.
Et un spectateur engagé est bien plus susceptible de s'abonner.
Mais veillez à ne pas créer de longues vidéos rien que pour le plaisir de le faire. Il est préférable de créer des vidéos plus longues qui apportent une valeur ajoutée et qui offrent un bon aperçu de chaque seconde.
7. Répondez aux commentaires
Cela semble simple, n'est-ce pas ?
Mais vous seriez étonné de voir le nombre de commentaires laissés sans réponse sur les vidéos YouTube. Et c'est une occasion manquée de trouver de nouveaux abonnés.
Si une personne a pris le temps de laisser un commentaire sur votre vidéo, elle mérite une réponse. Répondre aux commentaires sur vos vidéos peut contribuer à augmenter le nombre de vos abonnés, car cela encourage l'engagement. Lorsque les spectateurs vous voient prendre le temps de répondre, ils sont plus susceptibles de laisser un commentaire en premier lieu, eux aussi.
Le site YouTube lui-même le dit :
Lorsque les créateurs prennent le temps d'interagir avec leur communauté, cela peut encourager la participation du public et, en fin de compte, se traduire par un plus grand nombre de fans.
Vous pouvez également aller plus loin et laisser des cœurs en guise de commentaires. Le spectateur qui a laissé ce commentaire sera averti.
8. Utilisez de meilleurs CTA
Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi tant de YouTuber et de créateurs demandaient aux spectateurs de s'abonner à leur chaîne ? C'est parce que cela fonctionne.
Si vous avez regardé une vidéo et que le créateur vous demande de vous abonner à sa chaîne, vous êtes plus susceptible de le faire à ce moment-là qu'à tout autre. Pourquoi ne pas avoir envie de voir plus de contenu comme la vidéo que vous venez de regarder si vous l'appréciez ?
Battez le fer tant qu'il est chaud et demandez dans votre vidéo de cliquer sur le bouton S'abonner. Cela semble simple, mais vous vous remercierez de le faire lorsque vous verrez que le nombre d'abonnés continue d'augmenter.
9. Faites la promotion des vidéos sur votre écran de fin
Plus vous regardez de vidéos, plus vous avez de chances de vous abonner.
L'un de vos objectifs doit donc être de faire en sorte qu'une personne qui regarde une de vos vidéos en regarde une autre. Vous pouvez le faire en faisant la promotion d'autres vidéos à l'aide d'un écran de fin.
Il s'agit des autres vidéos recommandées qui figurent à la fin de votre vidéo.
Et elles constituent une étape importante pour quelqu'un qui regarde, à condition qu'elles soient liées et pertinentes. Vous pouvez les ajouter via les modèles dans YouTube Studio.
10. Ajoutez un filigrane
Avez-vous vu des chaînes YouTube ajouter un filigrane dans le coin inférieur droit de leurs vidéos ?
C'est peut-être le cas, mais le problème est que la plupart d'entre elles n'utilisent que le logo d'une marque, sans rien qui attire l'attention ou incite à agir.
Mais il est temps de faire preuve d'intelligence.
Allez de l'avant et ajoutez un filigrane à vos vidéos, mais au lieu de télécharger votre logo, téléchargez un bouton « S'abonner », comme nous le faisons sur la chaîne SEMrush France :
Vous serez étonné du nombre d'abonnés supplémentaires que cela vous apportera.
11. Faites la promotion de votre chaîne YouTube auprès de votre audience actuelle
Encore une fois, cela peut paraître simple, mais vous seriez surpris de voir combien de personnes ne pensent pas à tirer parti de leur audience existante pour augmenter leurs abonnés, surtout lorsqu'elles lancent leur chaîne pour la première fois.
Envisagez de partager votre contenu YouTube avec ceux qui suivent déjà votre activité et sont en contact avec vous, les possibilités les plus faciles étant celles qui sont offertes :
- Annoncez votre chaîne YouTube (et continuez à partager des vidéos) dans la newsletter de votre entreprise. Vos dernières vidéos pourraient même devenir une fonction permanente.
- Ajoutez votre propre contenu YouTube dans vos articles de blog, ou même intégrez-les dans une page « Vidéos » de votre site web.
- Partagez les vidéos que vous publiez sur votre autre canal social afin d'encourager les vues des audiences qui sont connectées avec vous sur d'autres plateformes.
12. Maîtrisez le référencement sur YouTube
Le meilleur moyen, et peut-être le plus efficace, de gagner de nouveaux abonnés sur YouTube à l'échelle est d'augmenter le nombre de personnes qui regardent vos vidéos en premier lieu.
Et cela signifie généralement que vous devez vous assurer que ces vidéos occupent une place de choix lorsqu'un utilisateur recherche des vidéos relatives au sujet que vous traitez.
Vous pouvez diffuser des publicités pour augmenter le nombre de vues de vos vidéos et le nombre d'abonnés de votre chaîne YouTube, mais ce n'est pas toujours nécessaire. Il existe d'autres moyens d'optimiser votre chaîne pour obtenir des abonnés.
L'un des attraits de YouTube est que, lorsque vous vous concentrez sur la création et la promotion de contenus de meilleure qualité, vous pouvez générer une véritable traction organique, faire croître votre chaîne et augmenter vos abonnés de façon organique.
Il s'agit d'une opportunité inexploitée pour de nombreuses entreprises, et nous espérons que vous en tirerez le meilleur parti !