Comment améliorer son Personal Branding ?

KEDGE Business School

Jun 09, 20219 min read
Comment améliorer son Personal Branding ?

Qu’est-ce qui vous fait briller plus qu’un autre ? Comment pouvez-vous avancer dans votre carrière digitale ?

Il est de plus en plus important de vous mettre en valeur face à un recruteur, et autant de façons de se différencier que de postulants au même poste que vous. Pour tous ceux qui commencent ce genre de carrières, une très bonne manière de montrer vos capacités est de les montrer sur votre Personal Brand.

Qu’est-ce que le Personal Branding ?

Commençons par le commencement : qu’est-il insinué dans "Branding Myself" ou "se marketer" ? C’est la capacité de vous promouvoir à l’image d’une marque, avec des valeurs et concepts en accord avec votre vie et personnalité. C’est l'habileté de gérer vos capacités, valeurs et mettre en avant votre valeur ajoutée devant un public, votre réseau personnel, entreprises ou encore recruteurs. Ce n’est plus seulement vous présenter mais promouvoir votre personnalité et vos services comme une amélioration dans la vie de ceux que vous ciblez.

Le Personal Branding n’est plus seulement un simple tour pour se démarquer mais une vraie capacité à maîtriser, surtout pour une carrière dans le marketing digital. C’est vraiment le reflet de vos capacités, sur un sujet que vous maîtrisez un peu : vous-mêmes.

Voyons maintenant comment faire !

Comment améliorer mon Personal Branding ?

Les 10 points clés du Personal Branding :

  1. Analysez votre image de marque actuelle
  2. Définissez vos motivations
  3. Déterminez votre vision de votre image de marque
  4. Choisissez votre marché niche et votre audience cible
  5. Déterminez votre valeur unique
  6. Construisez votre présence en ligne
  7. Créez votre blog et son contenu
  8. Créez votre stratégie réseaux sociaux
  9. Faites connaître votre nom et votre marque
  10. Trouvez vos pairs et mentors

1. Analysez votre image de marque actuelle

Le plus important ici est de faire un état des lieux de votre image de marque actuelle.

Dans un deuxième temps, demandez à vos amis, collègues, clients, supérieurs et autres pairs, leurs impressions sur votre présence en ligne et comment ils la perçoivent.

Ces deux étapes rapides vous permettront de déterminer vos forces et faiblesses dans votre vie professionnelle. Vous pouvez également analyser votre Personal Brand grâce au SWOT, pour renforcer et confirmer votre analyse dans un cadre.

Qu’est-ce qu’un S.W.O.T. ?

Le SWOT est une matrice utilisée en Marketing comme une partie d’une étude à 360° d’une activité, entreprise ou encore marque… S.W.O.T signifie :

  • Strengths (Forces) : Quelles sont les forces d’une entreprise face à ses concurrents.
  • Weaknesses (Faiblesses) : Quelles sont les faiblesses d’une entreprise face à ses concurrents.
  • Opportunities (Opportunités) : Quelles opportunités pour l’entreprise sur ce marché.
  • Threatens (Menaces) : Quelles menaces pour l’entreprise sur ce marché.

2. Définissez vos motivations

C'est l'aspect philosophique du processus, vous devez déterminer quelle est votre véritable motivation pour vous lever chaque matin et quelles sont les valeurs que vous voulez défendre. Cette partie n'est qu'une introspection pour déterminer ce qui vous rend fort face à l'adversité et meilleur que les autres.

Vous devrez vous demander :

  • Qu'est-ce qui me rend fort en cas de difficultés ?
  • Quelle est ma vision d'un monde idéal ?
  • Quelle est ma contribution pour me transformer en ce monde idéal ?
  • Où est-ce que je veux être professionnellement dans 5 ou 10 ans ?

Vous n'avez pas à faire de "Je veux changer le monde" votre principale motivation et la valeur que vous allez promouvoir, mais quelque chose de plus personnel à votre échelle. C'est cette vision qui fera savoir à vos clients et partenaires que vous pouvez les aider.

3. Déterminez votre vision de votre image de marque

L'objectif de cet exercice est de définir l'image que vous souhaitez donner au monde extérieur. Comment vous voulez être perçu par vos pairs.

Définissez vos objectifs de carrière et la stratégie pour les atteindre. Il est important de classer et de hiérarchiser vos objectifs et la stratégie choisie afin d'organiser votre démarche et d'avoir une vision claire des actions à mettre en œuvre.

4. Choisissez votre marché niche et votre audience cible

Après avoir choisi comment vous voulez être perçu, vous devez déterminer par qui. C'est un aspect très important pour vous, car pour créer une petite marque, vous devez déterminer la cible que vous voulez et pouvez atteindre avec vos messages et votre image. Vous ne voulez pas être trop large car cela ne sera pas très efficace, votre profil n'intéressera pas tout le monde. Soyez donc malin et limitez votre cible pour parler à des personnes qui s'intéressent aux mêmes domaines que vous.

Ensuite, lorsque vous savez qui vous voulez cibler, revenez à votre vision et déterminez quelle est la stratégie pour faire correspondre les 2 aspects de votre marque personnelle et les actions pour les atteindre.

5. Déterminez votre valeur unique

Votre force réside dans votre capacité à vous démarquer. Personne ne se souviendra de vous si vous présentez les mêmes arguments que les autres. Démarquez-vous mais faites-le de manière intelligente, dites pourquoi vous serez meilleur que quelqu'un d'autre, ce qui vous rend unique. C'est la meilleure façon de se démarquer sur un marché concurrentiel où tous les candidats ont accès aux mêmes outils et informations que vous. C'est la façon dont vous utilisez ces outils et ces informations qui vous permettra de vous démarquer.

L’heure n’est plus à la théorie mais à la pratique. Vous avez déjà bien déterminé votre stratégie de marque personnelle, il est temps de l'appliquer.

6. Construisez votre présence en ligne

En tant que spécialiste du marketing digital, vous savez qu'il est obligatoire d'être présent en ligne pour être découvert. Vous devez donc utiliser tous les outils disponibles pour vous faire connaître et vous différencier des autres. Votre image de marque sera liée à vos aspects visuels et à votre positionnement.

Vous pouvez créer un logo qui vous convient et le mettre sur tous vos réseaux et blogs. Il doit avoir un aspect propre et professionnel. Vous devez également mettre une photo professionnelle, en choisir une qui vous met en valeur et surtout qui vous ressemble.

Pour les spécialistes du marketing numérique, la création de votre propre site web est également obligatoire (pensez à acheter des noms de domaine avec votre prénom et votre nom de famille) et sur votre site web, créez une partie blog. Cela vous aidera à être bien référencé sur Google, en choisissant les bons mots clés dans les articles qui correspondront aux intérêts de votre public.

Sur vos réseaux comme sur votre site, vous devez utiliser votre vrai nom et qu'il soit identique sur toutes vos plateformes afin que tout le monde puisse vous trouver facilement, en plus d'un mot-clé qui correspond à votre activité (ex : Johnny Total - SEO Blogger). Le fait d'être parfaitement clair sur votre identité et vos activités augmentera la confiance des personnes qui visitent votre monde et évitera les malentendus qui peuvent être source de confusion pour votre public cible.

7. Créez votre blog et son contenu

Le blog est une très bonne activité pour deux aspects principaux :

  • Partagez votre vision, vos histoires et vos connaissances
  • Améliorer le référencement de votre marque personnelle

C'est un outil pour communiquer et faire connaître votre vision et votre travail, non moins qu'une profonde notoriété de la marque (vous pouvez parler beaucoup plus dans des articles de blog que dans des tweets). 

Votre blog devra être très clair et attrayant pour constituer une valeur ajoutée à votre marque, donc vous devrez :

  • Correspondre aux intérêts de votre cible
  • Produire un contenu très qualitatif
  • Produire un contenu régulier
  • Communiquez sur votre blog autant que vous le pouvez

Votre blog personnel sera pour votre public, la porte d'entrée de votre monde, alors accordez-lui une attention particulière. Découvrez les conseils de Semrush pour optimiser vos articles de blog.

Podcasts, vidéos, présentations, masterclasses

Si vous avez le temps de le faire et que vous êtes motivé par votre image de marque personnelle, vous devriez varier les formats et les supports. Vous vivrez de nouvelles expériences et créerez peut-être des interactions avec des personnes qui sont intéressantes pour votre marque. C'est aussi un moyen de vous différencier de l'infinité de blogs sur Internet.

Guest Blogging

Cette partie de l'exercice de blogging vous fera connaître de vos pairs et des lecteurs d'autres blogs. Vous devrez sélectionner les bons sites en fonction de quelques critères pour avoir un effet positif sur votre marque :

  • Sélectionner les blogs qui ont des intérêts communs avec les vôtres
  • Sélectionnez les blogs qui mentionnent l'auteur 
  • Sélectionner les blogs ayant une bonne réputation et une bonne notoriété 

Le but est ici de prêter attention aux petits détails qui seront un plus pour votre marque et non un moins : vous voulez parler aux personnes qui seraient intéressées par votre marque. Vous voulez que les gens vous connaissent et pas seulement l'article, d’où l'importance d'être crédité et les liens vers votre blog et site. Enfin, vous voulez être associé dans l'esprit des gens à un support sérieux en accord avec votre vision.

8. Créez votre stratégie réseaux sociaux

Les réseaux sociaux doivent être utilisés de différentes manières, en fonction des objectifs, des publics et de celui que vous utilisez.

  • Pour Facebook, vous pouvez facilement parler à vos amis, à votre famille ou à d'autres personnes de manière intime.
  • Instagram est utilisé pour un contenu plus visuel, et un suivi de vos activités grâce à des histoires.
  • Utilisez LinkedIn pour vous occuper de vos réseaux professionnels et partager du contenu professionnel, vous devez porter une attention particulière à toutes les informations et souvent être actualisé pour que les gens vous trouvent grâce à des informations pertinentes.
  • Enfin, un compte Twitter est plus pour donner son avis sur l'actualité, et des sujets particuliers à la communauté (Attention à vos mots, vous voulez éviter le mauvais buzz, il est facile de le créer sur ce réseau).

Même en ayant de petites différences dans la façon de parler, vous devez être cohérent sur tous vos supports de communication, notamment sur vos informations personnelles. C'est la clé pour être bien compris.

9. Faites connaître votre nom et votre marque

C'est tout à fait la réalisation de votre marque personnelle, faites-la suivre. Vous devez mettre votre nom en majuscule, le faire connaître et en parler. Le must serait de faire en sorte que les gens le recommandent à leurs pairs parce qu'ils ont confiance en votre image et votre contenu.

Nous avons déjà vu la partie en ligne, avec vos réseaux sociaux, votre site pour que les gens vous connaissent, mais il y a aussi la partie hors ligne qui sera très importante.

Le meilleur moyen pour vous vendre c'est encore de parler de vous. Il est donc obligatoire de préparer un discours de votre marque pour être très efficace.

Un petit pitch de moins d'une minute pour intéresser les gens sans les ennuyer. Vous devriez également toujours avoir dans votre portefeuille des cartes de visite contenant des informations sur votre profession et votre marque (nom, téléphone, e-mail, site web, blog et réseaux sociaux). C'est la façon de faire en sorte que les gens se souviennent de vous après une longue journée à recevoir beaucoup d'informations de toutes parts.

Ensuite, le bon vieux réseau. Il est important que votre réseau existant sache ce que vous faites et qu'il se développe. Vous créerez une communauté de personnes engagées qui vous connaissent vraiment et qui sont désireuses de partager votre marque avec les autres.

Dernière chose, soyez curieux. Cela signifie que vous devez chercher et vous intéresser à votre domaine et aux domaines connexes sur des supports de niche. Vous toucherez des personnes très intéressées et éventuellement des personnes engagées. Répondez aux questions sur le site web de Quora, les forums, soyez membre des groupes Facebook et LinkedIn sur des sujets connexes.

10. Trouvez vos pairs et mentors

Il est parfois difficile de prendre des décisions par soi-même. Surtout lorsqu'elles peuvent être déterminantes pour la suite de votre carrière ou de vos projets.

Il n'est absolument pas obligatoire de faire ces choix difficiles tout seul.

Il faut que ces personnes soient des personnes de confiance, bienveillantes et objectives. Votre mentor peut être quelqu'un qui a déjà réalisé ses projets, vos pairs doivent avoir un profil similaire au vôtre, des personnes qui essayent de développer leur marque personnelle.

Cependant les décisions finales vous appartiennent, ils ne sont pas là pour faire les choix à votre place, seulement pour vous guider et vous conseiller.


Voici le dernier conseil que je vous donnerais pour conclure, croyez en vous et les gens autour de vous croiront en vous et vos projets. 

Merci de votre lecture, j'espère que cet article vous aura aidé !

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KEDGE Business SchoolCet article a été écrit par les étudiants de KEDGE Business School.
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