Voici le troisième article d’une série de guides pour les spécialistes du Content Marketing sur la manière de bien écrire en 2018 à la fois pour les gens et les moteurs de recherche. Découvrez d'autres articles de cette série :
Les blogueurs les plus appréciés ne possèdent pas seulement d’excellentes aptitudes pour l’écriture, ils s’engagent également pour la performance de leur contenu sur les moteurs de recherche. Ils ont appris un truc très simple : vous devez écrire à la fois pour les lecteurs et pour les moteurs de recherche.
Au cours d’un des Chats Twitter SEMrush, nous avons discuté de la possibilité de fusionner le marketing de contenu et le SEO. Beaucoup de participants sont tombés d’accord sur la thèse parfaitement formulée par Adam Dince :
La foule du marketing de contenu a fait un gros boulot pour dévier l’attention des moteurs de recherche. Grosse erreur.
Nous espérons contribuer à réparer cette erreur. Dans cet article, nous avons élaboré une liste complète pour l’optimisation du contenu. Étape par étape, nous allons expliquer la manière de rendre chaque détail de votre article attirant à la fois pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.
Titre
En tant que rédacteur, vous ne pouvez pas sous-estimer le pouvoir d’un titre accrocheur : cet élément de la page est extrêmement important pour attirer l’attention de l’utilisateur et augmenter le taux de clics de la page (CTR).
Du point de vue du SEO, le titre est un excellent emplacement pour insérer un mot clé qui sera mis en évidence dans la SERP. C’est pourquoi des spécialistes recommandent d’utiliser le nom de votre marque à la fin du titre pour attirer plus d’utilisateurs.
URL
Avant toute chose (comme pour les autres éléments de page qui apparaissent sur la SERP, tels le titre et la meta description), votre URL doit faire sens et être descriptive (sans vilaines combinaisons de nombres ni bourrage de mots clés). Par ailleurs, l’URL d’une page est également un bon endroit pour placer vos mots clés pertinents.
Vous voulez en savoir plus ? Lisez cet article de Benjamin Thiers : Création de site : les bons réflexes SEO pour vos URLs.
La longueur de votre URL est importante : il est préférable de la maintenir entre 3 et 5 mots.
Meta Description
Alors d’accord, la meta description n’a aucune influence sur votre positionnement et les moteurs de recherche s’en moquent : mais ce n’est pas le cas de vos utilisateurs ! Encore une fois, c’est important pour le taux de clics.
Les recommandations SEO sont à peu près les mêmes : utilisez des mots clés pertinents, ne dépassez pas la bonne longueur. Et évitez les meta descriptions dupliquées sur différentes pages.
Les outils qui peuvent vous aider :
- SEMrush SEO Ideas vérifie si vous avez un mot clé dans votre titre et votre balise meta et suggère le bon si ce n’est pas le cas. SEO Ideas fournit également à l’utilisateur une liste détaillée de conseils d’optimisation pratiques et personnalisés pour chaque page de votre site.
- Plugin Yoast pour WordPress, excellent plugin qui vérifie votre SEO on-page et indique les opportunités manquées ; possède également un éditeur de snippet.
- SEOmofo, générateur de prévisualisation de la SERP. Entrez votre URL, titre et description pour gérer le nombre de symboles et prévisualisez l’apparence de votre article sur la SERP.
- Portent, un autre générateur de prévisualisation de la SERP.
Mots clés
Pour fournir aux utilisateurs les résultats les plus pertinents pour leurs termes de recherche particuliers, utilisez vos mots clés cibles dans les 100-150 premiers mots de votre texte et renforcez-les en insérant des mots sémantiquement proches.
Outils pour la recherche de mots clés :
- Google Keyword Planner
- SEMrush
- KeywordSpy
- Majestic
- Moz
- SEO Book Keyword Tool
- SpyFu
- Ubersuggest
- WordStream’s Keyword Tool
H1... H3
Un texte structuré est facile à lire et on y navigue facilement. Il existe de nombreuses méthodes pour structurer un texte. Si vous avez affaire à une multitude d’informations, vous pouvez utiliser les points numérotés : ils sont faciles à voir et vous permettent d’insérer beaucoup d’informations dans l’article sans sacrifier l’attention de l’utilisateur.
<h1>Exemple Titre</h1><br/><p>Votre texte</p><br/><h2>Exemple Sous-titre</h2><br/><p>Votre texte</p><br/><h3>Exemple Sous-titre</h3><br/><p>Votre texte</p><br/><br/><br/><br/><br/>La seconde manière est plus « classique » : écrire une introduction indiquant le problème et diviser ensuite le texte en 3 à 5 points principaux, auxquels vous assignez des sous-titres descriptifs.
Selon mon expérience, 3 à 5 idées dans un article sont plus que suffisantes pour démontrer votre point de vue. Si vous faites moins, ça risque de ne pas être assez pour convaincre le lecteur, si vous en faites plus, vous pourriez rendre votre article difficile à lire.
Du point de vue du SEO, il ne faut pas oublier d’utiliser les balises H1... H6 pour vos sous-titres (et insérez vos mots clés cibles dans les sous-titres, bien sûr).
Contenu vidéo
Ajouter une vidéo ou des images à votre texte peut aussi vous aider à le structurer et attirer davantage l’attention. Cela ne vous apportera pas de bénéfices en termes de SEO, mais c’est une occasion de partager les vidéos de vos tutoriels ou les enregistrements de vos webinaires.
Si vous insérez vos propres vidéos, n’oubliez pas de les optimiser. Jetez un œil à cet article (en anglais) pour bien comprendre le processus.
Outils :
SEMrush SEO Ideas vérifie si les sites mieux positionnés pour un mot clé particulier ont du contenu vidéo sur leurs pages.
L'outil SEMrush Social Media vous fournit des analyses détaillées à propos de votre contenu vidéo et de sa performance sur tous les réseaux sociaux. Vous pouvez surveiller les métriques vidéos (les likes, les dislikes et les partages...), suivre l’activité de l’audience, l’engagement et l’intérêt pour chaque vidéo postée par vous ou vos concurrents.
Images
Il a été prouvé que « le contenu avec au moins une image est largement plus performant que celui sans image. Néanmoins, nous n’avons pas trouvé qu’ajouter des images influence le positionnement sur les moteurs de recherche. » Et comme nous l’avons déjà écrit, c’est une très bonne façon de structurer votre article et de le personnaliser.
Des experts recommandent d’insérer des images de sorte qu’il y en ait toujours une qui apparaisse sur l’écran au fur et à mesure que le visiteur scrolle pour continuer sa lecture. Mais nous pensons que c’est un point facultatif si vous avez d’autres éléments accrocheurs sur la page, comme des sous-titres ou des citations.
Il est très important de mettre une image en valeur sur votre page. Cette image est celle affichée sur les médias sociaux quand un article est partagé. Elle peut être mise en regard avec votre titre ou vous pouvez utiliser une citation de votre article. Mais dans ce cas, assurez-vous qu’elle informe sur son contenu, qu’elle en est représentative, ou du moins qu’elle attire l’attention.
Qu’en est-il du SEO ? Les images trop grosses peuvent ralentir la vitesse de votre site : un des signaux les plus forts de l’expérience utilisateur. Assurez-vous donc de choisir la bonne taille et le bon format, et utilisez des compresseurs d’image pour réduire correctement la taille de l’image en maintenant sa qualité visuelle.
Des noms de fichiers d’image descriptifs et l’utilisation de balises ALT peuvent aider les images de votre page à apparaître dans les résultats de recherche de Google Image.
Compresseurs d’image :
Auditeurs de site :
Longueur du contenu
Vous devez vous assurer que votre contenu est assez long : c’est avantageux à la fois pour les lecteurs et les moteurs de recherche. Mais gardez à l’esprit qu’il n’existe pas de longueur de contenu parfaite ou exacte. Tout dépend de vos objectifs et du but de votre contenu.
Ce qui importe, c’est de savoir que les gens aiment les contenus plus longs parce que ça implique une couverture plus approfondie du sujet.
Et il est prouvé que les contenus plus longs tendent à mieux se positionner sur les moteurs de recherche.
L'outil qui peut vous aider :
SEMrush SEO Ideas vous fournira des informations sur la longueur de votre contenu (et celui de vos concurrents) sur une page positionnée pour un certain mot clé.
Lisibilité
Cela risque de sembler un peu maniaque, mais il existe une autre métrique importante pour évaluer le contenu : sa lisibilité. Elle indique si votre contenu est facile ou difficile à lire. Le niveau de lisibilité dépend de beaucoup de facteurs. Il n’y a pas que la grammaire et la syntaxe qui jouent un rôle important, mais aussi le design et la structure du texte : tout ce qui peut influencer notre perception.
Pourtant, au fond, le secret est simple : la connaissance de notre audience (des spécialistes chevronnés ou des débutants ?), de bonnes compétences rédactionnelles et une concentration sur le message vous aideront à trouver un bon équilibre.
Si vous voulez vérifier le score de lisibilité de votre texte, il existe des outils pour vous aider :
Backlinks
Le linking interne vous aide à enrichir votre contenu avec des informations supplémentaires utiles pour les lecteurs tout en attirant l’attention sur le contenu thématiquement proche que vous avez créé. Le linking interne est donc un point essentiel du SEO : il peut avoir un grand impact sur le comportement des bots des moteurs de recherche.
L’autorité de n’importe quel site est surtout fondée sur le profil de backlinks. Les backlinks provenant de sites faisant autorité donnent une preuve aux moteurs de recherche que votre site mérite l’attention des utilisateurs.
Plus votre contenu est bon, plus vous avez de chance de recevoir des backlinks. Mais parfois le link building dépend du niveau de vos contacts. Passez du temps sur la sensibilisation des blogueurs, le guest blogging, les RP, les activités sur les médias sociaux et la recherche des profils de backlinks de vos concurrents pour trouver de nouveaux médias et de nouveaux blogs à cibler.
Consultez cet article pour en savoir plus : Astuces et techniques pour obtenir des backlinks.
Outils pour travailler votre netlinking :
Boutons de partage social
Les partages sociaux ne comptent pas comme des liens, mais ils aideront votre contenu à obtenir plus de badges SEO et à couvrir une audience plus large : ajouter des boutons de partage social et faites en sorte qu’on les remarque.
Outils liés :
Click to Tweet, l’outil qui vous permet de partager les principales déclarations à propos de votre article. Choisissez une citation, insérez-la dans Click to Tweet ; un lien vers votre blog est alors généré, et vous serez twittable, avec la citation mise en évidence et le logo de Twitter dessus.
Contenu dupliqué
Le contenu dupliqué est le problème SEO le plus commun. Notre récente étude montre que 50 % des sites ont des pages avec du contenu dupliqué. Cela ne vous pénalisera pas, mais c’est un signal pour les moteurs de recherche indiquant que votre site a peu ou pas de valeur pour les lecteurs. Inutile de dire que vos lecteurs n’apprécieront pas non plus.
Crawlabilité
Vous ne voyez pas votre article dans la SERP alors que vous pensez avoir tout bien fait ? Assurez-vous que votre site n’est pas bloqué pour le crawl, sinon vous aurez fait tout votre travail pour rien.
La crawlabilité est une question technique difficile que la plupart des créateurs de contenu connaissent probablement mal. Alors, parlez-en à votre webmaster et trouvez une solution.
En attendant, jetez un oeil à notre article sur les problèmes d’indexabilité.
Les problèmes de contenu dupliqué, de crawlabilité et de liens cassés peuvent être identifiés grâce à des auditeurs de site :
Vitesse de chargement de page
Ce n’est même pas une seconde, c’est une milliseconde de retard qui peut conduire un utilisateur à fermer votre article et à se rendre sur un autre site.
Parfois les raisons des retards peuvent être simples, des images trop lourdes sur la page, par exemple. Mais parfois, les problèmes sont plus graves, comme ceux qui touchent à votre serveur. Mais peu importe la raison, il est extrêmement important d’être conscient de tout problème de vitesse de page.
Pour vérifier le Pagespeed, soit le temps de chargement de page, utilisez Google Pagespeed Insights.
Adaptation au mobile
Si le site de votre entreprise n’est pas encore adapté au mobile, vous ratez probablement une partie du flux de trafic. Non, disons-le plutôt carrément comme ça : vous perdez du trafic. Bien sûr, le responsive design et le développement d’un site adapté au mobile demandent du temps et des efforts. Ce n’est pas quelque chose que vous pouvez faire en un jour, mais ça justifie toutes les secondes que vous passez dessus. Les sites adaptés au mobile jouissent d’une très grande priorité sur la SERP mobile.
Pour tester l’adaptation de votre site au mobile, utilisez Google Mobile Friendly Test.
Les markups
Nous avons déjà parlé de l’importance de l’apparence de votre contenu dans la SERP. L’implémentation de markups peut augmenter considérablement votre taux de clics, et le plus avantageux, c’est que les microdatas peuvent être appliquées à différents types de contenu, peu importe le sujet que vous abordez.
Regardez cet excellent exemple. Les deux sites utilisent Schema markups pour fournir plus d’informations à l’utilisateur : une liste d’ingrédients, de conseils, de temps de cuisson et même le nombre de calories.
Comment cela influence vos SERPs ? En aucune manière. L’implémentation de schéma n’a rien à voir avec l’impact direct sur votre positionnement. Mais vous vous souvenez du taux de clics ? Eh oui ! Tout ce qui est bon pour votre lecteur est bon pour le SEO.
Les outils qui peuvent vous aider :
Google Structured Data Testing Tool vérifie s’il y a des erreurs dans l’implémentation de markups sur votre page.
SEMrush Site Audit vous fournira des informations sur le pourcentage des pages avec des markups implémentés: Schema.org, Twitter Cards, Open Graph, Microformats.
Conclusion
Comme vous pouvez le voir, Google fait beaucoup pour aider le contenu unique et informatif à obtenir un meilleur positionnement. Mais ce n’est pas seulement Google qui décide si votre contenu mérite une meilleure position : ce sont aussi vos lecteurs. Google ne lit pas votre travail pour vous évaluer en vous donnant une bonne note pour votre style et la profondeur de vos idées, il estime le niveau d’intérêt de votre article en prenant en compte le comportement des utilisateurs et la disponibilité de votre texte.
Vous serez sans doute surpris d’apprendre que certains problèmes de SEO on-page n’ont pas ou peu d’impact sur le ranking. En même temps, certains problèmes qui n’ont pas de liens directs avec le SEO, mais davantage avec l’écriture et l’apparence du contenu, peuvent avoir une influence énorme sur le taux de clics d’une page, le temps sur la page, et le taux de rebond : des signaux de l’expérience utilisateur sur lesquels Google s’appuie pour déterminer la qualité de la page et les positions de la SERP.
Combien d’éléments on-page et textuel pensez-vous pouvoir sacrifier sans subir d’impacts négatifs sur le positionnement de votre article. Un ? Deux ? Peut-être cinq ?
Bien sûr, certains peuvent être ignorés, mais nous faisons exprès de ne pas les indiquer. Ne pensez pas à un strict minimum. Créez une bonne histoire et faites tout ce que vous pouvez pour rendre votre texte visible et attractif pour les lecteurs et vous maximiserez l’impact de votre contenu.