Changement de nom de domaine et référencement : 7 étapes pour conserver ton classement

Semrush Team

mai 13, 202415 min de lecture
Changement de nom de domaine
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TABLE DES MATIÈRES

Le changement de nom de domaine affecte-t-il ton référencement ?

Changer de nom de domaine peut affecter ton référencement de plusieurs façons. Il peut affecter l'autorité, le classement et le trafic de ton site web.

Si tu ne mets pas en œuvre les bonnes pratiques, cela peut te conduire à devoir essentiellement "repartir à zéro" du point de vue du référencement. L'une des principales raisons est que les backlinks pointant vers ton ancien site web ne pointeront pas automatiquement vers ton nouveau site. 

Le nombre et la qualité des liens pointant vers tes pages sont des facteurs importants que les moteurs de recherche comme Google prennent en compte pour classer ton contenu.

Le changement de ton nom de domaine modifie l'URL de chaque page de ton site Internet. Cela signifie que tous les backlinks que tu avais pointés vers ton ancien domaine ne pointent plus vers ton site web. 

Cela peut affecter la façon dont Google classe ton site web dans les résultats de recherche.

Changer de nom de domaine modifie l'URL de chaque page de ton site web.

Mais il y a aussi d'autres implications. Tu pourrais perdre la notoriété de ta marque si les gens sont confus à propos de ton nouveau domaine ou d'un changement de nom de ton entreprise. 

Tu pourrais aussi créer des problèmes de contenu dupliqué. Cela peut entraîner des problèmes d'indexation et de classement de tes pages par Google.

En bref : il est extrêmement important que tu respectes les meilleures pratiques à chaque fois que tu changes de nom de domaine.

Ce guide partage les étapes à suivre pour minimiser l'effet de ton changement de nom de domaine sur ton référencement. 

Étape 1 : Choisir un nouveau nom de domaine

Le nom de domaine de ton site n'est pas lui-même un facteur de classement direct. Mais cela peut tout de même avoir un impact sur le trafic et les conversions de ton site.

Par exemple, si de nombreuses personnes trouvent ton site Internet en le recherchant directement par son nom, il se peut que tu voies moins de trafic après l'avoir modifié. Mais c'est plus une question de notoriété de la marque qu'une question de classement. 

Au-delà du référencement, ton nom de domaine peut également jouer un rôle majeur dans ta stratégie commerciale plus large, ta stratégie de dénomination, et toute campagne d'image de marque ou de rebranding.

Il est donc important de bien choisir ton nouveau nom de domaine.

Les noms de domaine qui sont courts et simples ont tendance à être plus mémorables. Mais il y a aussi des parties plus spécifiques du domaine qui peuvent affecter la mémorabilité.

Ton nom de domaine est en fait composé de deux parties :

  1. Domaine de second niveau : L'identifiant unique de ton site web (par exemple, le "semrush" dans "semrush.com").
  2. Domaine de premier niveau : L'"extension" ou ce qui vient après le domaine de second niveau, y compris le point (".com").

Ton domaine de premier niveau (ou TLD) peut également affecter les performances de ton site Internet et la façon dont tes visiteurs le perçoivent. Selon les recherches de GrowthBadger, les domaines avec un TLD .com sont les plus mémorables et les plus dignes de confiance.

Un graphique montrant la mémorabilité des domaines de premier niveau.

Donc, si possible, il est généralement (mais pas toujours) préférable d'opter pour un nom de domaine qui se termine par " .com ".

Si tu ne peux pas obtenir un nom de domaine .com, pense à choisir un nouveau domaine de second niveau. Tu peux aussi opter pour .co, .org ou .biz. Ce sont les options suivantes les plus mémorables. 

Il est intéressant de noter que .org est souvent associé aux organisations à but non lucratif, et que .biz est généralement associé aux entreprises (plutôt qu'aux blogs personnels, par exemple). 

Cependant, tu peux envisager d'autres TLD qui sont plus pertinents pour ton activité.

Par exemple, " .mx " conviendrait aux entreprises qui exercent leurs activités au Mexique. Et " .blog " conviendrait pour un blog.

Dans un scénario parfait, ton changement de nom de domaine prendra en compte à la fois les impacts potentiels sur le référencement et l'effet sur la stratégie de ta marque. 

Avant de changer de domaine, il est essentiel de faire le point sur les backlinks de ton site web.

Les backlinks d'autres sites pointant vers ton site web sont un facteur de classement important.

Tu peux considérer les backlinks comme des votes de confiance pour ton site Internet. Avoir des backlinks de haute qualité peut indiquer aux moteurs de recherche que ton site fait autorité sur les sujets qu'il traite, et que d'autres sites Web te font confiance en tant que source. 

Chaque lien retour de haute qualité peut augmenter l'autorité de ton site. Une autorité de site web plus élevée peut aider ton site web à mieux se classer dans les résultats de recherche.

Mais que se passe-t-il lorsque tu déménages dans un nouveau domaine ?

Tu perds la valeur gagnée de tes backlinks.

Ces liens pointent vers ton ancien domaine. Pas ton nouveau. 

Cependant, tu peux peut-être préserver l'impact positif sur le référencement des backlinks précédemment gagnés. Pour cela, tu devras mettre en place des redirections. Nous verrons exactement comment procéder dans la section Configurer les redirections 301.

Pour l'instant, contentons-nous de trouver les liens qui pointent vers ton domaine actuel. 

En utilisant l'outil Backlink Analytics de Semrush, tu peux facilement voir tous les liens qui pointent vers ton site.

Saisis ton (ancien) domaine actuel et clique sur "Analyser".

Barre de recherche de l'outil Backlink Analytics

Le rapport "Backlinks" te montrera une série d'informations sur les backlinks qui pointent vers ton site web. 

Clique sur l'onglet "Backlinks". Ensuite, clique sur "Exporter" et enregistre la liste sous forme de feuille de calcul Excel ou de fichier CSV. 

Onglet "Backlinks" dans l'outil Backlink Analytics

Enregistre cette liste. Tu l'utiliseras plus tard pour joindre ces sites Internet et leur demander de mettre à jour leurs liens. Cette liste t'aidera à classer tes efforts de sensibilisation par ordre de priorité.

Etape 3 : Mapper tes anciens URLs aux nouveaux URLs

Ensuite, construis une liste des pages de ton site actuel.

Une fois la migration effectuée, tu devras mettre en place des redirections de toutes les anciennes pages vers leur nouvel emplacement sur le nouveau domaine.

Pour ce faire, explore ton site web à l'aide de l'outil d'audit de site de Semrush.

Clique sur "Audit du site" dans la barre de navigation de gauche. C'est sous "On Page & Tech SEO". Saisis ton domaine et clique sur "Commencer l'audit".

"olddomain.com" entré dans la barre de recherche de Site Audit

Une fois l'exploration terminée, clique sur l'onglet "Pages explorées" pour voir la liste complète des URL de ton domaine. Dans le coin supérieur droit, clique sur "Exporter" et choisis soit "Exporter vers XLSX" pour Excel, soit "Exporter vers CSV".

Onglet "Pages parcourues" dans l'outil d'audit du site

Une fois que tu as un fichier avec tes données, tu es presque prêt à migrer ton contenu vers le nouveau domaine.

À ce stade, tu devras faire correspondre chacune de tes anciennes URL à la nouvelle URL où se trouve désormais le même contenu.

Par exemple :

Un tableau montrant les URL des anciens et des nouveaux domaines

Si les URL de ton contenu restent les mêmes en dehors du nom de domaine, alors les choses seront assez faciles. Ta nouvelle URL sera simplement la même que l'ancienne, mais avec le domaine interverti. 

Si tu changes également les sous-dossiers ou les slugs d'URL des pages de ton site, tu devras faire attention lorsque tu feras correspondre les anciennes URL aux nouvelles.

Par exemple, si tu passes de "old-domain.com/about-us/" à "new-domain.com/about/".

L'étape suivante consiste à mettre effectivement en place les redirections.

Étape 4 : Mettre en place des redirections 301

Une fois que ton nouveau domaine est en ligne avec tout ton contenu, tu dois mettre en place des redirections 301.

Les redirections 301 sont des redirections permanentes qui indiquent aux moteurs de recherche et aux navigateurs que tes URL d'origine ont été définitivement remplacées par de nouvelles.

Cela a deux effets importants :

  1. Il redirige automatiquement tous les visiteurs de l'ancienne URL vers la nouvelle.
  2. Les liens pointant vers l'ancienne URL seront également redirigés vers la nouvelle URL.

Sans mettre en place des redirections 301, tout utilisateur ou moteur de recherche qui visite une URL avec ton ancien nom de domaine rencontrera une page 404 ou une erreur "Not Found". Ou ils verront ton ancien site web si le contenu est toujours en ligne. 

Permettre aux pages de renvoyer une erreur 404 peut indirectement affecter les performances de référencement. Tu pourrais perdre les backlinks pointant vers ces anciennes pages, ce qui pourrait nuire au classement de ton site Internet. Et cela peut frustrer les visiteurs de ton site Internet s'ils ne peuvent pas trouver la page sur ton site.

Il y a plusieurs façons de mettre en place ces redirections. 

Si tu as un site WordPress, tu peux utiliser des plugins comme Yoast, RankMath ou Redirection

Assure-toi simplement que le plugin que tu utilises te permet de rediriger à l'aide d'une URL absolue, et pas seulement d'une URL relative. 

Les URL absolues contiennent l'adresse complète de la page, par exemple https://old-domain.com/books/.

Une URL relative ne comprend que la partie située après le domaine. Si l'on s'en tient à cet exemple, l'URL relative serait /books/.

Exemple d'une URL absolue et d'une URL relative

Si le plugin ne prend en charge que les redirections d'URL relatives, tu ne pourras pas rediriger les URL de ton ancien domaine vers le nouveau. L'outil ne te permettrait que de mettre en place des redirections vers de nouvelles pages sur le même domaine. 

Par exemple, de nouveau-domaine.com/page-1 à nouveau-domaine.com/page-2. Mais pas de l'ancien domaine.com/page-1 vers le nouveau domaine.com/page-2.

Le processus de mise en œuvre des redirections 301 est généralement assez simple. 

En prenant Yoast comme exemple, tu cliques sur "SEO" > "Redirects" dans la barre latérale de WordPress.

"Redirects" sélectionné dans la barre latérale de WordPress

À partir de la page "Redirections", tu configureras chaque redirection que tu veux ajouter. Sélectionne "301 Moved Permanently" dans le menu déroulant "Type". 

Ensuite, tape ou colle l'adresse complète (c'est-à-dire absolue) de l'"ancienne URL" dans la zone de texte correspondante. Inscris l'adresse de la nouvelle URL dans la zone de texte "URL". 

Page "Redirections - Yoast SEO"

Si tu n'utilises pas WordPress ou si ton site comporte de nombreuses pages, tu devras peut-être utiliser une méthode plus avancée pour mettre en place des redirections en masse. Par exemple, en modifiant le fichier .htaccess de ton site et en réécrivant les URL à l'aide d'expressions régulières (RegEx).

Une fois que tu as redirigé toutes les URL pertinentes, tu dois maintenant vérifier ton nouveau site Web.

Étape 5 : Vérifier ton nouveau site Web avec Google Search Console

La vérification de ton nouveau domaine avec Google Search Console (GSC) informe Google du changement de nom de domaine. 

Tu devras faire deux choses ici :

  1. Crée une propriété pour ton nouveau domaine
  2. Utilise l'outil de changement d'adresse de la console de recherche de Google.

Pour commencer, navigue vers ton compte Google Search Console existant.

Clique sur le menu déroulant des propriétés en haut à gauche. Et choisis "Ajouter une propriété".

"Ajouter une propriété" bouton sélectionné dans le menu de la console de recherche Google.

Cela te permettra de suivre le processus de configuration de GSC pour ton nouveau domaine.

"Domaine" sélectionné dans la fenêtre "Sélectionner le type de propriété" dans Google Search Console.

Si tu as besoin d'aide pour la procédure, consulte notre guide complet sur la configuration de Google Search Console.

Une fois que tu as configuré la propriété de ton nouveau domaine, retourne à la propriété de ton ancien domaine. Si tu n'as pas de propriété GSC pour ton ancien domaine, tu peux sauter cette étape.

Depuis l'intérieur de ton ancienne propriété de domaine dans GSC, clique sur "Paramètres". Ensuite, clique sur "Changement d'adresse".

"Changement d'adresse" sélectionné dans les paramètres de la console de recherche Google.

Ensuite, sous "Mettre à jour Google", tu auras une option pour indiquer l'adresse du nouveau site web. Clique sur le menu déroulant "Sélectionner un nouveau site" et choisis la propriété du domaine que tu viens de configurer pour ton nouveau site Web.

"Sélectionner un nouveau site" sélectionné dans le menu déroulant de la section "Mettre à jour Google (recommandé)".

Quand tu as terminé, clique sur "Valider la mise à jour de & ". 

Google tentera alors de valider que tu as mis en place les redirections nécessaires avant d'indiquer un changement d'adresse. C'est important. L'utilisation de l'outil de changement d'adresse ne remplace pas la mise en place de redirections.

Page "Validation réussie" dans le SGC

Pour terminer le changement d'adresse de domaine, clique sur "Confirmer le déménagement".

Une fois que tu auras réussi, une notification dans Google Search Console apparaîtra sur les propriétés de l'ancien et du nouveau domaine.

Search Console commencera à alimenter les données de ton nouveau domaine (cela peut prendre quelques jours), et t'informera de toute erreur connexe.

Étape 6 : Mettre à jour tous les liens internes

Après avoir vérifié ton nouveau domaine, tu dois commencer le processus de mise à jour de tous les liens internes de ton site Internet. Tu veux remplacer les liens qui vont vers ton ancien domaine par des liens qui vont vers ton nouveau domaine.

Ces anciens liens fonctionneront toujours grâce aux redirections que tu as mises en place à l'étape 4. Mais c'est toujours une bonne pratique de les mettre à jour.

Pourquoi est-ce important ?

Si tu ne mets pas à jour tes liens internes, tu comptes sur la redirection pour amener l'utilisateur là où il doit être. Cela peut ralentir ton site Internet, surtout si tu te retrouves avec des chaînes de redirection. 

On parle de chaîne de redirection lorsque plusieurs redirections se produisent entre une URL initiale demandée et l'URL de destination finale. Chaque redirection peut rendre le chargement de ton site plus lent pour l'utilisateur.

Qu'est-ce qu'une chaîne de redirection ?

Non seulement cela peut être déroutant pour un utilisateur, mais cela peut aussi avoir un impact sur la façon dont les moteurs de recherche explorent ton site Web.

Tu peux utiliser l'outil Backlink Analytics de Semrush pour identifier les liens internes qui redirigent vers ton ancien domaine.

Saisis ton nouveau domaine et appuie sur "Analyser".

"newdomain.com" entré dans l'outil Backlink Analytics.

À partir de la page "Backlinks", clique sur l'onglet "Outbound Domains".

"Domaines sortants" sélectionné dans le menu supérieur de l'outil Backlink Analytics.

Dans le rapport "Domaines sortants", tu verras une liste des domaines vers lesquels ton nouveau site renvoie. Trouve ton ancien domaine dans la liste et clique sur la flèche à côté du nombre de liens sortants pour développer la liste. 

Rapport "Domaines sortants" dans l'outil Backlink Analytics

Ce rapport te montrera chacune des pages de ton nouveau domaine qui contiennent un lien vers ton ancien domaine. Une fois que tu auras cette liste d'URL, tu devras ensuite modifier les liens de chaque page par l'intermédiaire de ton CMS.

Passe en revue chaque page et modifie les liens pour qu'ils pointent vers ton nouveau domaine.

Étape facultative : Demande aux autres sites de mettre à jour leurs liens vers ton site

Avec des redirections appropriées en place, les liens d'autres sites pointant vers ton ancien domaine devraient toujours être en mesure de fournir une valeur SEO et d'envoyer du trafic vers ton nouveau domaine. 

Mais, tout comme pour les liens internes, il est toujours préférable que tous les liens pointent directement vers les nouvelles URL plutôt que de s'appuyer sur des redirections.

Tu te souviens des backlinks que tu as identifiés à l'étape 2 ?

Utilise cette liste pour identifier tous les sites Web pertinents et à forte autorité qui renvoient à ton ancien domaine. Ensuite, contacte-les pour leur demander de mettre à jour leurs liens vers la nouvelle URL.

La sensibilisation consiste à contacter les propriétaires de sites Web et à leur demander de faire des mises à jour des liens existants en ton nom.

Pour chaque lien :

  1. Identifie le bon contact : Fais des recherches sur le site Internet pour déterminer la meilleure personne à contacter qui peut t'aider en mettant à jour le lien vers ton site Internet.
  2. Rédige un message de sensibilisation : Rédige un courriel (ou un message de formulaire de contact) expliquant que tu as changé de domaine et demande-leur de mettre à jour le lien en question
  3. Sois précis : dans le message, assure-toi d'indiquer exactement où se trouve le lien sur leur site Web, la page à laquelle il renvoie et la nouvelle URL que tu veux qu'ils utilisent

Sache que les campagnes de sensibilisation prennent du temps pour être menées à grande échelle. Et elles ne sont pas toujours réussies à 100 %.

Concentre-toi donc sur la priorisation des liens importants pour éviter de perdre du temps et des ressources.

Étape 7 : Contrôler les résultats

Pour déterminer si la migration de ton domaine a réussi, surveille périodiquement les données de tes comptes Google Search Console et Google Analytics.

Lorsque tu changeras de domaine pour la première fois, ton trafic de recherche organique chutera presque certainement. Il peut même aller jusqu'à zéro.

Mais tu devrais voir ton trafic commencer à augmenter au bout d'une à deux semaines. Dans le pire des cas, cela peut prendre jusqu'à quelques mois après la migration. 

L'impact d'un changement de nom de domaine sur les performances d'un site Web varie au cas par cas. Continue à comparer les données des comptes de ton ancien domaine pour comprendre comment le changement a affecté ton classement et ton trafic.

Si après quelques semaines, tu ne vois toujours pas de trafic, pense à utiliser l'outil Semrush Site Audit pour vérifier s'il y a des liens brisés ou d'autres problèmes plus profonds.

FAQ :

Comment les migrations de sites Web affectent-elles les sous-domaines et les sous-dossiers ?

Si tu as copié ton site Web de ton ancien domaine vers le nouveau et mis en place des redirections, tes sous-dossiers seront automatiquement mis à jour. Mais tes sous-domaines pourraient ne pas l'être. 

Ton sous-domaine ne sera pas non plus mis à jour dans l'outil de changement d'adresse de Google Search Console. Tu dois le faire séparément.

Si tu veux migrer les sous-domaines de ton ancien domaine, tu devras peut-être répéter les étapes décrites ci-dessus pour chaque sous-domaine. 

Combien de redirections 301 peux-tu avoir ?

Il n'y a pas de limite au nombre de redirections 301 que tu peux avoir. 

Cependant, la meilleure pratique consiste toujours à minimiser le nombre de redirections sur ton site, car en avoir beaucoup peut affecter les performances de ton site.

Combien de temps les redirections doivent-elles rester en place ?

Les redirections 301 sont classées comme des redirections permanentes et doivent rester en place tant que tu utilises ton nouveau nom de domaine. 

Si tu as besoin d'une redirection temporaire pour une raison quelconque, utilise les redirections 302. Mais n'oublie pas de les supprimer éventuellement ou de les remplacer par des redirections 301.

Combien de temps faudra-t-il à Google pour indexer ton nouveau domaine ?

Google ne fournit pas de délai fixe pour l'indexation de tes nouvelles URL. Ce processus peut prendre plusieurs semaines dans certains cas. 

Tu peux suivre le classement et la visibilité de ton nouveau domaine dans les recherches à l'aide du tableau de bord SEO

Tu peux configurer un certain nombre de rapports pour suivre les performances globales de ton site, les classements pour des mots-clés spécifiques, le profil des liens retour de ton site, et plus encore. 

De cette façon, tu peux voir quand Google a commencé à classer ton nouveau site dans les résultats de recherche. Tu peux accéder au tableau de bord SEO et à de nombreux autres outils de marketing numérique utiles grâce à un essai gratuit de Semrush.

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