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Le changement de nom de domaine affecte-t-il votre SEO ?
Changer de nom de domaine peut affecter l'autorité de votre site web, vos classements et votre trafic. Dans certains cas, cela peut donner l'impression de partir de zéro d'un point de vue SEO.
L'une des principales raisons est que les backlinks (liens d'autres sites qui pointent vers le vôtre) vers votre ancien site web ne pointeront pas automatiquement vers votre nouveau site. Et ce sont des facteurs importants que les moteurs de recherche comme Google prennent en compte lors du classement de votre contenu.
Pensez-y de cette manière :
Changer le nom de votre domaine modifie l'URL de chaque page de votre site web. Ainsi, tous les backlinks pointant vers votre ancien domaine ne pointent plus vers votre site web.
Cela dit, il est difficile de prédire l'impact exact sur le SEO du changement de nom de domaine. Et la perte de vos backlinks n'est pas une fatalité.
Il y a aussi d'autres choses à prendre en considération.
Alors, examinons quelques scénarios où changer de domaine pourrait être une bonne idée. Et quelques scénarios où cela pourrait ne pas l'être.
Quand vous pourriez vouloir changer votre nom de domaine
Il y a des raisons pour lesquelles vous pourriez vouloir changer le nom de votre domaine :
- Rebranding ou changement de nom de l'entreprise : Si votre entreprise change de marque ou de nom, la mise à jour de votre domaine peut garantir la cohérence et éviter toute confusion
- Choisir un domaine de premier niveau mieux connu : Passer d'un domaine de premier niveau moins courant (TLD) comme “.net” à un plus reconnu comme “.com” peut accroître la crédibilité et la mémorabilité
- Choisir un domaine plus simple : Cela peut augmenter le trafic direct et rendre votre marque plus facile à mémoriser
- Se développer vers de nouveaux marchés ou lignes de produits : Un nouveau domaine pourrait mieux refléter vos offres élargies ou mieux correspondre à votre audience cible
- Surmonter des associations négatives : Si votre domaine a été associé à une mauvaise presse, un nouveau domaine peut offrir un nouveau départ
Quand il n'est pas nécessaire de changer de nom de domaine
Changer le nom de votre domaine n’est pas toujours une bonne idée.
Il vaut mieux éviter de faire un changement si :
- Vous jouissez d'une reconnaissance de marque établie : Si votre domaine actuel est bien connu et associé à votre marque, le changer pourrait semer la confusion chez les clients et les prospects. Et vous coûter toute la sensibilisation acquise avec difficulté.
- Vous avez récemment investi dans le marketing : Si vous venez de dépenser une somme importante en supports marketing ou en campagnes utilisant votre domaine actuel, le changer maintenant revient à gaspiller du temps et de l'argent
- Vous êtes en période de forte activité : Changer de domaine pendant votre saison la plus active pourrait perturber les ventes. Il est souvent préférable d'attendre un moment plus calme lorsque moins de revenus sont en jeu.
- Vous n'avez pas de budget suffisant : Les changements de domaine peuvent être coûteux si l'on prend en compte le nouveau branding, le marketing et les problèmes techniques potentiels
- Votre équipe manque d'expertise technique : Un changement de nom de domaine est un type de migration de site web, ce n'est donc pas toujours faisable pour des petites entreprises sans ressources de développement
Une vue d'ensemble de la façon de migrer vers un nouveau domaine
Voici un aperçu général de ce que représente la migration vers un nouveau nom de domaine :
1. Effectuez un travail préliminaire
Prenez le temps de vous préparer à la migration. Pour vous assurer de rester organisé et de ne pas commettre d'erreurs.
Il est judicieux de collecter des données de référence, d'établir des objectifs clairs et de créer un calendrier détaillé.
Pour un changement de domaine, vous devrez acheter un nouveau domaine et configurer les paramètres du système de noms de domaine (DNS). Ceux-ci rendent votre site accessible et exercent une influence sur la performance.
2. Créez un nouveau site et bloquez-en l'accès
Le moyen le plus simple de créer un nouveau site web pour un changement de nom de domaine est de créer une copie de votre site existant. Que vous pouvez ensuite utiliser comme site de staging pour apporter des modifications et effectuer des tests.
C'est plutôt technique, il vaut donc mieux travailler avec un développeur qui comprend bien le processus.
Ensuite, assurez-vous de bloquer l'accès au site de staging.
Il y a plusieurs façons de procéder, mais pensez à utiliser une protection par mot de passe. Cela permet d'afficher un écran de connexion comme ceci :
Cela empêche aussi bien les robots d'exploration que les utilisateurs d'accéder à votre nouveau site avant qu'il ne soit prêt.
Pensez également à ajouter une balise noindex à chaque page, qui indique aux robots d'indexation de ne pas les inclure dans les résultats de recherche. Surtout si vous prévoyez d'effectuer des tests pour vérifier que votre nouveau site peut être correctement exploré avant de le mettre en ligne.
3. Préparez le nouveau site
Les migrations axées sur le changement de domaine ne nécessitent souvent pas de changements substantiels. Mais si vous devez en faire, c'est le moment.
Il peut s'agir d'adapter votre navigation, de mettre à jour votre logo, etc.
Sachez simplement qu'il est généralement préférable de limiter au maximum les changements. Pour éviter les perturbations et déterminer ce qui cause des problèmes qui surgissent.
4. Mappez les anciennes URL vers les nouvelles URL
Ensuite, établissez une liste des pages de votre site web actuel. Parce que vous devrez implémenter les redirections de toutes les anciennes pages vers leurs nouveaux emplacements sur le nouveau domaine.
Vous ferez cela en utilisant des redirections 301. Ce sont des redirections permanentes qui informent les moteurs de recherche et les navigateurs que vos URL d'origine ont été définitivement remplacées par de nouvelles.
Pour créer votre liste, utilisez l'outil Audit de site de Semrush.
Entrez l'ancien domaine et cliquez sur “Commencer l'audit".
Suivez les instructions pour configurer l'audit. Veillez à ce que la limite soit supérieure au nombre total de pages de votre site. Pour que rien ne soit oublié.
Une fois l'exploration terminée, cliquez sur l'onglet “Pages explorées” pour voir la liste complète de vos URL.
Dans le coin supérieur droit, cliquez sur “Exporter” et choisissez soit “Exporter vers XLSX” pour un Excel ou “Exporter vers CSV”.
Vous pouvez désormais mapper chacune de vos anciennes URL vers les nouvelles URL où le même contenu sera sur le nouveau site.
Par exemple :
Si les URL de votre contenu restent les mêmes à part le nom de domaine, les choses seront plutôt simples. Votre nouvelle URL sera simplement la même que l'ancienne, mais avec le domaine changé.
Si vous modifiez également les sous-dossiers ou les slugs d'URL des pages de votre site, alors vous devrez faire bien attention lors du mapping des anciennes URL vers les nouvelles.
Par exemple, si vous passez de “ancien-domaine.com/a-propos-de-nous/” à “nouveau-domaine.com/a-propos/”.
S'il y a des pages sur votre ancien site que vous ne souhaitez pas conserver, ne définissez pas de nouvelle destination pour elles. Mais paramétrez-les pour renvoyer un code de statut 410 — ce qui indique que la page a été définitivement supprimée.
5. Mettez à jour les URL sur votre nouveau site
Vous pouvez maintenant commencer le processus de mise à jour de tous les liens internes sur votre nouveau site web. Ainsi, vous n'implémentez pas de redirections inutiles qui peuvent ralentir votre site et potentiellement nuire à votre performance SEO.
S'appuyer uniquement sur des redirections pourrait également conduire à des chaînes de redirection — lorsque plusieurs redirections se produisent entre une URL initiale demandée et l'URL de destination finale.
Cela peut être déroutant pour les utilisateurs et également influer sur la manière dont les moteurs de recherche explorent votre site web.
Passez donc en revue chaque page et mettez à jour tous les liens internes pour qu'ils pointent vers l'URL appropriée de votre nouveau site.
Cela inclut les liens qui apparaissent dans le code de votre site web, votre sitemap XML (le fichier qui liste toutes les URL que vous voulez que les moteurs de recherche indexent), et votre fichier robots.txt (qui spécifie les URL que vous souhaitez bloquer).
6. Faites une copie de votre ancien site web
Avant de commencer la migration, faites une sauvegarde de votre site web. Ainsi, vous pourrez y revenir en cas de problème lors du transfert.
Cela peut également fournir un outil de comparaison pratique pour vérifier que tout le contenu et toutes les fonctionnalités ont été migrés avec succès vers le nouveau domaine.
Le processus dépend de la façon dont votre site est hébergé. Vous pouvez le faire par l'intermédiaire du panneau de contrôle de votre hébergeur ou d'un plugin de système de gestion de contenu (CMS).
Il existe également des services tiers comme CodeGuard ou Sucuri qui pourront s'en charger pour vous.
7. Migrez votre site et retirez les blocages
Ensuite, mettez le nouveau site en ligne. Et essayez de le faire pendant les heures de faible trafic, si cela est possible.
Il est préférable de procéder par étapes pour réduire le risque d'erreur. Il est donc préférable de ne déplacer qu'une section à la fois.
Une fois que votre nouveau site est en ligne, supprimez les blocages (protection par mot de passe et/ou balises noindex) que vous aviez ajoutés. Ainsi, les moteurs de recherche et les utilisateurs peuvent accéder à votre site.
À ce stade, nous recommandons d’exécuter un audit de site sur votre nouveau site web. Dans le rapport “Explorabilité”, vous pouvez voir s'il y a des problèmes qui doivent être traités.
8. Activez les redirections et les suppressions de pages
Une fois que votre nouveau domaine est en ligne avec tout votre contenu, vous devez implémenter vos redirections 301. Ainsi, les utilisateurs et les moteurs de recherche voient votre nouveau contenu et non des messages d'erreur.
Si vous avez un site WordPress, vous pouvez utiliser des plugins comme Yoast, RankMath, ou Redirection.
Assurez-vous simplement que le plugin utilisé vous permet de rediriger avec des URL absolues (les adresses de pages entières), pas seulement des URL relatives.
Si le plugin ne prend en charge que les redirections d'URL relatives, vous ne pourrez pas rediriger les anciennes URL de votre domaine vers le nouveau.
Si vous n'utilisez pas WordPress ou si votre site comporte de nombreuses pages, vous devrez peut-être utiliser une méthode plus avancée pour implémenter des redirections en masse. Comme ajouter des redirections via votre fichier .htaccess.
9. Surveillez les résultats
Pour déterminer si votre migration de domaine a réussi, surveillez périodiquement vos données de performance.
Lorsque vous changez de domaine pour la première fois, il est presque certain que votre trafic de recherche organique diminuera. Vous devriez voir votre trafic remonter au bout de quelques semaines.
Mais cela peut varier. Continuez donc à comparer les données de votre nouveau site avec celles que vous avez collectées sur votre ancien site.
Si vous ne constatez aucune amélioration au bout de quelques semaines, vous pouvez envisager d'utiliser l'outil Audit de site pour vérifier les problèmes techniques et on-page qui pourraient entraver le bon fonctionnement du site.
Conseils pour changer le nom de votre domaine
Maintenant que vous avez une meilleure compréhension de ce qui se passe lors d'une migration, passons en revue quelques conseils qui peuvent faciliter le changement de nom de domaine.
Choisissez un nom de domaine approprié
Le nom de domaine de votre site n'est peut-être pas un facteur de classement, mais il peut avoir un impact sur votre visibilité et votre taux de clics.
Par exemple, les personnes qui ne connaissent pas votre domaine mais qui connaissent votre marque sont susceptibles d'utiliser Google pour rechercher le nom de votre marque. Et si elles voient une URL qui correspond au nom de la marque dans les résultats du moteur de recherche (SERP), elles seront plus susceptibles de cliquer.
Lors du choix d'un nouveau nom de domaine, il y a deux aspects à considérer :
- Domaine de second niveau : L'identifiant unique de votre site web (par exemple, le "semrush" dans "semrush.com"). Il devrait correspondre (ou presque) à votre nom de marque.
- Domaine de premier niveau : La partie qui vient après le domaine de second niveau (par exemple, le ".com" dans "semrush.com")
Il est généralement (mais pas toujours) préférable d'opter pour un nom de domaine se terminant par ".com".
Si vous ne pouvez pas obtenir un nom de domaine ".com" pertinent, envisagez un ".co" ou un ".net". Ce sont également des options faciles à mémoriser.
Ou pensez à des domaines de premier niveau alternatifs plus pertinents pour votre entreprise.
Par exemple, « .io » est un bon choix pour les entreprises qui souhaitent que leur nom soit étroitement associé à la technologie.
Mais ne vous précipitez pas pour choisir un nouveau nom de domaine.
Assurez-vous que le domaine que vous souhaitez est disponible. Et vérifiez s'il a déjà été possédé.
S'il l'a été, il est préférable de vérifier qu'il n'a pas beaucoup de backlinks toxiques (liens mauvais qui peuvent parfois nuire aux performances SEO).
Vous pouvez vérifier les backlinks d'un domaine en utilisant l'outil Backlink Audit de Semrush.
Exportez vos backlinks et demandez à ces sites de mettre à jour les liens
Avant de changer de domaine, il est essentiel d'évaluer les backlinks de votre site web. Ainsi, vous pouvez prendre des mesures pour les récupérer plutôt que de compter uniquement sur vos redirections.
En utilisant l'outil Analyse de backlinks de Semrush, vous pouvez facilement voir tous les liens pointant vers votre ancien site.
Entrez votre ancien domaine et cliquez sur "Analyser".
Cliquez sur l'onglet “Backlinks”. Ensuite, cliquez sur "Exporter" et enregistrez la liste sous forme de feuille de calcul Excel ou de fichier CSV.
Utilisez cette liste pour identifier tous les sites web pertinents et de haute autorité qui pointent vers votre ancien domaine. Vous pourrez alors envisager de les contacter pour leur demander de mettre à jour leurs liens vers votre nouveau site.
L'outreach implique de contacter les propriétaires de sites web et de leur demander de mettre à jour les liens existants pour vous.
Pour chaque lien, il faut :
- Identifier le bon contact : Déterminez la meilleure personne à contacter
- Rédiger un message de sensibilisation : Écrivez un e-mail expliquant que vous avez changé de domaine et demandez qu'ils mettent à jour le lien en question
- Être spécifique : Dans le message, indiquez exactement où se trouve le lien sur leur site web, vers quelle page il pointe et la nouvelle URL que vous souhaitez qu'ils utilisent
Des campagnes d'outreach comme celle-ci peuvent prendre beaucoup de temps. Et il y a fort à parier que vous n'obtiendrez pas gain de cause à chaque message.
Priorisez donc les liens les plus importants pour éviter de perdre du temps et des ressources.
Vérifiez votre nouveau site web avec Google Search Console
Vérifier votre nouveau domaine avec Google Search Console (GSC) permet d'informer Google du changement de nom de domaine.
Vous devrez faire deux choses ici :
- Créer une propriété pour votre nouveau domaine
- Utiliser l'outil Changement d'adresse de Google Search Console
Pour commencer, connectez-vous à Google Search Console.
Cliquez sur le menu déroulant de la propriété en haut et choisissez "+ Ajouter une propriété".
Cela vous guidera dans le processus de configuration de GSC pour votre nouveau domaine.
Une fois que vous avez configuré la propriété pour votre nouveau domaine, retournez à la propriété pour votre ancien domaine.
Ensuite, cliquez sur "Paramètres" et sélectionnez "Changement d'adresse".
Sous "Mettre à jour Google", cliquez sur le menu déroulant "Sélectionner un nouveau site" et choisissez la propriété de domaine que vous venez de définir pour votre nouveau site web.
Quand vous avez terminé, cliquez sur “Valider et Mettre à jour.”
Google vérifiera alors si vous avez bien implémenté les redirections nécessaires avant d'indiquer un changement d'adresse.
Ensuite, une notification apparaîtra sur les propriétés de domaine anciennes et nouvelles.
La Search Console se mettra à alimenter les données pour votre nouveau domaine (cela peut prendre quelques jours), et vous informera de toute erreur éventuelle.
Annoncez le changement de domaine
Après avoir changé de domaine avec succès, faites-le savoir à tout le monde. Pour encourager le trafic vers le nouveau site et éviter toute confusion.
Faites-le savoir via :
- Réseaux sociaux
- Article de blog
- Communiqué de presse
Vous pourriez également ajouter une note sur le site web lui-même. Ainsi, si les gens tombent sur le nouveau domaine par une redirection, ils sauront aller directement au bon domaine la prochaine fois.
Vérifiez que tous vos liens internes ont été mis à jour
Utilisez l'outil Analyse de backlinks de Semrush pour vous assurer que tous vos liens internes pointent désormais vers votre nouveau domaine.
Entrez votre nouveau domaine et cliquez sur "Analyser".
Ensuite, cliquez sur l'onglet "Domaines sortants" pour obtenir une liste des domaines vers lesquels pointent votre nouveau site.
Recherchez les occurrences de votre ancien domaine dans la liste. Et cliquez sur la flèche à côté du nombre de liens sortants pour développer la liste.
Cela montre chacune des pages de votre nouveau domaine qui contient un lien vers votre ancien domaine.
Ensuite, parcourez chaque page et modifiez les liens afin qu'ils pointent vers votre nouveau domaine.
FAQ
Combien de redirections 301 pouvez-vous avoir ?
Il n'y a pas de limite au nombre de redirections 301 que vous pouvez avoir.
Mais il est toujours préférable de minimiser le nombre de redirections sur votre site. Parce qu'un trop grand nombre de redirections peut affecter la performance de votre site web.
Combien de temps les redirections doivent-elles rester en place ?
Vos redirections 301 sont classées comme des redirections permanentes et doivent rester en place aussi longtemps que vous utilisez votre nouveau nom de domaine.
Si vous avez besoin d'une redirection temporaire pour une raison quelconque, utilisez des redirections 302. Mais n'oubliez pas de les mettre à jour, lorsque c'est nécessaire.
Combien de temps cela prendra-t-il pour que Google indexe votre nouveau domaine ?
Google ne fournit pas de délai précis pour l'indexation de vos nouvelles URL. Ce processus peut prendre plusieurs semaines dans certains cas.
Vous pouvez suivre les classements de recherche et la visibilité de votre nouveau domaine en utilisant le tableau de bord des projets dans Semrush.
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