Changement de nom de domaine & SEO : Conseils pour maintenir tes classements

Nous avons traduit cet article de l'anglais. Clique ici pour lire l'article original. Si tu remarques des problèmes dans le contenu, n'hésite pas à nous contacter à report-osteam@semrush.com.

Le changement de nom de domaine affecte-t-il ton référencement ?

Changer de nom de domaine peut affecter l'autorité de ton site web, tes classements et ton trafic. Dans certains cas, cela peut donner l'impression de partir de zéro d'un point de vue SEO. 

Une des principales raisons à cela est que les backlinks (liens d'autres sites qui pointent vers le tien) vers ton ancien site ne pointeront pas automatiquement vers ton nouveau. Et ce sont des facteurs importants que les moteurs de recherche comme Google prennent en compte lors du classement de ton contenu.

Pensez-y de cette manière :

Changer ton nom de domaine modifie l'URL de chaque page de ton site web. Ainsi, tous les backlinks que tu avais pointant vers ton ancien domaine ne pointent plus vers ton site web. 

Cela dit, il est difficile de prédire l'impact exact sur le SEO du changement de noms de domaine. Et tu n’as pas forcément à perdre tes backlinks.

Il y a aussi d'autres choses à considérer.

Alors, regardons quelques scénarios où changer de domaine pourrait être une bonne idée. Et quelques scénarios où cela pourrait ne pas l'être.

Quand tu pourrais vouloir changer ton nom de domaine

Il y a quelques raisons pour lesquelles tu pourrais vouloir changer ton nom de domaine :

• Rebranding ou changement de nom de l'entreprise : Si ton entreprise subit un rebranding ou un changement de nom, mettre à jour ton domaine pour qu'il corresponde peut garantir la cohérence et éviter de causer de la confusion 
• Choisir un domaine de premier niveau mieux connu : Passer d'un domaine de premier niveau moins courant (TLD) comme “.net” à un plus reconnu comme “.com” peut accroître la crédibilité et la mémorabilité
• Choisir un domaine plus simple : Cela peut augmenter le trafic direct et rendre ta marque plus mémorable
• Se développer vers de nouveaux marchés ou lignes de produits : Un nouveau domaine pourrait mieux refléter tes offres élargies ou ton public cible
• Surmonter des associations négatives : Si ton domaine a été associé à une mauvaise presse, un nouveau peut offrir un nouveau départ

Quand tu pourrais ne pas vouloir changer ton nom de domaine

Changer ton nom de domaine n’est pas toujours une bonne idée. 

Il vaut mieux éviter de faire un changement si :

• Tu as une reconnaissance de marque établie : Si ton domaine actuel est bien connu et associé à ta marque, le changer pourrait confondre les clients et les prospects. Et te coûter toute la sensibilisation que tu as acquise avec difficulté.
• Tu as récemment investi dans le marketing : Si tu viens de dépenser une somme substantielle sur des matériels de marketing ou des campagnes mettant en avant ton domaine actuel, le changer maintenant signifie que ce temps et cet argent ont été gaspillés
• Tu es en période de forte activité : Changer de domaine pendant ta saison la plus active pourrait perturber les ventes. Il est souvent préférable d'attendre un moment plus calme lorsque moins de revenus sont en jeu.
• Tu n'as pas de budget suffisant : Les changements de domaine peuvent être coûteux si l'on prend en compte le nouveau branding, le marketing et les problèmes techniques potentiels
• Ta équipe manque d'expertise technique : Un changement de nom de domaine est un type de migration de site web, donc ce n'est pas toujours faisable pour des petites entreprises sans ressources de développement

Un aperçu de la façon de migrer vers un nouveau domaine

Voici un aperçu général de ce qui est nécessaire pour migrer vers un nouveau nom de domaine :

1. Fais les travaux préliminaires

Prends ton temps pour te préparer à la migration. Pour t'assurer de rester organisé et de ne pas faire d'erreurs. 

Il est judicieux de collecter des données de référence, d'établir des objectifs clairs et de créer un calendrier détaillé. 

Et pour un changement de domaine, tu voudras acheter un nouveau domaine et également configurer les paramètres du système de nom de domaine (DNS). Ceux-ci rendent ton site accessible et impactent la performance.

2. Crée un nouveau site et bloque l'accès à celui-ci

Le moyen le plus simple de créer un nouveau site web pour un changement de nom de domaine est de créer une copie de ton site existant. Que tu peux ensuite utiliser comme site de staging pour faire des changements et effectuer des tests.

C'est plutôt technique, donc travaille avec un développeur qui comprend le processus.

Ensuite, assures-toi de bloquer l'accès au site de staging. 

Il y a quelques manières de le faire, mais envisage d'utiliser une protection par mot de passe. Cela affiche un écran de connexion comme ceci :

Cela empêche à la fois les robots d'exploration et les utilisateurs d'accéder à ton nouveau site avant qu'il ne soit prêt.

Et envisage d'ajouter une balise noindex à chaque page — ce qui indique aux robots de ne pas les inclure dans les résultats de recherche. Surtout si tu prévois de réaliser des tests pour vérifier que ton nouveau site peut être correctement exploré avant de le mettre en ligne.

3. Préparez le nouveau site

Les migrations axées sur le changement de domaine ne nécessitent souvent pas de changements substantiels. Mais si tu dois en faire, c'est le moment de le faire.

Cela peut inclure l'ajustement de ta navigation, la mise à jour de ton logo, etc.

Sache simplement qu'il est généralement préférable de garder les changements aussi minimaux que possible. Pour éviter les perturbations et déterminer ce qui cause des problèmes qui surgissent. 

4. Mappe les anciennes URL avec les nouvelles URL

Ensuite, construis une liste des pages de ton site actuel. Parce que tu devras mettre en œuvre des redirections de toutes les anciennes pages vers leurs nouvelles emplacements sur le nouveau domaine.

Tu feras cela en utilisant des redirections 301. Qui sont des redirections permanentes qui informent les moteurs de recherche et les navigateurs que tes URL d'origine ont été définitivement remplacées par de nouvelles.

Pour créer ta liste, utilise l'outil d'audit de site de Semrush.

Entres l'ancien domaine et clique sur “Commencer l'audit.”

Suis les instructions pour configurer l'audit. Et assure-toi de définir la limite à plus élevée que le nombre total de pages que tu as sur ton site. Pour s'assurer que rien n'est manqué.

Une fois l'exploration terminée, clique sur l'onglet “Pages explorées” pour voir la liste complète de tes URL. 

Dans le coin supérieur droit, clique sur "Exporter" et choisis soit "Exporter vers XLSX" pour Excel, soit "Exporter vers CSV".

Tu peux maintenant mapper chacune de tes anciennes URL vers la nouvelle URL où le même contenu vivra sur le nouveau site.

Par exemple :

Si les URL de ton contenu restent les mêmes à part le nom de domaine, les choses seront plutôt simples. Ta nouvelle URL sera simplement la même que l'ancienne URL mais avec le domaine changé. 

Si tu changes également les sous-dossiers ou les slugs d'URL des pages de ton site, tu devras faire attention lorsque tu feras correspondre les anciennes URL aux nouvelles.

Par exemple, si tu passes de "old-domain.com/about-us/" à "new-domain.com/about/".

S'il y a des pages sur ton ancien site que tu ne souhaites pas conserver, ne définis pas de nouvelle destination pour elles. Mais défini-les pour renvoyer un code de statut 410 — ce qui indique que la page a été définitivement supprimée. 

5. Met à jour les URLs sur ton nouveau site

Tu peux maintenant commencer le processus de mise à jour de tous les liens internes sur ton nouveau site web. Ainsi, tu n'utilises pas de redirections inutiles qui peuvent ralentir ton site et potentiellement nuire à ta performance SEO. 

S'appuyer uniquement sur des redirections pourrait également conduire à des chaînes de redirection — lorsque plusieurs redirections se produisent entre une URL initiale demandée et l'URL de destination finale. 

Cela peut être déroutant pour les utilisateurs et également impacter la manière dont les moteurs de recherche explorent ton site web.

Alors, passe par chaque page et mets à jour tous les liens internes pour pointer vers l'URL appropriée sur ton nouveau site. 

Cela inclut les liens qui apparaissent dans le code de ton site web, ton sitemap XML (le fichier qui liste toutes les URLs que tu veux que les moteurs de recherche indexent), et ton robots.txt fichier (qui spécifie les URLs que tu veux bloquer).

6. Sauvegarde ton ancien site web

Avant de commencer la migration, fais une sauvegarde de ton site web. Ainsi, tu peux y revenir en cas de problème lors du transfert.

Cela peut également fournir un outil de comparaison pratique pour vérifier que tout le contenu et toutes les fonctionnalités ont été migrés avec succès vers le nouveau domaine.

Le processus dépend de la façon dont ton site est hébergé. Quelques options sont de le faire via le panneau de contrôle de ton hébergeur ou un plugin de système de gestion de contenu (CMS).

Il existe également des services tiers comme CodeGuard ou Sucuri qui pourront le faire pour toi.

7. Migre ton site et enlève les blocs

Ensuite, mets le nouveau site en ligne. Et essaie de le faire pendant les heures de faible trafic si possible.

Il est préférable de procéder par étapes pour réduire le risque de faire une erreur. Alors envisage de déplacer juste une section à la fois.

Une fois que ton nouveau site est en ligne, enlève les blocs (protection par mot de passe et/ou balises noindex) que tu as ajoutés plus tôt. Ainsi, à la fois les moteurs de recherche et les utilisateurs peuvent accéder à ton site. 

À ce stade, nous recommandons d’exécuter un audit de site sur ton nouveau site web. Pour que tu puisses voir s'il y a des problèmes dans le rapport “Explorabilité” qui doivent être traités.

8. Active les redirections et les éliminations de pages

Une fois que ton nouveau domaine est en ligne avec tout ton contenu, tu dois mettre en œuvre tes redirections 301. Ainsi, les utilisateurs et les moteurs de recherche voient ton nouveau contenu plutôt que des messages d'erreur. 

Si tu as un site WordPress, tu peux utiliser des plugins comme Yoast, RankMath ou Redirection. 

Assure-toi simplement que le plugin que tu utilises te permet de rediriger en utilisant des URLs absolues (les adresses de pages entières) — pas seulement des URLs relatives. 

Si le plugin ne prend en charge que les redirections d'URL relatives, tu ne pourras pas rediriger les URL de ton ancien domaine vers le nouveau. 

Si tu n'utilises pas WordPress ou si ton site comporte de nombreuses pages, tu devras peut-être utiliser une méthode plus avancée pour mettre en place des redirections en masse. Comme ajouter des redirections via ton fichier .htaccess.

9. Surveille les résultats

Pour déterminer si ta migration de domaine a réussi, surveille périodiquement tes données de performance.

Lorsque tu changeras de domaine pour la première fois, ton trafic de recherche organique chutera presque certainement. Tu devrais voir ton trafic rebondir dans quelques semaines. 

Mais cela peut varier. Alors, continue de comparer les données de ton nouveau site avec les données que tu as collectées de ton ancien site.

Si tu ne vois pas d'améliorations après quelques semaines, envisage d'utiliser l'outil d'audit de site pour vérifier les problèmes techniques et sur la page qui pourraient être en cause.

Conseils pour changer ton domaine de la bonne manière

Maintenant que tu as une meilleure compréhension de ce qui est nécessaire dans une migration, parcourons quelques conseils qui peuvent rendre le changement de noms de domaine encore plus fluide.

Choisis un nom de domaine approprié

Le nom de domaine de ton site peut ne pas être un facteur de classement pour toi, mais il peut impacter ta visibilité et ton taux de clics.

Par exemple, les personnes qui ne connaissent pas ton domaine mais connaissent ta marque sont susceptibles d'utiliser Google pour rechercher le nom de ta marque. Et si elles voient une URL qui correspond au nom de la marque dans les résultats du moteur de recherche (SERP), elles seront plus susceptibles de cliquer.

Lors du choix d'un nouveau nom de domaine, il y a deux parties à considérer :

1. Domaine de second niveau : L'identifiant unique de votre site Web (par exemple, le "semrush" dans "semrush.com"). Cela devrait correspondre (ou presque) à votre nom de marque.
2. Domaine de premier niveau : La partie qui vient après le domaine de second niveau (par exemple, le ".com" dans "semrush.com")

Il est généralement (mais pas toujours) préférable d'opter pour un nom de domaine se terminant par ".com".

Si vous ne pouvez pas obtenir un nom de domaine ".com" qui a du sens, envisagez un ".co" ou un ".net". Ce sont également des options mémorables. 

Ou pensez à des TLD alternatifs plus pertinents pour votre entreprise.

Par exemple, ".io" est un bon choix pour les entreprises qui souhaitent être fortement associées à la technologie.

Mais ne vous précipitez pas pour choisir un nouveau nom de domaine.

Assurez-vous que le domaine que vous souhaitez est disponible. Et vérifiez s'il a déjà été possédé. 

S'il l'a été, vous voudrez peut-être vérifier qu'il n'a pas beaucoup de backlinks toxiques (liens mauvais qui peuvent parfois nuire à la performance SEO). 

Vous pouvez vérifier les backlinks d'un domaine en utilisant l'outil d'audit de backlinks de Semrush.

Exportez vos backlinks & demandez à ces sites de mettre à jour les liens

Avant de changer de domaine, il est essentiel d'évaluer les backlinks de votre site Web. Ainsi, vous pouvez prendre des mesures pour les récupérer plutôt que de compter uniquement sur vos redirections. 

En utilisant l'outil d'analyse de backlinks de Semrush, vous pouvez facilement voir tous les liens pointant vers votre ancien site.

Entrez votre ancien domaine et cliquez sur "Analyser".

Cliquez sur l'onglet “Backlinks”. Ensuite, cliquez sur "Exporter" et enregistrez la liste sous forme de feuille de calcul Excel ou de fichier CSV. 

Utilisez cette liste pour identifier tous les sites Web pertinents et de haute autorité qui lient à votre ancien domaine. Ensuite, envisagez de les contacter pour leur demander de mettre à jour leurs liens vers votre nouveau site.

La sensibilisation consiste à contacter les propriétaires de sites Web et à leur demander de faire des mises à jour des liens existants en ton nom.

Pour chaque lien que vous souhaitez aborder :

1. Identifier le bon contact : Déterminez la meilleure personne à contacter
2. Rédigez un message de sensibilisation : Écrivez un e-mail expliquant que vous avez changé de domaine et demandez qu'ils mettent à jour le lien en question
3. Sois spécifique : Dans le message, indiquez exactement où se trouve le lien sur leur site Web, vers quelle page il pointe et la nouvelle URL que vous souhaitez qu'ils utilisent

Les campagnes de sensibilisation comme celle-ci peuvent prendre beaucoup de temps. Et vous ne réussirez probablement pas avec chaque message.

Donc, priorisez les liens les plus importants pour éviter de perdre du temps et des ressources.

Vérifiez votre nouveau site Web avec Google Search Console

Vérifier votre nouveau domaine avec Google Search Console (GSC) informe Google du changement de nom de domaine. 

Vous devrez faire deux choses ici :

1. Crée une propriété pour ton nouveau domaine
2. Utilisez l'outil Changement d'adresse de Google Search Console

Pour commencer, connectez-vous à Google Search Console.

Cliquez sur le menu déroulant de la propriété en haut et choisissez "+ Ajouter une propriété".

Cela te permettra de suivre le processus de configuration de GSC pour ton nouveau domaine.

Une fois que vous avez configuré la propriété pour votre nouveau domaine, retournez à la propriété pour votre ancien domaine.

Ensuite, cliquez sur "Paramètres" et sélectionnez "Changement d'adresse".

Sous "Mettre à jour Google", cliquez sur le menu déroulant "Sélectionner un nouveau site" et choisissez la propriété de domaine que vous venez de définir pour votre nouveau site Web.

Quand tu as terminé, clique sur "Valider la mise à jour de & ". 

Google tentera alors de valider que tu as mis en place les redirections nécessaires avant d'indiquer un changement d'adresse. 

Une fois réussi, une notification apparaîtra sur les propriétés de domaine anciennes et nouvelles.

Search Console commencera à alimenter les données de ton nouveau domaine (cela peut prendre quelques jours), et t'informera de toute erreur connexe.

Annoncer le changement de domaine

Après avoir changé de domaine avec succès, faites-le savoir à tout le monde. Pour encourager le trafic vers le nouveau site et aider à éviter toute confusion. 

Faites-le savoir via :

• Médias sociaux 
• Email
• Article de blog
• Communiqué de presse

Vous pourriez également ajouter une note sur le site Web lui-même. Ainsi, si les gens atteignent le nouveau domaine par une redirection, ils sauront aller directement au bon domaine la prochaine fois.

Vérifiez que tous vos liens internes ont été mis à jour

Utilisez l'outil Analyse de backlinks de Semrush pour vous assurer que tous vos liens internes pointent maintenant vers votre nouveau domaine.

Entrez votre nouveau domaine et cliquez sur "Analyser".

Ensuite, cliquez sur l'onglet "Domaines sortants" pour voir une liste des domaines auxquels votre nouveau site est relié. 

Cherchez des instances de votre ancien domaine dans la liste. Et cliquez sur la flèche à côté du nombre de liens sortants pour développer la liste. 

Cela montre chacune des pages de votre nouveau domaine qui contient un lien vers votre ancien domaine. 

Ensuite, parcourez chaque page et modifiez les liens afin qu'ils pointent vers votre nouveau domaine.

FAQs

Combien de redirections 301 peux-tu avoir ?

Il n'y a pas de limite au nombre de redirections 301 que vous pouvez avoir. 

Mais il est toujours préférable de minimiser le nombre de redirections sur votre site. Parce qu'un grand nombre d'entre elles peut affecter la performance de votre site Web.

Combien de temps les redirections doivent-elles rester en place ?

Vos redirections 301 sont classées comme des redirections permanentes et doivent rester en place aussi longtemps que vous utilisez votre nouveau nom de domaine. 

Si vous avez besoin d'une redirection temporaire pour une raison quelconque, utilisez des redirections 302. Mais n'oubliez pas de les mettre à jour éventuellement.

Combien de temps faudra-t-il à Google pour indexer ton nouveau domaine ?

Google ne fournit pas de délai fixe pour l'indexation de tes nouvelles URL. Ce processus peut prendre plusieurs semaines dans certains cas. 

Vous pouvez suivre les classements de recherche et la visibilité de votre nouveau domaine en utilisant le tableau de bord de projet dans Semrush. 

Accédez à cet outil et à de nombreux autres outils de marketing digital avec un essai gratuit de Semrush.