Compte tenu de l'importance d'Internet dans la mise en relation des organisations avec leurs clients et leurs audiences, l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est devenue une profession prisée, jouant un rôle essentiel dans ces rencontres.
En un mot, le SEO est la pratique consistant à augmenter le trafic sur un site web via les résultats de recherche organiques. Mais pas n'importe lequel : il faut obtenir un trafic qualifié. Après tout, obtenir des millions de visiteurs ne sert à rien s'ils ne sont pas intéressés par ce que votre site a à offrir.
Avec l'importance du SEO, il n'est pas surprenant que 64 % des spécialistes marketing investissent activement du temps pour apprendre des tactiques de marketing numérique. Étant donné qu'il n'existe pas actuellement de diplômes ou de cours permettant de devenir un "expert" SEO, l'expertise s'acquiert souvent par une expérience durement acquise et, de plus en plus, par l'obtention de certificats en SEO.
Bien entendu, il n'est pas facile d'obtenir toute la formation nécessaire pour la maîtrise du SEO, car les compétences requises sont diverses et nombreuses. Par exemple, jetez un coup d'œil à notre rapport mondial sur l'état du content marketing en 2020. Une personne compétente en content marketing possédera un mélange de compétences techniques (marketing, réseaux sociaux, stratégie, analyse, etc.) et non techniques (leadership, respect des délais, communication écrite).
Si vous souhaitez savoir quels avantages la certification SEO peut vous apporter et quelles sont les meilleures certifications SEO, lisez cet article.
Qu'est-ce qu'une certification SEO ?
Les certifications SEO sont généralement données par des plateformes de formation, des agences de marketing numérique, et d'autres se font souvent en ligne, ce qui est logique, étant donné la profession. En général, une certification est accordée après avoir passé une évaluation à la fin d'un cours spécifique.
Vous pouvez suivre des cours et obtenir des certifications en SEO débutant, SEO avancé, inbound marketing, link building, analyse concurrentielle, recherche de mots clés, et bien plus encore.
Les coûts des certifications vont de la gratuité complète à des milliers d'euros.
Il convient de noter que Google ne fournit aucun type de certification Google SEO. Donc, si quelqu'un prétend être un "expert SEO certifié par Google", il s'est mal exprimé. Le géant des moteurs de recherche propose des certifications pour Google Ads, Display, AdSense et Google Analytics. Cela a parfois à voir avec le SEO, mais il ne s'agit pas d'une certification SEO officielle.
Google a créé un algorithme pour les recherches, et il l'affine constamment pour mieux faire son travail. Ainsi, de son point de vue, cela n'a pas beaucoup de sens de donner des certifications pour une pratique destinée à obtenir les meilleurs résultats de ses algorithmes.
Vaut-il la peine d'obtenir une certification SEO ?
Une certification SEO vaut-elle toute la peine que l'on se donne pour la décrocher ? Eh bien, cela dépend. Si vous avez déjà beaucoup d'expérience dans le SEO, de clients et de succès avérés dans ce domaine, vous pouvez probablement vous en passer.
Si vous débutez ou souhaitez mettre à jour vos qualifications, un programme structuré de SEO enseigné par un expert du secteur, avec vos compétences confirmées par un test de certification, peut être une bonne idée.
Si vous souhaitez simplement obtenir une certification de spécialiste en SEO pour l'ajouter à votre profil LinkedIn ou à votre CV, cela représente probablement une charge de travail trop importante pour une simple question d'apparence. Mais si vous essayez d'affiner vos connaissances pour des compétences et des programmes spécifiques, c'est un bon moyen de vous faire connaître auprès d'employeurs et de clients potentiels, et de nouer des contacts avec des professionnels partageant les mêmes idées.
Les meilleurs programmes de certification SEO
Voici quelques-unes des meilleures certifications SEO. Elles sont délivrées par des entreprises et des organisations aux références irréprochables, à l'issue de cours bien structurés dispensés par des professionnels compétents et de tests qui mettent à l'épreuve ce que le candidat a appris.
Cours d'inbound marketing de HubSpot
Ce cours d'inbound marketing est donné par HubSpot, connu pour son logiciel d'inbound marketing et de vente qui aide les entreprises à attirer des visiteurs, à convertir des prospects et à conclure des ventes. Au travers de sept leçons, 34 vidéos et huit quiz, le cours, d'une durée d'environ 4 heures et demie, enseigne des techniques d'inbound marketing, allant de la création de contenu et de la promotion sur les réseaux sociaux à la conversion et à la maturation des prospects.
Les vidéos sont bien réalisées et traitent notamment de la promotion sur les réseaux sociaux, de la stratégie de conversion, de la maturation des prospects, de l'alignement du marketing sur les ventes, de l'élaboration d'une stratégie de croissance conversationnelle, de la stratégie de conversion, de l'application d'une approche de marketing client et, bien sûr, des principes fondamentaux de l'inbound marketing.
Ce cours de certification SEO est le meilleur : principalement pour les novices qui veulent en savoir plus sur les méthodologies et stratégies inbound.
Coût : Gratuit
L'Académie Semrush
Chez Semrush, nous offrons toute une gamme de cours et d'examens en ligne, en fonction de ce que vous recherchez. Un bon point de départ est l'examen sur les fondamentaux du content marketing et du SEO, qui vous donne une idée de la voie à suivre dans les autres cours. Ce cours jette les bases d'une formation plus avancée dans différents domaines de notre expertise que vous trouverez dans notre Académie Semrush.
Vous pouvez également jeter un œil à notre examen sur la boîte à outils SEO. La série de 14 leçons vidéo d'une durée de trois heures est divisée en trois modules : Apprendre, Construire, et Mesurer. En plus des leçons vidéo, les participants ont également accès à des conseils d'experts SEO et à des lectures complémentaires pour approfondir leurs connaissances. Après le cours, ils peuvent passer l'examen (23 questions en 27 minutes) pour la certification.
Si vous continuez à approfondir vos connaissances en suivant d'autres cours Semrush, vous pouvez également essayer d'obtenir d'autres certifications, notamment celles destinées aux utilisateurs avancés de la boîte à outils Semrush et aux agences numériques.
Ce cours de certification SEO est le meilleur pour : les débutants et les praticiens intermédiaires du SEO qui souhaitent mettre à jour leurs compétences en apprenant auprès d'experts SEO.
Coût : Gratuit
La formation SEO de ClickMinded
Géré par une "bande de nerds du marketing numérique", ClickMinded propose ce cours payant, qui a aidé "8702 startups, agences, entrepreneurs et étudiants à apprendre le SEO, à obtenir de meilleurs classements et plus de trafic." Il promet également de "multiplier par 10 votre trafic depuis Google".
La formation, qui se termine par un examen de certification, comprend les principes fondamentaux du SEO, une introduction aux outils SEO utiles, la mise en œuvre du cadre de recherche ClickMinded sur n'importe quel moteur de recherche (Google, Yelp, Amazon, Pinterest, YouTube, Quora, etc.), des conseils sur la recherche de mots clés, une introduction à Google Search Console, et bien plus encore. ClickMinded propose également des formations sur la publicité payante, le content marketing, l'email marketing, le social media marketing, les entonnoirs de vente et les analyses web.
Ce cours de certification SEO est le meilleur pour : les personnes qui ne connaissent pas bien l'aspect technique du SEO et veulent apprendre le SEO technique.
Coût : 997 $ pour ce cours ; 1 997 $ pour une offre groupée des sept cours de marketing numérique de ClickMinded.
Cours Google Analytics avancé
Si Google n'offre pas de certifications SEO, Google Analytics Academy propose une série de cours d'analyse, dont celui-ci pour une analyse avancée.
Le cours couvre la manière de recueillir et traiter des données dans des rapports lisibles et l'utilisation de configurations, y compris les Dimensions personnalisées, les Métriques personnalisées et le Suivi des événements pour collecter des données spécifiques à l'activité d'un participant. Parmi les techniques d'analyse plus avancées, on trouve l'utilisation de la segmentation, des rapports de canaux, des rapports d'audience et des rapports personnalisés. Le cours couvre également des stratégies de marketing telles que le remarketing et le remarketing dynamique, qui consistent à montrer des annonces aux clients qui ont visité votre site web.
Les quatre leçons sont réparties entre la collecte et le traitement des données, la mise en place des collectes de données et leur configuration, les outils et techniques d'analyse avancés et les outils marketing avancés. Le contenu du cours dure de quatre à six heures.
Les cours Google Analytics pour débutants et les cours Google Analytics avancés sont destinés à préparer les participants à l'examen de certification Google Analytics IQ (GAIQ).
Ce cours de certification SEO est le meilleur pour : les praticiens intermédiaires du SEO qui ont suivi le cours Google Analytics pour débutants.
Coût : Gratuit
Fundamentals of Digital Marketing
Fundamentals of Digital Marketing est l'un des cours en ligne proposés par Google Digital Garage, qui offre des formations en marketing numérique, en données et technologies, et expose les différentes carrières que l'on peut envisager dans ce domaine. Ce cours est divisé en 26 modules et dure environ 40 heures, avec une certification offerte après avoir passé un examen de 40 questions. Le cours est accrédité par l'Interactive Advertising Bureau Europe et l'Open University.
Chacun des modules d'apprentissage comprend un didacticiel vidéo "en petits morceaux" et un questionnaire rapide à la fin pour tester ses connaissances. Les compétences acquises comprennent l'analyse et la maîtrise des données, la stratégie commerciale, le content marketing , la publicité display, l'e-commerce, l'email marketing, le SEM, le SEO, les médias sociaux, la vidéo, etc.
Ce cours de certification SEO est le meilleur pour : les débutants en marketing.
Coût : Gratuit
Formation avancée de certification en optimisation pour les moteurs de recherche (SEO)
Market Motive, une société de formation en marketing Internet, propose ce cours de SEO avancé pour aider à "maîtriser le processus de génération organique de trafic vers votre site web en apprenant des éléments essentiels tels que la recherche de mots clés, l'optimisation on-page et off-page, et l'analyse du SEO".
Le cours est proposé sous la forme d'une formation autodidacte et d'un camp d'entraînement en ligne. Il s'adresse aux directeurs marketing, aux responsables du marketing numérique, aux rédacteurs de contenu, aux professionnels du marketing et de la vente, aux spécialistes en gestion, en ingénierie, aux diplômés en communication d'entreprise, aux entrepreneurs et aux propriétaires d'entreprise.
Parmi les principales caractéristiques de la formation avancée en SEO, on trouve plus de 30 heures de vidéos à suivre à son rythme, plus de 15 heures de cours en ligne dirigés par un instructeur en direct et 20 projets réels basés sur le secteur. Pour obtenir la certification en SEO avancé, vous devez réaliser trois projets et un test de simulation avec un score minimum de 60 %. Aucune condition n'est exigée pour suivre le cours, mais la société conseille à toute personne intéressée de suivre d'abord son cours sur les bases du SEO.
Ce cours de certification SEO est le meilleur pour : les professionnels du marketing ayant une expérience intermédiaire.
Coût : 599 $ pour l'apprentissage à son propre rythme ; 999 $ pour le camp d'entraînement en ligne.
La formation Blueprint pour les professionnels SEO
Blueprint est une plateforme qui offre une formation en SEO pour les débutants dans ce secteur comme pour les professionnels chevronnés. Ils ont conçu des cours qui facilitent la gestion d'agence dans tous ses aspects : de l'acquisition de clients à la réalisation d'un audit SEO complet.
Leurs cours peuvent être suivis à la carte ou regroupés, en fonction de vos besoins. Les sujets abordés vont des aspects plus opérationnels (ex. : l'accueil des clients et le recrutement de personnel pour les agences) aux produits livrables pour les clients (ex. : la recherche de mots clés et le SEO technique). Leur site offre des cours gratuits ou payants, ce qui vous permet de voir à quoi ressemble un cours avant de faire un investissement plus important.
Parmi les avantages de l'offre de formation complète, citons l'accès à tous les modules de formation sur leur plateforme, des webinaires exclusifs animés par des experts du secteur, et l'accès à une communauté Slack privée remplie de professionnels ayant des points de vue similaires.
Ce cours de certification SEO est le meilleur pour : les professionnels du marketing qui souhaitent explorer ou étendre leurs offres de services SEO.
Coût : Gratuit à 2 999 $ pour le pack de formation complet.
Quelle est la meilleure façon d'apprendre le SEO ?
Suivre des cours et obtenir des certifications SEO peut être important si vous êtes un débutant qui souhaite apprendre dans un format structuré, dirigé par des experts en SEO, ou si vous êtes un professionnel en activité qui souhaite mettre à jour ses références ou acquérir de nouvelles compétences et meilleures pratiques sur un marché en évolution rapide.
Le meilleur cours et la meilleure certification dépendent de vous, de votre expérience et des lacunes que vous devez combler. Êtes-vous un débutant qui a besoin d'un cours général sur tous les principes de base ? Ou êtes-vous un praticien expérimenté qui souhaite passer au niveau supérieur ?
Vous devez peut-être axer votre formation sur des compétences spécifiques, telles que la recherche de mots clés, la création de liens, les audits de sites, le content marketing, le SEO on-page, le SEO technique, et la liste est encore longue.
Il y a de fortes chances que vous soyez mieux servi non pas par le seul cours de SEO que vous suivez et la seule certification que vous obtenez, mais en prenant une variété de cours pour combler vos diverses lacunes et vous aider à devenir un professionnel expérimenté du SEO et du marketing numérique.
Obtenez une certification SEO
Si les cours et les certificats de SEO sont importants pour votre développement, ils ne feront pas de vous un expert en SEO. Ils ne représentent qu'une part de votre développement global. La véritable expertise est le fruit d'une combinaison de formation ou d'apprentissage, d'expérience, et surtout de résultats exceptionnels obtenus pour des entreprises du monde réel.
Si vous voulez le genre de formation et de certifications reconnues dans le secteur qui peuvent faire une réelle différence à chaque étape de votre carrière en tant que spécialiste du marketing en ligne ou du SEO, parcourez ces cours gratuits de marketing numérique en ligne et ces examens gratuits de certification de formation, et acquérez les connaissances et aptitudes pour votre future réussite.