Comment créer un calendrier éditorial pour les réseaux sociaux en 5 étapes faciles

Olivier Amici

Jun 22, 20217 min read
calendrier éditorial pour les réseaux sociaux

Les réseaux sociaux sont des outils essentiels pour communiquer et partager du contenu. Mais avec la quantité d'informations, d'idées et de nouvelles que nous recevons chaque jour, la gestion de nos comptes sur les réseaux sociaux peut devenir une tâche complexe.

Vous envisagez, peut-être, d'adopter un calendrier pour gérer votre flux de travail sur les réseaux sociaux. Mais comment en créer un qui est profitable pour votre entreprise ? Nous vous expliquons comment faire vos premiers pas grâce à un modèle, très pratique, de calendrier éditorial pour les réseaux sociaux.

Qu'est-ce qu'un calendrier des réseaux sociaux ?

De nos jours, ne pas avoir de comptes sur les réseaux sociaux pour votre entreprise équivaut à ouvrir un business sans en parler à personne.

Les entrepreneurs comprennent qu'il est important de parler à leur public cible afin de partager des informations et de recevoir des commentaires de manière pertinente.

De nombreuses entreprises commencent par élaborer une stratégie en matière de médias sociaux afin de mieux comprendre la façon dont leur public utilise les réseaux sociaux, quelles sont les plateformes qu'il préfère et quel est le contenu qu'il regarde ?

Un calendrier de planification de contenus sur les réseaux sociaux est une représentation visuelle de cette stratégie de publication. Les calendriers éditoriaux sur les réseaux sociaux ont toutes sortes de fonctions. Ils sont souvent utilisés pour planifier les publications, les campagnes sur les réseaux sociaux, sur lesquelles vous travaillez actuellement, et les échéances des campagnes à venir.

Les calendriers éditoriaux sur les réseaux sociaux peuvent également vous aider à suivre et à tester différentes stratégies marketing. Un format de calendrier facilite l'examen des publications ou des campagnes précédentes et le taux d’engagement des cibles.

En résumé, un calendrier éditorial sur les réseaux sociaux garantit la régularité de vos publications sur les médias sociaux et leur utilité par rapport à l’ensemble de votre stratégie de communication sur les réseaux sociaux. Comment ? La réponse est simple : vous pouvez planifier !

Pourquoi est-il important de planifier le contenu des réseaux sociaux ?

La planification à l'aide d'un calendrier éditorial pour les réseaux sociaux est l'un des principaux outils d'une stratégie de communication réussie sur les réseaux sociaux. L'utilisation d’un tel calendrier présente de nombreux avantages, notamment :

  • Une meilleure organisation des tâches au sein de l'équipe, vos collaborateurs qui travaillent sur les réseaux sociaux seront en mesure de déterminer leur charge de travail et d'anticiper les besoins pour chaque projet. En outre, un calendrier éditorial permet de maintenir une fréquence de publication régulière et d'éviter les surprises de dernière minute.
  • Un suivi de l'engagement du public et des résultats du post : comme pour toute stratégie marketing, il est essentiel de suivre les performances de vos posts auprès de votre public. Vous pouvez programmer vos tests A/B ou des expériences similaires pour comprendre :
    • Quels sont les meilleurs jours et heures pour poster sur les réseaux sociaux ?
    • Quels sont les centres d'intérêt de votre public ?
    • Quel type de messages votre public préfère-t-il (texte, image ou vidéo) ?
    • Quels sont les CTA (Call To Action) les plus performants ?
    • Quelle est la fréquence de publication idéale ?
  • Un suivi précis des jours fériés ou des dates remarquables : les responsables des réseaux sociaux peuvent planifier les grandes fêtes (comme la Saint-Valentin ou la fête des Mères) à l'aide d'un calendrier éditorial. Ils sauront ainsi, à l’avance, quand il faut commencer à créer du contenu personnalisé et attrayant.

5 étapes faciles pour créer facilement et efficacement un calendrier éditorial pour les réseaux sociaux :

1. Comprenez votre public et choisissez vos plateformes de réseaux sociaux

Le meilleur point de départ est de comprendre votre public. Il existe des outils pour recueillir les données démographiques de votre public cible, comme son âge, son sexe ou ses centres d’intérêt et des données sur leur utilisation des réseaux sociaux. Il s’agit des plateformes sur lesquelles vous voudrez être présent. Il n'est pas nécessaire d'être présent sur tous les réseaux sociaux, mais seulement sur ceux qui ont du sens pour toucher votre public. Sinon, vous risquez de perdre du temps et de l'argent à essayer d'atteindre une cible qui n'est pas là.

2. Commencez par un modèle de calendrier éditorial pour les réseaux sociaux

Un modèle de calendrier éditorial pour les réseaux sociaux est un excellent outil, qui vous permet de vous concentrer sur la création et la programmation de vos publications. Les caractéristiques des modèles varient, mais l’essentiel est de visualiser et planifier facilement votre contenu sur une semaine, un mois ou un trimestre, pour vous assurer des posts réguliers.

Notre modèle de calendrier éditorial, convivial pour les débutants est conçu pour suivre une année de contenu sur Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn et Pinterest. Vous pouvez le télécharger ici.

3. Décidez du contenu à publier

L'une des principales difficultés à la création d'un calendrier éditorial pertinent, pour les réseaux sociaux, est de choisir le contenu à publier.

Tout d'abord, analysez ce que vous avez posté dans le passé et suivez ce qui a suscité un fort engagement de la part de votre public. Vous pouvez effectuer des recherches supplémentaires, sur chaque plateforme, pour trouver des mots-clés pertinents, des hashtags et des sujets tendance, que votre public cible suit déjà sur les réseaux sociaux.

Si vous commencez de zéro, vous pouvez travailler avec l'analyse de vos concurrents pour comprendre les mots-clés et les sujets qu’ils ciblent. Notre outil Analyse du trafic dans la solution Semrush Trends permet d'identifier le trafic qu’ils reçoivent des réseaux sociaux.

Une autre idée est de planifier des posts sur les réseaux sociaux en fonction de vos campagnes marketing pour l'année. Commencez par ajouter les vacances et les dates importantes à votre calendrier éditorial, puis créez des messages à partir des dates clés.

Parmi les événements populaires à ajouter à votre calendrier, citons les fêtes ou événements nationaux, les événements d'entreprise ou locaux, les dates de soldes ou de promotions comme le Black Friday ou le Cyber Monday, ou même les dates de lancement de nouveaux produits ou de nouvelles fonctionnalités.

4. Décidez de la fréquence des publications sur les réseaux sociaux

Maintenant que vous avez choisi votre modèle de calendrier éditorial pour les réseaux sociaux et que vous avez une idée des types de contenu que vous allez publier, il est temps de créer un calendrier de publication. Vous pouvez commencer par définir votre fréquence de publication sur les réseaux sociaux : quotidienne, hebdomadaire et mensuelle.

Il n'y a pas de bonne fréquence pour publier du contenu, mais vous devrez tenir compte de ces facteurs :

  • Votre public : à quelle fréquence et à quel moment votre public est-il en ligne ? Quels sont les jours et les heures de pointe pour engager votre cible ?
  • La plateforme visée : les différentes caractéristiques et capacités des plateformes sociales elles-mêmes. En effet, ce qui peut fonctionner pour une entreprise ne fonctionnera pas nécessairement pour vous.

La quantité n'est pas le secret d'une stratégie de communication sur les réseaux sociaux réussie. S'il est important d'être présent dans les flux à destination de votre public, essayez de ne pas le submerger avec trop de contenu.

5. Suivez et analysez le contenu de vos réseaux sociaux

Une fois que vous aurez commencé à utiliser votre calendrier, vous voudrez mesurer vos campagnes sur les réseaux sociaux que vous utilisez. Notre outil Social Media Poster fonctionne conjointement avec le Social Media Tracker pour suivre automatiquement les performances de vos contenus publiés sur les réseaux sociaux.

Vous serez en mesure de voir et de suivre les données importantes de vos posts, ainsi que de confirmer les meilleurs moments pour poster sur les réseaux sociaux pour votre public cible.

Utiliser l'outil Semrush avec votre calendrier éditorial sur les réseaux sociaux

Social Media Poster

Comme nous l'avons mentionné plus haut, notre outil Social Media Poster vous permet de créer et de programmer des publications et de gérer votre contenu sur les réseaux sociaux à l'aide d'une seule interface.

Notre outil permet actuellement de poster directement sur Facebook (pages professionnelles), LinkedIn, Instagram, Pinterest et Twitter, le tout sans quitter l'interface de Semrush.

Parmi les autres avantages de l'utilisation du Social Media Poster, citons :

  • Interface de calendrier facile à utiliser
  • File d'attente automatique pour simplifier votre calendrier de publication
  • Tous les brouillons et les messages publiés sont enregistrés pour référence
  • Les utilisateurs Guru et Business peuvent programmer des publications directement dans Google My Business
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Social Media Tracker

Le Social Media Tracker vous permet de suivre les comptes sur les réseaux sociaux de vos principaux concurrents et de comparer leurs performances et leurs taux d'engagement par rapport aux vôtres. Les rapports vous aident à mieux comprendre le contenu le plus performant pour votre public cible afin que vous puissiez rester au courant des sujets qui l’intéressent.

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Téléchargez votre modèle de calendrier de contenu pour les réseaux sociaux en 2021

L'élaboration d'un calendrier éditorial complet pour les réseaux sociaux vous donnera un avantage certain lorsqu'il s'agira de planifier, préparer et publier du contenu.

Si vous n'avez pas envie de créer un calendrier à partir de la page blanche, il existe de nombreux modèles gratuits de calendrier pour les médias sociaux. Commencez par notre modèle gratuit pour organiser votre stratégie de contenu, dès aujourd'hui.

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Olivier AmiciJe suis en charge du développement marketing pour le marché Français et Francophone, de l’organisation des événements en ligne, des partenariats marketing/éducatifs, de la chaîne YouTube et du blog Semrush France.
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