Une nouvelle année s’installe et de nouvelles règles entrent en jeu. Alors que beaucoup se tiraient les cheveux pour comprendre le fonctionnement du SEO en 2018, nous voici avec encore de nouvelles tendances pour 2019. Au sein de cet article, j’aimerais voir avec vous comment trouver des mots-clés pertinents pour vos articles de blog. Nous ne parlerons pas de rédaction SEO pour 2019 mais nous nous concentrons plutôt sur le travail réalisé en amont, autrement dit, la recherche de mots-clés !
A titre de comparaison, avoir de bons mots-clés est un peu comme avoir un terrain plat avant de construire sa maison. Car une fois choisies, vous allez bâtir vos titres (hn) et votre sémantique par-dessus ces derniers. Donc si vous voulez éviter les mauvaises surprises en cours de route, il est important de trouver directement les bons mots-clés.
Voici donc les tendances à implémenter en 2019 ainsi que quelques pratiques qui fonctionnaient déjà en 2018.
Le développement du SMO pour 2019
Vous connaissez le SEO, le référencement naturel sur les moteurs de recherche. Vous connaissez aussi le SEA, qui correspond aux publications sponsorisées pouvant apparaître lors d’une recherche. Mais connaissez-vous le SMO ? Il s’agit en fait de l’acronyme de Social Media Optimization. Ce qui rassemble les techniques que vous pouvez utiliser pour améliorer votre visibilité grâce aux réseaux sociaux. Ensemble, le SEO + SEA + SMO forment le SEM : Search Engine Marketing.
Mais alors quelle est la place du SMO sur les moteurs de recherche ? Et faut-il utiliser le levier des réseaux sociaux pour se positionner sur un mot-clé ? Et bien ma réponse est OUI ! Prenons 3 exemples concrets.
Les comptes Facebook et Twitter
Dans un premier temps, vous êtes responsable d’une petite entreprise. En tapant le nom de votre entreprise sur Google, qu’allons-nous trouver ?
Une page Facebook en première position, et même souvent avant le site officiel de l’enseigne. Nous pouvons aussi retrouver un compte Twitter, même si peu de commerçants ont un compte Twitter. Cet exemple a pour but de vous montrer que le poids de ces deux réseaux sociaux est très lourd sur Google, et peut donc vous permettre d’atteindre les premiers résultats. Certains tweets sont d’ailleurs indexés. Et c’est aussi le cas pour vos publications Instagram qui se retrouve dans Google Image.
Les articles sur LinkedIn
Il n’y a pas que sur les moteurs de recherche que vous pouvez lire et consulter des articles. Beaucoup de plateformes existent et sont spécialisées là-dedans. Mais savez-vous que vous pouvez publier vos articles sur LinkedIn ? Tout comme les publications, les images ou les vidéos, vous avez la possibilité de rédiger des articles sur le réseau social. Mais attention, si vous souhaitez faire en sorte qu’ils soient optimisés pour ce canal, oubliez tout du SEO. Le but sera de faire un article de maximum 300 mots, au contenu riche, à forte valeur ajoutée, et facile à lire. Les utilisateurs de la plateforme ne chercheront pas votre article, il leur tombera dessus dans leur fil d’actualité. Ils n’auront par conséquent pas le même temps à vous accorder qu’un visiteur sur votre site.
La domination des vidéos YouTube
Lorsque vous tapez certaines requêtes, vous pouvez avoir un résultat en positions 0, mais aussi une suggestion de 3 vidéos YouTube. Tout comme les publications sponsorisées, ces dernières peuvent distraire les utilisateurs et les inciter à changer de plateforme. Vous pouvez donc être premier dans les résultats de recherche, si 3 vidéos apparaissent avant vous, vous perdrez potentiellement des visiteurs.
Vous avez aussi le choix de convertir vos articles de blog en vidéos dynamiques et de les publier sur YouTube. Si vous avez un article en page 2, mais que sa vidéo correspondante apparaît en page 1 avec miniature et titre en gros, c’est gagné !
A noter que certaines vidéos publiées sur un article de blog, peuvent remonter dans les moteurs de recherche ou apparaître dans la section Vidéos que propose Google.
Pensez : recherche vocale pour vos mots-clés
Si vous avez une chose à retenir de cet article, c’est bien cette section. La recherche vocale, c’est LA tendance à suivre pour la rédaction de ses articles en 2019 ! Il semblerait qu’une grande partie des Millennials adopte cette tendance. Et que, d’après une étude réalisée par CamScore, en 2020, 50% des recherches seraient effectuées vocalement.
Il y a donc un véritable marché à saisir, mais attention ! Il faut également connaître le type de canal utilisé par les internautes. Pour cela, je suis allé vous chercher une étude qui date de septembre 2018.
On remarque donc plus de la moitié des recherches (44% + 20%) sont effectuées sur mobiles et tablettes. Ce qui inclut donc que votre site doit être mobile-friendly et avoir une interface suffisamment lisible pour ces canaux. Voici également les changements majeurs que la recherche vocale va entraîner sur la recherche de vos mots-clés :
- Les requêtes vocales sont plus longues et correspondent à des phrases entières
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L’ajout d’une localisation à votre contenu
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L’obligation d’aller à l’essentiel et répondre clairement au problème soulevé
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Le fait d’inclure des mots tels que « Où, Comment, Quel est, Pourquoi », pour correspondre exactement à la requête des utilisateurs.
Le développement de requêtes sponsorisées
La régie publicitaire de Google, Google Ads a considérablement évolué depuis ses débuts. Un outil qui était autrefois réservé aux spécialistes de la publicité devient aujourd’hui un outil ouvert à tous.
Vous pensez peut-être que c’est une bonne chose ? Si vous faites de la publicité, c’est le cas, sinon, cela ne fait qu’augmenter le niveau de concurrence et la difficulté à se positionner dans les premiers résultats.
Je suis toujours étonné de voir que Google peut proposer 4 requêtes sponsorisées en haut de page et 3 en bas. Les 4 résultats sont la conséquence de la suppression des annonces à droite des résultats de recherche.
Ce qui nous donne pour certaines requêtes 17 résultats en première page. Avec les 10 naturelles plus les 7 sponsorisées. Prenons comme exemple l’expression « formation confiance en soi ».
Les 4 résultats en SEA monopolisent la totalité de la page, et si l’utilisateur ne scroll pas, il ne voit même pas le premier résultat naturel.
Donc ce sur quoi j’aimerais attirer votre attention, c’est de bien prendre en compte ce facteur lorsque vous vous apprêtez à écrire un article. Tapez en amont votre mot-clé pour voir si des requêtes sponsorisées sont présentes.
A noter que Google gagne de l’argent avec ce système de liens sponsorisés. On peut donc se demander si le cinquième résultat ne sera pas un jour transformé en résultat sponsorisé pour les requêtes les plus prisées.
Les 4 critères qui ne changent pas pour 2019
Afin de compléter cet article auprès de personnes novices en référencement, laissez-moi vous rappeler quelques critères clés du SEO. Pour sélectionner le ou les mots-clés de votre article, je vous recommande d’utiliser des outils de mot-clé, ou keyword tool.
Ces outils ont été conçus pour vous donner des informations sur les requêtes des utilisateurs. Ils ne sont pas fiables à 100%, mais vous donnent une estimation sur laquelle vous pouvez compter. Voici quelques exemples : Planificateur GoogleAds, Keyword Tool, Word Tracker, Ubersuggest et bien évidemment SEMrush.
Certains sont plus complets que d’autres, à vous de faire votre choix. Pour les utiliser, tapez une thématique, ou un mot-clé large comme « seo », « communication », « confiance », « web ». Puis, nous allons voir les 4 critères à prendre en compte pour trouver des mots-clés pertinents.
Le volume de recherche mensuel d’un mot-clé
C’est à mon sens la donnée la plus importante lors de la sélection de votre mot-clé principal. Combien de fois est tapée la requête que vous visez, chaque mois ? Car vous pourrez écrire le meilleur article, décrocher le meilleur positionnement, voire même atteindre la position 0, si seulement 10 personnes cherchent votre requête chaque mois, cela ne vous apportera que 10 personnes.
A l’inverse, si vous cherchez à vous positionner sur un mot-clé avec un volume entre 10K et 100K, vous risquez de ne jamais atteindre la page 1. Il y a donc un compromis à faire entre les différents facteurs, mais sachez prioriser le volume dans certains cas.
Donc une fois sur votre outil de mot-clé, ici celui de Google Ads, commencez par classer les recherches par volume.
Le principe de longue traîne
Une fois les recherches classées, vous allez chercher les requêtes possédant un nombre de mots environ supérieur à 4. Le but est pour vous d’appliquer le principe de longue traîne, popularisé par Chris Anderson. Ce principe veut que 80 % du trafic recherche des expressions complexes comme « comment améliorer son référencement en local » plutôt que « améliorer référencement ».
Alors je vous l’accorde, moins de personnes rechercheront une expression enrichie de longue traîne, mais vous aurez aussi plus de chances d’arriver dans les premiers résultats des moteurs de recherche.
Cette tendance de mots-clés enrichis permet d’avoir une infinité de mots-clés possibles et de vous positionner correctement sur des expressions ou le niveau de concurrence est faible, voire inexistant.
Récemment, je faisais des recherches pour améliorer ma visibilité en local. Et comme j’habite près de Lyon, je suis tombé sur un article parlant spécialement de comment améliorer sa visibilité à Lyon. L’URL et le titre de la page me laissent penser que le rédacteur a voulu se positionner sur cette expression ultra-ciblée. Mais je doute qu’il y ait un volume conséquent sur cette expression.
Le niveau de concurrence
Et justement, parlons du niveau de concurrence des mots-clés. Comme je vous l’ai dit dans le début de cette partie, certains outils de mot-clé vous donneront la concurrence et d’autres non. Mais étant donné la fiabilité et la précision de ces derniers, je vous recommande de faire le travail vous-même.
Pour cela, rien de plus simple, vous prenez votre mot-clé enrichi que vous avez sélectionné, puis vous le taper sur Google. Vous verrez les résultats s’afficher et donc les concurrents que vous allez devoir surpasser. De là, vous apercevrez 2 choses :
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Les résultats sponsorisés, s’il y en a
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Les premiers résultats naturels de votre requête
Sur les premiers résultats naturels, regardez sur quelle expression exacte se sont positionnés les sites. Regardez leur URL, le titre de la page, la balise H1, ainsi que la courte meta description. Vous pourrez alors voir si le mot-clé qu’ils ont ciblé est le même que le vôtre, ou si c’est une variante. Analysez également le poids du site web de votre concurrent pour voir s’il sera possible pour vous de passer au-dessus. A titre d’exemple, si vous voyez apparaître Wikipédia ou WikiHow, vous saurez rapidement qu’il va être difficile de se positionner sur cette expression.
La réponse à un besoin intemporel
Enfin, une fois que vous avez répondu aux 3 critères précédents, voici le dernier conseil que j’ai à vous donner. Vous devez répondre à un besoin ou une requête qui sera encore d’actualité d’ici 6 mois, 1 an, voire plus. Car le but d’un bon blog est d’accumuler les articles pour obtenir de plus en plus de trafic. Si vous écrivez un article sur un effet de mode (exemple : le hand spinner), mais que plus personne ne cherche votre mot-clé dans 6 mois, votre travail tombera à la poubelle.
Je vous recommande donc d’avoir une vision sur le long terme de vos articles de blog. Et d’en écrire le plus possible sur des thèmes intemporels.
Maintenant vous vous dites peut-être que l’article que je viens d’écrire possède le terme 2019, et sera obsolète d’ici 1 an. Dans un sens c’est vrai, mais rien de vous empêche de faire de « la mise à jour d’article », et de le retravailler pour 2020.
Il est d’ailleurs fortement apprécié par les moteurs de recherche de rafraîchir son contenu. Certains ont peur d’effectuer cette opération, comme j’ai pu le lire sur des forums. Mais en réalité, posez-vous la question de savoir ce qui est le plus intéressant pour Google et les autres ? Des articles obsolètes avec 2009 dans le titre et le mot-clé, ou un article au goût du jour, avec du contenu de meilleure qualité ? Alors dans ce cas, pas de crainte en termes de référencement.
Vous connaissez désormais les critères les plus importants pour trouver des mots-clés pertinents pour ses articles en 2019. Je vous invite à aller voir ce guide complet : rédiger un article de blog en 8 étapes, maintenant que vous avez votre mot-clé.