Comment booster la visibilité de son site e-commerce grâce aux données structurées ?

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Comment booster la visibilité de son site e-commerce grâce aux données structurées ?

Enrick Pellegrin
Comment booster la visibilité de son site e-commerce grâce aux données structurées ?

De plus en plus présentes et utilisées par les e-commerçants, les données structurées sont devenues un élément clé pour améliorer la visibilité des boutiques en ligne. Mise en valeur des produits, notation des acheteurs, prix ou encore stock disponible... sont autant d’informations qui peuvent s’afficher dans les SERP.

En mettant en place une structuration des données sur votre site e-commerce, vous allez améliorer votre taux de clics, surpasser vos concurrents et par la même occasion, perfectionner votre SEO.

Qu'est ce que les données structurées ?

Les données structurées représentent des éléments de votre page qui vont être balisées pour informer Google des informations présentes dans le contenu. Avec ce balisage, vous aidez le crawler du moteur de recherche à exploiter et analyser votre boutique en ligne.

En indiquant ces éléments, vos informations complémentaires concernant vos produits et vos services seront affichées dans les SERP.

Les données structurées sont représentées par des morceaux de codes que vous ajoutez au sein de votre site e-commerce. Il existe d’ailleurs 3 formats de données :

  • JSON-LD

  • Microdata

  • RDFa

Le plus commun est le JSON-LD et c’est d’ailleurs celui préconisé par Google. C’est la norme imposée par W3C. À la différence des 2 autres, le balisage sémantique peut se séparer du HTML.

Le nombre de plateformes e-commerce et de boutiques en ligne augmente chaque année. Mais savons-nous vraiment comment les principaux détaillants deviennent des leaders ? Quels efforts faut-il déployer pour exécuter une stratégie en ligne efficace ? Qu’est-ce qu’il faut faire en premier et de quelle manière ? SEMrush a mené une étude e-commerce pour répondre à toutes ces questions. Nous avons...

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Quels sont les types de données structurées pour un site e-commerce ?

Certaines données structurées sont relatives à tous les sites Internet. Par exemple, le balisage pour les entreprises Schema.org.

Lorsque vous balisez les différentes informations de votre marque comme le logo, le numéro de téléphone, l’adresse email ou encore les réseaux sociaux, vous facilitez et améliorez l’affichage de votre site e-commerce dans les SERP.

C’est notamment au travers du Knowledge Graph que vous allez pouvoir être plus visible. Pour remplir le contenu de l’encart, Google utilise différentes sources : Google My Business, Wikipédia ou encore les données structurées.

Pour les sites e-commerce il existe des balisages particuliers.

Balise Product

Avec le balisage Product, vous allez pouvoir mettre en avant les prix et les stocks de vos différents produits. D’ailleurs, vous pouvez appliquer ce balisage sur les produits physiques comme sur les produits virtuels ! Voici un aperçu du balisage pour vous aider à comprendre plus facilement  :

<script type="application/ld+json">
{
"@context": "http://schema.org/", 
"@type": "Product", 
"name": "Nom du produit",
"image": "www.exemple.fr/image.jpg",
"description": "Description du produit",
"brand": "Marque du produit"
}
</script>

Cela peut paraître compliqué au premier abord mais c’est finalement  assez simple quand vous regardez de plus près.

Dans un premier temps, on aperçoit bien le type de format utilisé : JSON-LD. Si on descend un peu plus, on remarque l’utilisation du protocole Schema.org. C’est le format de micro-données utilisé sur le web permettant d’améliorer la vision des pages pour les robots d’indexation.

Pour continuer dans le code, on aperçoit ensuite le type de balisage que l’on souhaite créer. Là il s’agit d’un produit ("@type": "Product"). Ensuite, les autres informations sont très simples : le nom du produit (name), l’url de l’image (image), la description courte du produit (description) et la marque (brand).

Balise Offer

Le balisage Offer est complémentaire au balisage Product. Il permet d’afficher le prix dans les résultats de recherche.

Si on ajoute Offer à notre balisage précédent, voici le résultat :

<script type="application/ld+json">
{
"@context": "http://schema.org/", 
"@type": "Product", 
"name": "Nom de votre produit",
"image": "www.exemple.fr/image.jpg",
"description": "Description du produit",
"brand": "Marque du produit",
"offers": {
"@type": "Offer",
"priceCurrency": "EUR",
"price": "29",
"availability": "http://schema.org/InStock"
}
}
</script>

Une fois encore, rien de bien complexe. On a simplement ajouté un nouveau type de balisage ("@type": "Offer"), la devise (priceCurrency), le prix (price) et enfin si le produit est en stock (availability).

Si vous appliquez le balisage Product et Offer à vos produits, voici ce qu’un utilisateur va sûrement découvrir quand il va taper une requête sur internet :

donnees-structurees-ecommerce-serps

Balise Rating

Quand vous regardez le résultat ci-dessus, vous pouvez également remarquer l’affichage de la notation. Le balisage Rating est une autre donnée structurée très efficace pour l’e-commerce. Elle va mettre en avant une note de 1 à 5 en reprenant les avis clients postés sur votre fiche produit.

Balise Agregating Rating

Si votre notation comporte plusieurs évaluations mettant en avant une moyenne, vous devez utiliser la balise AgregatingRating.

La mise en forme ressemble à ça :

<script type="application/ld+json">
{
"@context": "http://schema.org/", 
"@type": "Product", 
"name": "Nom de votre produit",
"image": "www.exemple.fr/image.jpg",
"description": "Description du produit",
"brand": "Marque du produit",
"offers": {
"@type": "Offer",
"priceCurrency": "EUR",
"price": "29",
"availability": "http://schema.org/InStock"
"@type": "AggregateRating",
"ratingValue": "5",
"bestRating": "5",
"worstRating": "1",
"ratingCount": "10" 
 }
}
</script>

Pour résumer, on a ajouté le type de balisage ("@type": "AggregateRating"). À l'intérieur, on retrouve la note moyenne qui est de 5 (ratingValue), la meilleure note possible qui est aussi de 5 (bestRating), la moins bonne note possible qui est de 1 (worstRating) et enfin le nombre de votes qui est de 10 (ratingCount).

Les avantages des données structurées ?

Avec des informations plus détaillées dans les SERP, vous allez à coup sûr attirer plus de visiteurs sur votre site e-commerce. L’extrait enrichi qui va se générer grâce à l’intégration de vos données structurées va susciter l’intérêt des internautes. Profitez-en !

Améliorez votre visibilité

En intégrant les données structurées sur votre site de vente en ligne, vous allez être beaucoup plus visible dans les SERP. Si vos concurrents n’utilisent pas encore les balisages, je vous invite à le faire rapidement pour accaparer au maximum les résultats des moteurs de recherche et être le plus visible possible !

Stimulez votre taux de clics  

Lorsque vous mettez en place des données structurées sur votre site e-commerce, vous améliorez considérablement votre taux de clics. L’affichage de vos produits sera plus attrayant dans les SERP et les internautes auront tendance à cliquer sur votre site, plutôt que sur celui des concurrents.

Diminuez votre taux de rebond

Quand vous recherchez un produit spécifique et que vous avez un budget précis, vous allez vous rendre sur diverses pages pour consulter les prix ou le stock puis repartir sur d’autres sites chercher d’autres résultats.

À l’inverse, si avant même d’arriver sur la fiche produit, vous connaissez le prix, la disponibilité et les avis clients, vous avez beaucoup plus de chances de vous rendre sur ce site pour l'acheter.

Et si les informations affichées ne correspondent pas à vos attentes, vous ne cliquerez pas sur le site marchand.

Du coup, si vous êtes le vendeur, vous avez beaucoup moins de chance que vos visiteurs quittent la page car ils savent à quoi s’attendre ! Vous évitez donc le trafic non qualifié et vous diminuez grandement votre taux de rebond.

Augmentez votre taux de conversion

En mettant en avant différentes informations sur vos produits comme les notations ou les prix, vous allez attirer des visiteurs très qualifiés sur votre site e-commerce. Les notations apportent une véritable confiance vis à vis de vos produits. Vous mettez donc toutes vos chances de votre côté pour améliorer votre taux de conversion et générer davantage de ventes !

Participez à la désambiguïsation

C’est grâce aux données structurées que les moteurs de recherche arrivent à comprendre les différents sujets et informations des sites. Si vous les mettez en place sur votre boutique en ligne, vous participez à la désambiguïsation des résultats dans les moteurs de recherche et à l’évolution des algorithmes !

Améliorez votre SEO

Avec l’avancée du machine learning au sein de l'algorithme de Google, la data est de plus en plus utilisée pour ajuster les classements dans les moteurs de recherche. Tous les faits et gestes sur le navigateur sont minutieusement analysés. Et si on regarde de plus près, les différents avantages des données structurées comme la hausse du taux de clics ou encore la baisse du taux de rebond, on peut se dire que sur le long terme, votre position dans le moteur de recherche aura tendance à s’améliorer.

Comment les mettre en place ?

Quand vous savez quelles données structurées mettre en place sur votre site e-commerce, il ne vous reste plus qu’à créer le balisage. Différentes solutions s’offrent à vous en fonction du système que vous utilisez pour votre boutique marchande, du contrôle sur les données structurées que vous souhaitez avoir et de la précision que vous voulez appliquer sur les différentes informations.

Balisez vos données structurées manuellement

Si vous avez un profil assez technique, vous pouvez directement vous rendre sur Schema.org et commencer à ajouter manuellement les données structurées sur votre site e-commerce.

En choisissant cette option, vous allez insérer directement les données que vous souhaitez baliser dans le code source de votre site marchand.

Vous aurez un contrôle total sur toutes les informations et vous pourrez baliser autant de données que vous voulez.

D’ailleurs, pour vous aider à générer votre balisage sémantique au format JSON-LD, vous pouvez utiliser l’outil TechnicalSEO.

Balisez vos données structurées avec Google

Afin de faciliter la mise en place des données structurées vis à vis des webmasters, Google a développé un outil au sein de la search console. En choisissant cette option, vous allez baliser les différentes informations de votre site de manière assez simple et rapide.  

Il vous suffit de vous rendre dans la propriété de votre site e-commerce, de cliquer sur "Apparence dans les moteurs de recherche", "Marqueur de données" et "Commencer la balisage". Et cet outil fonctionne pour tous les sites !

search-console-donnees-structureesAperçu search console

Balisez vos données structurées automatiquement

Si votre site e-commerce est sur une plateforme de type SaaS comme WiziShop, l’ensemble de vos données structurées est normalement généré de manière automatique. Vous n’avez donc rien à faire mise à part publier vos pages produits. Les données enrichies s’afficheront automatiquement dans les SERP.

Si vous utilisez un CMS tel que WordPress, vous pouvez également utiliser des extensions comme WP SEO Structured Data Schema. Elle permet d’intégrer assez facilement et rapidement les données structurées en JSON-LD.

Comment tester vos données structurées ?

C’est bien de générer vos données structurées mais encore faut-il qu’elles conviennent à Google. Pour tester votre balisage, vous pouvez utiliser l’outil de test des données structurées de Google.

Avec cet outil, vous pouvez tester directement les balisages présents sur une page de votre site e-commerce en indiquant l’URL.

Si vous souhaitez tester uniquement le code de votre balisage avant de l’intégrer sur votre site marchand, vous pouvez aussi le renseigner via "Extrait de code".

Grâce aux résultats, vous allez savoir si votre page ou votre code contient des erreurs afin de les corriger rapidement et de bénéficier d’un balisage conforme et efficace.

Pour booster la visibilité de votre site e-commerce, les données structurées sont donc un excellent moyen. En affichant les notations de vos clients, le prix de vos produits ou encore la disponibilité de votre stock directement dans les SERP, vous mettez toutes les chances de votre côté pour attirer davantage de visiteurs et augmenter vos ventes !

Soyez au sommet de la SERP !

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Chef de Projet SEO chez WiziShop, je suis un référenceur passionné et me tiens au fait de l'actualité Web.
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Commentaires

Il reste 2000 caractères
Merci beaucoup Enrick, c’est un très bon guide pour s’initier à l’utilisation de données structurées =)
À ton avis, quels types de SERP Features sont particulièrement efficaces pour un e-commerce ? Faut-il viser Featured Snippet ?
Enrick Pellegrin
Grégoire Vasquet
Salut Grégoire, merci :)

Personnellement, j’aime bien l’affichage des notations. Je trouve que ça permet d’avoir une meilleure visibilité par rapport aux autres résultats et d’apporter une véritable confiance dans le produit. (Encore faut-il qu’il soit bien noté bien sûr).
Pour Featured Snippet, c’est difficile de positionner une page produit… En revanche, c’est toujours intéressant d’essayer de placer quelques articles en position zéro (des recettes pour les sites e-commerce sur la thématique cuisine, etc).

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