Voici un guide complet sur le SEO pour les débutants.
Ce nouveau guide couvre toutes les bases du SEO que vous devez connaître, et donne de nombreux conseils, stratégies et tactiques à mettre en œuvre immédiatement.
Donc, si vous voulez que votre site web soit mieux classé dans la recherche Google, ce guide du SEO pour débutants est fait pour vous.
Qu’est-ce que le SEO ?
Le SEO est le processus qui consiste à améliorer les performances et l'expérience de votre site web afin qu'il puisse bénéficier d'une meilleure visibilité dans les moteurs de recherche.
Plus précisément, le SEO vise à obtenir un bon classement dans les résultats de recherche organiques.
Comme vous pouvez le voir ci-dessous, les résultats de recherche de Google sont divisés en deux sections : les annonces et les résultats organiques.
Les annonces (comme leur nom l'indique) sont des résultats payés via Google Ads. Il s'agit d'un système complètement distinct des résultats organiques.
Les résultats organiques sont basés à 100% sur la qualité. Et ne sont pas « à vendre ».
C'est pour les résultats organiques que le SEO devient important.
Pourquoi le SEO est-il essentiel ?
Le SEO est un excellent moyen d'apporter plus de trafic, de prospects, de clients et de revenus à votre entreprise.
En effet, 81 % des internautes qui effectuent des recherches sur Google cliquent sur les résultats organiques.
Ce qui signifie que seuls 19 % choisissent de cliquer sur une annonce.
En d'autres termes, vous pouvez espérer recevoir environ 5 fois plus de trafic en vous classant dans les résultats de recherche organiques qu'en payant pour une annonce.
Et ce, même si les annonces se trouvent en haut de la page.
Et lorsque le SEO est bien mené, les résultats peuvent s'additionner rapidement.
Par exemple, Amazon reçoit plus de 386 millions de visiteurs organiques par mois depuis Google :
Pas mal. Mais il y a mieux.
Si vous calculez ce qu'Amazon devrait payer pour obtenir le même trafic via Google Ads (ce qu'on appelle le « coût du trafic »), vous obtenez 1,8 million de dollars par mois.
Et contrairement au trafic payant, ces visiteurs organiques affluent, qu'Amazon diffuse ou non des annonces.
Pour être clair : le SEO est un processus continu qui demande du travail. Mais une fois que vous êtes classé pour un ensemble de mots clés, votre classement reste généralement stable dans le temps.
En résumé, les principaux avantages du SEO sont les suivants :
- Veille à ce que votre marque soit visible lorsque vos clients potentiels effectuent une recherche sur Google.
- Génère du trafic ciblé vers votre site web avec des personnes intéressées par votre produit ou service.
- Augmente les revenus organiques
- Vous donne un solide avantage concurrentiel
Les bases du SEO (les choses à faire dès maintenant)
Avant d'aborder les mesures spécifiques que vous devez prendre pour améliorer votre classement dans Google, nous allons d'abord définir quelques étapes SEO de base.
Ces actions permettront à Google d'explorer et d'indexer correctement votre site.
Tout d'abord, vérifiez si votre site est déjà indexé dans Google.
Plus précisément, faites une recherche « site:votresite.com » sur Google.
Cela vous permettra de savoir si Google a déjà exploré et indexé votre site. Et si c'est le cas, combien de pages ont été indexées jusqu'à présent.
Si votre site apparaît dans les résultats, c'est parfait !
Dans le cas contraire, cela peut signifier que votre site est nouveau. Et Google ne l'a pas encore trouvé.
Cela peut également vouloir dire que votre site a bloqué par inadvertance l'accès des moteurs de recherche (ce qui est étonnamment fréquent). Dans tous les cas, vous devez régler cela au plus vite.
Ce guide de résolution des problèmes d'indexabilité vous aidera à déterminer ce qui ne va pas. Et à le corriger.
Ensuite, connectez votre site web à Google Search Console.
La Search Console est un outil gratuit de Google qui sert en quelque sorte de liaison entre vous et Google.
Plus précisément, elle vous permet de savoir :
- La fréquence à laquelle votre site apparaît dans les recherches
- Les mots clés pour lesquels vous êtes classé
- Le nombre de pages de votre site que Google a indexées
- Les problèmes d'exploration, d'indexation ou de rendu de vos pages
Enfin, créez et soumettez un sitemap.
Un sitemap est exactement ce que son nom indique : une « carte » de votre site.
Google et les autres moteurs de recherche utilisent les sitemaps pour trouver toutes les pages de votre site.
Cela permet de s'assurer qu'ils explorent et indexent toutes vos pages importantes.
La façon dont vous créez un sitemap dépend du système de gestion de contenu utilisé pour votre site (WordPress, Shopify, etc.).
Quoi qu'il en soit, il est conseillé de créer un sitemap XML.
Et de soumettre ce sitemap à Google via la Search Console.
Une fois les bases du SEO acquises, il est temps d'entrer dans le vif du sujet de ce guide du débutant en SEO.
Commençons par l'un des éléments les plus critiques du SEO : la recherche de mots clés.
La recherche de mots clés
Pour apprendre les bases du SEO, il faut savoir comment faire une recherche de mots clés de manière efficace. Voyons exactement la façon de procéder.
1. Trouvez les principaux mots clés de votre site
Les mots clés primaires sont des termes que les clients utilisent lorsqu'ils recherchent exactement ce que vous vendez.
Par exemple, pour une société de logiciels de SEO, certains mots clés primaires pourraient être :
- Logiciel SEO
- Outils SEO
- Outil de recherche de mots clés
- Suivi des classements
Le problème, c'est que les mots clés primaires sont généralement concurrentiels.
Cela signifie qu'il faudra du temps à un nouveau site pour être capable de se classer pour ces termes.
Vous devez donc les considérer comme des objectifs à long terme dans votre stratégie SEO.
Voici comment trouver les mots clés primaires de votre site :
Tout d'abord, notez les différents termes qu'un client devrait utiliser lorsqu'il recherche une entreprise comme la vôtre sur Google.
Supposons, par exemple, que vous gériez un site e-commerce qui vend des aliments naturels pour chiens.
Les mots clés primaires pour votre site pourraient être :
- Nourriture bio pour chiens
- Aliments naturels pour chiens
- Acheter de la nourriture pour chien en ligne
- Nourriture saine pour chiens
Il n'y a pas de bons ou de mauvais termes ici. Il s'agit plutôt d'une approche de brainstorming. L'objectif est de répertorier autant de mots clés pertinents que possible.
Une fois que vous avez une liste de mots clés potentiels, rendez-vous sur l'outil de recherche de mots clés de votre choix.
Pour cet exemple, nous allons utiliser Vue d'ensemble des mots clés.
Saisissez les termes de recherche de votre liste et sélectionnez « Recherche ».
L'outil renvoie une liste de métriques pour chaque mot clé, y compris leur volume de recherche mensuel et la Keyword Difficulty (KD).
Il s'agit là de deux données clés dont vous devez tenir compte pour choisir les meilleurs mots clés primaires de votre liste.
Le volume de recherche mensuel est exactement ce qu'il semble être : le nombre de recherches effectuées chaque mois sur Google pour un mot clé donné.
Évidemment, plus le volume de recherche est élevé, plus le trafic potentiel est important.
Le revers de la médaille est qu'un volume de recherche plus élevé signifie également une plus grande difficulté du mot clé (KD % dans Semrush).
La difficulté d'un mot clé correspond à la difficulté de se classer sur la première page de Google pour ce terme. Inutile de dire que plus ce pourcentage est faible, mieux c'est.
2. Trouvez des mots clés de longue traîne et des variations de mots clés
La liste de mots clés primaires que vous venez de dresser est peut-être suffisante. Cependant, il est utile de générer également des versions de longue traîne de ces termes.
Les mots clés de longue traîne sont des termes de recherche plus longs qui ont généralement un volume de recherche plus faible, mais un niveau d'intention plus élevé.
Ce qui signifie qu'ils permettent un taux de conversion plus élevé que les mots clés primaires. De plus, ils ont tendance à avoir des niveaux plus faibles de concurrence sur la première page. C'est un bon investissement !
Keyword Magic Tool suggérera des mots clés de longue traîne à partir de votre mot clé principal :
Enregistrez les mots clés avec lesquels vous voulez travailler dans Keyword Manager en cliquant sur le + gris à côté du mot clé. L'outil vous invitera à ajouter ces mots clés à une liste existante ou à une nouvelle liste :
Une fois que vous avez placé vos mots clés dans une liste de Keyword Manager, vous pourrez suivre les métriques de chaque mot clé :
Cliquez sur n'importe quel mot clé pour l'afficher dans l'outil Vue d'ensemble des mots clés. Utilisez cet outil pour visualiser les métriques de chaque mot clé dans un format facile à suivre :
Vous verrez une section Variations du mot clé, parfaite pour établir votre liste de mots clés.
Vous verrez également les widgets Questions et Mots clés associés.
Utilisez-les pour générer d'autres idées et trouver encore plus de termes de longue traîne.
3. Choisissez vos 5 à 10 premiers mots clés
Donc, à ce stade, vous avez un tas de mots clés dans votre gestionnaire de mots clés.
Et ensuite ?
Le moment est venu de choisir les mots clés autour desquels vous allez créer des pages.
Il y a deux facteurs principaux à prendre en compte pour choisir un mot clé : le volume de recherche mensuel et la concurrence.
Par exemple, vous pouvez voir que le terme « livres d’occasion » fait l'objet de 9 900 recherches par mois, ce qui est beaucoup.
Mais son KD % est de 61%.
Ce qui est élevé. Cela signifie que votre site a peu de chances d'être classé pour ce terme dans un avenir proche.
Si votre site est nouveau, vous devez vous concentrer sur des mots clés avec une faible KD % (idéalement, moins de 20%).
Pour ce thème, ce mot clé peut donc être un bon choix :
Il ne fait pas l'objet de beaucoup de recherches (seulement 50 par mois). Mais la KD n'est que de 11%, ce qui signifie que vous avez une chance d'être classé pour ce mot.
Le choix des mots clés est beaucoup plus un art qu'une science. En général, il est préférable de cibler des termes à faible concurrence dans un premier temps (même s'ils n'ont pas un volume de recherche important).
Vous pouvez toujours passer à des mots clés plus compétitifs au fur et à mesure que le SEO de votre site s'améliore.
Contenu
Selon un célèbre adage dans le domaine du SEO : « Le contenu est roi ». Et en 2022, c'est plus vrai que jamais. Nous allons donc voir exactement comment créer un contenu adapté au SEO.
Comprenez ce que les internautes veulent voir pour une requête
La première étape pour créer un contenu adapté au SEO est de déterminer l'intention de recherche pour ce mot clé.
Qu'est-ce que l'intention de recherche, exactement ?
L'intention de recherche est la raison sous-jacente pour laquelle une personne a recherché un mot clé donné.
Par exemple, prenez le mot clé « friandises bio pour chiens ».
Veut-elle acheter quelque chose (intention commerciale) ? Cherche-t-elle des informations sur la valeur nutritionnelle et l’influence sur la santé (intention informationnelle) ? Ou peut-être cherche-t-elle à se rendre sur un site particulier (intention de navigation).
Pourquoi est-ce important ?
Google peut déterminer si votre site répond ou non à une intention de recherche.
Si c'est le cas, vous obtiendrez de meilleurs classements. Dans le cas contraire, vous aurez du mal à vous classer sur la première page de Google.
Avant d'écrire un seul mot, vous devez donc savoir si un internaute a l'intention de consulter un contenu informatif et éducatif ou des pages commerciales (produits, catégories ou services).
Il existe plusieurs façons d'y parvenir :
La première est la plus longue : allez dans les SERP et analysez les pages qui se classent dans les 10 premières positions.
Cela vous permet également de comprendre ce que veulent réellement les personnes qui recherchent ce terme.
Vous pouvez aussi utiliser la métrique Intention de Semrush pour vous aider à déterminer automatiquement l'intention pour ce terme.
Vous trouverez cette métrique dans l'outil Vue d'ensemble des mots clés :
L'intention vous donne un aperçu du type de mots clés auxquels vous avez affaire.
Créez un contenu qui correspond à l'intention
L'étape suivante consiste à publier un contenu qui correspond à l'intention de recherche que vous venez d'identifier.
Ainsi, si vous avez découvert que votre mot clé avait une intention commerciale, vous devez créer une page de destination.
Si l'intention de recherche était informative, vous devez travailler sur un article de blog.
Cela vous permettra de vous assurer que votre contenu répond au moins aux besoins de base de l'intention de recherche.
Si vous voulez aller un peu plus loin, vous pouvez analyser les 10 premiers résultats de Google pour déterminer exactement ce que les internautes veulent voir pour ce mot clé.
Plus précisément, cherchez à savoir :
- Quelle est la longueur du contenu de la première page ?
- Comment le contenu est-il structuré ?
- Y a-t-il principalement des pages produits et catégories ? Ou des critiques de produits ?
- Les articles de blog sont-ils rédigés de manière décontractée ou dans un style professionnel ?
- Quels sous-thèmes les pages ont-elles tendance à couvrir ?
Par exemple, si vous lisez la première page de résultats pour « friandises bio pour chiens », vous remarquerez que la plupart des pages les mieux classées sont des pages d’avis.
Quelques-unes sont des pages catégories d'e-commerce :
C'est ce qu'on appelle une « intention mixte ». Ce qui est courant. Toutes les personnes qui recherchent un mot clé particulier ne veulent pas toujours voir la même chose.
Mais étant donné que la plupart des résultats sont des pages d'évaluation de produits, c'est le type de page que vous devez créer.
Jetez également un coup d'œil au contenu lui-même pour avoir une idée du nombre de mots, de la lisibilité, de la mise en page, etc.
Dans tous les cas, il est utile d'examiner le contenu qui s'y trouve. Et essayez autant que possible de vous inspirer des résultats de la première page.
En effet, il est évident que cela fonctionne !
Et si vous voulez vraiment vous assurer que votre contenu correspond à l'intention de recherche, vous pouvez utiliser SEO Content Template de Semrush pour vous aider à produire un plan et un cadre pour chaque page.
Il suffit d'entrer le mot clé que vous ciblez avec une page : il analysera les 10 premiers résultats pour ce mot clé et renverra un cadre modèle que vous pouvez utiliser pour construire le contenu de votre page.
Vous aurez des informations sur la longueur de texte recommandée, les mots sémantiquement associés à intégrer, les sources de backlinks conseillées, etc.
Combinez ces informations avec celles que vous avez obtenues en analysant manuellement les 10 premiers résultats, et vous pourrez vous concentrer sur la création d'un contenu susceptible d'être classé sur la première page de Google.
Optimisez votre section au-dessus de la ligne de flottaison
La section « Au-dessus de la ligne de flottaison » désigne la première chose qu'un utilisateur voit lorsqu'il clique sur votre page web.
Il s'agit d'une section importante, car c'est la « première impression » qui se dégage de votre site web.
Si les utilisateurs voient un contenu qui leur indique qu'ils sont au bon endroit, ils sont susceptibles de faire défiler la page.
Voici un exemple d'une section au-dessus de la ligne de flottaison :
Sinon, ils risquent de retourner aux résultats de la recherche pour lire les nombreux autres articles sur le sujet.
Expérience utilisateur
L'expérience utilisateur (UX) fait référence à l'expérience globale d'un internaute/utilisateur qui explore votre site web.
L'UX a des répercussions directes et indirectes sur le SEO.
L'UX peut avoir un impact direct sur votre SEO, car une mauvaise UX peut signifier que les utilisateurs de Google passent moins de temps sur votre site. Ou rebondissent rapidement en sortant de votre site.
Dans les deux cas, Google pense que votre site n'est pas digne de figurer en première page.
L'inverse est également vrai : un site doté d'une interface utilisateur solide indique à Google que vous faites le bonheur des internautes.
L'interface utilisateur peut avoir un impact indirect sur le SEO, car une excellente interface utilisateur montre aux autres que votre site est une ressource utile, ce qui entraîne un plus grand nombre de backlinks vers votre site.
Par exemple, l'une des raisons pour lesquelles le géant des finances personnelles NerdWallet a récolté tant de backlinks à ses débuts était son design digne de confiance et son excellente UX.
Créez des CTA attrayants
Les bons boutons d'appel à l'action (CTA) attirent l'utilisateur sans être intrusifs ou tape-à-l'œil.
Par exemple, ce CTA apparaît à la fin de l'un de nos articles.
Comme vous pouvez le constater, ce CTA s'intègre naturellement à la page et apporte une valeur ajoutée à l'utilisateur qui se demande ce qu'il doit faire ensuite.
Évitez les pans de texte
Lorsque vous rédigez et optimisez votre contenu, il est important de veiller à insérer des espaces blancs dans vos pages web.
Des coupures de paragraphe fréquentes offrent aux lecteurs un répit visuel dans ce qui serait sinon un long pan de texte. Cela rend votre contenu plus facile à lire et à parcourir.
Par exemple, cet article utilise des paragraphes courts. Ce qui permet de le parcourir avec facilité.
Utilisez des listicles, des listes à puces et numérotées.
En plus d'utiliser des espaces blancs pour offrir un répit visuel aux utilisateurs, vous pouvez également répartir le contenu dans des listes à puces ou numérotées.
Voici un exemple tiré de notre blog :
Les listes aident les utilisateurs
Les listes ne sont pas un facteur de classement direct. Mais les listes numérotées et à puces ont plus de chances d'obtenir un featured snippet, comme celui-ci :
SEO on-page
Vous avez maintenant un contenu de qualité, facile à lire et à parcourir pour les utilisateurs.
Il est temps d'optimiser cette page autour d'un mot clé (une activité également appelée « SEO on-page »).
Voici quelques techniques essentielles de SEO on-page que vous devez absolument appliquer à chaque page de votre site web :
Optimisation de vos balises title
Les balises title sont le titre de votre résultat SERP. Elles constituent un facteur de classement essentiel.
Au niveau le plus élémentaire, vous devez vous assurer que les balises title des pages de votre site contiennent le mot clé cible principal de la page (et ses variantes, si possible).
Mais l'optimisation de ces balises ne se limite pas à l'ajout de mots clés. Notre guide sur l’optimisation des balises title présente quelques autres conseils à garder à l'esprit lors de la rédaction de vos balises :
- Les titles doivent comporter entre 55 et 60 caractères.
- Utilisez des mots comme COMMENT, POURQUOI, QU'EST-CE et OÙ, qui aident les internautes à comprendre ce qu'ils trouveront sur la page.
- Utilisez des mots tels que MEILLEUR, AVIS et ULTIME pour inciter les utilisateurs à cliquer.
- Rédigez des titles uniques pour chaque page
- Restez simple
Optimisation de vos meta descriptions
Les meta descriptions sont les textes qui s'affichent sous les titles des pages dans les SERP.
Ce sont d'excellentes occasions d'encourager les utilisateurs à cliquer sur votre résultat plutôt que sur ceux de vos concurrents.
Les meta descriptions ne sont plus un facteur de classement direct. Mais une description convaincante peut avoir un impact positif sur le CTR (taux de clics), ce qui est crucial. Dans notre guide sur les meta descriptions, nous avons recommandé les conseils suivants pour les optimiser correctement :
- Maintenez la longueur à 1-2 phrases (140-160 caractères)
- N’oubliez pas d’inclure votre mot clé
- Ajoutez un call-to-action si cela est pertinent
- Évitez les meta descriptions dupliquées
- Faites en sorte qu’elles soient descriptives et porteuses de sens, en accord avec votre contenu
- Ciblez une émotion
Optimisation de vos balises d'en-tête
Les balises d'en-tête, également appelées balises H1-H6, constituent un autre facteur clé du SEO on-page.
Elles sont utilisées pour diviser votre contenu en sections, comme ceci :
En plus d'utiliser des sous-titres pour organiser votre contenu, vous pouvez également inclure vos mots clés cibles et des termes associés dans chaque sous-titre.
Optimisation de vos URL
Votre URL doit décrire le contenu de votre page de manière concise.
Voici comment procéder...
Si vous avez deux URL de page :
- /page-1/
- /chaussures-rouges/
Laquelle des deux est la mieux optimisée ?
La seconde, bien sûr, pour la simple raison qu'elle est descriptive. En regardant l'URL, vous comprenez que la page est consacrée à des chaussures rouges.
En règle générale, une URL :
- Doit être descriptive et inclure le mot clé principal de la page.
- Utilise des traits d'union plutôt que des traits de soulignement entre les mots.
- Utilise des minuscules plutôt que des majuscules
- Est aussi courte que possible tout en décrivant le contenu de la page
Optimisation de vos images
« L'optimisation de vos images » fait référence à deux choses différentes :
- Les optimiser pour le SEO
- S'assurer qu'elles sont optimisées pour un chargement rapide sur tous les appareils
Voici quelques conseils pour vous aider à démarrer :
- Nommez correctement vos images pour qu'elles soient descriptives.
- Redimensionnez les images aux dimensions auxquelles elles apparaîtront.
- Réduisez la taille des fichiers et comprimez les images.
- Optimisez les balises alt avec du texte descriptif.
Ajouter des liens à partir d’autres pages de votre site
Aucun guide sur les bases du SEO ne serait complet sans évoquer les liens internes. L'établissement de liens entre les pages de votre site
- aide les moteurs de recherche à comprendre la structure de votre site
- transmet l'autorité entre les pages
- aide les utilisateurs à naviguer entre les pages.
Vous pouvez utiliser l'outil Audit de site de Semrush pour vous aider à construire une structure de liens internes idéale.
Dans ce rapport, vous découvrirez des possibilités de maillage interne pour améliorer vos classements dans Google.
Vous en apprendrez plus sur ce processus dans notre article sur les bonnes pratiques du maillage interne.
Link Building
Un autre pilier central pour le succès du SEO est la construction de l'autorité de votre site aux yeux de Google.
Comment y parvenir ? Grâce aux backlinks.
En bref, un backlink est un site web qui renvoie à votre site web, ce qui revient à vous accorder un vote de confiance et à vous soutenir. Tant que le site qui renvoie vers le vôtre est un site pertinent, ce lien aide votre site à mieux se classer sur Google.
Notre article Link Building pour le SEO : le guide du débutant couvre plus de 20 stratégies que vous pouvez essayer. Mais passons en revue quelques-unes des tactiques de link building les plus accessibles pour les débutants en SEO.
1. Créez des liens à partir d'associations, de fournisseurs et d'entreprises associées
L'un des moyens les plus rapides de créer des liens est d'établir des contacts dans la vie réelle de votre entreprise.
Ces relations peuvent s’établir avec :
- Vos fournisseurs
- Les associations dont vous êtes membre
- Le site web de votre immeuble de bureaux
- Votre chambre de commerce locale
Souvent, il vous suffit d'entrer en contact avec la personne qui s'occupe de ce site. Et il sera heureux d'ajouter votre lien.
2. Soumettez votre site à des annuaires de qualité
Si vous êtes une entreprise locale ou si vous travaillez dans une niche spécifique, vous découvrirez probablement qu'il existe des annuaires dans votre domaine. Cela peut être un moyen rapide de créer quelques liens solides pour votre site, surtout si vous utilisez un logiciel de référencement local pour automatiser et accélérer le processus.
Notez qu'il ne s'agit pas de trouver des annuaires de la vieille école comme DMOZ, mais plutôt des annuaires de niche, comme celui-ci :
Ou des annuaires pour un type de produit ou d'activité spécifique, comme cet annuaire d'artisans pour la déco :
3. Utilisez Haro pour obtenir des liens de la presse
HARO est une plateforme qui met en relation des journalistes avec des entrepreneurs et des spécialistes du marketing comme vous.
Trois fois par jour, du lundi au vendredi, HARO envoie un e-mail contenant des demandes de journalistes.
S'il y a une demande pertinente qui a un sens pour votre entreprise, allez-y et répondez-y. Il s'agit d'une excellente approche pour créer des liens d'autorité à partir de sites d'information. En surveillant ces e-mails tous les jours, la plupart des entreprises devraient voir apparaître des opportunités chaque semaine. HARO est très fluctuant du point de vue de l'efficacité. Mais même un seul lien provenant d'un site pertinent peut faire la différence dans vos classements Google (surtout si votre site est tout nouveau).
Authority Sources est un équivalent français.
SEO technique
Le SEO technique a pour but de garantir que votre site peut être exploré et indexé. Si les moteurs de recherche ne peuvent pas explorer ou indexer votre site, il aura du mal à se classer.
Voici comment vous pouvez commencer :
Paramétrez votre Google Search Console
Si vous ne l'avez pas encore fait, connectez votre site à Google Search Console. Cet outil gratuit vous aide à identifier tout problème que Google pourrait rencontrer lors de l'indexation ou de l'exploration de votre site.
Vérifiez que votre site peut être indexé et détectez les problèmes
La première chose à faire avec Google Search Console est de vérifier qu'aucun problème n'empêche les pages clés d'être explorées et indexées.
Vous devez pour cela utiliser le rapport Couverture. Sélectionnez le rapport dans le menu latéral de gauche :
Conseil : Portez une attention particulière aux pages « exclues ». C'est là que vous verrez des problèmes spécifiques liés au statut des pages de votre site.
Vous en apprendrez plus sur la compréhension du rapport Couverture ici.
De plus, vous pouvez inspecter n'importe quelle URL sur le site (en utilisant la barre d'URL en haut de la page) et voir l'état de l'index de cette page.
Vérifiez votre fichier Robot.txt
Selon le système de gestion de contenu de votre site, il se peut que vous ayez configuré un fichier robots.txt. Il se trouve généralement à l'adresse suivante : https://www.votredomaine.com/robots.txt
Et il devrait ressembler à quelque chose comme ça :
Si vous n'en avez pas, vous devez en créer un.
Mais à quoi sert le fichier Robots.txt, exactement ?
Le fichier Robots.txt indique à Googlebot (et aux autres robots) comment explorer votre site. Si vous empêchez des pages clés du site d'être explorées, corrigez-les rapidement, car cela peut entraîner des problèmes d'indexation.
Inversement, s'il existe des pages que les robots des moteurs de recherche ne devraient pas explorer et qui ne sont pas bloquées, cela peut entraîner l'indexation d'un trop grand nombre de pages (soit des doublons, soit des pages de faible valeur).
Optimisez la vitesse de votre site
Personne n'a envie de naviguer sur un site lent. Cela vaut aussi bien pour les utilisateurs que pour les moteurs de recherche.
La lenteur d'un site peut avoir un impact négatif sur les performances de votre SEO en augmentant le taux de rebond, en réduisant le temps de visite et en diminuant le taux de conversion.
Comme si cela ne suffisait pas, la vitesse du site est un facteur de classement direct que Google utilise dans son algorithme.
La première étape consiste à évaluer la vitesse de votre site. Ainsi, vous saurez exactement ce qui doit être corrigé.
Accédez au tableau de bord de votre outil Audit de site de Semrush et sélectionnez l'onglet Problèmes. Vous y trouverez toutes les pages qui ont été signalées pour leur faible vitesse :
Il est essentiel de comprendre les problèmes spécifiques à l'origine de la lenteur des pages et les possibilités d'amélioration.
Vous pouvez commencer par vérifier votre site avec l’outil PageSpeed Insights de Google, où vous obtiendrez des recommandations pour réduire votre temps de chargement.
Implémentez le HTTPS
Le HTTPS est un facteur de classement depuis 2014.
Pourtant, il existe encore des sites qui ne sont pas sécurisés et qui se trouvent toujours sur un domaine HTTP. Vérifiez si vous pouvez accéder à votre site en utilisant https:// plutôt que http://.
Si c'est le cas, c'est parfait ! Aucune autre action n'est nécessaire. Si vous constatez que votre site est toujours en HTTP, parlez-en à votre développeur et planifiez soigneusement une migration vers HTTPS. Ce guide vous en apprendra davantage.
SEO mobile
Google utilise la vitesse des pages sur mobile comme un critère de classement essentiel. Il utilise également l'indexation mobile-first (ce qui veut dire que la version mobile de votre site est la version « principale » aux yeux de Google).
On en déduit tout naturellement que l'optimisation mobile est une partie importante du SEO technique.
Vous pouvez utiliser le Test d’optimisation mobile de Google pour voir comment votre site web apparaît aux utilisateurs mobiles. Et s'il y a des problèmes que les utilisateurs mobiles peuvent rencontrer en utilisant votre site.
Voici quelques directives de base pour rendre votre site web adapté aux mobiles :
- Veillez à utiliser une architecture de site web adaptée aux mobiles, comme un site responsive (ce qui signifie que l'expérience est la même sur toutes les plateformes) ou un site dynamique (l'expérience est adaptée spécifiquement à la plateforme utilisée pour la navigation).
- Évitez que votre barre de navigation ne soit trop encombrée ou trop longue, car les utilisateurs mobiles auront plus de mal à s'y retrouver.
- Utilisez les animations avec parcimonie, car elles peuvent ralentir la vitesse des pages mobiles.
Mesurer le succès du SEO
Maintenant que vous avez mis en pratique les conseils de ce guide SEO pour débutants, il est temps de suivre vos progrès.
Mais comment faire pour mesurer les résultats du SEO ? Il suffit de suivre régulièrement quelques métriques clés.
Trafic organique
Le trafic organique désigne le nombre de visiteurs de votre site provenant des résultats organiques de Google.
La meilleure façon de mesurer le trafic organique est d'utiliser Google Analytics (GA).
Si vos chiffres de trafic organique augmentent, cela indique que votre contenu est apprécié par les internautes, que vos mots clés ne sont pas trop concurrentiels et que les liens que vous créez fonctionnent.
Si vos chiffres de trafic ont tendance à baisser, il se peut que votre site rencontre des problèmes de SEO technique, qu'il cible des mots clés trop concurrentiels ou qu'il ait simplement besoin de plus de temps pour produire des résultats SEO.
Durée moyenne des sessions et taux de rebond
La durée moyenne des sessions et le taux de rebond sont deux métriques qui permettent de déterminer si votre contenu trouve un écho auprès de votre audience. Vous trouverez ces deux métriques dans Google Analytics.
La durée moyenne des sessions mesure le temps écoulé entre deux clics : le premier clic qui a amené un utilisateur sur votre page et le second clic qui l'emmène ailleurs.
« Ailleurs » peut être une autre page de votre site web, un retour aux SERP... ou toute autre page.
La durée moyenne des sessions peut vous en dire long sur les performances de votre contenu.
Si les utilisateurs ne trouvent pas de réponses à leurs questions, ou si votre contenu est ennuyeux, il y a de fortes chances qu'ils se tournent vers un autre site.
Le taux de rebond indique le nombre de sessions d'une seule page de votre site, c'est-à-dire le nombre de personnes qui sont venues sur une page de votre site et l'ont quittée immédiatement après.
Un taux de rebond élevé peut indiquer que votre contenu ne correspond pas bien aux requêtes de recherche des utilisateurs. Vous devrez peut-être approfondir votre recherche de mots clés ou rationaliser votre contenu pour mieux servir les visiteurs de votre site.
Taux de conversion
Une conversion est définie comme le nombre (ou le pourcentage) d'utilisateurs qui effectuent l'action souhaitée sur votre site web. Dans ce contexte, les actions souhaitées sont par exemple l'envoi de leur adresse e-mail et de leurs informations de contact ou un achat sur une page produit.
Pour calculer votre taux de conversion, divisez le nombre de conversions par le nombre de visiteurs de votre site. Une fois que vous avez ce chiffre, multipliez-le par 100. Vous obtiendrez ainsi un pourcentage.
Vous pouvez obtenir le nombre de visiteurs uniques d'un site en entrant le domaine dans notre outil Traffic Analytics.
Le choix de l'action/conversion souhaitée dépend de vos objectifs commerciaux. Cela peut être aussi simple que d'établir un plan pour un certain nombre de visites sur votre page de contact ou quelque chose de plus conséquent, comme effectuer un achat.
Si votre SEO est efficace, vous pourrez espérer voir plus de trafic organique. Si vous constatez que vous ne parvenez pas à convertir les utilisateurs en leads et en clients, vous devrez déterminer si :
- Votre objectif de conversion est raisonnable (par exemple, un nouveau visiteur qui s'inscrit à une newsletter)
- Vous ciblez des mots clés que vos clients utilisent pour trouver des informations dans Google
- Votre interface utilisateur encourage les gens à rester sur votre site
Réflexions finales
Tout d'abord, félicitations pour avoir fait vos premiers pas dans le monde du SEO !
Le SEO est l'un des canaux de marketing numérique les plus puissants qui existent. En effet, quel autre moyen vous permet d'obtenir un flux régulier de trafic ciblé vers votre site ?
Maintenant que vous avez terminé ce guide du SEO pour débutants, consultez nos autres articles pour élargir vos connaissances :