Annonces dynamiques du Réseau de Recherche : Qu'est-ce que c'est et comment les utiliser

Amy Bishop

août 02, 20248 min de lecture
Annonces de recherche dynamiques
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TABLE DES MATIÈRES

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Qu'est-ce que les annonces de recherche dynamique ? 

Les annonces de recherche dynamique (DSA) sont un type de campagne Google Ads qui génère automatiquement des titres d'annonces et des pages de destination en fonction du contenu d'un site Web.

Ils utilisent la technologie d'exploration du Web de Google pour cibler les requêtes de recherche pertinentes, ce qui permet aux annonceurs d'atteindre un public plus large sans avoir à sélectionner manuellement les mots clés.

Bing propose également des DSA. Et ils peuvent être un excellent moyen de cibler des mots-clés que tes campagnes de recherche traditionnelles risquent de manquer. 

Cependant, ce n'est pas le meilleur choix si tu veux avoir un niveau de contrôle élevé sur ton texte publicitaire.

Cet article explique le fonctionnement des AVD, leurs avantages et leurs inconvénients, et les moyens de les exploiter.

Comment fonctionnent les annonces de recherche dynamique ?

Les campagnes publicitaires de Google Dynamic Search analysent ton site, identifient les mots-clés pertinents pour ton activité et génèrent automatiquement des annonces pour les cibler. 

Ils découvrent automatiquement les mots-clés que tu ne cibles peut-être pas avec tes campagnes de recherche. Et le bon titre et la bonne page d'atterrissage pour chaque annonce de recherche.

Cela peut rendre tes campagnes plus évolutives. 

Voici un exemple d'annonce de recherche dynamique :

Annonce de recherche dynamique sur Google

Il y a cependant un "mais". 

Si le contenu de ton site est mal structuré - ou si le texte est erroné ou autrement problématique - tu ne devrais pas utiliser ce type de campagne. 

Pourquoi ?

Parce que les campagnes d'annonces Google DSA utilisent ce qu'elles trouvent sur ton site. 

Ils prennent tes titres et le contenu de tes pages et créent des titres avec eux. 

Donc, si ton site n'est pas correctement optimisé, ton annonce sortira probablement mal. 

Apprends-en plus sur le fonctionnement des titres dans l'AVD et sur la façon d'optimiser le contenu de ton site.

Astuce de pro: tu peux trouver les mots-clés et les textes publicitaires de tes concurrents en utilisant la recherche publicitaire. Il suffit d'entrer leur domaine, de cliquer sur "Recherche" et de se diriger vers l'onglet "Copies d'annonces". 

"Copies d'annonces" tableau pour shein.com dans la recherche publicitaire.

Pour en savoir plus:

Comment mettre en place une campagne d'ASD

Pour faciliter la mise en place des campagnes de recherche, tu peux utiliser l'appli Ads Launch Assistant. L'appli te permet de gérer les campagnes Google Ads du début à la fin grâce à l'IA et aux données de Semrush. Tu obtiendras les mots-clés les mieux assortis à ta campagne, ainsi que des titres, des textes publicitaires, des extensions et des balises UTM générés automatiquement.

Pour lancer une campagne d'ASD dans Google, va dans Google Ads et clique sur "Nouvelle campagne".

Sélectionne une nouvelle campagne dans google ads pour lancer une campagne dsa.

Tout d'abord, choisis ton objectif (comme "Ventes" ou "Leads").

Ensuite, choisis ton type de campagne. Pour les annonces de recherche dynamique, clique sur "Recherche".

choisis l'option de recherche pour les annonces de recherche dynamique

Maintenant, sélectionne ta stratégie d'enchère. (En savoir plus sur les stratégies d'enchères sur Google Ads).

Ensuite, tu verras tes "paramètres de campagne". 

Saisis toutes les informations nécessaires sur ta campagne : lieu, langues et segments d'audience.

En bas, tu verras une case "Paramètres des annonces de recherche dynamique". (Si tu ne le vois pas, clique sur "Plus de paramètres").

Bouton Plus de paramètres à côté de la boîte de réglage des annonces de recherche dynamique

Tu devras taper ton domaine et choisir la langue que tu veux cibler.

tape ton domaine et choisis la langue

Quand tu as fini de définir tes paramètres, clique sur "Suivant".

Ensuite, tu devras configurer tes groupes d'annonces. Clique sur "Créer un groupe d'annonces".

Bouton Créer un groupe d'annonces

Maintenant, sélectionne "Groupe d'annonces dynamique".

Bouton de groupe d'annonces dynamique

Remarque: si l'outil affiche une publicité et que tu ne trouves pas cette option, tu vois probablement un groupe d'annonces standard. Supprime-la et crée un groupe d'annonces dynamique.

Maintenant, tu dois choisir tes options de ciblage. 

Fenêtre dynamique des cibles publicitaires

Choisis l'une de ces options :

  • Pages web spécifiques: Cette option offre le niveau de contrôle le plus élevé. Tu pourras choisir les URL exactes incluses dans ta campagne. Cela permet de s'assurer que tu amènes les utilisateurs sur une page bien optimisée
  • Toutes les pages web: Si tu cibles l'ensemble de ton site, n'oublie pas d'exclure les pages non pertinentes pour tes campagnes publicitaires (comme la page de tes conditions générales).
  • Catégories: Tu obtiendras une liste de catégories et des exemples d'annonce de recherche dynamique pour chacune d'entre elles (avec son mot-clé et sa page de destination).
Exemple de fonctionnement de ton annonce

(Si tu veux une explication plus approfondie des cibles publicitaires dynamiques, passe à la fin de l'article).

Après avoir choisi tes cibles, Google Ads utilisera automatiquement la copie de ton site pour générer des titres.

Il te suffit de rédiger des descriptions convaincantes. 

Lorsque tu as fini de personnaliser ton texte publicitaire, clique sur "Terminé". 

Personnalise ton texte publicitaire et appuie sur "Terminé"

N'oublie pas que tu peux créer plusieurs annonces pour une même catégorie. 

Maintenant que tes annonces sont prêtes, clique sur "Suivant" et passe à la dernière étape. 

Il te suffira de configurer tes actifs, de choisir ton budget et de choisir un nom pour ta campagne. 

Vérifie que tout est correct et mets-le en ligne.

Conseil de pro: n'oublie pas que tu peux utiliser la recherche publicitaire pour voir les publicités de tes concurrents et trouver des idées pour ton texte. 

Les avantages & Les inconvénients des campagnes DSA

Les campagnes DSA sont excellentes pour augmenter ta couverture dans la recherche payante. 

Cependant, ce n'est pas une bonne option si tu as besoin d'un niveau élevé de contrôle de ton texte publicitaire ou si la structure de ton site Web est médiocre.

Les avantages des annonces de recherche dynamique

Si tes campagnes de recherche sont au maximum, les campagnes DSA peuvent t'aider de deux façons :

  1. Ils te permettent d'élargir ta portée au-delà des mots-clés que tu as actuellement dans le compte
  2. Ils te permettent d'identifier de nouveaux mots-clés à partir des termes de recherche qui te parviennent 

Les inconvénients des annonces de recherche dynamique

Les AVD présentent deux inconvénients principaux. Elles découlent toutes deux du fait que l'annonceur a moins de contrôle. 

  1. Les DSA peuvent être problématiques si tu as besoin d'un haut degré de contrôle sur le texte de la publicité
  2. Les annonces dynamiques de Google ont une large portée qui peut parfois être inefficace. Il est important d'affiner ton ciblage et d'ajouter des exclusions

Comment tirer parti efficacement des campagnes d'ASD

Il existe plusieurs façons de cibler les campagnes d'ASD. La meilleure option dépend de ton cas d'utilisation individuel. 

Ne cible que des URL spécifiques

Tu sélectionnes une liste d'URL pour lesquels tu veux générer du trafic. Google affichera tes annonces pour les requêtes qui sont pertinentes pour ces pages. 

C'est une bonne option si tu ne veux apporter du trafic qu'à une liste spécifique d'URL. 

Cibler des URL spécifiques est utile dans certaines situations. 

Par exemple, si tu as un grand site Internet mais que tu ne veux utiliser les AVD que pour quelques produits ou services.

Cibler des catégories spécifiques

Tu choisis une ou plusieurs catégories. Le moteur de recherche identifie une liste de requêtes connexes et génère des publicités pour les cibler. 

Google Ads sélectionnera automatiquement la page de destination de chaque annonce. 

Cela peut être utile si tu as un grand groupe de pages que tu veux cibler. Dans ces cas-là, la mise en place de tes campagnes peut devenir chronophage et difficile à gérer sur la durée.

Le fait de cibler une catégorie entière résout ce problème. 

Cibler des titres ou des contenus de pages spécifiques

Techniquement, cela englobe deux façons différentes de cibler (titres ou contenu). Mais les deux méthodes fonctionnent de façon similaire. 

Tu peux cibler les pages qui contiennent un terme spécifique dans leur titre ou leur contenu. 

L'outil analyse ces pages et diffuse des publicités dynamiques pour les requêtes pertinentes. 

C'est pratique si tu veux que ta campagne soit plus granulaire.

Couche Cibles supplémentaires

Si tu hésites à tester les DSA, ou si tu as testé les DSA et que tu as estimé que le ciblage était trop large, tu peux toujours superposer les audiences en tant que "ciblage" (au lieu de "observation").

Cela te permet de mieux qualifier les utilisateurs qui voient tes annonces. 

Par exemple, tu pourrais montrer tes publicités à un public cible qui a déjà visité ton site. 

Pour cela, va dans les paramètres de ta campagne, clique sur " Segments d'audience ", puis sélectionne "Ciblage".

option de ciblage dans les paramètres de la campagne

Ajouter les exclusions de l'ASD

L'ajout d'exclusions est crucial s'il y a des pages que tu ne veux pas inclure dans ta campagne.

Ton blog, par exemple. Tu peux préférer y apporter du trafic organique (et non du trafic payant). 

(Cela dépend vraiment de tes objectifs. Pour certains annonceurs, comme les éditeurs, il peut être judicieux de générer du trafic vers un blog).

Tu peux également suivre le rapport des URL au fil du temps pour voir les performances de chacune d'entre elles. 

Ensuite, tu peux ajouter des exclusions si tu vois que des URL que tu n'avais pas l'intention de promouvoir apparaissent.

Ajouter des mots-clés négatifs

Les DSA peuvent apporter des termes non pertinents pour lesquels tu n'as pas l'habitude de faire des offres. 

Il est fortement recommandé de commencer ta campagne DSA en reportant tous les mots-clés négatifs existants de tes autres campagnes. 

Garde un œil attentif sur le rapport des termes de recherche après le lancement pour t'assurer que tu ajoutes des mots-clés négatifs si nécessaire.

Pour en savoir plus:

Tire le meilleur parti de tes campagnes PPC

Les annonces de recherche dynamique sont une excellente option si tu veux faire évoluer tes campagnes de recherche payante.

Mais cela ne s'arrête pas là. 

Utilise notre boîte à outils de publicité PPC pour t'aider à préparer, gérer et optimiser tes campagnes publicitaires. 

Tu auras accès à :

Recherche sur la publicité: Pour analyser les mots-clés, les textes publicitaires et les budgets de tes concurrents.

Tableau de bord de l'outil de recherche publicitaire

Recherche PLA: Pour découvrir tes concurrents sur Google Shopping et leurs stratégies de prix.

Tableau de bord "concurrents" dans l'outil de recherche PLA

Mot-clé Gap: Pour trouver des mots-clés pour lesquels tes concurrents font des offres, mais pas toi. 

Tableau de bord "Mots-clés payés" manquant dans l'outil Keyword Gap

Outil de magie des mots-clés: Pour construire une liste solide de mots-clés sur lesquels enchérir.

Résultats de l'outil Keyword Magic pour "bodum"

Outil de mots-clés PPC: Pour planifier et optimiser tes campagnes Google Ads, définir les types de correspondance, nettoyer les mots-clés et supprimer les doublons.

Résultats de l'outil PPC Keyword pour vinterior.co

Suivi de position: Pour suivre tes performances dans la recherche payante par rapport aux principaux concurrents.

Rapport "Paysage" dans l'outil de suivi de position pour canva.com.

De plus, tu auras accès aux outils du Semrush App Center tels que :

Assistant de lancement des publicités: Pour configurer et lancer facilement des campagnes Google Ads en quelques secondes à l'aide des données de mots clés et de l'IA de Semrush. 

Paramètres des créations et des mots-clés de l'assistant de lancement d'annonces

Assistant(e) publicitaire: Pour créer des alertes personnalisées pour des mesures spécifiques et recevoir des notifications instantanées afin de contrôler et d'optimiser les campagnes publicitaires en déplacement. (Essai gratuit de 7 jours, puis 129 $/mois)

Fenêtre du journal des alertes de l'assistant publicitaire
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Amy has built and implemented multichannel digital strategies for a variety of companies of all sizes from start-ups and small businesses to Fortune 500 and global organizations spanning several industry verticals. Her expertise includes e-commerce, lead generation, and localized site-to-store strategies. Amy regularly speaks at industry conferences across the United States and internationally, including HeroConf and the SMX circuit among others. Amy is the local chair for SEMPO-Louisville. Amy also writes for leading industry publications Search Engine Land and Marketing Land. Amy recently launched Cultivative, a performance marketing agency. When not working, you can find her talking shop on Twitter at www.Twitter.com/hoffman8.