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Analyser votre concurrence avec SEMrush : les statistiques de trafic incontournables

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Analyser votre concurrence avec SEMrush : les statistiques de trafic incontournables

Darina Andronova
Analyser votre concurrence avec SEMrush : les statistiques de trafic incontournables

Quelles sont les sources de trafic de vos concurrents ? Comment arrivent-ils à engager leurs audiences ? D’ordinaire, il est plutôt facile de récupérer ce type de données grâce à Google Analytics, mais impossible d’obtenir ces réponses pour les sites de vos concurrents.

Pour autant, d’autres moyens sont à votre disposition pour obtenir des informations sur leurs canaux de trafic, leur répartition géographique ou le comportement de leurs utilisateurs… Avec l’outil Analyse de trafic de SEMrush, vous disposez d’estimations pour chacune de ces métriques, et bien d’autres encore. Nous pouvons même vous aider à analyser en profondeur le trafic de vos concurrents afin de mieux comprendre toutes les facettes de leurs stratégies marketing.

"Ces données permettent aux équipes de prioriser leurs objectifs, d’autant plus qu’elles n’y auraient normalement pas accès dans la mesure où les équipes marketing et les équipes de développement manquent historiquement de proximité" explique Nick Wildson, Product Owner Search chez Vodafone, une multinationale de télécommunications qui a su mettre en place une stratégie digitale efficace, notamment basée sur des données SEMrush.

Découvrons ensemble ce que SEMrush peut vous proposer pour atteindre vos propres objectifs business !

Suivez le trafic et le comportement utilisateur de vos rivaux

Même les métriques les plus basiques peuvent être une réelle source d’inspiration si vous savez les interpréter.

Les informations sur les visites, les visiteurs uniques et le classement du trafic que vous pouvez trouver dans les rapports d’Analyse de trafic vous permettront d’évaluer la taille de l’audience de vos concurrents, mais aussi de comparer leurs sites et d’estimer leurs parts de marché respectives (évaluation propriétaire de SEMrush basée sur le nombre total estimé de visites).

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Si vous souhaitez jeter un œil à la qualité du trafic d’un concurrent et tirer des conclusions sur l’efficacité de ses activités de marketing digital, vous pouvez aussi analyser la durée moyenne de leurs visites, leurs pages vues par visite et leur taux de rebond.

Ce qui rend Analyse de trafic de SEMrush exceptionnel, c’est que ses données sont issues de l’analyse du comportement de plus de 200 millions d’utilisateurs réels, et de plus de 100 applications et extensions de navigateurs réalisées par nos différents partenaires. Nos résultats ne sont donc pas identiques à ceux de Google Analytics, puisque nous explorons la terra incognita de vos concurrents au-delà de la seule mesure du trafic de votre site web. Certains de nos utilisateurs notent aussi des différences entre les valeurs délivrées par les rapports "Analyse de trafic" et les rapports "Vue d’ensemble du domaine". Elles s’expliquent par le recours à des méthodes distinctes de calcul et d’acquisition de données (pour la "Vue d’ensemble du domaine", les données sont calculées sur la base de la position du site dans la SERP).

Exemple d’utilisation

La corrélation entre les valeurs de taux de rebond et les valeurs de pages vues par visite peut révéler une qualité de trafic insuffisante, résultant de campagnes marketing mal ciblées. Pour affiner cette information, vous pouvez vous plonger dans le rapport Sous-domaines, pour identifier ceux qui génèrent le plus de trafic et ceux qui attirent le plus votre public cible.

Pour comparer plusieurs sites (par exemple le vôtre à ceux de concurrents, ou les sites de vos concurrents entre eux) en fonction d’un paramètre sélectionné, renseignez tout simplement les noms de domaine correspondants dans les zones de recherche en haut du rapport, et filtrez ces résultats au prisme de votre métrique cible.

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Le rapport Vue d’ensemble du trafic vous dévoile les tendances de trafic d’un site web sur 6 mois, sur 1 an, ou sur une période déterminée (pouvant remonter jusqu’à avril 2016).

Sonder les stratégies de vos rivaux pour renforcer les vôtres

Pour approfondir vos observations et comprendre comment vos concurrents définissent leurs priorités d’acquisition de trafic, vous pouvez consulter le rapport Sources de trafic qui distingue le trafic direct, referral, search, social et payant.

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Le suivi mensuel de ces paramètres constitue un moyen idéal pour identifier les canaux les plus efficaces de vos concurrents, tout comme le mix marketing auquel ils ont recours pour générer davantage de trafic vers leurs sites web. Pour affiner davantage ces données, il vous suffit de filtrer les résultats pour accéder aux sites référents, aux moteurs de recherche et aux réseaux sociaux les plus rentables pour le domaine. Et si vous souhaitez en apprendre encore plus sur chaque canal, nous vous invitons à découvrir tout le potentiel de la boîte à outils de recherche concurrentielle SEMrush :

  • En analysant la liste des sites référents, vous pouvez identifier les partenariats les plus intéressants de votre concurrent sur le web, et profiter de nouvelles opportunités.

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  • Si vous observez qu’un domaine génère beaucoup de trafic search depuis des moteurs de recherche autres que Google (Yandex, Bing, Baidu, DuckDuckGo, Yahoo! …), vous pouvez projeter d’étendre votre portée et vos stratégies afin de capter votre audience cible à partir de ces moteurs.

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  • Face au nombre toujours croissant de plateformes de social media disponibles, il est nécessaire de vous assurer que vos plans marketing couvrent bien celles les plus optimales pour vos concurrents, pour vous inspirer de leurs tactiques en la matière. Afin de faciliter cette analyse et de sonder encore plus rapidement les stratégies médias sociaux de vos rivaux, vous pouvez aussi utiliser Social Media Tracker.

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Vous savez maintenant d’où provient le trafic web dont vous avez besoin ? Vous n’avez plus qu’à basculer vers le rapport Sites de destination et analyser les sites web que les visiteurs consultent via les hyperliens des sites de vos concurrents.

Effectuer l’analyse préliminaire d’un nouveau marché

Vous envisagez une campagne Go to market ? Traffic Analytics peut vous aider à évaluer les perspectives offertes par votre marché cible et à vérifier si, et dans quelle mesure, elles sont déjà mobilisées par vos concurrents.

En consultant le rapport Répartition géographique de l’outil Analyse de trafic, vous pouvez identifier les zones du monde dans lesquelles vos rivaux captent la meilleure demande. Connaître le trafic total et la part de trafic de chaque pays est à ce titre très utile pour explorer les marchés mondiaux couverts par vos concurrents. Les métriques de trafic et de comportement des utilisateurs vous indiqueront de plus s’ils ont réussi leur expansion.

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Pour vous assurer de la rentabilité de vos investissements dans une région donnée, et si vous connaissez déjà les entreprises que vous allez concurrencer, utilisez Analyse de trafic afin d’estimer la taille de leur audience et en apprendre davantage sur leurs performances (comme détaillé dans la première section de cet article).

Explorer le parcours de vos prospects pour les devancer

Que vous commercialisiez des biens ou des services, vous devez avant tout offrir des solutions à vos clients, et nos outils sont justement là pour vous y accompagner. L’essentiel est de proposer la bonne offre au bon moment, aux bonnes conditions. Et bien sûr de valoriser suffisamment vos atouts et vos forces pour qu’un client potentiel n’hésite pas une seule seconde avant de vous choisir.

En utilisant Analyse de trafic de SEMrush, vous pouvez observer de façon détaillée comment s’organisent et se déroulent les actions en ligne de vos clients. De quoi formuler une proposition commerciale encore plus aboutie, qui s’appuie sur tous les problèmes identifiés et les solutions apportées. Vous pourrez même la présenter en réunion au moyen d’un superbe PDF rassemblant toutes les données collectées.

Vos clients vs leurs concurrents

Votre secteur d’activité est le marketing, le SEO et/ou les services digitaux aux entreprises ? Vous pouvez utiliser nos outils pour déterminer comment vos clients se défendent contre leur concurrence online. Nos données vous renseignent sur leurs stratégies appelant des améliorations. Un exemple : la capture d’écran ci-dessous concerne un site recevant très peu de trafic referral, et dont le nombre de visiteurs diminue progressivement. Grâce à cette information, vous pouvez convaincre votre client qu’une analyse plus approfondie est nécessaire… mais aussi que vous avez toutes les compétences pour l’accompagner dans ce projet !

screenshot-20180723-174554.jpgUn exemple de rapport PDF Analyse de trafic généré par SEMrush

Et plus encore…

Les rapports d’Analyse de trafic vous aideront à mieux comprendre le trafic de vos concurrents et à utiliser les données opportunes pour éclairer vos décisions marketing. Mais ce n’est qu’un premier pas. SEMrush vous propose une boîte à outils exclusive et complète de recherche concurrentielle, idéale pour effectuer une analyse approfondie de chaque dimension de la stratégie marketing de vos rivaux : recherche organique, publicité, programmes de RP et d’affiliation... Vous êtes en pleine capacité pour adapter les pratiques gagnantes des leaders renommés de votre marché, et faire passer vos campagnes à la vitesse supérieure.

Découvrez le trafic de vos concurrents

Please specify a valid domain, e.g., www.example.com

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I have always been interested in digital marketing, tried lots of tools, done lots of research, and SEMrush gave me a chance to speak out.
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