Vous souhaitez développer votre activité grâce à l'analyse du trafic de vos concurrents ? Vous êtes au bon endroit.
Dans cet article, vous apprendrez comment analyser le trafic du site web de vos concurrents, pourquoi cette stratégie fonctionne et quels sont les outils qui vous fournissent les données les plus précises.
Conseil : Démarrez un essai gratuit de Semrush pour suivre les étapes de ce guide.
Qu'est-ce que l'Analyse du Trafic d'un Site Web Concurrent ?
L'analyse du trafic des sites web concurrents consiste à connaître le trafic de vos concurrents et à utiliser les données pour améliorer votre site web.
Elle peut vous aider à identifier des domaines potentiels de croissance, mais aussi tirer les leçons des erreurs et des faiblesses de vos concurrents.
Par exemple, une analyse approfondie du trafic de vos concurrents peut révéler :
- L'importance du trafic généré par vos concurrents
- Si leur audience augmente ou diminue
- Quels canaux génèrent le plus de trafic ?
- L'expérience utilisateur (c'est-à-dire la durée moyenne des visites et le taux de rebond)
- Les caractéristiques démographiques des visiteurs et les lieux qui attirent le plus de trafic
- Les pages que les utilisateurs consultent après avoir visité leurs sites web
Et bien d'autres choses.
Fondamentalement, l'analyse de la concurrence vous aide à voir ce qui fonctionne déjà pour d'autres. Et à vous appuyer sur cette réussite.
Pouvez-Vous Réellement Connaître le Trafic d'un Site Web Concurrent ?
Pour les données de trafic de votre propre site web, Google Analytics est l'outil le plus complet et le plus précis.
En revanche, il ne permet pas de connaître le trafic de vos concurrents.
Vous pouvez voir le trafic d'un site concurrent, mais vous avez besoin d'un outil spécifique. Comme Traffic Analytics de Semrush.
L'outil exploite les données clickstream (données sur les pages visitées par les utilisateurs) à partir de multiples sources de données propriétaires et tierces.
Il utilise ensuite un algorithme d'intelligence artificielle pour accumuler, nettoyer et traiter les données brutes provenant de plus de 200 millions d'internautes.
Par exemple, vous pourrez voir des informations générales sur l'audience d'un site web concurrent.
Comme ici :
Un rapport sur le parcours du consommateur pour savoir d'où vient l'audience de votre concurrent et où elle va ensuite.
Et des tonnes d'autres informations sur le trafic. Comme les pages les plus visitées, les sous-dossiers principaux, la répartition géographique, et bien plus encore.
Comment Analyser le Trafic des Sites Concurrents
Les données peuvent raconter une histoire.
Elles vous indiquent si les visiteurs trouvent ce qu'ils cherchent. Ou si votre nouveau partenariat porte ses fruits.
Et bien d'autres choses encore.
En d'autres termes, les informations tirées des données des concurrents vous aident à les dépasser. Et gagner plus de trafic.
Examinons quelques tactiques que vous pouvez utiliser.
Mesurez le Trafic des Sites Web Concurrents
Commençons par une vue d'ensemble. Elle permet de jeter les bases d'une recherche plus approfondie par la suite.
Saisissez le site web d'un concurrent dans Traffic Analytics, appuyez sur Analyser et vous tomberez sur ce tableau de bord :
Vous obtiendrez rapidement des estimations du trafic et de l'engagement sur le site. Et comment ces métriques ont augmenté ou diminué au fil du temps.
Voici un aperçu de la signification de chaque métrique :
- Visites : le nombre total estimé de visites sur le site web au cours de ce mois
- Visiteurs uniques : le nombre total estimé de visiteurs uniques sur le site web au cours de ce mois
- Pages/Visite : le nombre moyen de pages visitées par une personne au cours d'une session sur le site web
- Durée moyenne de la visite : le temps moyen passé par les visiteurs sur le site web
- Taux de rebond : le pourcentage de visiteurs qui quittent le site après n'avoir vu qu'une seule page
Vous pouvez également ajouter votre domaine dans le champ Domaine racine et comparer ces métriques générales aux vôtres.
Note : Les données de Traffic Analytics sont basées sur des estimations et des moyennes. Le meilleur moyen de connaître vos chiffres réels est d'utiliser Google Analytics.
Maintenant, plongeons un peu plus dans les détails.
Analysez les Tendances du Trafic au Fil du Temps
Faites défiler le tableau de bord de Traffic Analytics vers le bas et vous obtiendrez un graphique représentant les tendances.
En voici un exemple :
Il montre les mêmes métriques générales que précédemment, mais dans le temps.
Cela permet de repérer les tendances des concurrents et d'établir des prévisions pour le mois suivant.
Vous pouvez également ajouter jusqu'à quatre concurrents supplémentaires pour comparer les données de trafic de votre site web.
Cela peut aider à découvrir d'autres tendances.
Par exemple, y a-t-il des pics ou des baisses significatives du trafic organique ? Si tel est le cas, s'agit-il d'un phénomène saisonnier (se produit-il chaque année) ? Cela concerne-t-il tous les sites web que vous comparez ?
Réfléchissez aux causes possibles.
Surtout pour les pics. Un concurrent a-t-il fait quelque chose de spécial ? Est-ce dû à une campagne qu'il a lancée ?
En apprenant ce qui a provoqué les pics, vous verrez ce qui fonctionne. Vous pourrez alors imiter les stratégies de vos concurrents et acquérir ainsi plus de trafic.
De même, en découvrant les causes des baisses de trafic, vous saurez ce qu'il faut éviter.
Comparez les Expériences Clients
Comparons maintenant l'expérience utilisateur de vos concurrents. À savoir, le nombre de pages par visite, la durée moyenne des visites et le taux de rebond.
Ajoutez votre domaine (ou jusqu'à quatre autres concurrents) à l'outil. Cliquez sur Comparer.
Vous pourrez alors rapidement comparer ces métriques de l'expérience utilisateur, et ainsi mieux connaître l'audience des sites web.
L'analyse de ces métriques est importante car, dans certains cas, un nombre élevé de visiteurs peut s'avérer trompeur. Il ne donne pas une image complète de la situation.
La comparaison de ces métriques d'engagement vous permet de mieux comprendre le comportement des utilisateurs. Notamment, s'ils trouvent ce dont ils ont besoin.
Par exemple, le taux de rebond d'un concurrent s'est-il aggravé au fil du temps ?
Si c'est le cas, cela peut signifier que :
- Les utilisateurs ne trouvent pas le contenu intéressant ou utile
- Une offre promue n'est pas aussi bonne qu'elle en a l'air
- Le trafic provient de pays où le produit ou le service n'est pas disponible
Le suivi de ces métriques au fil du temps peut révéler qui est gagnant lorsqu'il s'agit de répondre aux attentes des clients.
Il peut également vous aider à apprendre ce qui fonctionne et à éviter ce qui ne fonctionne pas.
Suivez les Sources et les Parcours des Utilisateurs
Voyons maintenant d'où vient et où va le trafic de vos concurrents.
Vous trouverez cela dans l'onglet Parcours du trafic.
Si vous comparez plusieurs concurrents, le premier graphique montre le volume de trafic de chaque concurrent par canal de trafic.
Voici un exemple :
Si vous n'analysez qu'un seul concurrent, vous obtiendrez un graphique plus détaillé indiquant le volume de trafic que chaque canal apporte par mois.
Les deux graphiques vous aident à identifier les canaux qui génèrent du trafic pour vos concurrents. Vous pouvez ainsi reprendre ce qui fonctionne déjà (mais de manière plus efficace).
Comprendre le parcours de l'utilisateur est une étape cruciale pour connaître l'audience d'un site web. Pour cela, faites défiler le graphique vers le bas.
Le graphique suivant montre d'où viennent les utilisateurs et où ils vont ensuite.
Plus bas, le tableau Détails du Parcours du trafic contient plus de détails sur les sources de trafic et les sites de destination.
Utilisez ces informations pour identifier les tendances.
Par exemple, un grand nombre d'utilisateurs se rendent-ils sur un site web particulier après avoir visité votre concurrent ? Pourquoi à votre avis ?
Ce site a peut-être un contenu utile qui n'existe pas sur le site de votre concurrent. Dans ce cas, pensez à ajouter ce contenu à votre site. Et essayez de gagner (ou de conserver) du trafic de cette manière.
Explorez les Pages principales, les Sous-dossiers et les Sous-domaines
Tout d'abord, pour voir les pages les plus consultées chez vos concurrents, cliquez sur l'onglet Pages principales.
Vous obtiendrez un rapport contenant des données détaillées. Y compris les pages vues, les visiteurs uniques, les canaux de trafic pour chaque page et diverses options de tri.
Pour rechercher des pages spécifiques (celles qui sont promues sur les réseaux sociaux de façon organique ou avec des publicités payantes), filtrez en fonction du canal de trafic pour faire apparaître ces pages en haut de la liste.
Voici un exemple :
Vous pouvez également filtrer par page. Et voir la page en question en cliquant dessus.
Par exemple, nous avons trié les pages de Vrbo en fonction du mot "vacation".
Cette page reçoit beaucoup de trafic provenant de la recherche payante et de la recherche organique sur les réseaux sociaux.
Cela signifie que vous avez un aperçu de la stratégie marketing de Vrbo.
Enfin, les onglets Sous-dossiers et Sous-domaines montrent les principaux sous-dossiers et sous-domaines de vos concurrents en fonction du trafic et des canaux.
Comme ici :
Et là :
Utilisez ces informations pour déterminer si vous devez concentrer vos efforts sur la création de sous-dossiers ou de sous-domaines similaires.
Lecture complémentaire :
Générez des Informations sur l'Audience
L'onglet Vue d'ensemble de l'audience est un excellent point de départ pour comprendre comment l'audience de votre marché interagit avec vous et vos concurrents.
Le graphique de chevauchement montre la taille de l'audience de vos concurrents. Et la mesure dans laquelle leurs audiences se chevauchent.
Par exemple, le graphique ci-dessous illustre l'audience de cinq grands journaux américains.
Le cercle le plus large est celui du New York Times, ce qui indique qu'il a la plus grande audience avec 48,6 millions de visiteurs mensuels.
Il partage le plus grand chevauchement avec le Washington Post, ce qui signifie que 7,9 millions de personnes qui ont visité le site web du New York Times ont également visité celui du Washington Post.
Pour voir les journaux plus petits les uns par rapport aux autres, utilisez le menu déroulant.
Le graphique montre que le Wall Street Journal partage une plus grande audience avec le New York Times qu'avec le LA Times.
L'audience partagée entre le Wall Street Journal et le Chicago Tribune est également assez faible.
Grâce à ces informations, vous pouvez déterminer avec qui vous pourriez établir un partenariat ou quelles audiences cibler pour augmenter votre trafic.
Note : Pour obtenir des informations plus détaillées sur l'audience, rendez-vous sur One2Target. Vous obtiendrez des informations sur leurs revenus, leur situation professionnelle, leur niveau d'éducation, leurs centres d'intérêt, etc.
Analysez le Trafic des Sites Web de vos Concurrents à l'Échelle Mondiale
L'onglet Répartition géographique présente des informations sur les audiences dans le monde entier.
Pour avoir une idée générale du trafic web global d'un concurrent, commencez par analyser la Carte du trafic.
Dans ce cas, la majorité du trafic du Guardian est répartie entre les États-Unis et le Royaume-Uni, ce dernier décrochant la palme en ce qui concerne le nombre total de visiteurs.
Sur la carte, les pays qui représentent moins de 10 % du trafic du site web sont en bleu clair, ce qui suggère qu'il existe une certaine audience sur ces territoires, même s'il s'agit de marchés de petite taille.
Pour un examen plus approfondi des tendances du trafic au fil du temps, faites défiler vers le bas jusqu'au graphique Tendance par Visites.
Le graphique ci-dessus montre la tendance à la croissance dans différents pays.
On remarque par exemple le pic de trafic provenant d'Australie à la fin de l'année 2020. Il pourrait être judicieux d'effectuer des recherches plus approfondies sur ce marché spécifique.
Le tableau Trafic par pays ci-dessous fournit des données pour des lieux spécifiques. Chaque entrée est accompagnée d'un onglet déroulant qui présente les principales pages du site web dans le pays en question.
Si l'on considère à nouveau le marché australien, celui-ci semble en pleine croissance. Il pourrait constituer une bonne cible pour une croissance future.
En examinant les principales pages du pays (affaires, éducation et actualités britanniques), vous pourriez être amené à envisager un contenu similaire si vous souhaitez vous développer sur ce marché.
Allez plus Loin dans l'Analyse des Concurrents
Vérifier le trafic des sites web des concurrents est une manière intelligente de booster le trafic de votre site web.
Mais il ne faut pas s'arrêter là.
Une analyse plus approfondie des concurrents vous aidera à tirer parti de leurs faiblesses, à reproduire leurs points forts et à hiérarchiser les tâches.
Par exemple, vous pouvez effectuer une analyse des lacunes dans les mots clés pour trouver ceux pour lesquels vos concurrents se classent, mais pas vous.
Ou trouver des sites qui renvoient à vos concurrents mais pas à vous. Ou encore découvrir leurs pages les plus performantes pour créer quelque chose de meilleur ou de similaire.
Jetez un œil à la suite d'outils d'analyse concurrentielle de Semrush. Et gardez une longueur d'avance sur vos concurrents.