Les moteurs de recherche attribuent une bonne position aux sites qui répondent avec pertinence à un sujet ou à un thème recherché par les utilisateurs. L’objectif principal d’une stratégie de silo en SEO est d’aborder l’ensemble des sujets qui gravitent autour d’une thématique. Les sites web qui possèdent un contenu orienté sur plusieurs thématiques compliquent la tâche des robots d’indexation et impactent les positions dans les SERPs.
Réaliser un travail de Siloing sur son site web offre une opportunité de traiter parfaitement une seule ou plusieurs thématiques ciblées. Qu’est-ce que le maillage en silo ? Comment le mettre en place pour améliorer son classement dans les moteurs de recherche ? La solution e-commerce WiziShop vous livre tous ses conseils pour créer une structure en silo sur son site web.
Le terme : maillage en silo
La mission de Google est la suivante : “Organiser l'information mondiale et la rendre universellement accessible et utile". Google utilise un algorithme pour mesurer la pertinence du sujet afin d'attribuer des classements. Pour classer les mots clés dans Google, Yahoo et Bing, un site doit fournir des informations organisées au sein d’une structure claire. Sur un site web, il est crucial d’aborder des sujets précis, liés à la thématique ciblée. C’est à ce moment que la notion de silo intervient.
Le siloing permet d’identifier des regroupements d'informations connexes dans des sections distinctes d'un site web.
Tout comme les chapitres d'un livre, un silo représente un groupe de contenu thématique ou de sujets spécifiques à l’intérieur de votre site.
Le référenceur Bruce Clay s’est inspiré de cette idée pour créer le concept de siloing. Il s’agit d’une méthode de création d’un maillage interne efficace et d’une bonne structure de site web. L’idée générale est de créer des liens entre des pages de même thématique. L’univers sémantique ciblé gagne en puissance et en confiance. Lorsque les robots d’indexation crawlent l’ensemble du site, la thématique est rapidement analysée et ils remarquent que le sujet est traité en profondeur.
Pour expliquer ce concept, je prends souvent l’exemple des pots de bonbons.
Figure 1
Dans le pot ci-dessus, nous voyons des bonbons verts, des bonbons rouges et des bonbons jaunes. Ils sont tous mélangés. Pour le moteur de recherche, c’est un simple “pot de bonbons”.
Si nous séparons ensuite chaque groupe de bonbons colorés dans des pots différents et que je vous demande de chercher les bonbons rouges, c’est beaucoup plus simple ! Le moteur de recherche va réussir à les identifier et à les définir : un pot de bonbons verts, un pot de bonbons rouges et un pot de bonbons jaunes.
Figure 2
Cependant, si je souhaite inclure les trois pots de bonbons dans un seul pot, je vais devoir les regrouper efficacement au sein d’un même pot.
Figure 3
En conclusion, le premier pot est un site Web n’utilisant pas la technique du silo sémantique avec des sujets mélangés (figure 1). Les trois pots séparés représentent des sites distincts, traitant chacun d’un sujet (figure 2). Quand au dernier pot, il séparent les sujets de la même thématique au sein d’un seul site web : c’est une structure en silo (figure 3).
La mise en place du maillage en silo
L’audit de mots clés
Avant de commencer à mettre en place votre architecture en silo, vous devez analyser l’univers sémantique de votre secteur d’activité et de votre thématique. Cette analyse est cruciale pour définir efficacement les mots clés pertinents et surtout le degré d’importance de chacun. Vous pouvez ensuite ressortir les requêtes principales, secondaires et de longue traîne.
Pour décomposer votre univers sémantique et le champ lexical à cibler, vous pouvez lister les mots clés par thématique, par priorité et par type de besoins. Vous allez en apprendre davantage sur les besoins de vos internautes, les requêtes et termes qu’ils recherchent et découvrir les glissements sémantiques de votre cible.
Pour ce faire, vous pouvez répertorier les concurrents qui sont bien positionnés sur la thématique en question et analyser, via l’outil SEMrush, l’ensemble des mots clés du site.
Vous pouvez également utiliser Google Keyword Planner, l’outil de recherche de mots clés de Google, accessible dans l’interface Adwords.
Certains sites vous apporteront également différentes pistes sur les champs lexicaux à cibler : Answer the question, 1.fr, SEO Hero, et autres. L’idéal, lors de vos recherches de mots clés, est de mélanger plusieurs outils pour exporter l’ensemble des résultats et trier toutes les données. Une fois cette liste étoffée, vous pouvez consulter le nombre de recherches mensuelles avec Google Keyword Planner et analyser la pertinence par rapport aux sites déjà positionnés sur les requêtes en question.
Pour examiner la concurrence sur ces mots clés et vous faire une idée de la difficulté à se positionner, vous pouvez examiner le nombre de résultats dans les moteurs de recherche. Autre méthode, avec la commande ci-dessous, vous pouvez étudier le nombre de pages présentes sur les sites bien positionnés.
site:”www.exemple.com”L’outil SEMRush Keyword Difficulty analyse également la difficulté liée à plusieurs mots clés. Il vous propose une estimation de positionnement en quelques secondes.
Avec ces différentes combinaisons, vous aurez une bonne idée des mots clés à cibler et de la quantité de contenu nécessaire pour concurrencer les pages de classement supérieur.
Les différents niveaux sémantiques
Selon votre activité et votre thématique, vous créez des contenus de différents niveaux pour cibler l’ensemble du champ lexical. Ce contenu peut s’étendre sur différents niveaux.
Structure en sillo
Le niveau 1 correspond aux sujets importants de votre thème principal. Le niveau 2 approfondit les notions des sujets importants du niveau 1. Puis, vous allez creuser dans les sujets de niveau 2 pour mettre en place des niveaux 3 et ainsi de suite.
En réalisant ce silo, vous allez vous retrouver avec du contenu diversifié autour de votre thématique. Cette sémantique va cibler des nouveaux mots clés et la longue traîne. Le nombre de niveaux dont vous allez avoir besoin dépend de votre secteur d’activité. Par exemple, si vous analysez l'architecture en silo des sites positionnés dans le top 3 des requêtes très concurrencées, vous pouvez facilement atteindre une profondeur d’une dizaine de niveaux. En moyenne, pour un site de niche, 2 ou 3 niveaux sont suffisants !
Pour faciliter la mise en place du siloing sur votre site web, vous pouvez utiliser le logiciel de cartographie mentale : Mindmeister. Cet outil vous permet de mettre en forme rapidement les différents niveaux de votre silo et les thématiques à aborder dans votre maillage interne.
La conception du silo
Dès lors que vous allez commencer à linker des contenus entre eux, veillez à lier les articles de même thématique. Par exemple, si vous possédez un blog lifestyle, vous pouvez lier un article sur le voyage à vos autres articles qui parlent également de voyage. Evitez de faire des liens croisés entre des thématiques différentes !
Avec ce maillage interne, vos visiteurs vont naviguer d’un article à l’autre en restant sur un même sujet.
En contrepartie, si votre site dispose d’un maillage qui va dans tous les sens avec des thématiques mélangées, vos silos subiront des confusions sémantiques. Les moteurs de recherche vont avoir du mal à définir vos thèmes et votre référencement naturel se verra négativement impacté. Dans la mise en place d’une structure en siloing, il est donc important de prendre en compte différents facteurs.
Lorsque vous lisez des articles sur un site web, vous rencontrez souvent des articles de la même thématique en bas des posts. Vous devez faire de même sur votre site en affichant uniquement les articles de la même catégorie et éviter les recommandations aléatoires. C’est la même chose pour la sidebar avec les articles récents, populaires... L’affichage doit être pertinent pour votre maillage interne.
Même remarque pour les menus enrichis : lors de la mise en place de votre menu, les listes déroulantes peuvent brouiller la conception de votre silo et nuir à votre référencement naturel.
Pour imager plus facilement la structure en silo, je vous propose de regarder ensemble ce maillage interne avec l’outil Mindmeister :
Structure en silo
Ici, nous avons des silos reliés entre eux par le menu du site. Chaque silo représente une thématique qui pointe vers la bonne rubrique. Au sein d’un silo, vous avez différents niveaux. Par exemple, dans le silo "Cuisine", vous retrouvez une page de niveau 1, mettant en avant la cuisine en général. Ensuite, le niveau 2 évoque, plus en détails, les différents types de cuisine : française, cubaine et enfin, grecque. Au sein du niveau 2, vous pouvez retrouvez des niveaux 3 qui vont approfondir le sujet. Par exemple ici, vous avez 3 pages de niveau 3 : "Entrée Cubaine", "Plat Cubain" et encore "Dessert Cubain". Elles vont alimenter le niveau 2 de la Cuisine Cubaine.
Au sein de chaque silo, vous pouvez créer des liens entre les différents niveaux. Les articles du niveaux 2 peuvent être maillés entre eux (voir flèches vertes). En revanche, vous devez éviter de faire du lien entre différents articles de différentes thématiques dans les niveaux profonds. Par exemple, vous ne devez pas relier la Cuisine Grecque avec la Mode Automne (voir flèche rouge).
Maillage des articles du niveau 2
Si vous souhaitez, à tout prix, faire un lien entre 2 silos, votre lien de niveau 2 doit pointer vers la page de niveau 1 de l’autre thématique. Dans le même exemple que tout à l’heure, vous devez donc linker la Cuisine Grecque à la page de présentation de la Mode (voir flèche jaune).
Maillage entre les thématiques
Les différents contenus du silo
Vous vous demandez sûrement à quoi ressemble le contenu de la page de destination du niveau 1 pour chacune des thématiques ? Comment peut on accéder à ces articles de niveau 2 ? Dans la plupart des cas, vous allez vous retrouver sur une page de “sommaire”. Cette page regroupe soit la catégorie avec les derniers articles de la thématique, soit une page avec du contenu liant les pages de niveau 2.
La page de niveau 1 est la plus importante de votre silo. Si vous avez la possibilité d’y ajouter du texte, vous devez l’optimiser au maximum avec une sémantique adaptée. En fonction du support que vous utilisez pour créer votre site web (CMS, Boostrap, etc.), cette partie est différente. Sur Wordpress par exemple, cette page est la page “catégorie”. Pour ajouter du texte, vous pouvez insérer une description de la catégorie et elle s’affichera sur la page de niveau 1.
Pour renforcer la page de niveau 1 et réaliser un maillage puissant, certains rédigent une page entière de contenu dans l’objectif de présenter les différentes pages de niveau 2. C’est une landing page. Ils vont l’alimenter de quelques lignes de description pour chaque page du niveau inférieur et placer des ancres de liens.
Reprenons l’exemple du blog lifestyle. En cliquant sur la page de Cuisine, vous allez découvrir une page contenant différents paragraphes. Un paragraphe pour la cuisine Française, un paragraphe pour la cuisine Cubaine et un paragraphe pour la cuisine Grecque. Au sein de chaque paragraphe, un lien vers les articles de niveau 2 sera créé. Les mots sur cette page sont assez génériques. Á l’inverse des articles des niveaux 2 et 3 qui ciblent des mots clés beaucoup plus spécifiques pour ranker sur de la longue traîne. Cette optimisation est plus avancée et permet d’alimenter au maximum la sémantique de la page de niveau 1.
Une fois que vous avez réalisé le maillage interne de votre site et confectionné votre silo avec minutie, vous pouvez, si vous le souhaitez, visualiser le résultat avec des outils comme Cocon.se (exemple ci-dessous).
Visualisation silo avec Cocon.se
Cet outil permet de visualiser la structure de vos silos pour savoir si le maillage est efficace. Dans cet exemple, la page principale (niveau 1) correspond au triangle vert foncé, entouré de noir. Les pages de niveau 2 sont représentées par les triangles verts. Et enfin, les pages de niveaux 3 sont symbolisées par les derniers petits triangles oranges.
Conclusion
Cette stratégie de référencement naturel basée sur le contenu et le maillage est un excellent levier pour augmenter votre position dans les moteurs de recherche et améliorer la navigation au sein de votre site web. Bien sûr, il existe de nombreuses façons et techniques pour créer une structure en silo. Sur Internet, vous pouvez trouver des articles qui vous expliqueront, en intégralité, la mise en place du maillage interne. Libre à vous de pousser vos connaissances et de mettre en oeuvre le siloing pour aller conquérir le top 3 dans les moteurs de recherche !