Nous avons traduit cet article de l'anglais. Clique ici pour lire l'article original. Si tu remarques des problèmes dans le contenu, n'hésite pas à nous contacter à report-osteam@semrush.com.
Qu'est-ce que l'IA SEO ?
L'IA SEO signifie l'utilisation de l'intelligence artificielle (IA) pour les tâches liées à l'amélioration de la visibilité de votre site web dans les résultats de recherche organique.
Pour cela, les outils IA peuvent analyser rapidement des tonnes de données. Et fournir des recommandations basées sur leurs découvertes.
Cela signifie que les outils alimentés par l'IA peuvent accélérer les tâches de SEO chronophages, mais nécessaires. Par exemple :
- Générer des idées de contenu et les grandes lignes
- Ajouter le balisage schema à votre site web (c'est-à-dire un code ajouté aux pages web pour aider les moteurs de recherche à mieux comprendre votre contenu)
- Analyser les données de marketing de contenu
En d'autres termes, l'IA peut vous aider à terminer votre travail plus rapidement.
Par exemple, ContentShake AI peut générer des articles complets optimisés SEO. Et proposer des conseils sur la façon d'améliorer le contenu.
Et Semrush Copilot analyse la performance de votre contenu. Et vous donne un résumé clair des données et des recommandations.
Par exemple, l'outil vous dira quand vos concurrents ont augmenté leur visibilité ou si vous avez perdu des classements pour des mots clés. Et quoi faire dans ces cas.
Pour aller plus loin : 9 Conseils pour savoir comment intégrer l'IA dans votre stratégie de SEO et de contenu
Comment utiliser l'IA pour le SEO
De nombreux spécialistes SEO et de marketing de contenu utilisent l'IA pour rédiger des briefs de contenu, des plans et des ébauches.
Mais vous pouvez tirer parti de cette technologie de bien des façons.
Voici sept cas d'utilisation de l'IA SEO :
1. Faites de la recherche de sujets
Si vous êtes novice dans le SEO, il est préférable de commencer par rassembler des idées de sujets. Que vous pourrez ensuite utiliser pour faire des recherches sur les sujets spécifiques que vous souhaitez aborder.
Essayer de trouver des idées par vous-même peut être difficile. Mais l'IA peut vous donner des idées viables en quelques minutes, voire en quelques secondes.
Vous pouvez utiliser un outil comme ChatGPT pour entrer un prompt comme : « Bonjour, peux-tu générer des idées de contenu SEO amusantes pour le mot clé "maquillage" ? »
Et l'outil vous donnera une liste d'idées amusantes.
Mais les outils comme ChatGPT n'ont généralement pas accès à des données fiables sur les mots clés. Alors, utilisez-les comme points de départ pour votre recherche.
2. Effectuez une recherche de mots clés
La recherche de mots clés est le processus de recherche de mots ou d'expressions que votre audience cible recherche réellement. Ainsi, vous pouvez cibler ces mots clés et apparaître devant les bonnes personnes.
L'IA peut considérablement accélérer le processus de recherche de mots clés. Et vous permettre d'obtenir des données de mots clés plus personnalisées.
Utilisez Keyword Magic Tool pour cela.
Saisissez un mot ou une expression liée à votre secteur ou à vos produits/services, entrez votre domaine, et cliquez sur Recherche.
Vous obtiendrez alors une liste de mots clés. Avec les données suivantes :
- Intention de recherche : Ce qu'un internaute veut voir lorsqu'il recherche un mot clé. Par exemple, lorsque les internautes recherchent des mots clés informationnels (I), ils veulent en savoir plus sur un sujet, et non pas acheter un produit
- Volume : Le nombre estimé de fois qu'un mot clé est recherché par mois
- Difficulté du mot clé (KD %) : À quel point il est difficile de se classer pour un mot clé sur une échelle de 0 % à 100 %
- Difficulté relative des mots clés (PKD %) : Une métrique alimentée par l'IA qui montre à quel point il est difficile pour un site web spécifique de se classer dans les 10 premiers résultats de recherche
Parcourez la liste des mots clés. Et notez ceux ayant des volumes de recherche élevés (supérieurs à 100) et des scores de difficulté relative assez bas (inférieurs à 50 %).
Une fois que vous avez choisi un mot clé, cliquez dessus pour accéder à l'outil Vue d'ensemble des mots clés. Et obtenir encore plus de données.
Comme l'autorité thématique de votre domaine (c'est-à-dire à quel point votre site web fait autorité dans la niche du terme analysé).
Vous pouvez aussi faire défiler vers le bas pour voir les variations des mots clés. Et le contenu classé en tête de la page de résultats des moteurs de recherche (SERP).
Utilisez ces données pour créer une liste de mots clés qui sont pertinents pour votre marque et pour lesquels il est possible de se classer. Et répétez le processus en utilisant les autres idées que vous avez trouvées.
Ou bien laissez ContentShake AI faire la recherche pour vous.
Rendez-vous sur l'outil et commencez un essai gratuit si vous n'avez pas encore de compte.
Pendant la phase de configuration, vous fournirez des informations sur votre marque et votre voix. L'outil peut ainsi adapter ses suggestions à vos besoins.
Après avoir configuré votre compte, l'outil générera une liste d'idées de contenu. Regroupées en catégories basées sur un mot clé principal.
Explorez chaque idée et cliquez sur « Commencer à écrire » pour obtenir des suggestions spécifiques à l'article telles que :
- Titres
- Mots clés cibles
- Nombre de mots recommandé
- Voix de la marque (que vous pouvez créer)
- Niveau de lisibilité
Vous pouvez même demander à ContentShake AI de générer l'article complet. En cliquant sur « Créer un article » > « Aller à l'éditeur ».
3. Optimisez le contenu
L'optimisation du contenu est le processus de création ou de mise à jour de contenu pour s'assurer qu'il soit aussi performant que possible dans la recherche organique.
Cela peut inclure des tâches comme :
- Trouver et utiliser des mots clés pertinents
- Mettre à jour les titles, les titres et les méta descriptions
- Réorganiser des sections pour mieux répondre à l'intention de recherche
Plus de la moitié (53 %) des spécialistes marketing et des propriétaires d'entreprise que nous avons interrogés ont déclaré avoir vu l'engagement augmenter après avoir optimisé le contenu. Et 49 % ont déclaré que leurs classements et leur trafic s'étaient améliorés.
Heureusement, l'IA peut vous aider à accomplir deux tâches d'optimisation de contenu :
- Identifier les contenus aux performances médiocres et devant être mis à jour
- Mettre à jour votre contenu pour l'aider à mieux se classer et atteindre plus de personnes
Copilot de Semrush effectue la première tâche : identifier le contenu qui a diminué en performance.
Il suffit d'aller sur votre tableau de bord de projets pour trouver les problèmes et les suggestions issues Copilot.
Une fois que vous avez identifié le contenu qui doit être optimisé, passez-le dans SEO Writing Assistant de Semrush.
C'est un éditeur alimenté par l'IA qui évalue et classe votre contenu en fonction de quatre facteurs clés
- SEO
- Originalité
- Lisibilité
- Ton de voix
Et offre des recommandations en temps réel sur la façon d'optimiser votre contenu pour chaque aspect.
Prenez des notes pour votre stratégie d'IA SEO à long terme lors de l'audit et de l'optimisation du contenu existant pour les moteurs de recherche. Et utilisez ce que vous avez appris pour guider vos futurs efforts de création de contenu.
4. Améliorez votre maillage interne
Les liens internes sont des liens des pages de votre site vers d'autres pages de votre site. Ils aident les moteurs de recherche à mieux comprendre votre architecture de site et à découvrir de nouvelles pages.
Cela peut aider vos pages à mieux se classer.
Utilisez ChatGPT-4o pour faciliter votre stratégie de liens internes.
Il suffit de lui demander de trouver des possibilités de liens internes pour votre site ou votre blog et de lui fournir votre sitemap.
L'outil va alors passer en revue vos liens. Et vous signaler les pages vers lesquelles vous pouvez ajouter des liens internes.
Voici un exemple :
Ensuite, allez plus loin et trouvez vos pages orphelines. Ce sont des pages sans aucun lien pointant vers elles. Ces pages ont moins de chances de se classer, car elles sont plus difficiles à trouver par Google.
Tout d'abord, vous aurez besoin d'un outil capable de faire un audit SEO complet. Comme Audit de site de Semrush.
Une fois que vous avez configuré votre projet, cliquez sur « Voir les détails » sous « Liens internes ».
Faites défiler jusqu'à « Pages de sitemap orphelines » sous « Avis » pour trouver les pages sans liens internes pointant vers elles.
Si vous avez des pages orphelines, vous trouverez un bouton « # problèmes » sur cette ligne. Cliquez sur ce bouton pour trouver la liste de vos pages orphelines.
Ajoutez sur d'autres pages des liens vers vos pages orphelines. Ainsi, Google pourra les trouver plus facilement.
5. Effectuez une analyse de backlinks
Les backlinks (liens d'autres sites qui pointent vers le vôtre) sont comme des votes de confiance. Ainsi, si un site web faisant autorité renvoie à votre contenu, Google considère ce lien comme un indicateur de la fiabilité de votre contenu.
Les outils alimentés par l'IA peuvent vous aider à identifier des opportunités de création de liens de haute qualité. Et vous dire quand vous avez perdu des backlinks de domaines faisant autorité.
Copilot de Semrush évalue automatiquement la santé de vos backlinks. Et livre des recommandations dès que vous vous connectez à votre compte Semrush.
Dans ce cas, il montre que le domaine a perdu des backlinks précieux.
Pour suivre ces suggestions, cliquez sur le lien dans le coin inférieur pour accéder rapidement à l'outil Analyse de backlinks.
Vous serez redirigé vers l'onglet « Domaines référents ». Où vous pourrez examiner plus en détail vos backlinks perdus. Et déterminer quels sites web vous souhaitez contacter pour récupérer ces liens.
Rendez-vous alors sur l'onglet « Vue d’ensemble » et ajoutez des concurrents auxquels vous comparer.
Cliquez sur « Comparer », et vous obtiendrez un rapport comme celui-ci :
Vous y trouverez des points de données qui vous aideront à évaluer l'efficacité de vos campagnes de création de liens et de celles de vos concurrents. Et à trouver de nouvelles opportunités de backlinks.
6. Générez le balisage Schema
Le balisage Schema (également appelé données structurées) est un code qui aide les moteurs de recherche à mieux comprendre votre contenu. Et le rend éligible pour les résultats enrichis, qui apparaissent plus en évidence et prennent plus de place que les résultats de texte brut.
Par exemple, le schema recipe indique à Google des informations supplémentaires qui peuvent ressembler à ceci :
Google utilise le balisage schema pour identifier 31 types de contenu (par exemple, livres, guides pratiques, événements, etc.). Ainsi, il peut proposer des résultats plus attrayants et pertinents et des extraits utiles.
Mais rédiger et implémenter le balisage schema peut s'avérer être un processus décourageant. Parce que vous devez ajouter du code à votre site web.
C'est là que les outils d'IA générative s'avèrent utiles : ils peuvent créer le code pour vous. FAQ Schema Generator de Jasper fournit ce service.
Ensuite, vous pouvez copier et coller ce code dans le HTML de la page web correspondante. Via votre système de gestion de contenu (CMS) ou une autre plateforme web.
Pour rester informé de l'état de votre schema, consultez Semrush Copilot.
Copilot vous renseignera sur les erreurs liées aux données structurées. Pour examiner ces erreurs, il vous suffit de cliquer sur le lien de l'outil.
7. Analysez rapidement les données
L'un des atouts de l'IA est l'analyse de grands volumes de données.
Par exemple, Semrush Copilot s'appuie sur les outils Semrush pour fournir des informations sur les baisses de trafic, de classement, etc.
Vous n'avez donc pas besoin de parcourir différents outils pour trouver les tâches SEO qui nécessitent une attention particulière.
Et vous pouvez utiliser AI Narratives for GA4 pour importer automatiquement des données de Google Analytics 4.
Il transformera ensuite ces données en insights personnalisés. Pour vous aider à mieux comprendre le comportement des utilisateurs et à prendre des décisions basées sur des données.
3 Meilleures pratiques d'IA SEO pour les débutants
Voici trois bonnes pratiques pour vous aider à maximiser votre utilisation de la technologie IA SEO :
Déterminez où l'IA peut être le plus utile
Demandez-vous où vous et votre équipe avez réellement besoin d'aide lorsque vous intégrez l'IA à vos efforts SEO. En vous concentrant sur les choses qui vous ralentissent ou qui cadrent particulièrement bien avec les points forts de l'IA.
À partir de là, vous pouvez déterminer où l'IA s'intègre logiquement dans vos flux de travail.
Par exemple, l'IA excelle dans l'analyse des données et la reconnaissance de modèles. Il est donc judicieux d'utiliser l'IA pour identifier des tendances et des modèles.
Et si la détermination des termes les plus pertinents lors de la recherche de mots clés ralentit votre équipe, utilisez l'IA pour vous aider.
Pour aller plus loin : Les 14 Meilleurs assistants IA pour les spécialistes marketing
Rédigez des prompts détaillés
La qualité des résultats obtenus avec les outils IA dépend de celle des informations fournies. Ce qui signifie que vos prompts doivent être spécifiques et fournir des détails.
Par exemple, voici un post LinkedIn généré à l'aide d'un prompt d'une ligne :
Et en voici un avec un prompt plus détaillé :
Vous pouvez également ajouter des instructions personnalisées à ChatGPT pour affiner encore votre résultat.
Il suffit de cliquer sur le nom de votre profil en haut à droite de la fenêtre de ChatGPT et de sélectionner « Personnaliser ChatGPT ».
Ensuite, ajoutez les détails dans les zones de texte. Comme dans cet exemple :
Plus vos informations seront détaillées, meilleur sera le résultat de l'IA.
Continuez de faire appel à des humains
L'IA est particulièrement utile pour accélérer la création de contenu. Mais vous aurez toujours besoin d'humains pour examiner ce qu'elle génère.
En effet, l'IA ne peut pas apporter les mêmes nuances et le même contexte que les humains. Et elle n'est pas toujours exacte.
Il convient donc d'examiner et d'affiner régulièrement tout contenu généré par l'IA pour s'assurer qu'il est exact, pertinent et conforme à la voix de votre marque et à vos normes de qualité. Et n'oubliez jamais de vérifier le plagiat.
Voici ce que recommande le rédacteur en chef de Semrush Alex Lindley :
Que vous demandiez à l'IA de créer du contenu ou d'accomplir toute autre tâche de SEO, évaluez le résultat :
Est-il utile ? Est-il de haute qualité ? Est-ce qu'il respecte les directives de Google ?
Si la réponse à l'une de ces questions est non, effectuez des changements jusqu'à ce que la réponse soit oui.
Pour aller plus loin : Les 9 Meilleurs outils de rédaction IA en 2024
L'IA dans le SEO : Que nous réserve l'avenir ?
Les utilisations les plus courantes des outils d'IA générative sont le marketing et les ventes, selon une étude de McKinsey & Company.
Et comme le note Ana Camarena, la responsable de la rédaction de contenu chez Semrush, ce sont les spécialistes marketing qui font preuve de discernement lorsqu'ils utilisent des outils IA SEO qui en tireront le plus de bénéfices :
Savoir utiliser l'IA est important. Mais je crois que ce qui est essentiel, c'est de savoir ce pour quoi vous ne devez pas l'utiliser. L'IA - et tout particulièrement ChatGPT - n'est pas la solution à tout ce qui touche au SEO. Même si certains spécialistes marketing ont tendance à le penser.
Par exemple : Lorsqu'on utilise ChatGPT pour effectuer une recherche de mots clés, il est courant d'obtenir des volumes de recherche incorrects ou des mots clés à volume nul (il vaut beaucoup mieux faire appel à notre outil Keyword Magic Tool).
Lorsqu'on l'utilise pour rédiger des articles, on peut obtenir un contenu factuellement incorrect qui ne suit pas les directives E-E-A-T de Google et ne satisfait pas l'intention de recherche.
En un mot ?
L'IA peut faciliter votre travail. Mais ne devrait pas remplacer les spécialistes SEO, les spécialistes du marketing de contenu et les rédacteurs qualifiés.
En fin de compte, on doit encore faire appel à des humains pour créer du contenu de haute qualité qui suit les directives d'expérience, d'expertise, d'autorité et de fiabilité de Google (E-E-A-T) mentionnées par Camarena.
Lindley résume ainsi la situation :
Laissez l'IA générer des idées. Et laissez des personnes en chair et en os choisir les meilleures.
Commencez à utiliser stratégiquement des outils IA SEO
Les équipes marketing ont toutes des besoins différents. Un outil IA qui convient à une personne peut ne pas convenir à une autre.
C'est tout à fait normal.
Apprenez à construire votre pile technologique SEO stratégique avec nos guides des meilleurs outils alimentés par l'IA :