Nous avons traduit cet article de l'anglais. Clique ici pour lire l'article original. Si tu remarques des problèmes dans le contenu, n'hésite pas à nous contacter à report-osteam@semrush.com.
Qu'est-ce que l'IA SEO ?
L'AI SEO signifie l'utilisation de l'intelligence artificielle (IA) pour les tâches liées à l'amélioration de la visibilité de ton site web dans les résultats de recherche organique.
Les outils d'IA pour cela peuvent analyser rapidement des tonnes de données. Et fournir des recommandations basées sur leur compréhension apprises.
Cela signifie que les outils alimentés par l'IA peuvent accélérer les tâches de référencement chronophages mais nécessaires. J'aime :
- Comme générer des idées de contenu et des grandes lignes
- Ajouter le balisage schema à ton site web (c'est-à-dire un code ajouté aux pages web pour aider les moteurs de recherche à mieux comprendre ton contenu)
- Analyser les données de marketing de contenu
En d'autres termes, l'IA peut t'aider à terminer ton travail plus rapidement.
Par exemple, ContentShake AI peut générer des articles complets optimisés pour le SEO. Et proposer des conseils sur la façon d'améliorer le contenu.
Et Semrush Copilot analyse la performance de ton contenu. Et te donne un résumé de données et des recommandations en un coup d'œil.
Par exemple, l'outil te dira quand tes concurrents ont augmenté leur visibilité ou si tu as perdu des classements pour des mots-clés. Et quoi faire dans ces cas.
Pour aller plus loin : 9 Conseils pour savoir comment intégrer l'IA dans ta stratégie de référencement et de contenu.
Comment utiliser l'IA pour le SEO
De nombreux référenceurs et spécialistes du marketing de contenu utilisent l'IA pour rédiger des brèves de contenu, des grandes lignes et des ébauches.
Mais tu peux tirer parti de la technologie de nombreuses manières.
Voici sept cas d'utilisation de l'IA SEO :
1. Faire de la recherche de sujet
Si tu es nouveau dans le SEO, c'est une bonne idée de commencer à rassembler quelques idées de sujets. Que tu pourras ensuite utiliser pour la recherche afin de trouver des sujets spécifiques que tu couvriras.
Essayer de trouver des idées par toi-même peut être difficile. Mais l'IA peut te donner des idées viables en quelques minutes, sinon en quelques secondes.
Tu peux utiliser un outil comme ChatGPT pour entrer une demande comme : « Bonjour, peux-tu générer des idées de contenu SEO amusantes pour le mot-clé 'maquillage' ? »
Et l'outil te donnera une liste d'idées amusantes.
Mais des outils comme ChatGPT n'ont généralement pas accès à des données fiables sur les mots-clés. Alors, utilise-les comme points de départ pour ta recherche.
2. Effectue une recherche de mots clés
La recherche de mots-clés est le processus de recherche de mots ou d'expressions que ton public cible recherche réellement. Ainsi, tu peux cibler ces mots-clés et apparaître devant les bonnes personnes.
L'IA peut considérablement accélérer le processus de recherche de mots-clés. Et te permettre d'obtenir des données de mots-clés plus personnalisées.
Utilise l'outil Keyword Magic Tool pour cela.
Saisis un mot ou une expression liée à ton secteur ou à tes produits/services, entre ton domaine, et clique sur « Rechercher »
Tu obtiendras une liste de mots-clés. Avec les données suivantes :
- Intention de recherche : Ce qu'un chercheur veut voir lorsqu'il recherche un mot-clé. Par exemple, lorsque les chercheurs recherchent des mots-clés d'information (I), ils veulent en savoir plus sur un sujet - pas acheter un produit.
- Volume : Le nombre estimé de fois qu'un mot-clé est recherché par mois
- Difficulté des mots-clés (KD %) : À quel point il est difficile de se classer pour un mot-clé sur une échelle de 0 % à 100 %
- Difficulté personnelle des mots-clés (PKD %) : Une métrique alimentée par l'IA qui montre à quel point il est difficile pour ton site web spécifique de se classer dans les 10 premiers résultats de recherche
Parcourez la liste des mots-clés. Et notez ceux ayant des volumes de recherche élevés (supérieurs à 100) et des scores de difficulté personnelle des mots-clés plus bas (inférieurs à 50 %).
Une fois que tu as choisi un mot-clé, clique dessus pour accéder à l'outil Aperçu des mots-clés. Et obtenir encore plus de données.
Comme l'autorité thématique de ton domaine (c'est-à-dire à quel point ton site web est autorisé dans le créneau du terme analysé).
Tu peux aussi faire défiler vers le bas pour voir les variations de mots-clés. Et le contenu classé en tête de la page de résultats des moteurs de recherche (SERP).
Utilise ces données pour créer une liste de mots-clés qui sont à la fois pertinents pour ta marque et réalisables à classer. Et répète le processus en utilisant les autres idées que tu as générées.
Ou, laisse ContentShake AI faire la recherche pour toi.
Va à l'outil et commence un essai gratuit si tu n'as pas encore de compte.
Pendant la phase de configuration, tu fourniras des informations sur ta marque et ta voix. Ainsi, l'outil peut adapter ses suggestions pour toi.
Après avoir configuré ton compte, l'outil générera une liste d'idées de contenu. Regroupées en catégories basées autour d'un mot-clé principal.
Parcours chaque idée et clique sur « Commencer à écrire » pour obtenir des suggestions spécifiques à l'article telles que :
- Titre
- Mots clés ciblés
- Nombre de mots recommandé
- Voix de marque (que tu peux créer)
- Niveau de lisibilité
Tu peux même demander à ContentShake AI de générer l'article complet pour toi. En cliquant sur « Créer article » > « Aller à l'éditeur ».
3. Effectuer l'optimisation du contenu
L'optimisation du contenu est le processus de création ou de mise à jour de contenu pour s'assurer qu'il fonctionne aussi bien que possible dans la recherche organique.
Cela peut inclure des tâches telles que :
- Trouver et utiliser des mots-clés pertinents
- Mettre à jour les titres, les en-têtes et les méta-descriptions
- Réorganiser des sections pour mieux répondre à l'intention de recherche
Plus de la moitié (53 %) des spécialistes du marketing et des propriétaires d'entreprise que nous avons interrogés ont déclaré avoir vu l'engagement augmenter après avoir optimisé le contenu. Et 49 % ont déclaré que leur classement et leur trafic s'étaient améliorés.
Heureusement, l'IA peut t'aider avec deux tâches d'optimisation de contenu :
- Identifier les contenus qui ont des performances médiocres et qui doivent être mis à jour
- Mettre à jour ton contenu pour l'aider à mieux se classer et atteindre plus de personnes
Le Copilot de Semrush fait la première tâche - identifier le contenu qui a diminué en performance.
Il suffit d'aller à ton tableau de bord de projets pour trouver des problèmes et des suggestions du Copilot.
Une fois que tu as identifié le contenu qui doit être optimisé, passe-le au SEO Writing Assistant de Semrush.
C'est un éditeur alimenté par l'IA qui évalue et classe ton contenu en fonction de quatre facteurs clés
- SEO
- Originalité
- Lisibilité
- Ton
Et offre des recommandations en temps réel sur la façon d'optimiser ton contenu pour chaque aspect.
Prends des notes pour ta stratégie de référencement AI à long terme lors de l'audit et de l'optimisation du contenu existant pour la recherche. Et utilise ce que tu apprends pour guider tes futurs efforts de création de contenu.
4. Améliorez vos liens internes
Les liens internes sont des liens des pages de ton site vers d'autres pages de ton site. Ils aident les moteurs de recherche à mieux comprendre ton architecture de site et à découvrir de nouvelles pages.
Cela peut aider tes pages à mieux se classer.
Utilise ChatGPT-4o pour soutenir ta stratégie de liens internes.
Demande-lui simplement de trouver des opportunités de liens internes pour ton site ou blog et de fournir ton sitemap.
L'outil va alors passer en revue tes liens. Et te dire quelles pages tu peux ajouter des liens internes.
Comme celui-ci :
Ensuite, fais un pas de plus et cherche tes pages orphelines. Ce sont des pages sans aucun lien qui leur pointent. Ces pages ont moins de chances de se classer car elles sont plus difficiles à trouver par Google.
Tout d'abord, tu auras besoin d'un outil capable de faire un audit SEO complet. Comme l'Audit de site de Semrush.
Une fois que tu as configuré ton projet, clique sur « Voir les détails » sous « Liens internes ».
Fais défiler jusqu'à « Pages de sitemap orphelines » sous « Avis » pour trouver des pages sans liens internes pointant vers elles.
Si tu as des pages orphelines, tu verras un bouton « # problèmes » dans cette ligne. Clique sur ce bouton pour trouver une liste de tes pages orphelines.
Ajoute des liens d'autres pages vers tes pages orphelines. Ainsi, Google peut plus facilement les trouver.
5. Effectuer une analyse de backlinks
Les backlinks (liens d'autres sites qui pointent vers le tien) sont comme des votes de confiance. Donc, si un site web autoritaire lie ton contenu, Google considère ce lien comme un indicateur que ton contenu est fiable.
Les outils alimentés par l'IA peuvent t'aider à identifier des opportunités de construction de liens potentiellement de haute qualité. Et te dire quand tu as perdu des backlinks de domaines autoritaires.
Le Copilot de Semrush évalue automatiquement la santé de tes backlinks. Et livre des recommandations dès que tu te connectes à ton compte Semrush.
Dans ce cas, il montre que le domaine a perdu des backlinks précieux.
Pour suivre ces suggestions, clique sur le lien dans le coin inférieur pour accéder rapidement à l'outil d'analyse de backlinks.
Tu seras redirigé vers l'onglet « Domaines référents ». Où tu peux examiner plus en détail tes backlinks perdus. Et déterminer quels sites web tu souhaites contacter pour récupérer ces liens.
À partir de là, rends-toi dans l'onglet « Aperçu » et ajoute des concurrents pour te comparer.
Appuie sur « Comparer », et tu obtiendras un rapport comme celui-ci :
Ici, tu verras des points de données qui peuvent t'aider à évaluer l'efficacité de tes campagnes de construction de liens et celles de tes concurrents. Et trouver de nouvelles opportunités de backlinks.
Le balisage schema (également appelé données structurées) est un code qui aide les moteurs de recherche à mieux comprendre ton contenu. Et le rend éligible pour afficher des résultats enrichis qui apparaissent plus en évidence et prennent plus de place que les résultats de texte brut.
Par exemple, le schema recette indique à Google des informations supplémentaires qui peuvent ressembler à ceci :
Google utilise le balisage schema pour identifier 31 types de contenu (par exemple, livres, guides pratiques, événements, etc.). Ainsi, il peut proposer des résultats plus attrayants et pertinents et des extraits utiles.
Mais la rédaction et la mise en œuvre du balisage schema peuvent être un processus décourageant. Parce que tu dois ajouter du code à ton site web.
C'est ici que les outils d'IA générative s'avèrent utiles : ils peuvent créer le code pour toi. Le générateur de schéma FAQ de Jasper est une option.
Ensuite, tu peux copier et coller ce code dans le HTML de la page web de ton choix. Via ton système de gestion de contenu (CMS) ou autre plateforme web.
Pour rester informé de l'état de ton schéma, réfère-toi à Semrush Copilot.
Copilot te renseignera sur les erreurs liées aux données structurées. Pour examiner ces erreurs, il te suffit de cliquer sur le lien de l'outil.
7. Analyser rapidement les données
L'un des atouts de l'IA est l'analyse de grands volumes de données.
Par exemple, Semrush Copilot s'appuie sur les outils Semrush pour fournir des informations sur les baisses de trafic, les déclins de classement, etc.
Ainsi, tu n'as pas besoin de passer au crible des outils individuels pour trouver les tâches SEO qui nécessitent de l'attention.
Et tu peux utiliser AI Narratives for GA4 pour importer automatiquement des données de Google Analytics 4.
Cela transformera ensuite ces données en insights personnalisés. Pour t'aider à mieux comprendre le comportement des utilisateurs et à prendre des décisions basées sur les données.
3 Meilleures pratiques de référencement de l'IA pour les débutants
Voici trois bonnes pratiques pour t'aider à maximiser ton utilisation de la technologie SEO par l'IA :
Déterminer où l'IA peut le plus aider
Considère où toi et ton équipe avez réellement besoin de soutien lors de l'intégration de l'IA dans vos efforts de référencement. En te concentrant sur les éléments qui te ralentissent ou qui s'alignent particulièrement avec les atouts de l'IA.
À partir de là, tu peux déterminer où l'IA s'intègre logiquement dans tes flux de travail.
Par exemple, l'IA excelle dans l'analyse des données et la reconnaissance des motifs. Ainsi, il serait judicieux d'utiliser l'IA pour identifier des tendances et des motifs.
Ou, si déterminer quels termes sont les plus pertinents lors de la recherche de mots-clés ralentit ton équipe, fais appel à l'IA pour t'aider.
Pour aller plus loin: 14 Meilleurs assistants IA pour les marketeurs
Rédige des invites détaillées
Le résultat que tu obtiens des outils d'IA est uniquement aussi bon que les entrées. Ce qui signifie que tes invites doivent être spécifiques et fournir des détails.
Par exemple, voici un post LinkedIn généré à l'aide d'une invite d'une ligne :
Et voici un avec une invite plus détaillée :
Tu peux également ajouter des instructions personnalisées à ChatGPT pour affiner encore ton résultat.
Il te suffit de cliquer sur le nom de ton profil en haut à droite de la fenêtre de ChatGPT et de sélectionner « Personnaliser ChatGPT. »
Ensuite, ajoute les spécificités dans les cases de texte. Comme celui-ci:
Plus tes données sont détaillées, plus le résultat de l'IA sera fort.
Continue d'impliquer des humains
L'IA est particulièrement utile pour accélérer la création de contenu. Mais tu as toujours besoin de personnes pour examiner ce qu'elle génère.
L'IA ne peut pas apporter les mêmes nuances et le même contexte à la page que les humains. Et ce n'est pas toujours exact.
Ainsi, révise et affine régulièrement tout contenu généré par l'IA pour t'assurer qu'il est exact, pertinent et qu'il s'aligne avec la voix de ta marque et tes normes de qualité. Et n'oublie jamais de vérifier le plagiat.
Voici ce que recommande le rédacteur en chef de Semrush Alex Lindley :
Que tu demandes à l'IA de créer du contenu ou d'accomplir toute autre tâche de référencement, interroge le résultat :
Est-il utile ? Est-il de haute qualité ? Est-ce qu'il respecte les directives de Google ?
Si la réponse à l'une de ces questions est non, fais des changements jusqu'à ce que la réponse soit oui.
Pour aller plus loin: Les 9 Meilleurs outils de rédaction IA en 2024
L'IA dans le domaine du référencement : Que nous réserve l'avenir ?
Les utilisations les plus couramment rapportées des outils d'IA générative se trouvent dans le marketing et les ventes, selon une recherche de McKinsey & Company.
Et comme le note la responsable de la rédaction de contenu Semrush Ana Camarena, les marketeurs qui se démarquent en utilisant les outils SEO par IA en tireront le plus grand bénéfice :
Savoir utiliser l'IA est important. Mais je crois que ce qui est essentiel, c'est de savoir ce pour quoi tu ne dois pas l'utiliser. L'IA - et, plus précisément, le ChatGPT - n'est pas la solution à tout ce qui concerne le référencement. Même si certains marketeurs le considèrent comme tel.
Par exemple : Lorsqu'on utilise ChatGPT pour effectuer une recherche de mots-clés, il est courant d'obtenir des volumes de recherche incorrects ou des mots-clés à volume nul (c'est une bien meilleure idée d'utiliser notre outil Keyword Magic Tool).
Lorsqu'on l'utilise pour rédiger des articles, tu obtiendras probablement un contenu factuellement incorrect qui ne suit pas les directives E-E-A-T de Google et ne satisfait pas l'intention de recherche.
Le résultat ?
L'IA peut soutenir ton travail. Mais ne devrait pas remplacer des référenceurs, des spécialistes du marketing de contenu et des rédacteurs qualifiés.
En fin de compte, les humains doivent encore être impliqués pour créer du contenu de haute qualité qui suit les directives d'expérience, d'expertise, d'autorité et de fiabilité de Google (E-E-A-T) que Camarena mentionne ci-dessus.
Lindley résume la situation :
Laisse l'intelligence artificielle générer des idées. Et laisse les humains choisir les meilleurs.
Commencer à utiliser stratégiquement les outils SEO par IA
Chaque équipe de marketing a des besoins différents. Un outil d'IA qui fonctionne pour une personne peut ne pas fonctionner pour une autre.
C'est tout à fait normal.
Apprends à construire ta pile technologique de référencement stratégique grâce à nos guides des meilleurs outils alimentés par l'IA :