Qu'est-ce que l'IA SEO ?
L'AI SEO signifie l'utilisation de l'intelligence artificielle (IA) pour les tâches liées à l'amélioration de la visibilité de ton site web dans les résultats de recherche organique.
Les outils basés sur l'IA peuvent accélérer les tâches de référencement chronophages mais nécessaires. Comme générer des idées de contenu et des grandes lignes. Ou un nouveau schéma pour ton site web.
Les résultats?
Tu fais ton travail plus rapidement. Et avoir la bande passante nécessaire pour se concentrer davantage sur ta stratégie globale de référencement.
Les outils d'IA peuvent rapidement effectuer ce type de tâches grâce à leurs capacités d'apprentissage automatique et de traitement du langage naturel (NLP). Ces deux éléments permettent aux logiciels d'analyser des tonnes d'informations et de fournir des recommandations basées sur leur compréhension "apprise".
Les plateformes comme ChatGPT modifient également la façon dont les chercheurs s'attendent à interagir avec les moteurs de recherche. En raison de l'interaction en va-et-vient entre les humains et les logiciels, l'expérience de recherche devient plus conversationnelle.
Cela signifie que les requêtes en langage naturel (par exemple, "donne-moi 10 idées pour un nouvel article de blog") pourraient commencer à concurrencer les stratégies basées sur les mots-clés.
Pour aller plus loin : 9 Conseils pour savoir comment intégrer l'IA dans ta stratégie de référencement et de contenu.
L'IA SEO n'est pas une nouveauté, mais le battage médiatique qui l'entoure l'est.
Si le buzz autour de l'IA semble avoir pris son essor ces dernières années, l'IA joue en réalité un rôle important dans le référencement depuis longtemps.
Exemple concret : Google développe et utilise l'IA pour le référencement depuis plus de deux décennies. Par exemple, l'entreprise a construit ses fonctionnalités Google Lens et Google Translate entièrement à partir de technologies d'IA.
Aujourd'hui, l'entreprise a sa propre page Google AI qui décrit ses derniers travaux dans ce domaine.
Source de l'image : Google AI
Et en coulisses, les employés de Google travaillent sur le projet Magi. Cette initiative a été lancée pour mieux exploiter l'IA afin de rendre l'expérience de recherche Google plus personnalisée et conversationnelle.
En bref, l'IA est sur la scène depuis un certain temps. Mais aujourd'hui, ce type d'outils d'IA intuitifs (en particulier l'IA générative) sont plus avancés et plus accessibles que jamais aux spécialistes du marketing.
Il est beaucoup plus facile pour les petites entreprises et les autres personnes dont le pouvoir d'achat est limité (par exemple, les influenceurs, les indépendants, les petites équipes de marketing, etc.) d'optimiser le contenu aussi bien que leurs concurrents plus importants.
Et avec le potentiel de gain de temps de l'IA et son impact sur l'évolution du marketing par moteur de recherche, tu dois te familiariser avec ces outils et processus pour rester compétitif.
Disons que tu dois créer un plan pour un contenu de référencement. Même la formation d'un récit logique sur un sujet que tu connais bien prend du temps lorsque tu le fais manuellement - cela demande de la concentration et de la contemplation.
Tu peux aussi confier ce brainstorming initial à un outil d'IA générative, qui se chargera de la "contemplation" à ta place.
Par exemple, tu peux indiquer à Claude d'Anthropic les thèmes que tu aimerais aborder et lui demander de te suggérer le plan le plus logique pour ton contenu.
Tu pourrais demander à l'outil quelque chose comme ceci, en incluant le sujet de ton article, le mot-clé principal et les thèmes importants :
En réponse à notre exemple d'invite, Claude a donné les conseils suivants :
En quelques secondes, nous avons obtenu les bases fondamentales d'un plan d'article.
À partir de là, nous pourrions peaufiner l'ordre et les détails pour créer quelque chose de vraiment original et de précieux pour notre public.
5 façons clés d'appliquer l'IA SEO (autre que la création de contenu)
Tant de référenceurs et de spécialistes du marketing de contenu se contentent d'utiliser l'IA pour rédiger des brèves de contenu, des grandes lignes et des ébauches.
Et si les outils de rédaction AI SEO peuvent jouer un rôle clé dans ta stratégie de référencement, tu peux aussi tirer parti de cette technologie de bien d'autres façons.
Voici cinq cas d'utilisation de l'IA pour le référencement qui te débarrassent des tâches manuelles et chronophages :
1. Recherche de mots clés
Une recherche de mots-clés correctement menée t'aide :
- Trouve des termes de recherche que ton public cible utilise fréquemment.
- Mieux comprendre ton public cible
- Adapte ta stratégie de contenu aux besoins de ton public.
- Génère plus de trafic organique pertinent vers ton site web
Tu peux accélérer les trois étapes de la recherche de mots clés - trouver, analyser et mettre en œuvre des mots clés - grâce à des outils basés sur l'IA.
Par exemple, jette un coup d'œil au Copilote de Semrush sur ta page Projets de Semrush. Cet assistant SEO alimenté par l'IA fournit des aperçus sur les opportunités déclinées, abandonnées et les nouveaux mots-clés en accédant et en analysant tes données à partir des outils clés de Semrush.
Grâce à l'IA, tu n'as pas besoin de passer au crible des outils individuels pour trouver l'activité de référencement qui nécessite de l'attention.
Pour suivre ces suggestions, clique sur l'outil correspondant. Tu seras dirigé vers sa page pour une analyse plus approfondie.
Remarque : pour bénéficier de Semrush Copilot, assure-toi d'avoir mis en place un projet et d'avoir exécuté un audit du site.
Mais Copilot n'est pas la seule façon d'utiliser l'IA dans ta stratégie de recherche de mots clés.
Prends l'outil de magie des mots clés de Semrush. En utilisant une base de données de 25 milliards de mots-clés, il te donne automatiquement des suggestions de mots-clés à utiliser dans ton contenu. Et te permet de filtrer rapidement en fonction d'éléments tels que l'intention de recherche, le volume de recherche, la difficulté du mot clé (KD%), et plus encore.
Voici comment l'utiliser :
Saisis un sujet général (mot-clé de semence) en rapport avec ton activité et clique sur "Rechercher".
Explore les groupes et sous-groupes de sujets connexes suggérés à gauche pour trouver des mots-clés à longue traîne que tu peux cibler.
Il s'agit de requêtes de recherche très spécifiques qui peuvent aider à générer un trafic ciblé vers ton site.
Utilise les filtres pour rechercher des résultats avec des volumes de recherche élevés et des notes KD% plus basses. Cibler ces termes populaires mais moins concurrentiels devrait t'aider à générer du trafic plus rapidement.
Et jette un coup d'œil au filtre Questions pour les termes de recherche basés sur des questions. Par exemple, "comment organiser les câbles". Cela t'aidera à trouver des sujets attrayants pour des guides "comment faire" faciles à rechercher.
Dans cet exemple, "comment organiser les câbles pour les ranger" semble être un gagnant :
Il se classe en deuxième position pour le volume de recherche et a une difficulté de 33 % pour les mots clés. Ce chiffre est inférieur à la moyenne de 47 % de ces résultats.
Une fois que tu as choisi un mot-clé, clique dessus pour accéder à l'outil Aperçu des mots-clés. Ici, tu approfondis les informations sur le terme choisi, comme les variations de mots clés et une analyse de la page de résultats des moteurs de recherche (SERP) du contenu le mieux classé pour ce mot clé.
2. Optimisation du contenu
L'optimisation du contenu est la façon dont tu t'assures que ton contenu existant a les meilleures chances d'atteindre l'objectif visé. Comme le classement dans les SERP pour générer autant de trafic organique ciblé que possible.
Disons que tu as travaillé dur pour accumuler de nombreux articles de blog liés à ton produit. Mais tu n'obtiens pas le trafic que tu attendais.
Tu pourrais rechercher manuellement les raisons pour lesquelles certaines pièces ne sont pas classées. Comme l'analyse des rapports Google Analytics et l'audit de tes canaux de distribution. Ensuite, essaie de remanier le contenu toi-même.
Ou tu peux laisser un outil d'IA te montrer exactement comment tu peux améliorer la qualité de ton contenu.
L'assistant de rédaction SEO de Semrush est un éditeur de rédaction intelligent avec des recommandations en temps réel alimentées par l'IA qui aident les rédacteurs et les spécialistes du marketing à optimiser leur contenu pour l'engagement et les performances de recherche.
Au lieu de passer des heures à trouver les bons mots-clés cibles ou à relire ton article, l'IA te suggère des correctifs presque instantanés.
Plus de la moitié (53 % ) des spécialistes du marketing que nous avons interrogés ont vu l'engagement augmenter après avoir optimisé le contenu. Tandis que 49 % ont déclaré que leur classement et leur trafic s'étaient améliorés.
Les outils de référencement par IA peuvent t'aider à y parvenir.
Prends des notes pour ta stratégie de référencement AI à long terme lors de l'audit et de l'optimisation du contenu existant pour la recherche. Et utilise ce que tu as appris pour guider tes futurs efforts de création de contenu.
3. Analyse de backlinks
Une analyse régulière des liens retour t'aide à stimuler ce facteur clé de classement.
Comment ?
En trouvant de nouvelles sources potentielles de haute qualité dans les profils de liens retour de tes concurrents.
La voie manuelle consiste à parcourir l'Internet à la recherche de sites qui renvoient vers toi et vers les marques concurrentes. Mais les outils d'analyse des backlinks ou de construction de liens alimentés par l'IA peuvent t'épargner cette tâche chronophage.
Tu te demandes par où commencer ? Commence avec Semrush Copilot AI. Cet assistant IA évalue automatiquement la santé de tes backlinks et délivre des recommandations à l'aide de l'intelligence artificielle.
Une fois connecté, Copilot t'informera des backlinks perdus et manquants, ainsi que de leurs scores d'autorité de domaine correspondants. Pour t'aider à maintenir une stratégie de liens retour à jour.
Pour donner suite à ces suggestions, clique sur le lien vers les outils correspondants. De cette façon, tu pourras facilement accéder à notre outil Backlink Analytics pour une analyse plus approfondie.
En quoi consiste l'IA ?
Copilot génère des recommandations, des modèles et des idées entièrement à l'aide de l'IA. Nous avons formé l'outil sur de grands volumes de données uniques provenant de nos bases de données. Et ensuite, peaufine-le avec des experts en référencement de premier plan.
Comme il fonctionne lorsque tu lances un projet Semrush, tous les aperçus qu'il fournit seront uniques à ton site web.
Pour une analyse plus granulaire de ton profil de liens retour, consulte l'outil Backlink Analytics de Semrush.
Grâce à la plus grande base de données de backlinks parmi les entreprises similaires, notre outil Backlink Analytics compare rapidement ton profil de backlink avec celui de tes concurrents dans un tableau de bord convivial.
Saisis l'URL de la page Web que tu as choisie. Ensuite, clique sur "Analyze ".
Tu verras un tableau de bord général rempli de points de données utiles, comme par exemple :
- Score d'autorité (comment nous évaluons la qualité des backlinks)
- Domaines référents
- Total des backlinks
- Liens nouveaux et perdus
Tu peux cliquer sur le chiffre bleu sous chaque mesure pour développer les détails de chaque catégorie.
Ensuite, pour comparer ton rapport à celui de tes concurrents, clique sur la zone de texte "Ajouter un concurrent" sous "Domaine racine." L'outil te suggérera des concurrents ayant des profils de liens retour similaires aux tiens. Mais tu peux aussi ajouter les tiennes.
Appuie sur "Comparer" et tu obtiendras un rapport comme celui-ci :
En plus de comparer les mesures trouvées dans ton premier rapport, tu verras des comparaisons de :
- Types de liens retour
- Attributs du lien
- Principales catégories de domaines de référence
Utilise ces points de données pour évaluer l'efficacité de tes campagnes de création de liens et de celles de tes concurrents. Et trouve de nouvelles sources de backlinks - des sources à partir desquelles tes concurrents ont déjà des liens.
Nous mettons constamment à jour notre base de données de backlinks à l'aide d'algorithmes dirigés par l'apprentissage automatique, afin que tu puisses prendre des décisions stratégiques en utilisant des informations précises alimentées par l'IA.
4. Création d'un schéma de balisage
Le balisage Schema, ou données structurées, est un code qui aide les moteurs de recherche à reconnaître et à afficher des résultats enrichis au lieu de résultats en texte brut.
Par exemple, la balise "book" donne à Google le synopsis, l'auteur et la date de publication d'un livre.
Au lieu d'un texte normal, Google présente ces informations sur les SERP comme suit :
Google utilise le balisage schema pour identifier 31 types de contenu (par exemple, les recettes, les guides pratiques, les événements et les FAQ). Ainsi, il peut proposer des résultats plus attrayants et pertinents et des extraits utiles.
Important :
Il n'y a pas de preuves tangibles que ton balisage de schéma affecte ton classement. Mais afficher ton contenu de façon plus attrayante visuellement peut aider à attirer plus de lecteurs.
Cependant, la rédaction et la mise en œuvre du balisage des schémas peuvent être un processus décourageant et fastidieux.
Pourquoi ?
Parce que tu as besoin d'ajouter un code de back-end à ton site Internet. Et si tu n'es pas déjà familiarisé avec le codage, cela peut être vraiment difficile.
C'est là qu'interviennent les outils d'intelligence artificielle générative. Ils peuvent créer le code pour toi.
Prends le générateur de schéma FAQ de Jasper.
Ouvre Jasper et sélectionne l'option "Chat".
Dans cet exemple, nous avons demandé à Jasper de créer pour nous un balisage de schéma de FAQ. Dis-lui simplement de "générer X balisage de schéma en fonction de ce qui suit". Tape ensuite le texte que tu souhaites voir s'afficher.
L'outil a réagi presque immédiatement :
Ensuite, il te suffit de copier et de coller ce code dans le code HTML de la page Web de ton choix. Tu peux le faire par l'intermédiaire de ton système de gestion de contenu (CMS)).
Et, boum. Les moteurs de recherche peuvent désormais afficher ton contenu sous la forme d'une carte riche ou d'un snippet qui se démarque auprès des chercheurs.
Pour rester informé de l'état de ton schéma, réfère-toi à Semrush Copilot. Copilot te mettra au courant de toutes les erreurs de données structurées qui nécessitent ton attention dès que tu te connecteras. Pour examiner ces erreurs, il suffit de cliquer sur le lien de l'outil pour un examen plus approfondi.
5. Automatisation
En utilisant l'IA pour automatiser les tâches répétitives de référencement, tu libéreras du temps pour un travail créatif de plus haut niveau. Comme se concentrer sur ta stratégie globale de référencement et son exécution.
Bien que la contribution et la supervision humaines restent essentielles, les outils de référencement par IA peuvent prendre en charge une grande partie des tâches administratives répétitives qui te ralentissent.
Copilot de Semrush est un exemple phare de l'automatisation du référencement pilotée par l'IA.
Cet assistant SEO alimenté par l'IA évalue automatiquement les données des outils clés de Semrush, ce qui te permet d'être rapidement informé de tout changement dans la visibilité de ton site Web, directement depuis ta page Projets.
Une fois que tu auras lancé un projet Semrush, cet assistant générera automatiquement des recommandations et des alertes en matière de référencement.
Ensuite, tu peux jeter un coup d'œil à l'explorateur de marché de Semrush. C'est un outil de veille sur le contenu qui automatise la tâche importante du suivi des concurrents et de ta place dans ton secteur d'activité.
L'algorithme d'IA propriétaire de Semrush gratte l'internet et traite ensuite les données brutes, en présentant des utilisateurs réels mais anonymisés dans ses rapports.
Après avoir tapé ton domaine et ceux de tes concurrents, le tableau de bord de Market Explorer t'indiquera la taille et les parts de ton marché. Et tu peux fixer des repères concurrentiels pour évaluer objectivement tes performances au fil du temps.
ChatGPT est un autre excellent exemple.
Ses capacités NLP lui permettent de vérifier la pertinence des listes de mots clés.
Sans cela, tu devrais parcourir l'Internet manuellement et rechercher l'intention de chaque mot-clé. Et si elle est en adéquation avec les offres de ton entreprise.
Nous avons demandé à ChatGPT de vérifier une liste de mots-clés liés aux organisateurs de câbles.
À titre de test, nous avons inclus quelques mots-clés que nous savions ne pas être pertinents, mais qui se fondaient tout de même dans la masse :
- "La meilleure société de télédistribution"
- "Le meilleur abonnement à la télédistribution"
- "Comment résilier un abonnement au câble"
Et ChatGPT est revenu avec des informations utiles sur la pertinence de chaque mot-clé pour notre campagne de référencement. Et a signalé ces trois mots-clés comme n'étant pas pertinents :
Et voici ce que nous avons obtenu lorsque nous lui avons demandé d'approfondir la difficulté des mots clés :
Prends le temps de jouer avec Market Explorer, ChatGPT et d'autres technologies de référencement par l'IA comme elles pour voir comment tu peux automatiser et optimiser différents flux de travail.
3 Meilleures pratiques de référencement de l'IA pour les débutants
Lorsque tu commences à utiliser des outils de référencement par IA, n'oublie pas : ce ne sont pas des solutions fourre-tout.
L'essentiel est de les utiliser pour améliorer tes processus de travail. Pas en tant que substituts totaux.
En gardant cela à l'esprit, voici trois bonnes pratiques pour t'aider à maximiser ton utilisation de la technologie de référencement par l'IA.
1. Détermine les domaines dans lesquels l'IA peut le plus aider les humains
Tu ne veux pas utiliser aveuglément l'IA pour tout. Réfléchis aux domaines dans lesquels toi et ton équipe avez réellement besoin de soutien.
Lors de la première intégration de l'IA dans ta stratégie de référencement, identifie les tâches qui :
- Te ralentir ou ralentir ton équipe
- S'aligner sur les points forts de l'IA
À partir de là, tu peux déterminer où l'IA s'intègre logiquement dans tes flux de travail.
L'utilisation de la technologie de l'IA pour analyser de grands ensembles de données pour la recherche de mots clés, identifier les lacunes de contenu ou surveiller le comportement des utilisateurs sur ton site Web peut aider les spécialistes du marketing humain à prendre des décisions plus intelligentes.
Par exemple, ton équipe a peut-être du mal à rester au courant des rapports d'analyse du trafic. Et comme l'IA excelle dans l'analyse des données, la reconnaissance des formes et l'automatisation, il serait judicieux de commencer à l'utiliser pour faire remonter les tendances à la surface.
Ensuite, ton équipe a plus de temps pour réfléchir à la façon d'appliquer ces informations pour améliorer ton référencement. Au lieu de se prendre la tête à les générer manuellement.
Pour aller plus loin : Les 11 meilleurs assistants d'IA pour les spécialistes du marketing
2. Sois aussi précis que possible et expérimente avec différentes propositions.
Les outils d'intelligence artificielle ne sont pas parfaits. Mais plus tu les utilises, mieux ils peuvent comprendre et faire remonter à la surface ce que tu cherches.
Pourquoi ?
Parce que les invites et les données d'entrée que tu leur donnes influencent la pertinence et l'exactitude de leurs résultats. Grâce à des tests et des ajustements continus, tu peux mieux "former" l'IA à répondre à tes besoins en matière de référencement.
Par exemple, ChatGPT te permet d'ajouter des "instructions personnalisées".
Il suffit de cliquer sur le nom de ton profil en bas à gauche de la fenêtre de ChatGPT et de sélectionner "Instructions personnalisées".
Ajoute ensuite les spécificités dans les zones de texte, comme ceci :
Plus tes données sont détaillées, plus le résultat de l'IA sera fort.
3. Continue d'impliquer des humains lors de l'utilisation d'outils de référencement par IA.
L'IA peut accélérer la production de contenu. Mais tu as toujours besoin de personnes pour examiner ce qu'il crée.
L'IA ne peut pas apporter les mêmes nuances et le même contexte à la page que les humains. Et il y a toujours un potentiel d'erreurs qu'un algorithme pourrait manquer.
Révise et affine régulièrement tout contenu généré par l'IA pour t'assurer qu'il est exact, pertinent et qu'il s'aligne sur la voix de ta marque et tes normes de qualité. Et vérifie toujours qu'il n'y a pas de plagiat.
Alex Lindley, rédacteur en chef de Semrush, explique :
Que tu demandes à l'IA de t'aider à créer du contenu ou à accomplir toute autre tâche de référencement, interroge le résultat : Sont-ils utiles ? Est-il de haute qualité ? Est-ce qu'il respecte les directives de Google ? Si la réponse à l'une de ces questions est non, apporte des changements jusqu'à ce que la réponse soit oui.
Pour aller plus loin : Les meilleurs outils d'IA pour la rédaction publicitaire en 2023.
L'IA dans le domaine du référencement : Que nous réserve l'avenir ?
Selon une enquête de McKinsey, les utilisations les plus souvent signalées des outils d'IA générative concernent le marketing et les ventes.
Et comme le fait remarquer Ana Camarena, responsable de la rédaction de contenu chez Semrush, les spécialistes du marketing qui apportent un discernement attentif lorsqu'ils utilisent des outils de référencement par IA en tireront le plus grand bénéfice :
Il est important de savoir comment utiliser l'intelligence artificielle", a-t-elle déclaré. Mais je crois que ce qui est essentiel, c'est de savoir ce pour quoi tu ne dois pas l'utiliser. L'IA - et, plus précisément, le ChatGPT - n'est pas la solution à tout ce qui concerne le référencement. Même si certains spécialistes du marketing le considèrent comme tel.
Par exemple : Lorsqu'on utilise ChatGPT pour effectuer une recherche de mots-clés, il est fréquent d'obtenir des volumes de recherche incorrects ou des mots-clés à volume nul (c'est une bien meilleure idée d'utiliser notre outil de magie des mots-clés). Lorsque tu l'utilises pour rédiger des articles, tu obtiendras probablement un contenu factuellement incorrect qui ne respecte pas les directives E-E-A-T de Google et qui ne satisfait pas l'intention de recherche.
Le résultat ?
L'IA ne devrait pas remplacer les référenceurs, les spécialistes du marketing de contenu et les rédacteurs compétents.
Les outils d'IA pour le référencement peuvent définitivement soutenir tes efforts d'optimisation. Mais en fin de compte, les humains doivent toujours être impliqués pour apporter de l'expérience, de l'expertise, de l'autorité et de la confiance(les "E-E-A-T" que Camarena mentionne ci-dessus) à la page.
Lindley résume la situation :
Laisse l'intelligence artificielle générer des idées. Et laisse les humains choisir les meilleurs.
Booste ta visibilité en ligne avec des outils stratégiques de référencement par IA
Chaque équipe de marketing a des besoins différents. Le logiciel d'IA qui fonctionne pour une personne peut ne pas fonctionner pour toi. Et c'est tout à fait normal.
Apprends à construire ta pile technologique de référencement stratégique grâce à nos guides des meilleurs outils alimentés par l'IA :