De nouvelles opportunités de croissance avec plus de données sur les fonctionnalités SERP

Alexis Frankel

avr. 11, 20238 min de lecture
Fonctionnalités SERP 2023

TABLE DES MATIÈRES

Vous connaissez probablement les fonctionnalités SERP. Nous les définissons comme tout élément supplémentaire sur la page de résultats d’un moteur de recherche qui ajoute quelque chose de nouveau au format habituel d’un résultat de recherche.

Alors que ces résultats spéciaux envahissent Google, savez-vous dans quelle mesure ils aident ou gênent vos concurrents ? 

Probablement pas si vous n’avez pas les bonnes données pour parvenir à une conclusion. 

Nous venons de mettre à jour ces données dans l’outil Recherche organique. Désormais, vous pouvez voir si vos concurrents tirent parti des fonctionnalités SERP qu’ils ont décrochées, puis utiliser ces données pour trouver d’autres opportunités de croissance.

Quoi de neuf ? 

Nous avons apporté de nombreux changements pour favoriser le développement de votre site. Auparavant, les obtentions de fonctionnalités SERP et les positions organiques étaient regroupées sur une même ligne. Désormais, vous pouvez évaluer séparément les classements organiques d’un site et les fonctionnalités SERP qu’il a décrochées.

Vous pouvez suivre : 

  • les obtentions de fonctionnalités SERP et l’estimation du trafic apporté séparément des positions organiques traditionnelles ;
  • les tendances des fonctionnalités SERP au fil du temps sur une base quotidienne ; 
  • l’estimation du trafic qu’un domaine reçoit à partir des fonctionnalités SERP uniquement.
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Quelles sont les fonctionnalités SERP que nous suivons à présent ?

Nous avons augmenté le nombre de fonctionnalités SERP que vous pouvez suivre : nous sommes passés de 24 à 38. 

Vous trouverez ci-dessous la liste complète. Une étoile signifie qu’il s’agit de l’une des 14 nouvelles fonctionnalités que vous pouvez désormais suivre grâce à cette mise à jour.

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Vous pouvez voir des exemples de toutes les fonctionnalités SERP que nous suivons sur Semrush dans notre base de connaissances. Et vous trouverez de nouvelles données sur les fonctionnalités SERP dans les outils suivants :

Pourquoi est-il important de suivre les données relatives aux fonctionnalités SERP ?

Autrefois, la première page de Google comptait 10 liens bleus et, en tant que spécialiste SEO, vous deviez trouver les mots clés appropriés pour vous classer en première position. 

Mais le paysage des SERP a tellement changé qu’il ne suffit plus de se classer en première position pour attirer votre audience cible.

Kevin Indig résume bien cette tendance (la traduction suit juste après) :

Kevin Indig sur les résultats des SERP et la place des fonctionnalités SERP

Combien de résultats Google affiche-t-il sur la première page ?
10 ? Ce n’est plus le cas !
J’ai récemment remarqué que Google affiche 7 à 9 résultats pour la plupart des requêtes.
Non, je ne parle pas des requêtes mobiles ou des requêtes de marque.
Je parle des requêtes génériques sur ordinateur.
J’ai examiné 44 mots clés et seulement 13 d’entre eux (29%) ont montré 10 résultats organiques classiques.
Il semble que les fonctionnalités SERP telles que les carrousels de vidéos ou les packs locaux entraînent la diminution du nombre de résultats organiques.
J’ai ensuite examiné deux grands sites (>2 millions de visiteurs organiques mensuels) et j’ai vérifié l’évolution du CTR pour la position 10 au cours des deux dernières années.
Pour l’un des sites, il a diminué de 30 %. Pour l’autre, c’est encore plus.
Nous ne pouvons plus parler du « top 10 » et nous devons adapter notre mentalité.
Google n’est plus une liste de résultats de recherche. C’est un flux.

Kevin Indig

Google propose de plus en plus de fonctionnalités SERP pour aider les internautes. Pensez-vous qu’il faut essayer de décrocher toutes les fonctionnalités SERP que votre mot clé cible déclenche ? 

Malheureusement, ce n’est pas si simple. 

Obtenir une fonctionnalité SERP ne signifie pas que vous recevrez plus de trafic. Regardez l’extrait optimisé ci-dessous, par exemple. Inutile de cliquer, la réponse est là.

Extrait optimisé donnant directement la réponse à une question

La solution ? Adopter une approche globale lorsque vous cherchez de nouvelles idées de mots clés.

Par exemple, continuez à choisir des mots clés en fonction de l’intention, de la difficulté et du volume de recherche. Mais désormais, vous pouvez également prendre en compte les fonctionnalités SERP déclenchées par ces mots clés et les données qui en découlent pour obtenir une vision complète. 

Sans cela, vous pourriez cibler des mots clés qui semblent attirer du trafic de recherche, mais qui en réalité ne le font pas.

Comment utiliser les données sur les SERP dans votre stratégie SEO

Il est plus facile d'élaborer une stratégie SEO compétitive lorsque vous savez ce qui apporte le plus de trafic à votre concurrent.

Imaginez que vous soyez un spécialiste du marketing numérique et que votre client soit un blogueur spécialisé dans la gastronomie qui cherche à augmenter son trafic sur le Web. Voyons comment vous pourriez aider votre client en comprenant la stratégie de ses concurrents concernant les fonctionnalités SERP.

Effectuez une analyse concurrentielle

Rendez-vous sur Recherche organique et saisissez le domaine d’un concurrent.

Recherche Organique de Semrush

Ensuite, rendez-vous sur le rapport Positions. Là, vous pouvez soit filtrer certaines fonctionnalités SERP en haut de la page, soit consulter les colonnes SF et Positions.

Recherche organique, filtre Fonctionnalités SERP

Ensuite, vous pouvez voir quelles fonctionnalités SERP génèrent potentiellement le plus de trafic vers leur concurrent en les classant par ordre décroissant de trafic.

D'après l’exemple suivant, le domaine saisi reçoit environ 74 600 visites mensuelles à partir de la recherche organique grâce à la fonctionnalité SERP de recette qui renvoie vers son site Web.

Fonctionnalité SERP apportant trafic à un concurrent

Vous pouvez aider votre client à créer du contenu autour d’une recette originale de gratin dauphinois, puis baliser cette page avec le schema recipe afin d’améliorer les chances d’obtenir une place similaire dans les SERP. 

Suivez les tendances des fonctionnalités SERP pour obtenir des infos sur la stratégie de vos concurrents

Vous pouvez voir si les concurrents de votre client gagnent plus de trafic au fil du temps en examinant les tendances de leurs fonctionnalités SERP dans le rapport Vue d’ensemble de Recherche organique.

Tendances des fonctionnalités SERP

Vous voyez comment le site ci-dessus a concentré plus d’énergie sur l’obtention de fonctionnalités SERP ces derniers temps et que son trafic a augmenté en conséquence. Il s’agit peut-être d’une tendance qui mérite d’être explorée.

Créez une stratégie de contenu plus efficace en ciblant les fonctionnalités SERP qui leur apportent le plus de trafic 

Imaginons maintenant que votre client blogueur culinaire ait mis au point une excellente recette de pâte à cookies. Pour attirer le plus grand nombre de regards sur cette recette, vous pouvez examiner les fonctionnalités SERP d’un concurrent déclenchées par des requêtes contenant « cookie dough » (pâte à cookies).

Prenons cookingclassy.com comme concurrent à analyser.

Recherche organique, page d'accueil

Rendez-vous ensuite sur le rapport Positions.

Recherche organique, rapport Positions

Ici, nous pouvons voir quels types de fonctionnalités SERP sont susceptibles de générer du trafic vers le site de votre concurrent pour la requête « cookie dough ». Cliquez sur le filtre « All positions ».

Recherche organique, All positions

Vous avez maintenant une liste de mots clés qui correspondent naturellement à votre contenu, ainsi que les fonctionnalités SERP qui pourraient diriger vers votre site Web.

Positions de recherche organique dans Recherche Organique de Semrush

Allez plus loin en optimisant votre contenu pour une fonctionnalité SERP susceptible d’attirer le plus de trafic vers votre site Web.

Fonctionnalités SERP dans Recherche organique

Ici, vous pouvez ajouter un schema recipe plutôt qu’un schema review à votre nouvelle recette. Et vous pourrez marquer cette page avec un schema review à un moment ultérieur.

Comment recueillons-nous les données sur les fonctionnalités SERP ?

Nous suivons trois types de fonctionnalités SERP :

1) Les fonctionnalités SERP qui enrichissent une position organique 

Également connues sous le nom de résultats enrichis, ces fonctionnalités donnent des informations supplémentaires à une position organique existante. Il s’agit par exemple de liens sitelinks, d’avis, d’images et de vidéos.

résultats enrichis sur Google

Dans notre boîte à outils, elles sont représentées par leur icône de fonctionnalité SERP correspondante et leur numéro de position. 

Fonctionnalités SERP décrochées sur Recherche organique

2) Fonctionnalités SERP indépendantes d'une position organique 

Le deuxième groupe est constitué des fonctionnalités SERP qui sont détachées du classement organique standard. Il s’agit par exemple des fiches info, des carrousels Twitter et des blocs de recettes.

Bloc de recettes

Elles sont représentées uniquement par leur icône de fonctionnalité SERP correspondante dans la colonne Positions. Il n’y a pas de position spécifique que nous puissions leur attribuer car elles ne sont pas directement liées à un résultat organique « traditionnel », comme les liens sitelinks ou les étoiles d’avis.

Fonctionnalités SERP "recette" décrochées sur Recherche organique

3) Les fonctionnalités SERP sans lien vers un domaine 

Le dernier groupe de fonctionnalités SERP que nous pouvons analyser ne renvoie pas à un domaine, ou bien nous ne pouvons pas collecter ces données pour le moment. Les réponses immédiates, les images en vedette et les vols sont des exemples de cette catégorie.

Fonctionnalité SERP sans lien vers un domaine

Lorsque vous êtes dans Recherche organique, vous pouvez savoir si l’une de ces fonctionnalités est présente dans la SERP d’un mot clé, car elle est alors indiquée dans la colonne SF.

Fonctionnalités SERP dans le tableau Recherche organique

Vous pouvez trier ces informations à l’aide du nouveau filtre de Recherche organique.

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Découvrez quelles sont les fonctionnalités des SERP qui favorisent vos concurrents

Lorsque vous avez des données qui vous éclairent sur la situation, vous prenez de meilleures décisions. Nous pensons que cette mise à jour vous permettra de :

  • effectuer de meilleures analyses concurrentielles ;
  • analyser les SERP plus vite ;
  • trouver des informations SEO cachées ; 
  • trouver plus d’opportunités pour le trafic issu des moteurs de recherche ; 
  • établir des rapports sur la croissance à un niveau granulaire. 

Commencez donc à analyser les fonctionnalités SERP de vos concurrents avant qu’ils n’analysent les vôtres. Ensuite, élaborez un plan qui permettra à votre marque d’apparaître partout dans les SERP et observez la progression de votre trafic.

Pour en savoir plus sur les nouvelles fonctionnalités SERP que vous pouvez désormais suivre, cliquez sur les liens ci-dessous.

  1. Vidéos courtes
  2. Web Stories
  3. Application
  4. Liste d’applications
  5. Recettes
  6. Carrousel Twitter
  7. Rechercher des résultats sur
  8. En retrait
  9. Actualités
  10. Evènements
  11. Bloc d’adresses
  12. Afficher les résultats pour
  13. Produits associés
  14. Produits populaires
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Alexis is a marketer, writer, and hamster owner. She thinks everyone should have easy access to digital marketing resources they understand.