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Depuis quelques années, le smartphone a pris une place considérable dans nos vies. Chez soi, au travail, ou dans la rue, nous sommes hyperconnectés, et le besoin de télécharger la dernière application à la mode se fait de plus en plus prégnant.
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Chaque année, Google effectue quelques tests sur son moteur de recherche pour améliorer l’expérience utilisateur, mais aussi et surtout, pour maximiser ses gains. En 2016, c’est les annonces payantes situées à droite de la SERP (Search Engine Results Page) qui ont disparu de Google. Le géant américain en a profité pour ajouter une 4ème annonce sous les trois premiers résultats, diminuant de ce fait, les résultats organiques de Google.
À notre époque, où les médias numériques sont en constante évolution, il s’avère crucial de savoir se démarquer pour attirer l’attention de ses visiteurs. Dans ce contexte, le contenu visuel est incontournable sur le web. Notre cerveau traite une image 60 000 fois plus vite qu’un texte. C’est probablement pour cette raison qu’un contenu accompagné d’illustrations pertinentes obtient 94% de vues en plus qu’un contenu sans images.
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La semaine dernière, j’ai eu le plaisir d’interviewer Stéphane Truphème. Expert en marketing digital, formateur, entrepreneur, il a été l’un des premiers à avoir introduit la notion d’Inbound Marketing en France. Stéphane vient de publier le livre « L‘Inbound Marketing - Attirer, conquérir et enchanter le client à l‘ère du digital » aux éditions Dunod.
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L’international constitue un relais de croissance naturel pour de nombreuses entreprises, qui voient alors dans les médias digitaux un excellent moyen de toucher de nouveaux marchés à moindre coût. Les moteurs de recherche, et Google en tête, apparaissent alors comme des canaux privilégiés.
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La recherche de mots clés est une étape cruciale du référencement qui suppose la prise en compte de plusieurs facteurs. Pour trouver de bons mots clés, il faut déterminer la cible de votre site, définir les objectifs prioritaires à atteindre dans le cadre de votre campagne SEO, analyser vos concurrents et identifier les tendances de votre marché.
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Régulièrement des mises à jour bouleversent les classements. Si certains profitent de ces changements pour rafler la mise, d’autres voient leur trafic chuter dramatiquement. S’il est difficile de connaître à l’avance la prochaine évolution majeure de l’algorithme, suivre quelques règles permet d’éviter une chute brutale et massive de son référencement, aux conséquences redoutables.
Qu’on se le dise, nous vivons des dates clefs de l’Histoire du digital, sans même nous en rendre compte. Prenez 2015 : les recherches sur mobiles ont dépassé les recherches sur desktop dans plus de 10 pays. Or que fait-on depuis le mobile ? De plus en plus d’achats. Les shoppers affectionnent les smartphones et les tablettes au point d’y passer le quart de leurs commandes en ligne . Pour ne pas passer à côté, il faut avoir une stratégie m-commerce qui donne du résultat.
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Les techniques marketing intrusives sont en perte de vitesse. La récente montée en puissance des « Adblockers » démontre une nouvelle fois que la relation entre les marques et les consommateurs doit être réinventée.
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Lorsque l’on veut optimiser le référencement d’un site Internet, le premier réflexe est de créer du nouveau contenu, d’aller chercher des liens (achetés ou mérités), de revoir l’architecture, d’optimiser les contenus existants… Cependant, il ne faut pas négliger l’audit du contenu existant non encore publié sur Internet.

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