9 сonseils pour tirer le meilleur du link building avec SEMrush

66
Wow-Score
Le Wow-Score montre la capacité d'engagement d'un billet de blog. Il est calculé en fonction de la corrélation entre le temps de lecture actif de l'utilisateur, sa vitesse de défilement et la longueur de l'article.
En savoir plus

9 сonseils pour tirer le meilleur du link building avec SEMrush

Cet article est en Français
Gleb Losev
Cet article est en Français
9 сonseils pour tirer le meilleur du link building avec SEMrush

J’ai discuté avec beaucoup de nos utilisateurs sur différentes spécialisations SEO, et ce que j’aime chez les pros qui prennent soin du link building, c’est qu’ils ne posent jamais de question. Au contraire, ils suggèrent de nombreuses nouvelles idées formidables sur ce qui est important dans le link building aujourd’hui et sur la manière de gérer efficacement les nouvelles règles de Google. J’ai décidé de composer une liste sur les meilleures façons d’utiliser les fonctionnalités SEMrush que j’ai recueillies de nos conversations et qui ont démontré leur efficacité pour les utilisateurs.

Dans cette liste, vous trouverez des suggestions sur la manière de :

  • Trouver des idées pour le link building et maintenir les résultats de vos efforts ;
  • Vous débarrasser des backlinks nocifs ;
  • Choisir les meilleures idées pour la création de contenu, c’est-à-dire celui qui amène du trafic pertinent à partir de nombreuses sources, ce qui est exactement ce que recommande Google ;
  • Accélérer le processus d’obtention de nouveaux liens.

Jetons un œil sur la manière de procéder en utilisant la boîte à outils SEMrush.

Conseil №1. Vérifiez ce qui est nouveau dans votre profil de backlinks

La première vérification pourrait avoir l’air d’une habitude de maniaque, mais la plupart des experts recommandent de programmer cette vérification toutes les deux semaines, puisque c’est la durée que prend Google pour indexer de nouveaux liens. Le temps passé à surveiller ne sera pas perdu pour différentes raisons.

Commençons par le plus agréable : suivre les résultats de votre succès. Saisissez le nom de votre domaine dans votre rapport Backlinks. Choisissez le filtre rapide « New » Backlinks, et comme option, optez seulement pour le type « Follow » afin de vérifier d’abord ceux qui ont le plus de valeur. Vous pouvez voir alors si vos précédentes activités de diffusion, vos campagnes PR, vos programmes affiliés ou tout autre type de coopération marketing ont abouti ou pas. Combinez ces données avec la quantité de trafic référent de Google Analytics et envoyez-le à votre client ou patron pour lui prouver que vous faites du bon boulot.

Follow new backlinks in SEMrush

Par ailleurs, surveiller les nouveaux backlinks peut vous aider à détecter rapidement, et surtout à éliminer, le mal que peuvent faire les liens toxiques que vous ne vous attendiez pas à recevoir. Ils peuvent provenir d’une attaque de spam d’un concurrent, de l’incompétence d’un entrepreneur ou toute autre raison.

Restez sur le rapport Backlinks, utilisez « All Links » (« Tous les liens »), et choisissez le classement par ordre croissant selon le score de confiance (Trust Score), qui constitue un bon indice pour qualifier un domaine référent indésirable.

filtrage l'outil SEMrush Backlinks

Une fois que vous trouvez un lien suspect, ajoutez-le à la liste de désaveu en un clic. Si vous n’avez pas encore paramétré Backlink Audit Tool pour le domaine analysé, nous vous recommandons vivement de le faire ou d’exporter vos conclusions dans un fichier txt. Vous pourrez alors l’ajouter à la liste de désaveu dans l’onglet de désaveu dans votre projet courant, pour l’envoyer ensuite à l’outil Disavow de Google.

Conseil №2. Retrouvez tout ce que vous avez perdu

Obtenir de nouveaux backlinks est toujours une affaire sérieuse. Ce que vous devriez donc faire, c’est de vous assurer de garder autant que possible tous les liens de qualité. Choisissez le backlink « Lost » dans votre profil, ajoutez le filtre « Follow » et classez-les par ordre décroissant selon le Trust Score. Vous tomberez ainsi directement sur les plus grosses pertes : les backlinks provenant de domaines fiables. Essayez de joindre à nouveau les propriétaires pour retrouver vos backlinks.

lost backlinks SEMrush backlinks

Conseil №3. Ne volez que les meilleures idées de link building de vos rivaux 

Piquer des idées n’est pas une mauvaise chose dans un monde où tout a déjà été inventé. Regardons la manière dont on peut tirer avantage de cette règle dans le link building. Notre récente étude sur les facteurs de ranking a montré que le nombre de domaines référents influe beaucoup sur la manière dont Google évalue votre site. Mais comment choisir les bonnes personnes auxquelles prendre des idées ? À partir de la recommandation de brainiacs, un de nos utilisateurs, nous avons récemment lancé notre nouveau rapport Competitors, où vous trouverez vos rivaux selon le nombre de vos backlinks communs et en prenant en compte la taille des profils de backlink des sites (pour éviter de détecter les géants du type Wikipedia, que vous n’avez aucun intérêt à analyser). Ce sont des entreprises qui reçoivent du trafic référent à partir de ressources pertinentes où votre audience cible passe très probablement du temps.

competitors SEMrush backlinks

Nous connaissons à présent les domaines référents que nous voulons analyser. Choisissez cinq domaines que vous aimez le plus et ajoutez-les à l’onglet Comparaison. Là, dans le tableau basé sur les Domaines référents, choisissez le tri croissant dans la colonne avec votre domaine et vous pourrez voir tous les sites où vos rivaux ont réussi à obtenir des backlinks et pas vous. Parcourez cette liste pour composer votre future liste de « diffusion », mais n’oubliez pas de vous concentrer sur les colonnes avec un Trust Score et un Domain Score pour ne choisir que les domaines qui valent le coup.

Ref domains SEMrush Backlinks

Conseil №4. Trouvez des idées pour le contenu qui justifient votre investissement

Si vous vous êtes déjà battu pour trouver quel contenu créer, vous savez comme il est difficile de prendre ce type de décision. C’est un processus qui demande beaucoup de temps et coûte beaucoup d’argent. À la fin de la journée, vous avez vraiment envie que vos lecteurs deviennent des clients. Mais avant tout, vous devez obtenir du trafic. Si gagner de la visibilité sur Google peut prendre du temps, il existe toujours une possibilité d’obtenir du trafic référent. Dans notre rapport Pages indexées, vous pouvez trouver des idées pour du contenu « attirant des backlinks ». Saisissez le domaine de votre concurrent et voyez quels pages attirent le plus grand nombre de liens de différents domaines.

Pages indexées SEMrush Backlinks

En général, vous verrez la page d'accueil en première position. Les résultats suivants peuvent surprendre ou illustrer des tendances logiques dans l’industrie, comme la popularité croissante des guides pédagogiques détaillés ou des études. Parfois, vous trouverez les sujets les plus tendance de votre niche, les produits populaires de vos concurrents, ou encore ceux que les blogueurs recommandent le plus volontiers. Essayez cette approche quand vous mettez en place votre stratégie de contenu.

Conseil №5. Utilisez intelligemment les redirections pour les pages ayant eu du succès 

C’est un cas assez commun : on fait du bon boulot pour obtenir des backlinks pour un produit particulier, mais ensuite on s’embrouille dans les nouvelles campagnes marketing et on rate le moment où la page cesse d’être active. Jetons un œil au cas Sephora.

Backlinks de Sephora SEMrush Backlnks

Près de 1000 domaines pointent vers leur superbe kit de soin de cheveux, mais il n’existe plus, tout comme ses acheteurs potentiels... 

Sephora page with many backlinks

Ce qu’il faudrait faire, dans ce cas, c’est rediriger la page vers un produit similaire, ou au moins vers la catégorie du produit : https://www.sephora.com/hair-care-sets.

Il est important de garder un œil sur vos pages les plus performantes du point de vue des backlinks, pas seulement parce que vous ne voulez pas perdre de clients, mais aussi parce que vous ne voulez pas ruiner vos relations avec ceux qui pointent vers vous et pourraient continuer à le faire dans le futur.

Conseil №6. Rendez votre profil de backlinks aussi naturel que Google le demande

L’ancre de texte n’a jamais été une solution miracle pour l’indexation des liens, en particulier après un certain nombre de mises à jour Penguin. Pourtant, les spécialistes en SEO préfèrent trouver un bon équilibre et bâtir un profil d’ancre diversifié. Vu que Google les compare à votre optimisation de mot clé on-site, il est préférable de réduire le nombre d’ancres argent (comme on les appelle chez SEMrush, c’est-à-dire les ancres qui coïncident avec vos mots clés cibles dans la recherche organique), et peut-être aussi de chercher à augmenter le nombre d’ancres de marque ou composés (mélange du nom de marque et de texte additionnel). Pour connaître tous les domaines qui pointent vers votre site avec un texte particulier, allez dans notre rapport Ancrage et saisissez les mots que vous voulez vérifier. Dans le menu déroulant, vous verrez les suggestions provenant de tous les textes d’ancre que vous avez.  

Filtrage par ancres SEMrush backlinks

Composez un joli template pour changer le texte de vos ancres et accélérer le processus de diffusion. Cela vous aidera à éviter que Google considère votre stratégie comme spammante ou manipulatrice, et qu’il aille même jusqu’à pénaliser vos pages sur la SERP.

Conseil №7. Débarrassez-vous absolument de tous les backlinks toxiques

Aujourd’hui, heureusement, se réveiller paniqué en constatant que tous vos rankings ont chuté appartient au passé. Cependant, tous les pros avec lesquels j’ai discuté prennent le temps de vérifier la santé de leur profil de backlinks chaque semaine. Cela nous a forcés à réfléchir sur la question suivante : qu’est-ce qui pourrait optimiser ce processus ? Et la solution a été de vous donner la possibilité de vérifier tous les backlinks que vous avez au même endroit, un outil que nous avons baptisé Backlink Audit. Une fois que vous l’avez paramétré, vous avez dans un même tableau les backlinks de la base de données SEMrush, de votre Google Search Console ou de tout autre fournisseur de données. Tous les backlinks seront regroupés et analysés selon 45 marqueurs de toxicité. Vous pouvez ensuite choisir de contacter les propriétaires de site et de leur demander d’enlever le lien, l’ajouter sur une liste de désaveu, ou laisser le lien tel qu’il est quand il ne semble pas affecter les rankings. Mais nous avons décidé de ne pas nous arrêter en si bon chemin, et nous avons ajouté une option d’envoi de mails directement à partir de l’interface SEMrush. Ajoutez tous les liens ou domaines suspects à la liste « Remove » et commencez la procédure d'emailing : Backlink Audit vous fera part automatiquement des progrès réalisé.

SEMrush Backlink Audit Tool

Personnellement, j’aime ce template, c’est une manière polie de contacter les propriétaires de site, mais vous pouvez l’adapter pour en faire ce que vous voulez !

Désintoxiquez votre site

N’obtenez que des liens sains, juteux et nourrissants avec SEMrush

Please specify a valid domain, e.g., www.example.com

Conseil №8. Programmez une « alarme » pour les cas de force majeure

Même si vous contrôler régulièrement vos liens non désirés, il se peut que dans certains cas vous pouvez rencontrer un pic inattendu de toxicité dans votre profil de backlinks. Nos notifications automatiques par mail à partir de l’outil Backlink Audit aident beaucoup d’utilisateurs à mettre rapidement hors d’état de nuire une attaque spammante. Essayez de ne pas passer à côté dans votre boîte de réception.

L'emailing de l'outil SEMrush Backlink Audit

Conseil №9. Automatisez la recherche d’idées de link building

Là, il ne s’agit pas vraiment d’un conseil, mais de vous parler de notre outil récemment sorti désigné pour intégrer plusieurs idées infaillibles pour le link building que nous avons recueillies de nos utilisateurs. Nous l’avons tout simplement appelé l’outil Link Building. Ce que nous offrons là, c’est la possibilité d’avoir les meilleures idées pour obtenir de nouveaux liens, avec tout un workflow de diffusion à l’intérieur.

Comme sources d’idées, nous prenons en compte : 

  1. Les backlinks que vos rivaux sont parvenus à obtenir dans vos requêtes de recherche cible ;
  2. Les backlinks que vous avez perdus ;
  3. Les mentions de votre marque sans lien (ce qui est une très bonne façon de gagner des ancres de marque) ;
  4. Les recherches automatiques de bonnes sources utilisant des opérateurs de recherche avancés ;
  5. La possibilité d’uploader manuellement n’importe laquelle de vos idées pour valider sa qualité.

Une fois que toutes les idées sont réunies, nous estimons automatiquement la qualité de votre futur lien en incluant les signes potentiellement dangereux du site cible, la quantité de trafic que reçoit ce domaine par mois à partir de notre rapport Traffic Analytics, le nombre de backlinks et de domaines référents amenant à ce site, et si oui ou non vos concurrents ont gagné un lien ici, comme dans la capture suivante.

SEMrush Link Building tool

Mais ce n’est pas tout ! Choisissez n’importe quel template de notre liste de nos scénarios les plus communs pour gagner des liens :

Les stratégie sur l'outil SEMrush Link Building

La dernière étape consiste à renvoyer votre mail directement de l’interface et effectuez un suivi direct. La cerise sur le gâteau est notre affichage automatique des coordonnées du site. Essayez !

Faites-nous savoir ce que vous en pensez !

Chaque utilisateur de logiciel crée son propre « workflow parfait ». Nous sommes toujours curieux de connaître le vôtre. Contactez-nous à [email protected] et partagez votre expérience et vos meilleures trouvailles.

Désintoxiquez votre site

N’obtenez que des liens sains, juteux et nourrissants avec SEMrush

Please specify a valid domain, e.g., www.example.com

Like this post? Follow us on RSS and read more interesting posts:

RSS
- Specialty coffee fan
- Snowboarding in winter, bicycle in summer
...and I am addicted to SEO & Social Media, of course !
Partager cet article
ou

Commentaires

Il reste 2000 caractères
Franklin
Les évolutions apportées à SEMRush cette année sont dingues !!! C'est vraiment un indispensable du référencement.
Gleb Losev
Franklin
Merci Franklin ! C'est grâce à nos utilisateurs nous améliorons notre solution !
David LICOPPE
Merci Gleb pour l’éclaircissement par rapport aux outils SEMrush que nous utilisons également au sein de l’agence chez www.seolius.com.

Ceci dit, il est tout à fait possible de se positionner sans faire de lien ;-)

L'une des stratégies de référencement les plus efficaces pour bien se positionner dans les résultats des moteurs de recherche est sans doute le Link Building.

Bien que le netlinking soit une stratégie efficace en référencement naturel, d'autres solutions existent dans le but d'améliorer le positionnement d'un site sur les SERP en privilégiant les contenus.

Mais comment y parvenir ? L'idéal est de s'orienter dans la rédaction d'articles de fond. Selon Google, près de 10% des internautes cherchent des articles de fond sur son moteur de recherche. De plus, il a déjà mis en place une nouvelle fonctionnalité pour mettre en avant les articles « approfondis » dans certaines de ses pages de résultats en anglais. D'un autre côté, le site Moz.com a publié une étude stipulant qu'environ 6% des résultats de recherche effectués sur Google contiennent des articles de fond. Il est donc fort probable de pouvoir augmenter favorablement le trafic d'un site jusqu'à 10% sans avoir à construire de liens. Toutefois, certaines conditions sont à prévoir pour être sélectionnées dans le bloc des articles approfondis (in-dealth articles) de Google :

• rédaction de contenus de haute qualité analysant le sujet en profondeur ;
• balisage du contenu incluant un codage compatible schema.org avec les attributs : headline, alternativeHeadline, image crawlable et indexable, description, datePublished et articleBody.

Une fois cette règle bien appliquée, le résultat sur les SERP de Google devrait afficher immédiatement une vignette, un titre, un descriptif et le nom du site de l'auteur.

Mais encore une fois, merci pour cet article qui aidera beaucoup à mieux utiliser Semrush.
Gleb Losev
David LICOPPE
Merci pour votre commentaire David ! C’est très intéressant, pourquoi ne pas utiliser toutes les deux stratégies ? Si vous le souhaitez nous pouvons organiser un webinar sur ce sujet !
David LICOPPE
Gleb Losev
Avec plaisir, ou même un live facebook par la suite. C'est très intéressant.
Contacte-moi en privé via messenger de facebook :
https://www.facebook.com/seolius ou https://www.facebook.com/david.licoppe

on pourrait même faire un webinar présenté ici sur semrush car c'est grâce à eux qu'on aura pu se mettre en contact ;-)

Abonnez-vous au Blog SEMrush pour obtenir du contenu précieux directement dans votre boîte

Merci !

Votre inscription à notre blog est enregistrée.