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9 façons de tirer le maximum de la construction de liens SEO avec SEMrush

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9 façons de tirer le maximum de la construction de liens SEO avec SEMrush

Cet article est en Français
Yulia Adeeva updated
Cet article est en Français
9 façons de tirer le maximum de la construction de liens SEO avec SEMrush

Les backlinks sont un des facteurs les plus importants dans l’algorithme de classement organique de Google. Construire et gérer un bon profil de liens est donc une préoccupation essentielle pour les spécialistes SEO.

L’équipe de SEMrush est fière que sa base de données ait atteint 16 700 milliards de backlinks en 2019.

backlinks

Pour vous aider à tirer le maximum de nos outils de construction de liens SEO, nous avons établi une liste des meilleures choses à faire pour obtenir une collection croissante de backlinks sains.

Dans la liste, vous trouverez des suggestions sur la manière de :

● Rassembler des idées pour la construction de liens et conserver les résultats de vos efforts

● Vous débarrasser rapidement des backlinks nocifs

● Obtenir des renseignements sur la création d’un contenu qui vous apporte du trafic pertinent de différentes sources, tout comme Google le recommande.

● Accélérer le processus d’obtention de nouveaux liens.

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Examinons comment nous pouvons faire tout cela en utilisant la boîte à outils SEMrush.

Action #1. Vérifiez précisément ce qui est nouveau dans votre profil de liens

Ce premier point peut sembler une obsession un peu tordue, mais la plupart des experts recommandent de prévoir cette vérification toutes les deux semaines, puisque c’est exactement le temps qu’il faut à Google pour indexer les nouveaux liens. Pour différentes raisons, le temps passé à cette surveillance va payer.

Commençons par quelque chose d’agréable : suivre les résultats de votre succès. Saisissez votre domaine dans le rapport Backlinks. Choisissez le filtre rapide « New » backlinks, et comme option ne prenez que le type « Follow » pour vérifier d’abord ceux qui ont le plus de valeur. Vous pouvez voir ainsi si vos activités antérieures de contact, une campagne de RP viral, un programme affilié ou toute autre sorte de coopération marketing se sont soldés par un échec. Combinez ces données avec la quantité de trafic référent provenant de Google Analytics et envoyez-les à votre client ou patron pour lui prouver que vous faites un travail formidable.

backlinks SEMrush

En même temps, d’autres outils de construction de liens, comme notre contrôleur de backlinks, vous seront utiles. Vérifier les nouveaux backlinks peut vous aider à détecter rapidement les liens toxiques et, plus important, vous permettre de les éliminer. Ce qui peut arriver en cas d’attaque spam d’un rival, par exemple, ou une bourde de votre contractant, ou une foule d’autres raisons.

Restez dans le rapport Backlinks, cliquez sur « All Links », et choisissez le classement dans l’ordre croissant selon le Score de page, qui est un bon indicateur pour détecter un domaine référent indésirable.

backlinks SEMrush

Une fois que vous avez trouvé un lien suspect, ajoutez-le à la liste Désavouer en un seul clic. Si vous n’avez pas encore paramétré l’outil Backlink Audit pour le domaine analysé, nous vous inviterons à le faire ou à exporter vos découvertes dans un fichier .txt. Si vous en avez un, alors, à partir de la liste Désaveu, vous serez en mesure de l’ajouter à l’onglet Désaveu dans le projet en cours, de sorte à pouvoir l’envoyer ensuite dans l’outil Google Disavow.

Action #2. Retrouvez tout ce que vous avez perdu

Obtenir de nouveaux backlinks, c’est à chaque fois toute une affaire. Il s’agit donc de vous assurer que vous conservez les liens de valeur aussi longtemps que possible. Quand vous utilisez le contrôleur de backlink, choisissez les backlinks perdus (« Lost ») dans votre profil, ajoutez le filtre « Follow », et le tri par Score de page décroissant. De cette manière, vous trouverez les plus grosses pertes : les backlinks de domaines de confiance. Essayez de contacter leurs propriétaires pour recouvrer vos backlinks.

backlinks

Action #3. Prenez les meilleures idées de construction de liens aux bons rivaux

Piquer des idées n’est pas une mauvaise chose dans un monde où tout a déjà été inventé. Voyons comment tirer avantage de cette règle pour booster vos stratégies de construction de liens. Notre étude récente sur les facteurs de classement a prouvé que le nombre de domaines référents a une un fort impact sur la manière dont Google évalue votre site. Mais comment choisir les bonnes personnes auxquelles piquer des idées ?

Il y a différentes façons de sélectionner vos meilleurs concurrents. Notre rapport Concurrents Backlinks montre vos rivaux en se basant sur le nombre de domaines référents en commun et la taille des profils de backlinks des sites (pour éviter les géants comme Wikipedia, qui ne vous intéressent pas). On obtient alors les entreprises qui peuvent recevoir du trafic référent de ressources où votre audience cible passe très probablement du temps.

9 façons de tirer le maximum de la construction de liens SEO avec SEMrush. Image :n

Nous savons maintenant quels domaines référents analyser et ceux qui vous seront proposés dans l’onglet de Comparaison de l’outil Possibilités de backlinks. Vous pouvez également utiliser le rapport Concurrents organiques si vous voulez effectuer plus de recherches sur vos concurrents dans la recherche organique.

Cliquez sur le domaine de votre concurrent pour générer sur lui un nouveau rapport Analyse de backlinks. Allez à l’onglet des Domaines référents pour voir les sites qui font référence à votre concurrent, et utilisez cette liste pour composer votre registre de personnes à contacter. N’oubliez pas de prendre en compte la colonne Score d’autorité pour ne considérer que les domaines qui valent la peine.

referring domains

Action #4. Trouvez des idées de contenu qui valent la peine

Si vous avez déjà lutté pour savoir quel contenu créer, vous savez à quel point il est difficile de prendre une décision dans ce domaine. C’est un processus pénible en termes de temps et d’argent. À la fin de la journée, vous voulez que vos lecteurs deviennent des clients. Mais avant tout, vous devez recevoir du trafic.

Gagner de la visibilité sur Google peut prendre du temps, mais le trafic référent est toujours une option. Dans notre rapport Pages référencées, vous trouverez des idées pour ce type de contenu « attirant pour les backlinks ». Saisissez le domaine de votre rival et voyez quelles pages attirent le plus de liens à partir de différents domaines.

indexed pages

Action #5. Utilisez intelligemment les redirections pour les pages qui ont eu du succès

Il arrive souvent qu’on fasse un bon travail pour obtenir des backlinks pour une page particulière, mais ensuite on se perd dans de nouvelles campagnes marketing et on ne s’aperçoit pas que la page a cessé de marcher. Examinons le cas de Sephora.

semrush sephora

Près de 1000 domaines pointent vers leur superbe kit de soin des cheveux, mais ce produit n’est plus disponible, et les clients potentiels s’en vont.

sephora

Une bonne idée ici serait de rediriger les utilisateurs vers une page avec un produit similaire, ou au moins vers la catégorie du produit : https://www.sephora.com/hair-care-sets.

Il est important de prendre en considération vos pages les plus performantes du point de vue des backlinks, pas seulement pour éviter de perdre des clients, mais aussi pour ne pas gâcher votre relation avec les gens qui pointent vers vous et la possibilité d’une future coopération.

Action #6. Rendez votre profil de backlinks aussi naturel que Google le souhaite

Un texte d’ancrage n’a jamais été une solution miracle pour l’indexation de liens, en particulier après les mises à jour Penguin de l’algorithme. Cela dit, les spécialistes SEO préfèrent conserver un équilibre et construire un profil d’ancrage. Comme Google le compare à votre optimisation de mots clés on-site, il est préférable de réduire le nombre d’ancres argent (comme on les appelle chez SEMrush, c’est-à-dire les ancres qui coïncident avec vos mots clés cibles dans la recherche organique) et peut-être aussi travailler sur l’augmentation du nombre d’ancres de marque ou composés (mélange du nom de marque et de texte additionnel). Pour trouver tous les domaines qui pointent vers votre site avec un texte particulier, rendez-vous sur notre rapport Ancrages et saisissez les mots que vous voulez vérifier. Dans le menu déroulant, vous verrez des suggestions provenant de tous les textes d’ancrage que vous avez actuellement.

anchors

Composez un joli modèle pour demander à modifier le texte de vos ancres et accélérer le processus de contact. Cela vous aidera à éviter les situations à risque : lorsque Google pense que votre stratégie est une tactique de spam ou de manipulation, ce qui peut le conduire à pénaliser vos pages sur les SERP.

Action #7. Supprimez tous les backlinks toxiques, vraiment tous !

À propos de pénalisation, heureusement le temps est terminé où l’on se réveillait en sueur pour constater que tous nos classements avaient chuté durant la nuit. Cela dit, tous les pros auxquels j’ai parlé prennent le temps de vérifier la « santé » de leurs profils de backlinks toutes les semaines. Cela fait partie intégrante de leur stratégie.

Cela nous a conduits à réfléchir sur ce qui pourrait optimiser ce processus. Et nous avons trouvé la solution : vous donner la possibilité de contrôler tous vos backlinks au même endroit, dans un outil que nous avons appelé Backlink Audit.

Une fois que vous avez paramétré l’outil, vous obtenez dans un même tableau les backlinks provenant de la base de données SEMrush, de votre Google Search Console, et de tout autre fournisseur tiers de données.

Tous les backlinks sont automatiquement rassemblés et analysés pour plus de 60 marqueurs de toxicité. Ensuite, vous pouvez décider de contacter les propriétaires de site pour leur demander de retirer le lien, ou l’ajouter à votre liste de Désaveu si le lien paraît toxique, ou bien conserver le lien s’il ne menace pas vos classements. Mais nous ne nous sommes pas arrêtés en si bon chemin et nous avons mis au point l’option d’envoi d’e-mails directement à partir de l’interface SEMrush. Ajoutez tous les liens ou domaines suspects à la liste « Remove » et commencez la prise de contact ; Backlink Audit suivra pour vous vos progrès.

backlinks

Ce modèle me plaît pour sa façon polie de contacter les propriétaires de site, mais vous pouvez toujours le personnaliser comme vous le souhaitez :)

Action #8. Une « alarme » en cas de gros problème

Même si vous effectuez régulièrement des contrôles et si vous vous débarrassez des liens non désirés, des cas peuvent se présenter où un pic imprévu élève fortement le niveau de toxicité de votre profil de backlinks. Dans notre outil Backlink Audit, vous pouvez activer les notifications. Elles permettent à de nombreux utilisateurs de neutraliser rapidement une attaque spammante. Faites bien attention à ne pas les manquer dans votre boîte de réception.

9 façons de tirer le maximum de la construction de liens SEO avec SEMrush. Image :n

Action #9. Automatisez la recherche d’idées pour la construction de liens

Cette partie est plus un prétexte pour vous parler d’un outil que nous avons conçu pour rassembler diverses idées performantes que nous ont fournies nos utilisateurs à propos de la construction de liens. Nous l’avons appelé Link Building Tool.

Il couvre 3 étapes principales du processus d’acquisition de liens : la recherche d’idées, le contact, et le suivi des progrès.

Nous prenons en comptes diverses sources d’idées, comme :

  1. Backlinks obtenus par vos rivaux.

  2. Backlinks que vous avez perdus.

  3. Mentions sans lien (ce qui est une excellente manière d’obtenir des ancres de marque).

  4. Recherches automatiques de bonnes sources en utilisant des opérateurs de recherche avancés.

  5. Vos propres idées chargées manuellement dans l’outil.

Pour lancer la recherche, cliquez sur le bouton de paramétrage dans le widget Link Building et entrez jusqu’à 10 mots clés pour lesquels vous souhaitez obtenir un meilleur classement. Les cibles à contacter seront alors présentées selon les backlinks qui aident les autres sites à se classer pour vos mots clés cibles. Vous pouvez aussi entrer jusqu’à 10 concurrents et SEMrush déterminera quels domaines ont des backlinks pointant vers vos concurrents.

Dès que toutes les idées sont rassemblées, nous évaluons la qualité de vos futurs liens, en particulier les signes de danger du site cible, la quantité de trafic que ce domaine obtient par mois à partir de notre rapport Analyse du trafic, le nombre de backlinks et de domaines référents conduisant à ce site, et si vos concurrents y ont obtenu des liens ou non, comme dans la capture suivante.

9 façons de tirer le maximum de la construction de liens SEO avec SEMrush. Image :n

Après avoir exploré et filtré les prospects (par type d’URL, TDL ou mot clé), vous serez en mesure d’en envoyer dans la section Progrès et rejeter les autres.

Mais ce n’est pas tout ! Vous pouvez utiliser un modèle de notre liste des scénarios les plus communs pour acquérir des liens afin d’affiner votre ciblage :

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Une fois que vous avez terminé votre analyse, il est temps de contacter le domaine pour ajouter le lien désiré. L’assistant automatisé de SEMrush vous permet de le faire directement de l’interface. Personnalisez un des modèles d’e-mail fournis ou sauvegardez le vôtre pour un usage ultérieur.

Par ailleurs, le fait que nous recherchons pour vous les coordonnées du site vous fera gagner encore plus de temps.

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Après l’envoi de votre e-mail, vous pourrez surveiller le statut de votre demande, savoir si votre e-mail a été envoyé, si on y a répondu ou s’il n’a pas été envoyé.

Si la chance vous sourit et que vous obtenez un backlink d’un de vos prospects, il vaut mieux garder un œil dessus. Envoyez ce lien à la section « monitoring » de Link Building tool pour vous assurer qu’il n’est pas perdu ou cassé.

SEMrush monitored domains

Suivez les backlinks

De n'importe quel domaine

Please specify a valid domain, e.g., www.example.com

Bien sûr, vous devez effectuer plus de 9 actions pour construire une stratégie de backlinks efficace, et encore plus pour un SEO réussi. Mais ces astuces sont une excellente façon de commencer à construire un bon portfolio de backlinks pour votre site !

Yulia Adeeva
SEMrush

SEMrush employee.

Regional Product Marketing Manager chez SEMrush France
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SEO
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Commentaires

2000
Yulia Adeeva
SEMrush

SEMrush employee.

Merci beaucoup ! :)
Amateur

Participe sporadiquement aux conversations.

super, c'est bon à suivre à la lettre
Yulia Adeeva
SEMrush

SEMrush employee.

Abdelmoughit Bensalah
Merci beaucoup ! :)
Franklin
Novice

Tout juste inscrit ou trop timide pour participer.

Les évolutions apportées à SEMRush cette année sont dingues !!! C'est vraiment un indispensable du référencement.
Gleb Losev
Pro

Pose d'excellentes questions et apporte des réponses brillantes.

Franklin
Merci Franklin ! C'est grâce à nos utilisateurs nous améliorons notre solution !
David LICOPPE
Expert

Apporte des informations précieuses et de la profondeur aux conversations.

Merci Gleb pour l’éclaircissement par rapport aux outils SEMrush que nous utilisons également au sein de l’agence chez www.seolius.com.

Ceci dit, il est tout à fait possible de se positionner sans faire de lien ;-)

L'une des stratégies de référencement les plus efficaces pour bien se positionner dans les résultats des moteurs de recherche est sans doute le Link Building.

Bien que le netlinking soit une stratégie efficace en référencement naturel, d'autres solutions existent dans le but d'améliorer le positionnement d'un site sur les SERP en privilégiant les contenus.

Mais comment y parvenir ? L'idéal est de s'orienter dans la rédaction d'articles de fond. Selon Google, près de 10% des internautes cherchent des articles de fond sur son moteur de recherche. De plus, il a déjà mis en place une nouvelle fonctionnalité pour mettre en avant les articles « approfondis » dans certaines de ses pages de résultats en anglais. D'un autre côté, le site Moz.com a publié une étude stipulant qu'environ 6% des résultats de recherche effectués sur Google contiennent des articles de fond. Il est donc fort probable de pouvoir augmenter favorablement le trafic d'un site jusqu'à 10% sans avoir à construire de liens. Toutefois, certaines conditions sont à prévoir pour être sélectionnées dans le bloc des articles approfondis (in-dealth articles) de Google :

• rédaction de contenus de haute qualité analysant le sujet en profondeur ;
• balisage du contenu incluant un codage compatible schema.org avec les attributs : headline, alternativeHeadline, image crawlable et indexable, description, datePublished et articleBody.

Une fois cette règle bien appliquée, le résultat sur les SERP de Google devrait afficher immédiatement une vignette, un titre, un descriptif et le nom du site de l'auteur.

Mais encore une fois, merci pour cet article qui aidera beaucoup à mieux utiliser Semrush.
Gleb Losev
Pro

Pose d'excellentes questions et apporte des réponses brillantes.

David LICOPPE
Merci pour votre commentaire David ! C’est très intéressant, pourquoi ne pas utiliser toutes les deux stratégies ? Si vous le souhaitez nous pouvons organiser un webinar sur ce sujet !
David LICOPPE
Expert

Apporte des informations précieuses et de la profondeur aux conversations.

Gleb Losev
Avec plaisir, ou même un live facebook par la suite. C'est très intéressant.
Contacte-moi en privé via messenger de facebook :
https://www.facebook.com/seolius ou https://www.facebook.com/david.licoppe

on pourrait même faire un webinar présenté ici sur semrush car c'est grâce à eux qu'on aura pu se mettre en contact ;-)

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