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6 Choses que vous ignoriez sur l’outil Analyse du Trafic de SEMrush

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6 Choses que vous ignoriez sur l’outil Analyse du Trafic de SEMrush

Cet article est en Français
Darina Andronova
Cet article est en Français
6 Choses que vous ignoriez sur l’outil Analyse du Trafic de SEMrush

Nombre d’entre vous utilisent depuis longtemps l’outil Analyse du trafic de SEMrush pour observer le trafic d’autres sites Web. Et pourtant, certains parmi vous ignorent les raisons qui font de cet outil l’un des plus puissants de la suite SEMrush. Nous allons donc les passer en revue.

L’outil Analyse du trafic de SEMrush est un agrégateur de données relatives au marché très performant. Il transpose des pétaoctets de trafic Web et de données relatives au comportement des internautes en graphiques et en tableaux instructifs, que vous pouvez utiliser pour prendre des décisions commerciales avisées.

Voici 6 raisons de ne pas vous limiter au rapport Vue d’ensemble de base, et de découvrir les différents avantages de bien connaître le trafic de vos concurrents ou de vos partenaires potentiels.

* Encore un doute ? Dans ce cas, n’hésitez pas à explorer l’ensemble des données que nous proposons pour trois domaines pris à titre d’exemple (ebay.com ; amazon.com ; searchengineland.com).

analyse du trafic SEMrush

Raison #1 — Desktop VS Mobile

L’internet mobile fait désormais partie intégrante du quotidien de la plupart des gens ; où qu’ils se trouvent, les consommateurs peuvent accéder à pratiquement tous les sites Web. En novembre 2018, les appareils mobiles, sans inclure les tablettes, étaient à l’origine de 48,2 % des visites de pages Web à travers le monde. C’est pourquoi il est crucial de savoir combien de personnes visitent depuis leurs appareils mobiles les sites Web que vous ciblez.

Analyse du trafic SEMrush Il vous suffit de comparer ces courbes !

L’utilisation des appareils mobiles varie fortement d’un pays à l’autre et d’un secteur à l’autre. Dès lors, nous vous offrons la possibilité de basculer des données de trafic desktop à mobile non seulement dans l’onglet Vue d’ensemble du trafic, mais aussi dans les onglets Géo-distribution et Sous-domaines. Cette option n’est disponible que pour les utilisateurs qui possèdent un accès illimité à Analyse du trafic.

Grâce à ces données, vous pouvez analyser le trafic mobile et desktop à différents niveaux. Dans l’exemple ci-dessous, la plupart des internautes visitant ce site Web depuis leurs appareils mobiles viennent des États-Unis, du Royaume-Uni de l’Allemagne et de l’Australie. Pour les entreprises internationales de distribution et de e-commerce, ces informations s’avèrent très utiles dans la planification de leurs stratégies.

Trafic par pays

Raison #2 – L’historique de données

Le marché numérique est en constante évolution ; ce qui vaut aujourd’hui peut s'avérer très différent de ce qui était vrai hier. Grâce à l’historique de données, vous pouvez tirer des conclusions des fluctuations de l’offre et de la demande, en déterminer les causes, estimer la situation dans laquelle se trouvent vos entreprises concurrentes ou potentiellement partenaires, et bien d’autres choses encore.

sources du trafic

L’historique de données (depuis avril 2016) est disponible dans tous les rapports d’Analyse du trafic pour les utilisateurs possédant un accès illimité à cet outil. Utilisez l’historique pour évaluer les performances des campagnes marketing menées par l’entreprise cible, qu’elles soient en cours ou terminées.

Raison #3 – Les sources détaillées du trafic

Qui ne voudrait pas savoir d’où provient le trafic de ses concurrents ? SEMrush ne se limite pas à vous fournir des données sur le trafic direct, référent, payant et provenant des réseaux sociaux. Nous suivons Google, mais également Bing, DuckDuckGo, Yandex ainsi que huit autres moteurs de recherche. Il en va de même pour les réseaux sociaux. Le rapport complet Sources du trafic peut être trié par réseau social, ce qui vous montre individuellement les capacités d'attraction de chacun des réseaux sociaux.

Social Media Analyse du trafic

S’agissant du trafic référent, vous pouvez voir les partenariats les plus fructueux du site Web ciblé — à la fois les partenariats présents et passés (à l’aide de l’historique de données).

Raison #4 – L’analyse du comportement selon les régions

Il est pratiquement impossible de se faire une idée de la représentation régionale de votre concurrent ou de votre partenaire potentiel et d’estimer la concurrence dans une région donnée sans analyser en détail le comportement des visiteurs.

Dans le rapport complet Géo-distribution, vous trouverez des données sur le trafic total du site Web ciblé, sur le trafic desktop et mobile, sur la part de trafic de chaque pays ainsi que les principales métriques d’engagement.

Traffic par pays

Vous pouvez également trier chacun des rapports d’Analyse de trafic par région géographique afin d’analyser les spécificités du marché local.

Raison #5 – Les sites de destination

Vous pourriez très bien savoir d’où provient le trafic, mais savez-vous où il va ? Dans le rapport Sites de destination, vous trouverez des données relatives aux principales destinations vers lesquelles les visiteurs sont re-dirigés via les hyperliens présents sur le site Web analysé. Ces données sont révélatrices des préférences et des activités de l’audience en question. Elles vous permettent en outre de trouver des sites fiables dans votre secteur en vue d’établir de futurs partenariats.

Ebay.com Analyse du trafic

*Pour choisir une région en particulier ou changer la période de temps, utilisez le menu en haut de l’interface. 

Raison #6 – Les sous-domaines

Les moteurs de recherche traitent les sous-domaines comme des sites à part entière ; les sous-domaines sont dès lors souvent utilisés pour augmenter le trafic du domaine principal et en renforcer l’autorité. En outre, les grandes entreprises internationales créent souvent des sous-domaines séparés pour les pages de payement et les différentes langues qu’elles couvrent. Ainsi, il est fondamental de savoir quels sous-domaines d’un site Web génèrent le plus de trafic pour comprendre les atouts, les lacunes, les produits phares et même le volume de vente* de ce site.

Rakuten.com

*Pour choisir une région en particulier ou changer la période de temps, utilisez le menu en haut de l’interface.

Imaginons que vous choisissez un fournisseur SaaS (logiciel en tant que service). Il vous suffit de regarder le sous-domaine du produit et d’appliquer différents filtres pour vous faire une idée claire de la popularité du produit en fonction du pays et du type d’appareil. 

Filtrez, exportez et envolez-vous !

Comme vous pouvez le constater, l’ensemble des rapports d’Analyse du trafic vous apporte des réponses à bien plus de questions que simplement « D’où vient le trafic de mon concurrent ou de mon partenaire potentiel ? ». Ces rapports répondent notamment aux questions suivantes :

  • Est-ce que l’audience du site Web ciblé est réceptive ?
  • Comment l’audience répond-elle aux différentes campagnes marketing ?
  • Est-ce que le comportement des visiteurs varie selon les régions ou les saisons ?
  • Quels types d’appareils les internautes utilisent-ils pour accéder au site Web ciblé ?
  • Sur le long terme, quelle est la position du site Web ciblé face à ses concurrents ?
  • Quelle est la situation sur le marché ou dans le secteur ciblé ?
  • Est-ce que votre partenaire potentiel reçoit suffisamment de trafic pertinent ?

Et afin de tirer le meilleur parti des données obtenues, vous pouvez les exporter en un fichier .csv (pour combiner ces données avec d’autres données dont vous disposez, ou pour les gérer et les intégrer dans d’autres formats).

Si vous désirez améliorer les services que vous proposez à l’aide des données d’Analyse de trafic, nous vous offrons également la possibilité de travailler via une API. Contactez-nous à l’adresse mail@semrush.com.

Preview: Recherche Concurrentielle & Analyse
de Marché avec SEMrush

Dans un environnement aussi concurrentiel que le marché actuel, obtenir les bonnes données au bon moment peut se révéler décisif pour garder une belle longueur d’avance. Pour vous aider à collecter des informations de façon optimale et avoir une vision globale du marché ou de la niche qui vous intéresse, SEMrush vous propose une revue complète des défis qui peuvent...

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Sources, régions, appareils et engagement

Please specify a valid domain, e.g., www.example.com

Darina Andronova
SEMrush

SEMrush employee.

I have always been interested in digital marketing, tried lots of tools, done lots of research, and SEMrush gave me a chance to speak out.
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Commentaires

2000
Christophe Lecoq
Assistant

Un membre expérimenté qui est toujours ravi d'aider les autres.

Impressionnant… Mais depuis quand SEMrush a des données sur le trafic mobile ?
Amateur

Participe sporadiquement aux conversations.

Merci pour cet article très complet et explicatif. J’aime beaucoup votre outil Analyse de Trafic, il donne plein d’infos sur le comportement d’utilisateurs et sur les canaux marketing prioritaires pour mon business.

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