Nombre d’entre vous utilisent depuis longtemps l’outil Analyse du trafic de SEMrush pour observer le trafic d’autres sites Web. Et pourtant, certains parmi vous ignorent les raisons qui font de cet outil l’un des plus puissants de la suite SEMrush pour l'analyse de site web. Nous allons donc les passer en revue.
L’outil Analyse du trafic de SEMrush est un agrégateur de données relatives au marché très performant. Il transpose des pétaoctets de trafic Web et de données relatives au comportement des internautes en graphiques et en tableaux instructifs, que vous pouvez utiliser pour prendre des décisions commerciales avisées.
En plus des valeurs qu’Analyse du trafic de SEMrush met sur la table, il y a un avantage supplémentaire dont peuvent profiter uniquement les utilisateurs du module payant. C’est le nouvel outil Market Explorer, qui élargit votre vision du paysage concurrentiel et vous ouvre de nouveaux territoires. Il a été ajouté au module complémentaire Analyse du trafic, dont le prix reste le même.
Ci-dessous, vous trouverez 10 choses que vous n’apprendrez que si vous allez au-delà du rapport* de base Vue d’ensemble dans Analyse du trafic, et découvrez les avantages cachés de Market Explorer. En tant qu’utilisateur gratuit, vous pouvez commencer à explorer toute la gamme de données que nous offrons en guise d’exemple pour trois domaines (ebay.com, amazon.com, searchengineland.com).
Commençons donc par le commencement.
#1 - Market Explorer
Si vous avez déjà eu envie de savoir qui sont vos concurrents (hormis ceux que vous connaissez par cœur), de comprendre comment le marché évolue et à quoi ressemble l’audience sur votre marché, cet outil est fait pour vous.
Market Explorer vous fournit des graphiques aisément compréhensibles qui vous donnent une Vue d’ensemble du marché. Cette visualisation permet de connaître la saisonnalité et les canaux typiques de marketing numérique pour tout le secteur que vous analysez.
Lorsque vous étudiez de nouveaux marchés, il faut d’abord connaître les meilleurs acteurs et comparer les performances dans le secteur. Market Explorer vous fournit ces statistiques, ce qui vous permet de passer à la prochaine étape et d’approfondir votre étude de l’audience du marché : les données démographiques et les intérêts sont tous présentés dans l’interface.
Profitez de la possibilité d’obtenir Market Explorer avec Analyse du trafic pour le même prix.
En attendant, voici d’autres raisons pour ajouter Analyse du trafic + Market Explorer à votre abonnement.
#2 - Pages principales
Si vous ne pouviez apprendre qu’une seule chose de vos concurrents, je parie que vous diriez : la conversion. C’est ce que le rapport Pages principales peut vous aider à déterminer, avec bien d’autres choses encore.
Cette excellente fonctionnalité d’Analyse du trafic de SEMrush vous présente une liste des pages les plus visitées de n’importe quel site. Il peut s’agir des pages d’essai, de validation de paiement, et de remerciement, ainsi que des liens vers les produits/services et catégories les plus populaires, les meilleurs posts, les versions régionales du domaine, et les pages de destination PPC.
Vous pouvez obtenir de nombreuses informations à partir de Pages principales, et tout ce que vous avez à faire, c’est d’entrer une URL dans le champ.
#3 - Chevauchement d’audience
Si vous vous demandez quelle part d’audience cible vous partagez avec vos concurrents, il existe une fonctionnalité d’Analyse du trafic de SEMrush qui peut vous faire visualiser ces estimations. Dans l’onglet Chevauchement d’audience, vous pouvez comparer de deux à cinq domaines et voir le pourcentage d’utilisateurs qui visitent les deux (ou tous).
Ces données vous aident à déterminer comment l’audience cible développe ses préférences et quelle part de marché vous avez encore à couvrir. Les informations que vous pouvez obtenir à partir de Chevauchement d’audience se révéleront utiles pour prendre des décisions sur les placements média, les partenariats, et les expansions d’entreprise.
#4 — Les sources de trafic
Qui ne voudrait pas savoir d’où provient le trafic de ses concurrents ? SEMrush ne se limite pas à vous fournir des données sur le trafic direct, référent, payant et provenant des réseaux sociaux. Nous suivons Google, mais également Bing, DuckDuckGo, Yandex ainsi que huit autres moteurs de recherche. Il en va de même pour les réseaux sociaux. Le rapport complet Sources du trafic peut être trié par réseau social, ce qui vous montre individuellement les capacités d'attraction de chacun des réseaux sociaux.
Plus intéressant encore, vous pouvez désormais comparer les sources de trafic pour un ensemble de concurrents, déterminer la répartition du trafic envoyé d’une source donnée à chacun des domaines du groupe, et la part de trafic pour chaque canal.
En passant d’un onglet à l’autre, vous trouverez des idées pour les placements média et le déploiement de votre stratégie numérique. Par exemple, vous pouvez voir les meilleurs sites référents (c’est-à-dire les partenariats les plus intéressants) du domaine cible en ce moment et (en combinaison avec l’historique des données) dans le passé. Vous pouvez envisager ensuite de contacter ces plateformes ou d’autres similaires pour des backlinks et du co-marketing.
#5 — Desktop VS Mobile
L’internet mobile fait désormais partie intégrante du quotidien de la plupart des gens ; où qu’ils se trouvent, les consommateurs peuvent accéder à pratiquement tous les sites Web. En Août 2019, les appareils mobiles, sans inclure les tablettes, étaient à l’origine de 52,68 % des visites de pages Web à travers le monde. C’est pourquoi il est crucial de savoir combien de personnes visitent depuis leurs appareils mobiles les sites Web que vous ciblez.
L’utilisation des appareils mobiles varie fortement d’un pays à l’autre et d’un secteur à l’autre. Dès lors, nous vous offrons la possibilité de basculer des données de trafic desktop à mobile non seulement dans l’onglet Vue d’ensemble du trafic, mais aussi dans les onglets Géo-distribution et Sous-domaines. Cette option n’est disponible que pour les utilisateurs qui possèdent un accès illimité à Analyse du trafic.
Grâce à ces données, vous pouvez analyser le trafic mobile et desktop à différents niveaux. Dans l’exemple ci-dessous, la plupart des internautes visitant ce site Web depuis leurs appareils mobiles viennent des États-Unis, du Royaume-Uni de l’Allemagne et de l’Australie. Pour les entreprises internationales de distribution et de e-commerce, ces informations s’avèrent très utiles dans la planification de leurs stratégies.
#6 – L’historique de données
Le marché numérique est en constante évolution ; ce qui vaut aujourd’hui peut s'avérer très différent de ce qui était vrai hier. Grâce à l’historique de données, vous pouvez tirer des conclusions des fluctuations de l’offre et de la demande, en déterminer les causes, estimer la situation dans laquelle se trouvent vos entreprises concurrentes ou potentiellement partenaires, et bien d’autres choses encore.
L’historique de données (depuis avril 2016) est disponible dans tous les rapports d’Analyse du trafic + Market Explorer pour les utilisateurs possédant un accès illimité à cet outil. Utilisez l’historique pour évaluer les performances des campagnes marketing menées par l’entreprise cible, qu’elles soient en cours ou terminées.
#7 – L’analyse du comportement selon les régions
Il est pratiquement impossible de se faire une idée de la représentation régionale de votre concurrent ou de votre partenaire potentiel et d’estimer la concurrence dans une région donnée sans analyser en détail le comportement des visiteurs.
Dans le rapport complet Géo-distribution, vous trouverez des données sur le trafic total du site Web ciblé, sur le trafic desktop et mobile, sur la part de trafic de chaque pays ainsi que les principales métriques d’engagement.
Vous pouvez également trier chacun des rapports d’Analyse de trafic par région géographique afin d’analyser les spécificités du marché local.
#8 – Les sites de destination
Vous pourriez très bien savoir d’où provient le trafic, mais savez-vous où il va ? Dans le rapport Sites de destination, vous trouverez des données relatives aux principales destinations vers lesquelles les visiteurs sont re-dirigés via les hyperliens présents sur le site Web analysé. Ces données sont révélatrices des préférences et des activités de l’audience en question. Elles vous permettent en outre de trouver des sites fiables dans votre secteur en vue d’établir de futurs partenariats.
*Pour choisir une région en particulier ou changer la période de temps, utilisez le menu en haut de l’interface.
#9 – Les sous-domaines
Les moteurs de recherche traitent les sous-domaines comme des sites à part entière ; les sous-domaines sont dès lors souvent utilisés pour augmenter le trafic du domaine principal et en renforcer l’autorité. En outre, les grandes entreprises internationales créent souvent des sous-domaines séparés pour les pages de payement et les différentes langues qu’elles couvrent. Ainsi, il est fondamental de savoir quels sous-domaines d’un site Web génèrent le plus de trafic pour comprendre les atouts, les lacunes, les produits phares et même le volume de vente* de ce site.
*Pour choisir une région en particulier ou changer la période de temps, utilisez le menu en haut de l’interface.
Imaginons que vous choisissez un fournisseur SaaS (logiciel en tant que service). Il vous suffit de regarder le sous-domaine du produit et d’appliquer différents filtres pour vous faire une idée claire de la popularité du produit en fonction du pays et du type d’appareil.
#10 - Bulk Analysis
Chaque année, le prix d’une ressource augmente constamment : le temps. Pour vous aider à en gagner, mais pas au détriment de la qualité de votre performance, nous avons ajouté une autre fonctionnalité à Analyse du trafic de SEMrush.
Analyse par lots vous permet d’étudier jusqu’à 200 sites en un clic. Tout ce que vous avez à faire, c’est de copier-coller les domaines de vos prospects, leads, partenaires potentiels ou plateformes média, et vous obtiendrez en bloc les statistiques de trafic de toute cette liste.
Grâce à ces données, vous pouvez prioriser les entreprises étudiées pour une recherche plus approfondie.
Filtrez, exportez et envolez-vous !
Comme vous pouvez le constater, l’ensemble des rapports d’Analyse du trafic et Market Explorer vous apporte des réponses à bien plus de questions que simplement « D’où vient le trafic de mon concurrent ou de mon partenaire potentiel ? ». Ces rapports répondent notamment aux questions suivantes :
- Est-ce que l’audience du site Web ciblé est réceptive ?
- Comment l’audience répond-elle aux différentes campagnes marketing ?
- Est-ce que le comportement des visiteurs varie selon les régions ou les saisons ?
- Quels types d’appareils les internautes utilisent-ils pour accéder au site Web ciblé ?
- Sur le long terme, quelle est la position du site Web ciblé face à ses concurrents ?
- Quelle est la situation sur le marché ou dans le secteur ciblé ?
- Est-ce que votre partenaire potentiel reçoit suffisamment de trafic pertinent ?
Et afin de tirer le meilleur parti des données obtenues, vous pouvez les exporter en un fichier .csv (pour combiner ces données avec d’autres données dont vous disposez, ou pour les gérer et les intégrer dans d’autres formats).
Si vous désirez améliorer les services que vous proposez à l’aide des données d’Analyse de trafic, nous vous offrons également la possibilité de travailler via une API. Contactez-nous à l’adresse mail@semrush.com.