50 faits incontournables sur le mobile en 2017

Natalia Zhukova

Nov 23, 20175 min read
50 faits incontournables sur le mobile en 2017

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Le développement de technologies mobiles est très rapide. Les utilisateurs aiment obtenir rapidement des résultats pertinents à partir de devices mobiles. La disponibilité et l'accessibilité de l'Internet mobile obligent les développeurs de sites web, les spécialistes du marketing et les propriétaires des entreprises à adapter son contenu pour le mobile. Et cette tendance est globale.

Nous espérons que ces 50 faits sur le mobile vous aideront à optimiser votre stratégie digitale en 2017-2018.

  1. Google apporte 96 % du trafic de recherche mobile, suivi par Yahoo avec 2 % et Bing avec 1 %. Son part de marché est moins élevé sur desktop : 81 % du trafic par rapport à d'autres moteurs de recherche ( NetMarketShare).

  2. 48 % des internautes commencent leur recherche mobile sur des moteurs de recherche ( Smart Insights).

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    Source : Smart Insights

  3. Les recherches locales sur mobile augmentent 50 % plus vite que les recherches mobiles dans leur ensemble ( Search Engine Land).

  4. La part mobile du trafic web s’accroît de 30 % par an, la majorité de cette croissance concerne les pays en développement ( Hootsuite).

  5. La première position sur Google a un CTR mobile de 23.5 %, en baisse par rapport aux 28.6 % de 2015 ( Advanced Web Ranking).

  6. En France on utilise plus le desktop que le mobile pour faire des requêtes de recherche : desktop - 54 %, mobile - 37 %, tablette - 9 % ( SEMrush).

    Recherche mobile desktop France

Vitesse de chargement

  1. La vitesse de chargement moyenne sur mobile est de 22 secondes ( Think With Google).
  2. La PWA (Progressive Web App) de Twitter (Twitter Lite) se charge 30 % plus rapidement tout en utilisant
    70 % de données en moins et en pesant moins d’1 Mo sur le smartphone ( Twitter).

  3. Plus de la moitié de toutes les recherches sont maintenant effectuées via mobile, et ce nombre continue d’augmenter ( Search Engine Land).
  4. Les utilisateurs passent 70% de temps en plus sur les sites web qui se chargent rapidement et ces sites web ont 60 % de pages vues en plus ( Duda).
  5. 53% des pages mobiles sont abandonnées si elles mettent plus de 3 secondes à se charger ( DoubleClick).

  6. Un chargement de page de 10 secondes a un taux de rebond 123 % plus important qu’une page qui ne prend qu’une seconde à se charger ( Think With Google).

AMP

  1. Les AMP (Accelerated Mobile Pages) représentent 7 % du trafic pour les médias US ( Adobe Analytics).

  2. Le pourcentage des plus grands éditeurs ayant adopté le format AMP varie entre 24 % et 34 %, en fonction du pays ( SEMrush).

  3. Les erreurs AMP les plus communes sont l'attributs rejeté - 45 %, la balise rejetée - 44 %, et la valeur d'attribut invalide - 38 % ( SEMrush).

    erreurs-amp

  4. Le nombre d’AMP sur le web a augmenté de 405 %, et le Washington Post semble avoir augmenté son nombre de visiteurs de 23 % grâce aux AMP ( AMP Project).
  5. De nombreux éditeurs ont affirmé qu’une page AMP génère environ la moitié du revenu d’une page vue sur leurs sites entièrement mobiles ( Wall Street Journal).

Usage mobile

  1. 62 % des spécialistes marketing B2B et 51% des B2C ont optimisé leurs blogs pour le mobile afin d’améliorer le SEO ( Social Media Examiner).

  2. 69 % du temps passé sur les médias numériques l’est sur mobile ( comScore).
  3. Plus de 8 internautes sur 10 utilisent un smartphone pour se connecter en 2017 ( eMarketer).
  4. En moyenne, les Français passent 2 heures et demie par jour sur mobile. 1 personne sur 5 passe 4 heures par jour sur mobile ( Relatia).

  5. L’utilisation globale d’Internet sur mobile/tablette est de 57,3 % vs. 42,7 % sur desktop ( Stat Counter).

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    Source : Stat Counter

  6. Le nombre des internautes US qui utilisent uniquement le desktop est en diminution : il passe de 25 millions en 2015 à 18 millions en 2017. Il devrait baisser jusqu’à 11 millions d’ici 2021 ( Wiredseo).
  7. En revanche, les internautes sur mobile ont augmenté de 28 % durant ces deux dernières années, atteignant 41 millions aux Etats-Unis en 2017 ( eMarketer).

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    Source : eMarketer

  8. 77 % des Américains possèdent un smartphone, 35% de plus qu’en 2011 ( Pew Research).
  9. 68 % des gens jettent un oeil à leur téléphone moins de 15 minutes après s’être réveillés. 30 % admettent même être “anxieux” quand ils n’ont pas leur téléphone avec eux ( Google Micro-Moments).

Réseaux sociaux

  1. 80% du temps sur les réseaux sociaux est passé sur des appareils mobiles ( comScore).

  2. Les utilisateurs de réseaux sociaux sur mobile ont augmenté de 30 % en 2016, atteignant le nombre impressionnant de 581 millions ( Hootsuite).

  3. Facebook et 2 messengers (FB Messenger et Whatsapp) sont les applis social media les plus populaires ( Wiredseo).

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    Source : Wiredseo

  4. 82 % des utilisateurs de Twitter accèdent à ce réseau social à partir de leur appareil mobile ( Venture Beat).

  5. Les vidéos YouTube sur mobile ont une portée plus grande que la télé, y compris durant les heures de grande écoute ( Think With Google).

  6. Les consommateurs US passent 5 heures par jour sur leurs appareils mobiles. Facebook, Instagram et WhatsApp dominent en occupant 19% de ces 5 heures ( Flurry Mobile).

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Source : Flurry Mobile

M-commerce

  1. Selon le rapport annuel Mobile Money publié par le groupe de commerce Mobile Ecosystem Forum où 15 000 utilisateurs mobiles ont participé, 78% des consommateurs ont effectué au moins une commande sur mobile en 2016 ( The Financial Brand).

  2. Le mobile représente 21% des dépenses en ligne ( comScore).

  3. Le taux d’abandon des paniers est de 78 % sur mobile vs 63 % sur desktop ( Barilliance).

  4. Le commerce mobile représente environ 100 milliards de dollars par an aux États-Unis ( Huffingtonpost).
  5. Environ 1/3 des e-commerces se développent grâce aux achats sur mobile ( Digitalcommerce360).

  6. Dans certains marchés, comme l’Asie, la croissance du m-commerce est exponentielle, certaines régions ont même connu une croissance de 250 % durant les deux dernières années ( Huffingtonpost).

Publicité

  1. Mondialement, 143 milliards de dollars seront dépensés dans les annonces mobiles en 2017 (deux fois plus qu' en 2015) ( Moinstall).
  2. Les dépenses pour les annonces vidéo sur mobile ont augmenté de 142 % durant le second trimestre de 2017 ( Smaato).

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    Source : Smaato

  3. 0,55 $ de chaque dollar dépensé dans la publicité mobile est dépensé en vain. Une étude Forrester a montré que seuls 27 % des annonces mobiles débouchent sur une réponse positive, et estime que 55 % des dépenses pour annonces mobiles sont gaspillées (Forrester).
  4. 70% des gens n’aiment pas les annonces mobiles ( HubSpot).
  5. Mondialement, 419 millions des utilisateurs de smartphone ont des bloqueurs d’annonces, ce qui représente 21 % des 1,9 milliard de l’ensemble des utilisateurs de smartphone. Les bloqueurs d’annonces mobilesaugmentent de 90 % par an ( PageFair).
  6. Les dépenses pour les annonces mobiles localisées passeront de 12,4 milliards en 2016 à 32,4 milliards en 2021 ( BIA/Kelsey).

Applis

  1. 900 milliards d’heures ont été passées sur les applis dans le monde en 2016 ( App Annie).

  2. 5 applis sur 10 sont utilisées seulement 10 fois. Et dans plus de 20 % des cas, l’appli n’est utilisée qu’une seule fois ( Adobe).

  3. 64 % des 18-34 ans ont payé pour télécharger une appli l’année passée, et près de 1 sur 5 a payé pour télécharger au moins une appli par mois ( Comscore).

  4. En 2020, les applis mobiles devraient générer 188,9 milliards de dollars via app stores et la publicité in-app ( Statista).

  5. En juin 2017, plus de 180 milliards d’applis ont été téléchargées à partir de l’App Store. Les applis de catégorie “Jeux” sont les plus populaires ( Statista).

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    Source : Statista

  6. Les catégories d’appli Android les plus populaires au niveau mondial sont le voyage et le contenu local, avec 95,8 % de portée parmi l’ensemble des utilisateurs mobile Android ( Statista).

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    Source : Statista

Quels sont les faits et les statistiques sur le mobile les plus importants pour vous ? Quelles seront les tendances en 2018 ? Partagez votre avis dans les commentaires !

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Natalia ZhukovaNatalia is a data-driven marketer focusing on market research and strategy development. Having a solid experience in digital marketing, Natalia has a passion in SEO, content marketing and multilingual website creation and optimization.