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50 faits incontournables sur le mobile en 2017

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50 faits incontournables sur le mobile en 2017

Natalie SEMrush
50 faits incontournables sur le mobile en 2017

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Le développement de technologies mobiles est très rapide. Les utilisateurs aiment obtenir rapidement des résultats pertinents à partir de devices mobiles. La disponibilité et l'accessibilité de l'Internet mobile obligent les développeurs de sites web, les spécialistes du marketing et les propriétaires des entreprises à adapter son contenu pour le mobile. Et cette tendance est globale.

Nous espérons que ces 50 faits sur le mobile vous aideront à optimiser votre stratégie digitale en 2017-2018.

Mobile & Search

  1. Google apporte 96 % du trafic de recherche mobile, suivi par Yahoo avec 2 % et Bing avec 1 %. Son part de marché est moins élevé sur desktop : 81 % du trafic par rapport à d'autres moteurs de recherche (NetMarketShare).

  2. 48 % des internautes commencent leur recherche mobile sur des moteurs de recherche (Smart Insights).

    media-20171101.jpgSource : Smart Insights

  3. Les recherches locales sur mobile augmentent 50 % plus vite que les recherches mobiles dans leur ensemble (Search Engine Land).

  4. La part mobile du trafic web s’accroît de 30 % par an, la majorité de cette croissance concerne les pays en développement (Hootsuite).

  5. La première position sur Google a un CTR mobile de 23.5 %, en baisse par rapport aux 28.6 % de 2015 (Advanced Web Ranking).

  6. En France on utilise plus le desktop que le mobile pour faire des requêtes de recherche : desktop - 54 %, mobile - 37 %, tablette - 9 % (SEMrush).

    Recherche mobile desktop France

Vitesse de chargement

  1. La vitesse de chargement moyenne sur mobile est de 22 secondes (Think With Google).
  2. La PWA (Progressive Web App) de Twitter (Twitter Lite) se charge 30 % plus rapidement tout en utilisant
    70 % de données en moins et en pesant moins d’1 Mo sur le smartphone (Twitter).

  3. Plus de la moitié de toutes les recherches sont maintenant effectuées via mobile, et ce nombre continue d’augmenter (Search Engine Land).
  4. Les utilisateurs passent 70% de temps en plus sur les sites web qui se chargent rapidement et ces sites web ont 60 % de pages vues en plus (Duda).
  5. 53% des pages mobiles sont abandonnées si elles mettent plus de 3 secondes à se charger (DoubleClick).

  6. Un chargement de page de 10 secondes a un taux de rebond 123 % plus important qu’une page qui ne prend qu’une seconde à se charger (Think With Google).

AMP

  1. Les AMP (Accelerated Mobile Pages) représentent 7 % du trafic pour les médias US (Adobe Analytics).

  2. Le pourcentage des plus grands éditeurs ayant adopté le format AMP varie entre 24 % et 34 %, en fonction du pays (SEMrush).

  3. Les erreurs AMP les plus communes sont l'attributs rejeté - 45 %, la balise rejetée - 44 %, et la valeur d'attribut invalide - 38 % (SEMrush).

    erreurs-amp

  4. Le nombre d’AMP sur le web a augmenté de 405 %, et le Washington Post semble avoir augmenté son nombre de visiteurs de 23 % grâce aux AMP (AMP Project).
  5. De nombreux éditeurs ont affirmé qu’une page AMP génère environ la moitié du revenu d’une page vue sur leurs sites entièrement mobiles (Wall Street Journal).

Usage mobile

  1. 62 % des spécialistes marketing B2B et 51% des B2C ont optimisé leurs blogs pour le mobile afin d’améliorer le SEO (Social Media Examiner).

  2. 69 % du temps passé sur les médias numériques l’est sur mobile (comScore).
  3. Plus de 8 internautes sur 10 utilisent un smartphone pour se connecter en 2017 (eMarketer).
  4. En moyenne, les Français passent 2 heures et demie par jour sur mobile. 1 personne sur 5 passe 4 heures par jour sur mobile (Relatia).

  5. L’utilisation globale d’Internet sur mobile/tablette est de 57,3 % vs. 42,7 % sur desktop (Stat Counter).

    utilisation-mobile-desktopSource : Stat Counter

  6. Le nombre des internautes US qui utilisent uniquement le desktop est en diminution : il passe de 25 millions en 2015 à 18 millions en 2017. Il devrait baisser jusqu’à 11 millions d’ici 2021 (Wiredseo).
  7. En revanche, les internautes sur mobile ont augmenté de 28 % durant ces deux dernières années, atteignant 41 millions aux Etats-Unis en 2017 (eMarketer).

    utilisation-mobile-usSource : eMarketer

  8. 77 % des Américains possèdent un smartphone, 35% de plus qu’en 2011 (Pew Research).
  9. 68 % des gens jettent un oeil à leur téléphone moins de 15 minutes après s’être réveillés. 30 % admettent même être “anxieux” quand ils n’ont pas leur téléphone avec eux (Google Micro-Moments).

Réseaux sociaux

  1. 80% du temps sur les réseaux sociaux est passé sur des appareils mobiles (comScore).

  2. Les utilisateurs de réseaux sociaux sur mobile ont augmenté de 30 % en 2016, atteignant le nombre impressionnant de 581 millions (Hootsuite).

  3. Facebook et 2 messengers (FB Messenger et Whatsapp) sont les applis social media les plus populaires (Wiredseo).

    top-apps-social-mediaSource : Wiredseo

  4. 82 % des utilisateurs de Twitter accèdent à ce réseau social à partir de leur appareil mobile (Venture Beat).

  5. Les vidéos YouTube sur mobile ont une portée plus grande que la télé, y compris durant les heures de grande écoute (Think With Google).

  6. Les consommateurs US passent 5 heures par jour sur leurs appareils mobiles. Facebook, Instagram et WhatsApp dominent en occupant 19% de ces 5 heures (Flurry Mobile).

temps-passe-appsSource : Flurry Mobile

M-commerce

  1. Selon le rapport annuel Mobile Money publié par le groupe de commerce Mobile Ecosystem Forum où 15 000 utilisateurs mobiles ont participé, 78% des consommateurs ont effectué au moins une commande sur mobile en 2016 (The Financial Brand).

  2. Le mobile représente 21% des dépenses en ligne (comScore).

  3. Le taux d’abandon des paniers est de 78 % sur mobile vs 63 % sur desktop (Barilliance).

  4. Le commerce mobile représente environ 100 milliards de dollars par an aux États-Unis (Huffingtonpost).
  5. Environ 1/3 des e-commerces se développent grâce aux achats sur mobile (Digitalcommerce360).

  6. Dans certains marchés, comme l’Asie, la croissance du m-commerce est exponentielle, certaines régions ont même connu une croissance de 250 % durant les deux dernières années (Huffingtonpost).

Publicité

  1. Mondialement, 143 milliards de dollars seront dépensés dans les annonces mobiles en 2017 (deux fois plus qu' en 2015) (Moinstall).
  2. Les dépenses pour les annonces vidéo sur mobile ont augmenté de 142 % durant le second trimestre de 2017 (Smaato).

    depenses-annonces-mobiles-videoSource : Smaato

  3. 0,55 $ de chaque dollar dépensé dans la publicité mobile est dépensé en vain. Une étude Forrester a montré que seuls 27 % des annonces mobiles débouchent sur une réponse positive, et estime que 55 % des dépenses pour annonces mobiles sont gaspillées (Forrester).
  4. 70% des gens n’aiment pas les annonces mobiles (HubSpot).
  5. Mondialement, 419 millions des utilisateurs de smartphone ont des bloqueurs d’annonces, ce qui représente 21 % des 1,9 milliard de l’ensemble des utilisateurs de smartphone. Les bloqueurs d’annonces mobiles  augmentent de 90 % par an (PageFair).
  6. Les dépenses pour les annonces mobiles localisées passeront de 12,4 milliards en 2016 à 32,4 milliards en 2021 (BIA/Kelsey).

Applis

  1. 900 milliards d’heures ont été passées sur les applis dans le monde en 2016 (App Annie).

  2. 5 applis sur 10 sont utilisées seulement 10 fois. Et dans plus de 20 % des cas, l’appli n’est utilisée qu’une seule fois (Adobe).

  3. 64 % des 18-34 ans ont payé pour télécharger une appli l’année passée, et près de 1 sur 5 a payé pour télécharger au moins une appli par mois (Comscore).

  4. En 2020, les applis mobiles devraient générer 188,9 milliards de dollars via app stores et la publicité in-app (Statista).

  5. En juin 2017, plus de 180 milliards d’applis ont été téléchargées à partir de l’App Store. Les applis de catégorie “Jeux” sont les plus populaires (Statista).

    media-20171101-3.pngSource : Statista

  6. Les catégories d’appli Android les plus populaires au niveau mondial sont le voyage et le contenu local, avec 95,8 % de portée parmi l’ensemble des utilisateurs mobile Android (Statista).

    media-20171101-5.pngSource : Statista

Quels sont les faits et les statistiques sur le mobile les plus importants pour vous ? Quelles seront les tendances en 2018 ? Partagez votre avis dans les commentaires !

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Commentaires

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Guillaume Guersan
J'ai personnellement un doute sur le m-commerce. "78% des consommateurs ont effectué au moins une commande sur mobile en 2016", d'accord, mais inclut-on les achats In-App. Les achats dans les stores ? Car certes l'utilisation du mobile décolle, on l'utilise à des endroits où on ne pourrait pas utiliser un Desktop (salles d'attentes, caisses de supermarché, pause café, etc). Pour autant, va t-on sortir notre CB dans ces lieux ? Je n'en suis pas sûr.
Natalie SEMrush
Guillaume Guersan
Merci, Guillaume, vous avez raison :) Cette statistique n’est pas précise à 100%. Seulement 15 000 personnes ont été interviewées dans le cadre du sondage, donc, on voit ce résultat. On a ajouté cette info dans l’article ! Merci beaucoup pour votre remarque :) !
Guillaume Guersan
Natalie SEMrush
D'accord, ce n'était pas une critique méchante, c'est simplement que je vois ça partout mais je pense que cela peut induire en erreur, j'attends donc des études qui justement traiteront plus en profondeur le sujet du m-commerce. Ne plus parler de tendances mais réellement vérifier les faits. Voilà, je vous remercie en tout cas pour cette très belle étude :-)