Le marketing de contenu semble prendre tous les ans une nouvelle ampleur, au point d’être devenu en 2019 un poste incontournable de toute stratégie marketing qui se respecte. Podcast, vidéo, blogging, tous les moyens sont bons aujourd’hui pour communiquer !
C’est en tout cas ce que semblent nous montrer statistiques du content marketing : nous avons ici regroupés pour vous 50 de ces chiffres les plus parlants, afin de vous aider à affiner votre future stratégie de contenu.
Il y en a un peu plus que le kilo, ma petite dame, je vous le laisse?
Stratégie de Content Marketing
- 91 % des entreprises B2B utilisent le Content Marketing en 2019, et 86% dans le B2C ( Demand Metric).
- Développer des contenus qui résonnent avec leur audience cible est le plus gros défi (33%) pour les stratégistes de Content Marketing ( SEMrush).
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62 % des spécialistes marketing les plus efficaces ont une stratégie documentée de Content Marketing et 84 % des spécialistes marketing les moins efficaces n’ont pas de stratégie éditoriale documentée ( CMI).
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89% des marquetteurs considèrent désormais (contre 45% l’an dernier seulement) que leur stratégie de content marketing est liée à des objectics commerciaux bien plus larges. ( Zazzle Media).
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Seulement 54% des responsables marketing utilisent le marketing de contenu dans le but de consolider la loyeauté de leurs clients existants. ( Content Marketing Institute).
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78% des responsables marketing voit le content marketing comme l’avenir de leur profession. ( Demand Metric).
- 62% des entreprises externalisent leurs actions de marketing de contenu ( Demand Metric)
Reporting et métriques
- 40% des responsables marketing B2C ne regardent ce que font leurs compétiteurs en terme de stratégie de contenue qu’une fois par an maximum. ( Conductor)
- 47% des responsables marketing B2B ne mesurent pas le ROI de leurs efforts en terme de marketing de contenu ( Point Visible). D’ailleurs, seuls 8% des spécialistes de marketing se considèrent efficaces ou très efficaces pour mesurer le ROI du contenu ( Business 2 Community)
- 37% des spécialistes marketing B2B considèrent que leurs métriques correspondent mal ou moyennement à leurs objectifs de Content Marketing ( CMI).
- 33% des spécialistes souhaitent utiliser la data pour évaluer leur performance et prendre des décisions en terme de content marketing ( YouLoveWords)
Budget
- La création de contenu est le poste budgétaire du content marketing avec la plus forte augmentation depuis l’an dernier, avec 56% de dépenses en plus en 2019 ( Content Marketing Institute)
- 41% de l’ensemble des budgets marketings est dépensé sur le poste du marketing de contenu ( Zazzle Media). En moyenne, les entreprises de B2B consacre 26% de leur budget au content marketing ( Content Marketing Institute).
- Le Content Marketing coûte 62 % moins cher que le marketing traditionnel et génère environ 3 fois plus de leads. ( DemandMetric)
- Le Content Marketing générera 300 milliards de dollars en 2019 ( Contently).
- 28% des marketeurs ont réduit leur budget publicitaire pour investir dans la création de contenu ( Gartner)
Création de contenu
- 60% des professionnels du marketing créent au moins un contenu par jour ( emarketer)
- Top 5 des types de contenu qui influencent le plus la décision d'achat : livres blancs - 82 %, webinaires - 78 %, études de cas - 73 %, e-books - 67 %, infographies - 66 % ( Demand Gen).
- 60% des responsables marketing réutilisent 2 à 5 fois leur contenu existant, mais seulement 29% ont une stratégie affinée pour cela ( Ozcontent)
- 47 % des rédacteurs de contenu affirment que trouver un équilibre entre l’élément créatif et l’optimisation pour le search constitue pour eux le plus grand défi ( SEMrush).
- Seulement 9% des responsables marketing considèrent être experts en création de contenu ( Content Marketing Institute).
- 35% des spécialistes estiment que l’une des plus grosses difficultés de leur métier consiste à créer des contenus visuels engageants ( Venngage).
- 96% des contents marketers utilisent un calendrier éditorial ( Skyword).
Distribution du contenu
- 61% des responsables marketing B2B ont considérablement augmenté leur utilisation des réseaux sociaux en 2019 ( Content Marketing Institute)
- Le top 5 des formats que les spécialistes de marketing B2B utilisent pour distribuer le contenu à des fins de Content Marketing : email - 93 %, plateformes de médias sociaux - 92 %, blogs - 79 %, événements offline - 56 %, webinaires, webcasts, événements en ligne - 55 % ( CMI).
- Le top 5 des médias sociaux les plus utilisés par les spécialistes du Content Marketing en B2B : LinkedIn - 97 % ; Twitter - 87 % ; Facebook - 86 % ; YouTube - 60 % ; Instagram - 30 % ( CMI).
- Seulement 9% des content marketers pensent incorporer Medium à leur stratégie de contenu ( State of Inbound).
- 59% des responsables marketing du B2B considèrent toujours le blog comme le canal de diffusion le plus efficace. ( Demand Metric)
Comportement des consommateurs
- 68 % des gens passent du temps à lire des choses sur les marques qui les intéressent, et 70 % des gens apprennent l’existence d’une entreprise à travers des articles plutôt que par la publicité ( Demand Metric).
- 84% des gens attendent des marques qu’elles produisent un contenu qui soit divertissant et qui leur apporte des solutions concrètes ( Meaningful Brands).
- 71% des consommateurs lisent du contenu de blog avant un achat, et 40% vont même lire 3 à 5 contenus différents avant de contacter un vendeur ( Demand Gen)
- 47 % des consommateurs ont vu 3 à 5 contenus différents avant d’entrer en contact avec un représentant commercial ( Demand Gen).
- 74 % du public fait confiance au contenu qui provient d’une entreprise et qui vise à renseigner les lecteurs sur un sujet particulier ( Thedrum). 56% des consommateurs font plus confiance aux marques qu’aux médias traditionnels ( Contently)
- 90% des consommateurs affirment que le contenu online a eu un impact certain sur leur décision d’achats ( CMO Council)
- 28% des consommateurs n’hésitent pas à partager un contenu qu’il juge intéressant avec plus de 100 collègues, la plupart du temps par e-mail ( CMO Council)
Blogging
- D’ici 2020, on estime qu’il y aura dans le monde 31,7 millions de bloggueurs ( Statista). 69% d’entre eux sont âgés de 25 à 44 ans ( ConvertKit).
- 1440 posts sont publiés sur Wordpress toutes les 60 secondes ( Smart Insights), et l’on considère que plus de 5 millions de blog posts sont écrits chaque jour dans le monde ( Internet Live Stats)
- Les entreprises qui publient plus de 16 posts par mois reçoivent presque 3,5 fois plus de trafic que les entreprises qui publient entre 0 et 4 posts mensuels, et reçoivent jusqu'à 97 % plus de backlinks ( HubSpot).
- Les titres avec 6-13 mots attirent le trafic le plus important et le plus qualifié ( HubSpot).
- Les longs posts de blog génèrent 9 fois plus de leads que les courts ( Curata), et les contenus longs sont plus performants de 40% que les contenus courts ( QuickSprout). Mais 75% des lecteurs préfèrent pourtant toujours les articles de moins de 1000 mots ( Contently).
- Les posts de blogs avec des images sont vus 94% plus que les posts sans images ( MDG Advertising). Ils sont aussi 49% des bloggueurs à incorporer une liste à leurs blogs posts ( Orbit Media).
- 78% des marques utilisent toujours un visuel lorsqu’elles postent du contenu, quel que soit le canal choisi. 69% de ces marques le font au moins une fois par jour ! ( Libris)
- 59% du contenu des blogs entreprises sont constitués de guests posts écrits par des intervenants extérieurs à l’entreprise ( BrizFeel).
Vidéo Content Marketing
- Le contenu vidéo représentera 82 % du trafic mondial d’ici 2021 ( CISCO).
- 87% des entreprises utilisent la vidéo comme un outil marketing en 2019, soit une augmentation de 6% par rapport à 2018 ( Hubspot).
- En terme de quantité, on a constaté une augmentation de 69% de l’utilisation de la vidéo dans le B2C entre 2018 et 2019 ( Content Marketing Institute)
- Le top 3 des types de contenu vidéo les plus efficaces pour le marketing : témoignages clients - 51 % ; tutoriels vidéos - 50 % ; vidéos de démonstration - 49 % ( Ascend2).
- Les spectateurs sont 85 % plus susceptibles d’effectuer un achat après avoir vu une vidéo du produit ( Business2Community).
- 97% des consommateurs et des marketeurs considèrent que la vidéo permet avant tout aux utilisateurs de mieux comprendre le produit ( Wyzowl).
- 4 fois plus de consommateurs préfèrent regarder une vidéo sur le produit plutôt que lire un texte ( Animoto).
- 58% des utilisateurs arrêtent de regarder une vidéo dans les premières 90 secondes de celle-ci ( My Smn).
- 57% des spécialistes de contenu pensent que la vidéo est toujours le type de contenu le plus difficile à produire. Mais ça n’empêche pas 83% d’entre eux de préférer ce format aux podcast ou autres infographies. ( Contently)
- Seulement 17% des spécialistes du marketing de contenu pensent que leur contenu vidéo est “très bon”. ( Contently)
Podcats
- 8,5% des internautes (soit 4 millions de personnes) écoutent régulièrement des podcasts radio ( Médiamétrie).
- 28% des internautes ont écouté au moins un podcast le mois dernier, placant la France au 8ème rang des pays où le podcast est populaire ( Statista)
- 52% des auditeurs de podcast sont des hommes de moins de 35 ans, 50% de la catégorie CSP+ et 46% habitent en région parisienne. ( Opinion Way pour Audible)
- 16,9 podcasts sont téléchargés chaque mois en moyenne par les auditeurs habituels, et 81% de ces podcasts téléchargés sont finalement écoutés ( Mediamétrie)
E-mail Marketing
- Avec un ROI exceptionnel de 40$ par dollar dépensé, l’e-mail marketing s’avère la façon la plus pertinente de promouvoir votre contenu. ( SmartInsights)
- 89% des responsables marketing considèrent l’e-mail marketing comme le premier canal de génération de leads. ( Juvlon)
- 23% des entreprises ne surveillent pas l’activité du consommateur après l’envoi d’un lien par mail. ( Brizfeel)
Et pour vous, quels sont les faits et les statistiques sur le Content Marketing les plus importants ? Quelles seront les tendances en 2020 ? Partagez votre avis dans les commentaires !