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Alina Petrova

50 faits sur le Content Marketing que vous devriez savoir en 2017

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50 faits sur le Content Marketing que vous devriez savoir en 2017

Alina Petrova
50 faits sur le Content Marketing que vous devriez savoir en 2017

Le Content Marketing est devenu très populaire ces dernières années et il fera certainement partie des tendances marketing majeures en 2017. Pour mettre en place une stratégie de contenu gagnante, il est nécessaire de savoir comment évolue l’industrie du Content Marketing : quels sont les meilleures pratiques, les enjeux et les contraintes ?

Dans cet article, j’ai préparé pour vous les faits et les statistiques sur le marketing de contenu que nous devrions prendre en compte dans l’année à venir.

Stratégie de Content Marketing

  1. 88 % des entreprises B2B utilisent le Content Marketing en 2016. (Forbes)

  2. 53 % des spécialistes marketing les plus efficaces ont une stratégie documentée de Content Marketing et 40 % des spécialistes marketing les moins efficaces n’ont pas de stratégie du tout. (CMI)

  3. Le top 3 des objectifs les plus importants pour une stratégie de Content Marketing en 2016 : augmenter la génération de leads (58 %), améliorer l’engagement des clients (55 %), augmenter la notoriété de la marque (46 %). (CMO by Adobe)

  4. Le top 3 des obstacles les plus significatifs pour atteindre des objectifs importants : absence de stratégie efficace (48 %), absence de ressources de création de contenu (48 %), contraintes de budget (47 %). (CMO by Adobe)

  5. Le top 5 des priorités des content marketeurs en 2016 : créer plus de contenu attrayant (72 %) ; mieux comprendre ce qui rend le contenu efficace ou inefficace (65 %) ; trouver plus de façons ou de meilleurs moyens pour réorienter le contenu (57 %) ; créer du contenu visuel (51 %) ; améliorer le storytelling (41 %). (CMI)

  6. La génération de leads (85 %) et les ventes (84 %) seront les objectifs les plus importants pour les spécialistes marketing B2B. (CMI)

  7. 63 % des spécialistes marketing créent du contenu par type d’acheteur ; 30 % selon la localisation géographique ; 30 % par compte ou client. (Curata)

  8. Les données du Content Marketing suivies régulièrement par les organisations : Vus (55 %) ; Leads (48 %) ; Likes et Partages (45 %) ; Téléchargements (41 %) ; Taux de conversion (40 %). (MarketingSherpa)

  9. 75 % des spécialistes marketing ont reçu des retours positifs suite à leurs efforts de Content Marketing. (Contently)

  10. 72 % des spécialistes marketing à travers le monde ont dit que la création de contenu pertinent est
    la tactique SEO la plus efficace. (MarketingProfs)

Création de contenu

  1. 77 % des spécialistes marketing B2C et 76 % des spécialistes marketing B2B espèrent produire plus de contenus que l’année dernière. (Contently)

  2. 72 % des spécialistes marketing B2B disent qu’une de leurs top priorités consiste à créer du contenu attrayant. (CMI)

  3. Les titres avec 6-13 mots attirent le trafic le plus important et le plus qualifié. (HubSpot)

  4. 29 % des leaders en marketing réutilisent et reconditionnent systématiquement le contenu. (Curata)

  5. Le top 5 des types de contenu utilisés en 2016 pour prendre des décisions d’achat B2B : Livres blancs (82 %) ; Webinaires (78 %) ; Etudes de cas (73 %) ; eBooks (67 %) ; Posts de blog (66 %). (Demand Gen Report)

  6. 53 % des spécialistes en Content Marketing utilisent du contenu interactif. (CMI)

  7. 58 % des spécialistes en marketing disent que « le contenu écrit original » est le type de contenu le plus important, dépassant les visuels et les vidéos. (Social Media Examiner)

Distribution du contenu

  1. Le top 3 des canaux utilisés par les acheteurs B2B pour partager le contenu lié à leur activité : Mail (97 %) ; LinkedIn (85 %) ; Twitter (62 %). (Demand Gen Report)

  2. Le top 3 des types de contenu que les acheteurs B2B partagent avec leurs collègues : Livres blancs (79 %) ; Webinaires (68 %) ; Infographies (67 %). (Demand Gen Report)

  3. Le top 3 des méthodes de publicité payante utilisées par les spécialistes en marketing B2B pour promouvoir et distribuer du contenu : Marketing sur les moteurs de recherche (66 %) ; Promotion imprimée ou par d’autres canaux offline (57 %) ; Bandeaux publicitaires en ligne (55 %). (CMI)

  4. Le top 5 des médias sociaux les plus utilisées par les B2B : LinkedIn (94 %) ; Twitter (87 %) ; YouTube (74 %) ; Google+ (62 %) ; SlideShare (37 %). (CMI)

  5. 56 % des spécialistes marketing utilisent un logiciel de contenu orienté marketing pour organiser leur travail et distribuer le contenu. (Curata)

  6. Seuls 26 % des spécialistes investissent dans la distribution de contenu, même si plus de la moitié pensent qu’ils devraient le faire. (Forbes)

Blogging

  1. 60 % des spécialistes marketing affirment que la création de contenu de blog est leur top priorité en Inbound Marketing. (HubSpot)

  2. Pendant sa durée de vie, un post de blog dont les visites augmentent avec le temps crée autant de trafic que 6 posts déclinants. (HubSpot)

  3. Les entreprises qui publient plus de 16 posts par mois reçoivent presque 3,5 fois plus de trafic que les entreprises qui publient entre 0 et 4 posts mensuels. (HubSpot)

  4. Les longs posts de blog génèrent 9 fois plus de leads que les courts. (Curata)

  5. 57 % des publications externes des blogueurs business sont des posts d’invités ou non rémunérés. (Curata)

  6. 55 % des spécialistes en marketing ont un blog optimisé sur mobile en 2016, pour 50 % en 2015 et 43 % en 2014. (Social Media Examiner)

  7. Les spécialistes en marketing qui tiennent un blog ont 13 fois plus de chances de générer du ROI. (Contently)

  8. Les entreprises qui ont un blog ont 434 % de pages indexées en plus par rapport à ceux qui n’en ont pas. (Contently)

Contenu vidéo

  1. 79 % du trafic internet sera du contenu vidéo d’ici 2018. (B2C)

  2. Le top 3 des types de contenu vidéo les plus efficaces : Témoignages de client (51 %) ; Explication/tutoriels vidéos (50 %) ; Vidéos de démonstration (49 %). (Ascend2)

  3. Les spectateurs sont 85 % plus susceptibles d’effectuer un achat après avoir vu une vidéo du produit. (B2C)

  4. Les revenus de la vidéo en ligne augmentent de 110 % par an, c’est plus que n’importe quelle autre forme de publicité. (B2C)

  5. Les posts avec vidéos attirent 3 fois plus de backlinks que les posts de texte. (B2C)

  6. Le type de contenu vidéo le plus populaire est la vidéo éducative (« comment faire »). (B2C)

  7. 28 % des spécialistes marketing veulent en savoir plus sur l’art du podcasting. (Social Media Examiner)

  8. 52 % des entreprises affirment que la vidéo a un taux de conversion « un peu meilleur » que les autres types de contenu, tandis que 19 % affirment qu’il est « bien meilleur ». (DemandMetric)

Comportement des consommateurs

  1. 47 % des consommateurs ont vu 3 à 5 contenus différents avant d’entrer en contact avec un représentant commercial. (Demand Gen Report)

  2. 95 % des acheteurs B2B font confiance aux contenus liés au vendeur. (Demand Gen Report)

  3. 51 % des consommateurs B2B font davantage confiance au contenu pour leurs recherches et leurs décisions d’achats B2B qu’il y a un an. (Demand Gen Report)

  4. 74 % du public fait confiance au contenu qui provient d’une entreprise et qui vise à renseigner les lecteurs sur un sujet particulier. (Thedrum)

  5. 4 fois plus de consommateurs préfèrent regarder une vidéo sur le produit plutôt que lire un texte. (Animoto)

  6. 91 % des consommateurs préfèrent le contenu interactif, comme les quiz, les calculateurs, les sondages et les enquêtes. (Thedrum)

Budget et revenus

  1. Les plus gros domaines d’investissement des spécialistes en marketing pour le Content Marketing : Curation et agrégation (38 %) ; Création (34 %) ; Workflow (29%). (Altimeter)

  2. 51 % des spécialistes marketing B2B avaient pour projet d’augmenter leurs dépenses en Content Marketing en 2016. (CMI)

  3. Le Content Marketing coûte 62 % moins cher que le marketing traditionnel et génère environ 3 fois plus de leads. (DemandMetric)

  4. Le Content Marketing générera 300 milliards de dollars en 2019. (Contently)

  5. 75 % des leaders en Content Marketing ont augmenté leurs investissements dans la technologie marketing en 2016. (Curata)

Quels sont les faits et les statistiques sur le Content Marketing les plus importants pour vous ? Quelles seront les tendances en 2017 ? Partagez votre avis dans les commentaires !

Je suis responsable éditoriale chez SEMrush et rédactrice sur ce blog.
Passionnée par la création de contenus, j'écris des articles sur le Content marketing, le SEO et le webmarketing en général. J'ai plus de trois ans d'expérience dans la rédaction et la traduction de contenus pour les sites web.
Adresse mail : a.petrova@semrush.com

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Commentaires

Il reste 2000 caractères
Excellent article !
Alina Petrova
Dimitri Munzer
Merci Dimitri :)
Anne-Hélène Grégoire
Article très intéressant. Comme Mehdi, j'ai hâte de voir ce que deviendra la vidéo d'ici fin 2017 mais surtout comment la réalité virtuelle va se développer.
Mehdi
Superbe liste bravo Alina & Semrush.
Je rebondis sur ton commentaire Ksenia. J'ai hâte de voir l'évolution de la vidéo.
Certains experts disent que d'ici 2020 80% du contenu sera de la vidéo.
Vous en pensez quoi ?
(je n'ai pas retrouvé la source si je la retrouve je la publie ici :))
Alina Petrova
Merci Mehdi et Ksenia pour vos commentaires !
C'est vrai, la vidéo est un type de contenu que tout content marketeur devra utiliser en 2017. Il faut aussi avoir un site optimisé pour le mobile ou bien une application, car de plus en plus d'internautes utilisent les smartphones pour découvrir les marques et faire des achats. D'autres tendances c'est la recherche vocale, la réalité virtuelle, le cross-canal...
Ksenia Bounina
Alina Petrova
Oui, la stratégie cross-canal c’est très important pour transmettre le message de la marque et communiquer avec les clients
Natalia
Alina Petrova
Oui, je pense que le contenu vidéo c’est l’avenir, ça attire les gens, c’est un moyen de présenter tes infos à la façon cool et interactive, avec les beaux visuels ça peut donner une possibilité de manipuler un peu le public :))) Ce que me semble très important c’est proposer le contenu visuel très bien présenté et instructif, ça marche toujours bien et bien sûr attire un large public, c’est un truc que tout le monde veut partager !
Ksenia Bounina
Merci pour cette liste exhaustive ! C’est vrai qu’il est très important de savoir comment évolue l’industrie du marketing digital. Ça permet de faire le point sur ses résultats et d’anticiper certaines tendances. Je pense qu’en 2017 on devra opter pour la vidéo et le contenu interactif, on le voit d’ailleurs à travers les statistiques.
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