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50 faits sur le Content Marketing que vous devriez savoir en 2018

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50 faits sur le Content Marketing que vous devriez savoir en 2018

Alina Petrova updated
50 faits sur le Content Marketing que vous devriez savoir en 2018

Le Content Marketing est devenu très populaire ces dernières années et il fait certainement partie des tendances marketing majeures en 2018. Pour mettre en place une stratégie de contenu gagnante, il est nécessaire de savoir comment évolue l’industrie du Content Marketing : quels sont les meilleures pratiques, les enjeux et les contraintes ?

Dans cet article, j’ai préparé pour vous les faits et les statistiques qui vous aideront à ajuster votre stratégie de contenu pour obtenir des résultats plus performants.

Stratégie de Content Marketing

  1. 91 % des entreprises B2B utilisent le Content Marketing en 2018 (CMI).

  2. 62 % des spécialistes marketing les plus efficaces ont une stratégie documentée de Content Marketing et
    84 % des spécialistes marketing les moins efficaces n’ont pas de stratégie éditoriale documentée (CMI).

  3. 63 % des spécialistes marketing créent du contenu par type d’acheteur ; 30 % selon la localisation géographique ; 30 % par compte ou client (Curata).

  4. Développer des contenus qui résonnent avec leur audience cible est le plus gros défi (33%) pour les stratégistes de Content Marketing en 2018 (SEMrush).

    semrush-cmi-content-strategists.png

  5. Les données du Content Marketing suivies régulièrement par les organisations : vus - 55 % ; leads - 48 % ; likes et partages - 45 % ; téléchargements - 41 % ; taux de conversion - 40 % (MarketingSherpa).

  6. 47% des spécialistes marketing B2B ne mesurent pas le ROI du Content Marketing (CMI).

    creation4-cmi.png

  7. Seuls 8% des spécialistes de marketing se considèrent efficaces ou très efficaces pour mesurer le ROI du contenu (Business 2 Community).

  8. 37% des spécialistes marketing B2B considèrent que leurs métriques correspondent mal ou moyennement à leurs objectifs de Content Marketing (CMI).

    other5.pngComment les spécialistes en marketing estiment l'alignement entre leurs métriques et objectifs de Content Marketing

  9. Le top 5 des outils technologiques utilisés pour gérer les efforts de Content Marketing en B2B : outils d’analyse - 87 %, technologies d’email marketing - 70%, systèmes de gestion de contenu - 63%, logiciels de marketing automation - 55%, plateformes de présentations en ligne - 43% (CMI).

  10. 75 % des spécialistes marketing ont reçu des retours positifs suite à leurs efforts de Content Marketing (Contently).

Le contenu est un des leviers marketing les plus puissants. Pourtant, même les professionnels du Content Marketing les plus chevronnés doivent travailler dur pour être certains d’obtenir des résultats en phase avec les objectifs de leur business et les attentes de leur audience cible. Dans le cadre de cette étude mise en place avec Content Marketing Institute, nous avons voulu...

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Création de contenu

  1. 72 % des spécialistes marketing B2B disent qu’une de leurs top priorités consiste à créer du contenu attrayant (CMI).

  2. Les titres avec 6-13 mots attirent le trafic le plus important et le plus qualifié (HubSpot).

  3. 29 % des leaders en marketing réutilisent et réorientent systématiquement le contenu (Curata).

  4. Top 5 des types de contenu qui influencent le plus la décision d'achat : livres blancs - 82 %, webinaires -
    78 %, études de cas - 73 %, e-books - 67 %, infographies - 66 % (Demand Gen).

    distribution2-demandgen.png

  5. 47 % des rédacteurs de contenu affirment que trouver un équilibre entre l’élément créatif et l’optimisation pour le search constitue pour eux le plus grand défi (SEMrush).

  6. 72 % des spécialistes marketing à travers le monde disent que la création de contenu pertinent est la tactique SEO la plus efficace (MarketingProfs).

Distribution du contenu

  1. Le top 5 des formats que les spécialistes de marketing B2B utilisent pour distribuer le contenu à des fins de Content Marketing : email - 93 %, plateformes de médias sociaux - 92 %, blogs - 79 %, événements offline - 56 %, webinaires, webcasts, événements en ligne - 55 % (CMI).

    other4.png

  2. Le top 3 des canaux utilisés par les acheteurs B2B pour partager le contenu lié à leur activité : email - 97 % ; LinkedIn - 85 % ; Twitter - 62 % (Demand Gen).

  3. Le top 3 des types de contenu que les acheteurs B2B partagent avec leurs collègues : livres blancs - 79 % ; webinaires - 68 % ; infographies - 67 % (Demand Gen).

  4. Le top 5 des médias sociaux les plus utilisés par les spécialistes du Content Marketing en B2B : LinkedIn - 97 % ; Twitter - 87 % ; Facebook - 86 % ; YouTube - 60 % ; Instagram - 30 % (CMI).

    distribution4-cmi.png

  5. Le top 3 des méthodes de publicité payante utilisées par les spécialistes en marketing B2B pour promouvoir et distribuer du contenu : marketing sur les moteurs de recherche - 66 % ; promotion imprimée ou par d’autres canaux offline - 57 % ; bandeaux publicitaires en ligne - 55 % (CMI).

  6. 56 % des spécialistes marketing utilisent un logiciel pour organiser leur travail et distribuer le contenu (Curata).

Blogging

  1. 77% des utilisateurs Internet lisent des blogs et 23% du temps passé sur Internet est consacré à des blogs et des réseaux sociaux (Tech Client).

  2. 53 % des spécialistes marketing affirment que la création de contenu pour le blog est leur top priorité en Inbound Marketing (HubSpot).

  3. 1440 posts sont publiés sur Wordpress toutes les 60 secondes (Smart Insights). 

    60-secondes-internet.png

  4. Les entreprises qui publient plus de 16 posts par mois reçoivent presque 3,5 fois plus de trafic que les entreprises qui publient entre 0 et 4 posts mensuels (HubSpot).

  5. Les longs posts de blog génèrent 9 fois plus de leads que les courts (Curata).

  6. Les entreprises qui ont un blog ont 434 % de pages indexées en plus par rapport à ceux qui n’en ont pas (Contently).
  7. Les entreprises qui font régulièrement du blogging reçoivent jusqu'à 97 % plus de backlinks (HubSpot).
  8. Les spécialistes en marketing qui tiennent un blog ont 13 fois plus de chances de générer du ROI (Contently).

Contenu vidéo

  1. Le contenu vidéo génère 64 % du trafic Internet et produira 80 % du trafic vers 2019 (Cisco).

  2. 4 fois plus de consommateurs préfèrent regarder une vidéo sur le produit plutôt que lire un texte (Animoto).

  3. Le type de contenu vidéo le plus populaire est la vidéo "comment faire" (Google).

  4. Le top 3 des types de contenu vidéo les plus efficaces pour le marketing : témoignages clients - 51 % ; tutoriels vidéos - 50 % ; vidéos de démonstration - 49 % (Ascend2).

    ascend-video-content.png

  5. Les spectateurs sont 85 % plus susceptibles d’effectuer un achat après avoir vu une vidéo du produit (Business2Community).

  6. Les revenus de la vidéo en ligne augmentent de 110 % par an, c’est plus que n’importe quelle autre forme de publicité (Business2Community).

  7. Les posts avec vidéos attirent 3 fois plus de backlinks que les posts de texte (Business2Community).

Comportement des consommateurs

  1. 68 % des gens passent du temps à lire des choses sur les marques qui les intéressent (Demand Metric).

  2. 70 % des gens apprennent l’existence d’une entreprise à travers des articles plutôt que par la publicité (Demand Metric).

  3. 47 % des consommateurs ont vu 3 à 5 contenus différents avant d’entrer en contact avec un représentant commercial (Demand Gen).

    users1-demandgen.png

  4. 74 % du public fait confiance au contenu qui provient d’une entreprise et qui vise à renseigner les lecteurs sur un sujet particulier (Thedrum).

  5. 70% des consommateurs se sentent plus proches d’une entreprise grâce au Content Marketing (Demand Metric).

  6. 82% des acheteurs utilisent des smartphones pour accéder au contenu lié à leur activité professionnelle (Demand Gen).

    other8-demandgen.png

  7. Plus de 70% des utilisateurs de YouTube regardent des vidéos pour résoudre un problème dans le cadre de leurs études, leur job ou leurs passe-temps (Google).

  8. 91 % des consommateurs préfèrent le contenu interactif, comme les quiz, les calculateurs, les sondages et les enquêtes (Thedrum).

Budget et revenus

  1. Les plus gros domaines d’investissement des spécialistes en marketing pour le Content Marketing : curation et agrégation - 38 % ; création de contenu - 34 % ; workflow - 29% (Altimeter).

  2. Le Content Marketing coûte 62 % moins cher que le marketing traditionnel et génère environ 3 fois plus de leads. (DemandMetric)

  3. Le Content Marketing coûte jusqu’à 41% de moins par lead que la recherche payante pour les grosses entreprises, et jusqu’à 31% pour les PME (Kapost).

  4. Le Content Marketing générera 300 milliards de dollars en 2019 (Contently).

Quels sont les faits et les statistiques sur le Content Marketing les plus importants pour vous ? Quelles seront les tendances en 2018 ? Partagez votre avis dans les commentaires !

Le contenu est un des leviers marketing les plus puissants. Pourtant, même les professionnels du Content Marketing les plus chevronnés doivent travailler dur pour être certains d’obtenir des résultats en phase avec les objectifs de leur business et les attentes de leur audience cible. Dans le cadre de cette étude mise en place avec Content Marketing Institute, nous avons voulu...

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Responsable du Content Marketing chez SEMrush France et rédactrice sur ce blog.
Passionnée par la création de contenu, j'écris des articles sur le Content marketing, le SEO et la stratégie digitale.
J'ai plus de 5 ans d'expérience dans la rédaction et la traduction de contenu pour le web.
Adresse mail : [email protected]
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Content Marketing manager at SEMrush French Marketing team.
I write about Content Marketing, SEO and Digital Strategy.
My email: [email protected]
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Commentaires

Il reste 2000 caractères
Merci pour cet article qui est très complet. Juste petite précision pour avancer dans mon travail, ces chiffres sont uniquement pour la France right?
Bonne journée !
Alina Petrova
Arthur Bouvat
Bonjour Arthur ! Merci pour votre commentaire ! La majorité de ces études ont été réalisées à l'international ou dans des pays anglophones. Pour le moment, il y a très peu d'études sur le Content Marketing qui concernent uniquement la France. Je vous souhaite une bonne continuation dans vos recherches ! Et si vous trouvez quelque chose d'intéressant, n'hésitez pas à m'en faire part ;)
Daniel Van Onacker
Merci Alina pour cet article très intéressant. Je suis fan de la série "50 faits". Voici une proposition (sé-rieuse) d'un sujet: Marketing par l'humour, Fun marketing, Marketing ludique ou encore la Promotion décalée. Belle journée.
Alina Petrova
Daniel Van Onacker
Bonjour Daniel ! Merci beaucoup pour votre commentaire et votre idée :) Je crois que ça serait super intéressant de faire un article autour du Fun Marketing avec des exemples des campagnes les plus efficaces. Restez avec nous pour de nouveaux articles de la rubrique "50 faits" ;) À bientôt !
Anthony Rochand
Excellent focus sur les faits et chiffres du content marketing, une très bonne aide pour aborder sa stratégie de content pour 2017 !
Alina Petrova
Anthony Rochand
Merci beaucoup Anthony ! Si vous avez d'autres idées de sujets pour cette rubrique, n'hésitez pas ;)
Excellent article !
Alina Petrova
Dimitri Munzer
Merci Dimitri :)
Anne-Hélène Grégoire
Article très intéressant. Comme Mehdi, j'ai hâte de voir ce que deviendra la vidéo d'ici fin 2017 mais surtout comment la réalité virtuelle va se développer.
Alina Petrova
Anne-Hélène Grégoire
Merci pour votre commentaire Anne-Hélène :)
Mehdi
Superbe liste bravo Alina & Semrush.
Je rebondis sur ton commentaire Ksenia. J'ai hâte de voir l'évolution de la vidéo.
Certains experts disent que d'ici 2020 80% du contenu sera de la vidéo.
Vous en pensez quoi ?
(je n'ai pas retrouvé la source si je la retrouve je la publie ici :))
Alina Petrova
Mehdi
Merci Mehdi et Ksenia pour vos commentaires !
C'est vrai, la vidéo est un type de contenu que tout content marketeur devra utiliser en 2017. Il faut aussi avoir un site optimisé pour le mobile ou bien une application, car de plus en plus d'internautes utilisent les smartphones pour découvrir les marques et faire des achats. D'autres tendances c'est la recherche vocale, la réalité virtuelle, le cross-canal...
Ksénia Bounina
Alina Petrova
Oui, la stratégie cross-canal c’est très important pour transmettre le message de la marque et communiquer avec les clients
Natalie SEMrush
Alina Petrova
Oui, je pense que le contenu vidéo c’est l’avenir, ça attire les gens, c’est un moyen de présenter tes infos à la façon cool et interactive, avec les beaux visuels ça peut donner une possibilité de manipuler un peu le public :))) Ce que me semble très important c’est proposer le contenu visuel très bien présenté et instructif, ça marche toujours bien et bien sûr attire un large public, c’est un truc que tout le monde veut partager !
Ksénia Bounina
Merci pour cette liste exhaustive ! C’est vrai qu’il est très important de savoir comment évolue l’industrie du marketing digital. Ça permet de faire le point sur ses résultats et d’anticiper certaines tendances. Je pense qu’en 2017 on devra opter pour la vidéo et le contenu interactif, on le voit d’ailleurs à travers les statistiques.

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