Le paysage numérique a considérablement changé ces dernières années, et avec lui les habitudes de consommations des internautes. S’il est un format qui s’est imposé sur les autres, c’est bien celui de la vidéo !

 À une époque où le rythme de vie s'accélère de plus en plus, il est vrai que le contenu vidéo présente de nombreux avantages. Il permet de trouver des informations pertinentes et de les consommer plus rapidement et facilement.

 Si vous n’êtes toujours pas convaincu par l’utilité du vidéo-marketing, voici quelques chiffres plutôt convaincants que tout web-marketeur devrait prendre en compte en 2019 !

Réseaux sociaux

  1. La vidéo sociale génère 1200 % plus de partages que le texte et les images combinés (Brightcove).
  2. Les vidéos ont six fois plus de chance d’être retweetées que les photos et trois fois plus que les GIFs (The Core).
  3. Un tweet accompagné d’une vidéo provoque 10 fois plus d’engagement sur Twitter (Hootsuite)

  4. Les personnes qui voient une publicité vidéo intégrée „in-Stream“ sur Twitter ont 70% plus de chance de se rappeler de la marque. (Twitter)
  5. Les personnes passent 5 fois plus de temps devant une vidéo Facebook que devant du contenu statique (Facebook)
  6. Les uploads de vidéo native sur Facebook ont une portée dix fois supérieure aux partages de liens YouTube (Socialbakers).

    Contenu Vidéo sur YouTube et TwitterSource : Socialbakers

  7. 85 % des vidéos Facebook sont regardées sans le son (Digiday).
  8. Les personnes qui regardent des vidéos sur Facebook passent trois fois plus de temps à regarder des contenus « live » plutôt que des contenus enregistrés (Social Media Today)
  9. Une vidéo Facebook a en moyenne une portée organique 135 % plus élevée qu’une photo (Socialbakers).

    Contenus portée organiqueSource : Socialbakers

  10. 10 milliards de vidéos sont regardées sur Snapchat tous les jours (Bloomberg).
  11. Le taux d’engagement moyen d’une vidéo sur Facebook est de 6%, contre 4.8% pour un post avec photo et 3.36% pour un post avec un lien (We Are Social)
  12. En 2018, 150 millions de personnes utilisent les Facebook Stories (Facebook). Or, 62% des gens ont dit être plus intéressés par un produit après l’avoir vu dans une Facebook Story (Marketing Land)
  13. Les campagnes vidéos sur LinkedIn atteignent un taux d’engagement de 50% (LinkedIn)
  14. 81% des professionnels des réseaux sociaux disent préférer Facebook pour leurs opérations marketing vidéo (Buffer)

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YouTube

  1. 1,9 milliard de personnes utilisent chaque mois YouTube (Youtube).

  2. Parmi les utilisateurs de YouTube, 38 % sont des femmes et 62 % des hommes (Fortunelords).
  3. Chaque minute, ce sont près de 400 heures de vidéos qui sont uploadés sur YouTube (Tubefilter).
  4. Les utilisateurs de YouTube regardent quotidiennement l’équivalent de 1 milliard d’heures de vidéos par jour, soit près de 46 000 années de contenu visionnées par an (YouTube).
  5. YouTube est le deuxième moteur de recherche le plus utilisé et le troisième site le plus visité après Google et Facebook (Brandwatch).
  6. Vous pouvez utiliser YouTube dans 80 langues différentes, parlées par 95% des internautes (YouTube).
  7. 80 % des vus sur YouTube ne proviennent pas des U.S.A. (Fortunelords).
  8. 80% des 18-49 ans utilisent YouTube tous les mois (Think With Google).
  9. La longueur moyenne de la vidéo YouTube de première page est 14 minutes, 50 secondes (Backlinko).

    Durée moyenne de la vidéo YouTubeSource : Backlinko

  10. 68,2 % des vidéos sur la première page de YouTube sont en HD (Backlinko).
  11. Le YouTubeur le mieux payé en 2018 a tout juste 7 ans, il s’agit du jeune Ryan ToysReview avec 22 millions de dollars engrangés l’an dernier. (Forbes)
  12. La première vidéo YouTube a été chargée le 23 avril 2005 : « Me at the Zoo » montre le co-fondateur Jawed Karim au zoo de San Diego (Brandwatch).
  13. La chaîne YouTube la plus populaire est celle de la marque Lego, avec plus de 7,6 millions de followers pour un total de plus de 9,2 milliards de vues.
  14. La vidéo musicale avec le plus grand nombre de vues sur YouTube est « Despacito » de Luis Fonsi featuring Daddy Yankee, avec 6.29 milliards de consultations (Wikipédia). La vidéo non-musicale avec le plus grand nombre de vues sur YouTube est l’épisode Recipe for disaster de Masha & The Bear, avec 3,78 milliards de consultations (Wikipédia).
  15. La vidéo la plus détestée de YouTube est une vidéo de… YouTube, « YouTube Rewind 2018: Everyone Controls Rewind” avec plus de 16 millions de dislikes. (Wikipedia) .

Marketing digital

  1. 73 % des spécialistes en marketing B2B affirment que la vidéo a un impact positif sur le ROI (Tubular Insights).
  2. 97% des professionnels du marketing disent que la vidéo aide les utilisateurs à avoir une meilleur compréhension de leurs produits et de leurs services (Hubspot).

  3. En 2021, 82% du trafic internet global sera représenté par la vidéo (CISCO)
  4. Utiliser le mot « vidéo » dans le sujet d’un mail augmente le taux d’ouverture de 19 %, le taux de clics de 65 %, et réduit les désinscriptions de 26 % (Syndacast).
  5. Quand les marketeurs intégrent une vidéo dans un mail, le taux de clics augment de 200-300 % (Merchant).
  6. 50% des spécialistes en marketing ont créés plus de 4 vidéos par mois en 2018 (Tubular Insights).
  7. Les entreprises qui utilisent la vidéo dans leur marketing obtiennent un taux de clics 27 % plus grand et un taux de conversion web 34 % plus important que ceux qui ne l’utilisent pas (Vidyard).

Marques et consommateurs

  1. 25% des compagnies publient des vidéos chaque semaine (Buffer).
  2. 55 % des gens consomment des vidéos plus que d'autres types de contenu (HubSpot).

    Contenu choisi par les consommateursSource : Hubspot

  3. 64% des consommateurs vont réaliser un achat après avoir vu une vidéo de marque sur les réseaux sociaux (Tubular Insights)
  4. 75 % des cadres regardent des vidéos liées à leur travail au moins une fois par semaine (Forbes Insights).
  5. Avoir un logo de marque sur une vidéo peut augmenter l’intention d’achat de 9 % (Twitter).
  6. 85% des consommateurs veulent voir plus de contenu vidéos de marques (Hubspot).
  7. 50% des 18-34 ans déclarent arrêter tout ce qu’ils sont en train de faire pour regarder une vidéo de leur marque préférée (Think With Google).

SEO et moteurs de recherche

  1. Les landing pages qui contiennent une vidéo peuvent augmenter de 80% votre taux de conversion (Unbounce).
  2. Un site internet a 53 fois plus de chances d’atteindre la première page de la SERP si sa landing page contient une vidéo (Insivia).
  3. 62 % des recherches Google incluent la vidéo (Marketing Land).
  4. La vidéo provoque une augmentation de 157 % du trafic organique en provenance des moteurs de recherche (Brightcove).
  5. Les sites qui intègrent la vidéo ont un temps de visite de deux minutes plus long en moyenne que les sites sans vidéo (Merchant).
  6. Les gens passent en moyenne 2,6 fois plus de temps sur les pages avec des vidéos que sur celles sans vidéo (Wistia).

Mobile

  1. Les gens ont 1.5 fois plus tendance à regarder les vidéos sur mobile en 2020 (Facebook).

  2. 75 % du trafic mobile sera vidéo d'ici 2020 (CISCO).
  3. Il y a en moyenne 1 000 000 000 de vus pour les vidéos sur mobile par jour (Brandwatch).
  4. 93% des vidéos Twitter sont regardées sur mobile, et seulement 7% sur Desktop (Twitter).
  5. 92% des utilisateurs regardant une vidéo sur mobile vont la partager (Wordstream)
  6. 88% des personnes utilisent un second appareil mobile pendant qu’ils regardent la télévision (Vox).

Quels sont les faits sur le Video Marketing les plus surprenants pour vous ? N'hésitez pas à partager votre avis dans les commentaires !

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Jonathan HenaultContent Marketing Manager pour SEMrush France, Jonathan est l'homme par qui le scandale arrive, mais en prenant son temps. Responsable du blog français sur lequel il publie régulièrement des études et autres articles de vulgarisation plus ou moins sérieux, il aime aussi bien s'entourer. Ecrivez-lui donc si vous voulez participer !
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