Après une année 2019 riche en enseignements divers, que nous réserve donc 2020 ? Un cortège de nouveautés technologiques sans doute, mais aussi quelques tendances fortes pour le SEO que nous allons tenter ici de décrypter.
Recherche vocale et mobile, SEO local et prédominance du contenu, la stratégie SEO de 2020 sera pour sûr globale et très réfléchie… On vous aide ici à vous préparer pour demain. Le SEO a cela de passionnant que l’on ne peut jamais être sûr de soi à 100%... Mais ça ne doit pas nous empêcher d’essayer de lancer des pistes de réflexion sur ces 5 tendances qui feront le SEO de 2020 !
Trend #1 : Recherche mobile et optimisation de la vitesse de chargement
“Mobile is eating the world”. En prononçant cette phrase au WebSummit de 2015, Ben Evans prenait déjà une longueur d’avance sur tout le monde. Au Q1 2019, on comptait déjà 29 exabytes (soit des milliards de gigas) de data mobiles consommées dans le monde, contre 13,6 en 2018… À ce rythme, 2020 devrait voir encore ce chiffre prendre des hauteurs impressionnantes. Et si en moyenne sur l’ensemble des secteurs, plus de 40% des recherches proviennent du mobile (72 % pour l’alimentaire), nul doute que cette statistique devrait elle aussi augmenter cette année.
Dans ce contexte d’explosion de la recherche mobile, l’optimisation des sites pour le mobile devient une priorité. Notre outil Site Audit permet ainsi de détecter toutes les erreurs qui peuvent handicaper votre trafic (comme dans l’exemple de Sephora, ci-dessous), et notamment :
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L’absence de tags SEO ou des erreurs dans ceux-ci
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L’absence de balisage structurel (structured markup)
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La rupture de votre chemin d’exploration (crawl path)
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Du contenu clé manquant sur vos pages
Autre facteur qui pourrait nuire à votre trafic, le Page Speed, dont Google vient de confirmer l’importance cruciale en ce qui concerne le ranking, en particulier sur mobile. Là aussi Site Audit peut vous aider à ne pas vous retrouver dans la situation des 82,89 % (vous avez bien lu) de sites confrontés aujourd’hui à des problèmes de vitesse de chargement. Pensez également à l’optimisation AMP (quand elle est possible) de vos pages, qui permet un ranking moyen trois fois plus important que pour les pages mobiles non-AMP !
Trend #2 : Recherche vocale
On vous en parlait déjà beaucoup en cette fin 2019, et on ne va pas vous lâcher avec ça en 2020 ! Ne serait-ce que parce qu’en moyenne la recherche vocale est désormais utilisée par 45 % de la population mondiale, certes majoritairement en Asie, mais… Ça arrive vite par ici, quand les européens se seront rendus compte qu’elle présente des avantages pratiques indéniables (mains libres, rapidité d’utilisation…) sur la recherche traditionnelle.
On ne saurait vous conseiller d’aller bouquiner notre étude publiée sur la question en fin d’année dernière : en comparant 50.000 requêtes effectuées sur trois types d’appareil, nous avons pu mettre en avant les facteurs de ranking primordiaux pour la recherche vocale.
Page Speed, présence de backlinks et de Featured Snippets, des réponses de 42 mots environs, cette étude s’est avérée riche en enseignements et nous a permis de dégager 5 axes d’optimisation primaires pour la recherche vocale :
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Soyez sûrs que votre site se charge rapidement
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Créez du contenu facile à lire
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Apportez des réponses courtes aux questions les plus courantes
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Répondez toujours aux questions quoi, comment, où est est-ce que ?
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Optimisez absolument votre site pour les Featured Snippets
Trend #3 : Featured Snippets et People Also Ask
Ce n’est un secret pour personne et certainement pas pour vous, mais de “moteur de recherche”, Google se dirige de plus en plus vers un “moteur de réponses”... Avec l’avènement prochain du roi Zéro Click, mieux vaut se pencher encore plus sur l’obtention de Featured Snippets et sur les People Also Ask.
D’autant que ceux-ci sont en perpétuelle évolution, ressemblant presque aujourd’hui à des mini-sites navigables par l’internaute… Sans pour autant visiter le vôtre, de site. À l’image de ce test de Google capturé récemment, et dont on peut anticiper la généralisation prochaine.
Pour autant, il ne faut pas désespérer de cette direction prise par Google, des exemples concrets (comme ici notre client SmileWork) nous parviennent tous les jours de SEO qui parviennent à augmenter leur trafic en optimisant leur site pour les Featured Snippets et les PAA (People Also Ask). D’autant que, bonne nouvelle, tout le monde a sa chance de ce point de vue-là : une de nos récentes études a montré que 80% des résultats PAA ne proviennent pas de sites positionnés en page 1 de la SERP !
Très utilisés pour la recherche vocale, apportant plus de trafic et un meilleur CTR tout autant que de meilleurs revenus, les Featured Snippets sont sans doute l’avenir (et déjà le présent) du SEO. Suivez nos conseils d’optimisation, et n’hésitez pas pour cela à vous servir d’outils tels que le très bon Answer The Public ou le Topic Research de SEMrush !
Trend #4 : Le SEO local à la pointe
Quelques chiffres devraient vous en convaincre : 40% des recherches mobiles ont un but “local”, et 88% des consommateurs qui effectuent une recherche locale vont avoir une action dans les 24h, visitant ou appelant le résultat de leur requête.
Si vous ne l’avez pas déjà fait - et si cela est compatible avec votre secteur bien sûr - il est primordial de :
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Créer des pages séparées et optimisées individuellement pour chacune de vos enseignes physiques
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Gérer vos listings sur Google My Business
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Contrôler l’optimisation de votre site pour la recherche locale à l’aide de notre On Page SEO Checker
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Surveiller les mentions de votre marque et votre online reputation en gérant vos reviews, notamment
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Sauter pour cela sur la mise à jour très prochaine de notre outil Listing Management, bientôt disponible pour la France !
Trend #5 : Le content marketing est (toujours) le roi
BERT, dernière mise à jour en date de Google, avait de quoi en surprendre quelques-uns… sauf ceux qui étaient déjà conscient de la direction prise par le moteur de recherche, résolument orienté vers un contenu propre et intéressant pour l’internaute.
En effet et en quelques mots, BERT est un algorithme qui aide Google à comprendre les subtilités du langage plus comme un humain, et moins comme un robot. On le voit très bien avec l’exemple ci-dessous : si auparavant un Brésilien recherchant des informations sur l’obtention de visa pour les États-Unis pouvait se retrouver parfois confronté à d’étranges résultats (voir complètement à l’opposé de sa requête, comme ici), BERT modifie la façon de comprendre la recherche et fournit une réponse bien plus adaptée !
Mais alors, du même coup, que faire pour optimiser son site pour BERT ? Réponse : rien. Car BERT ne touchera a priori que 10% des requêtes et surtout, étant résolument tourné vers l’humain, n’acceptera aucune manipulation technique. La seule chose qui vous reste à faire sera de vous concentrer sur un contenu puissant, clair et répondant bien plus aux besoins immédiats de votre lectorat qu’à ceux du bot Google. Mais c’est ce que vous faisiez déjà, non ?
C’est tout pour les tendances du SEO en 2020, avec cet article qui se termine par une apologie du content marketing… Ce qui tombe plutôt bien puisque ce sera le sujet de notre prochain article consacré aux tendances du marketing de contenu en 2020 !
Et vous, quelles sont vos prédictions de tendances pour 2020 ? Êtes-vous plus ou moins d’accord avec celles que nous avons évoquées ? N’hésitez pas à nous laisser votre sentiment en commentant cet article !