5 tactiques de référencement que vous devez arrêter d’utiliser en 2019

Il existe de nombreuses tactiques de référencement qui ont bien marché dans le passé, mais qui de nos jours sont considérées comme dangereuses et doivent être évitées. Si vous n’êtes pas au fait des dernières nouvelles du référencement naturel, il est possible que vous utilisiez encore une des 5 tactiques suivantes, ce qui, naturellement, explique en partie pourquoi vous n’obtenez pas les résultats que vous voulez.

1. Essayer de tromper les algorithmes de classement en construisant des liens de faible qualité

Si vous demandez à quelqu’un qui est en dehors de l’industrie du référencement ce qu’est le référencement ou ce que vous devez faire pour pousser une page plus haut dans le classement, il vous dira que vous devez créer une page, ajouter les mots-clés que vous voulez classer et construire des liens entrants vers ces pages.

Alors que c’était une tactique de référencement courante dans le passé, ce n’est plus un moyen aujourd’hui pour avoir une page dans les premières positions de Google.

Le problème avec l’utilisation de telles techniques est que Google ne tolère plus la création de liens n’ayant d’autre fonction que de faire passer du "jus de liens" d’une page à l’autre. Leurs directives de qualité indiquent clairement que tout type de lien créé en ce sens est contraire à leurs directives et peut entraîner une pénalité.

En particulier, ils parlent de :

• Articles invités avec des liens de texte riches en mots-clés

• Publication d’un article dans les annuaires d’articles

• Commentaires sur le forum avec des liens optimisés (dans le message ou la signature)

• Publicité payante

• Échanges de liens

Est-ce que cela signifie que le link building est mort ? Absolument pas. Google a été le premier moteur de recherche à proposer l’idée qu’un lien est un "vote" de confiance et que les sites Web ayant le plus grand nombre de liens devraient être mieux classés que les sites Web ayant moins de liens ; et cela a bien fonctionné pour eux pendant plusieurs années.

En fait, ils ont fait plusieurs tests pour retirer les liens des facteurs de classement importants, mais ils ont conclu que la qualité des résultats est meilleure si les liens entrants sont pris en compte. Outre Google, Yandex a également commencé à utiliser les liens dans le cadre de leur algorithme de classement, de même pour Bing et Yahoo.

Alors, comment construire des liens qui comptent sans se mettre dans le pétrin ? L’idée générale est que vous devriez chercher à obtenir des liens qui sont difficiles à obtenir à partir de sites Web qui font autorité (même si les liens sont en ‘nofollow').

Obtenir un lien de Wikipedia, de journaux et magazines bien établis (Forbes, New York Times, Le Parisien, Le Monde, etc.), de sites Web faisant autorité dans votre secteur ou votre niche, est beaucoup plus précieux qu’un lien d’un blog de mauvaise qualité.

Comment obtenir ces backlinks ? Ce n’est pas facile et ça demande beaucoup de travail :

1. Tout d’abord, vous devez vous assurer que votre site Web et son contenu sont de bonne qualité et professionnels. Les sites Web de confiance ne sont pas liés à un site Web quelconque, donc avant même d’essayer de chercher des possibilités de création de liens, assurez-vous d’être fier de votre site Web et de son contenu.
2. Deuxièmement, créez votre marque personnelle sur les médias sociaux. Lorsque vous postulez pour un article invité sur de grands sites Web, l’une des choses qu’ils regardent est votre profil sur les médias sociaux. Vous avez plus de chances d’être accepté si vous êtes actif sur les réseaux sociaux, avec un bon nombre de followers.
3. Troisièmement, établissez des liens avec des gens qui peuvent vous aider à obtenir un article invité. C’est plus facile si vous êtes recommandé par quelqu’un qui publie déjà du contenu que si vous postulez tout seul.
4. Quatrièmement, vous devez être prêt à montrer des exemples de vos articles publiés (en plus de votre blog). Si vous voulez publier votre contenu sur de bons sites Web, vous devrez leur montrer des exemples de votre travail publiés sur d’autres sites.

Au début, cela peut être difficile, car vous n’en avez peut-être pas, MAIS vous pouvez utiliser la 'preuve sociale' pour les convaincre que votre contenu est bon. La plateforme de publication LinkedIn est un bon point de départ, j’ai eu un de mes articles dans Webmarketing Conseil et cela m’a beaucoup aidé à être accepté comme auteur sur les principaux sites de SEO.

2. Créer trop de pages et d’articles de blog pour le référencement

Les sites Web qui ont plus de pages et d’articles indexés sont mieux classés que ceux qui ont moins de pages, n’est-ce pas ? Pas nécessairement. Les sites Web qui ont beaucoup de pages ou articles de qualité indexés se classeront plus haut, mais cela ne fonctionne pas avec n’importe quel type d’articles.

Les articles faibles en contenu, avec du contenu dupliqué ou du contenu répétitif n’ajoutent pas de valeur à un site Web, ils nuisent bien plutôt à la performance SEO.

Si votre objectif est d’obtenir le plus grand nombre d’articles que vous pouvez indexer dans Google, vous devrez peut-être vous arrêter et revoir votre façon de penser. Dans un site Web, la catégorie, l’archive, la balise et les pages qui n’ont pas de contenu unique doivent être définies sur 'noindex'. Cela réduira probablement le nombre de pages indexées, mais c’est une approche plus optimisée qui aidera votre site Web à long terme.

Au lieu d’essayer de dupliquer vos pages, concentrez-vous sur la création de pages avec un contenu de valeur : elles ont plus de chances de se classer par elles-mêmes. Utilisez des URL canoniques pour les pages qui doivent être présentes à des fins de navigation ou utiles aux utilisateurs.

C’est également une erreur courante commise par les propriétaires de sites e-commerce d’essayer d’optimiser leurs boutiques en ligne, et vous devez l’éviter.

3. Utiliser les communiqués de presse pour créer des liens

Je n’ai pas mentionné les communiqués de presse au point 1 ci-dessus, parce que je voulais y accorder plus d’attention. Certaines personnes croient encore que l’ ajout de liens vers les communiqués de presse et leur distribution par divers canaux aident le référencement.

C’est une mauvaise tactique et il faut l’éviter. Google, avec la dernière version de Panda, a voulu faire passer le message que les communiqués de presse n’aident pas le SEO. Et c’est ce qu’ils l’ont fait de la manière la plus claire.

Devriez-vous cesser d’utiliser les communiqués de presse ? Pas du tout, il y a encore des avantages à utiliser les communiqués de presse comme canal de promotion, mais vous devez vous assurer que tous les liens dans le communiqué de presse sont en 'nofollow'.

4. Cibler uniquement les mots-clés à fort trafic

La première chose que beaucoup de webmasters ou de non-professionnels du référencement font lorsqu’ils essaient d’optimiser un site Web, c’est une recherche par mot-clé. Pour l’instant, tout va bien. L’erreur qu’ils commettent ensuite, c’est qu’ils ne prennent en compte que les mots-clés à fort volume, persuadés que de cette façon ils obtiendront plus de trafic.

Les mots-clés à fort volume sont très compétitifs et si vous commencez maintenant (ou si vous avez un site Web relativement nouveau) vous ne serez jamais classés pour ces mots-clés, du moins pas dans cette vie. J’exagère pour vous donner une idée de la difficulté d’aller à la recherche de mots-clés à fort trafic avec un site 'normal'.

Que devriez-vous faire à la place ? Il y a beaucoup de trafic plus facile à cibler sur les mots-clés à longue traîne. Les mots-clés à longue traîne, comme leur nom l’indique, sont des requêtes de recherche de plus de 2 mots. Par exemple, voici un mot-clé à fort trafic "conseils de SEO" et un mot-clé à longue traîne "conseils de référencement naturel pour les débutants".

Pour utiliser cette technique, vous devez savoir comment faire une recherche de mots-clés à longue traîne. Mais cet apprentissage vaut la peine, car c’est une méthode qui fonctionne et peut générer du trafic pour toutes sortes de sites Web.

5. Séparer le référencement de votre stratégie globale de marketing

De nos jours, pour un référencement réussi, vous devez faire plus que du référencement. Le référencement a besoin de l’aide des médias sociaux, du marketing de contenu, du marketing mobile et d’autres outils disponibles dans votre arsenal de marketing numérique.

Si votre tactique consiste à vous concentrer uniquement sur le référencement, vous n’irez pas loin. Il est nécessaire d’aller au-delà du référencement et de créer une stratégie de marketing numérique plutôt que de se contenter d’une seule stratégie de référencement naturel.

Utilisez les techniques de référencement traditionnelles pour optimiser votre site Web et son contenu, mais à des fins de promotion, sortez des sentiers battus et n’ayez pas peur d’essayer différentes choses. Ne pensez pas aux moyens d’obtenir plus de liens, mais aux moyens d’obtenir plus de trafic, et les liens viendront naturellement.

Supposons, par exemple, que vous soyez engagé pour faire du référencement pour une entreprise offrant des services dans le secteur financier. Que pouvez-vous faire pour aider cette entreprise à obtenir plus de trafic et plus d’affaires?

La meilleure façon de tirer profit du référencement naturel est la création d’un blog intégré à votre site Web. En effet, il en résulte plusieurs avantages par rapport aux concurrents et votre référencement naturel durera sur le long terme. Les blogs jouent un rôle fondamental dans l’optimisation du référencement naturel d’un site Web, ils permettent de générer du trafic ciblé.

Aujourd’hui, vous devez faire du Webmarketing et pas seulement du référencement, je vous offre le scénario que tous les experts du Webmarketing mettent en place lors d’un audit :

• Recherche de mots-clés

• Correction du référencement des pages

• Créer un blog autour du site Web

• Faire du marketing sur les réseaux sociaux

• Faire du marketing de contenu ( créer un blog d’entreprise)

• Créer un profil Wikipédia

• Mettre en œuvre le balisage des données structurées

• Optimiser les liens internes

• Commencez par du PPC (Google Ads ou Facebook)

• Faire du remarketing

• Faire de l’email marketing

La liste est plus longue, mais je pense qu’avec ça les résultats seront au rendez-vous. C’est une mauvaise tactique de SEO que de se concentrer uniquement sur le référencement, sans explorer toutes les opportunités qui peuvent aider un site Web à attirer plus de trafic et de clients.

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