Plus que jamais, le content marketing est fondamental pour votre référencement naturel. Il est la « porte d’entrée » de votre succès sur le web. Cela est d’autant plus vrai pour des sites modestes (comme le mien) cherchant de la notoriété et de la reconnaissance auprès des moteurs de recherche. Tenir un blog d’entreprise ne suffira probablement pas. Vous devez vous faire connaître, le guest blogging va vous aider.
Malgré un rappel à l’ordre de Google en mai dernier sur les règles à respecter lorsque l'on écrit un article invité, il sera toujours bénéfique pour vous de publier du contenu sur d’autres blogs.
Voici 5 raisons pour lesquelles vous devez faire du guest blogging et une raison bonus en fin d’article !
Obtenir des backlinks
Je vais être franc avec vous dès le début, vous ne publierez pas des articles juste pour le plaisir de partager vos connaissances et votre savoir-faire. C’est utopiste. Et si vous le faites sans rien attendre en retour, alors je vous tire mon chapeau.
Pour la plupart d’entre nous, écrire des articles sur d’autres blogs est un excellent moyen pour gagner de la notoriété et de la visibilité dans cette jungle qu’est le web. Cette notoriété s’acquiert notamment grâce aux liens externes (autrement appelés backlinks). Si vous concevez bien votre article, vous pourrez insérer un ou plusieurs liens pointant vers votre blog.
Afin que le backlink ait le plus de valeur possible aux yeux des moteurs de recherche, intégrez-le dans le corps de votre contenu avec une ancre optimisée sans tomber dans la sur-optimisation. Il est à noter que le lien issu de votre présentation aura moins d’impact.
Cerise sur le gâteau, vous gagnerez plus de notoriété si :
- votre backlink est en DOFOLLOW (c’est-à-dire qu’ils vous transmettent de la notoriété du site hôte),
- le site qui accueille votre article bénéficie d’une bonne notoriété (vous pouvez le mesurer avec la valeur Domain Authority ou le Trust Flow de Majestic).
Continuons dans la franchise, vous n’obtiendrez pas à chaque fois le saint Graal, mais cela reste une bonne chose. Cela permettra de diversifier encore plus vos backlinks et enverra un signal positif à Google.
Petite précision supplémentaire : si vous souhaitez que ces liens soient bénéfiques pour votre référencement alors faite uniquement des articles sur des blogs dans le même thème que le vôtre. À moins bien sûr, d’écrire un article sur un site généraliste comme monde.fr. Ça sera, dans le cas présent, une autre histoire.
Drainer du trafic
Que votre site soit populaire est une chose et obtenir du trafic en est une autre tout aussi intéressante. Pour ne pas dépendre uniquement du SEO et de ses aléas (nouveaux filtres Google, concurrence, etc.), vous devez diversifier vos sources de trafic. Vous le ferez par exemple par des campagnes d’e-mailing, par l’intermédiaire du référencement payant (type Google Adwords) ou grâce à des sites référents comme dans le cas du guest blogging.
Lors de la publication d’articles ayant du contenu qualitatif (ce que je vous encourage à faire) et des liens qui pointent sur votre site, vous drainerez automatiquement du trafic. Plus vous multiplierez les articles sur des sites tiers, plus vous gagnerez de visites sur votre blog.
Renforcer votre expertise
Un des avantages à écrire de nombreux articles sur des blogs hébergeurs sera la reconnaissance de votre expertise par un plus grand nombre d’internautes. Se positionner en tant qu'expert dans une thématique renforce votre crédibilité auprès des personnes surfant sur internet et, in fine, vous rapportera des leads et de futurs clients.
Mais pour cela, publiez des articles dont vous maitrisez le sujet, sinon cela peut avoir l’effet inverse et vous décrédibiliser.
Créer des relations
Le web ne crée pas seulement des liens entre les sites, mais également entre les personnes. Hormis les réseaux sociaux qui ne sont pas le sujet de cet article, écrire sur d’autres blogs permet de relier les personnes. Et ce lien peut être utile dans le futur.
Petite anecdote :
Je suis rédacteur occasionnel sur le site Webmarketing & co'm. J’ai pour cela échangé avec Sylvain Lembert qui gère le site. Quelques semaines plus tard, j’ai publié un article sur l’avenir du SEO et l’avis des experts sur le sujet. J’ai donc naturellement demandé à Sylvain d'y participer. L’histoire a voulu qu’il soit très occupé à ce moment-là, cependant il a accepté de partager auprès de sa communauté Twitter mon article. Il m’a apporté du trafic et de la visibilité que je n’aurai pas obtenue sans le guest blogging.
Il est indispensable de créer des relations fortes avec d'autres blogueurs, car ils seront plus enclins à partager un peu de leur notoriété à travers des liens naturels (reprise d’articles, d’infographies) ou par le partage sur les réseaux sociaux.
Améliorer le référencement naturel du blog hôte
Certains diront peut-être :
« En quoi cela me concerne ? Cela ne m’intéresse pas d’aider le blog qui publie mon article, c’est moi qui ai besoin de visibilité. »
Allons, ne soyez pas égoïste, un jour ça sera peut-être vous l’hébergeur.
Lorsque l’on ajoute du contenu sur un site, vous améliorez au fur et à mesure le référencement naturel de celui-ci, car vous ajoutez petit à petit plus de mots-clés. Ceux-ci ne sont certes pas les mots-clés principaux, mais la longue traine. C’est un avantage non négligeable pour le site recevant l’article. Donc pensez-y la prochaine fois, lorsque vous serez disposé à accueillir des articles invités. Les auteurs feront le travail à votre place (à condition, bien sûr, que le contenu soit de qualité).
Le point bonus : vous pouvez gagner des cadeaux !
Bon d'accord, celui-là c’est pour le fun. Mais quand même, on ne refuse pas des cadeaux comme un abonnement à SEMrush GURU, des livres intéressants sur le SEO et le marketing, une formation, etc. Il ne vous reste plus qu’à participer au concours en ajoutant votre propre contenu ?
Comme je suis une personne sympathique, je vous ai préparé une petite infographie qui résume tous les points que l’on vient d’aborder.Il ne vous reste plus qu’à la partager.
Ah oui, dernière chose. Si vous avez des compléments d’information, partagez-les avec tout le monde dans les commentaires, car en plus d’aider votre prochain, vous améliorez une fois de plus le SEO du site grâce au User Generated Content.