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Les annonces de paiement au clic (PPC) donnent des résultats rapidement.
Mais tu as besoin des meilleurs outils de paiement au clic pour mettre en place une stratégie efficace et obtenir un rendement élevé.
Dans ce guide, nous allons parler des meilleurs outils PPC pour mener des campagnes publicitaires réussies.
Mais tout d'abord, un petit rappel des faits.
Que sont les outils PPC ?
Les outils PPC sont des applications logicielles qui aident les spécialistes du marketing à créer, gérer, analyser et optimiser leurs campagnes de publicité payante.
Comme les annonces de recherche de Google :
Différents outils PPC peuvent se spécialiser dans divers aspects de l'exécution d'une campagne publicitaire, notamment :
- Recherche de mots-clés : Identifier les mots-clés les plus efficaces pour tes annonces.
- Analyse de la concurrence : Comprendre les stratégies de tes concurrents
- Création publicitaire : Concevoir un contenu publicitaire convaincant
- Gestion des campagnes : Superviser, ajuster et optimiser tes campagnes publicitaires.
- Automatisation : Utilisation d'un logiciel pour traiter automatiquement certaines tâches (par exemple, les enchères).
- Suivi des performances : Contrôle le succès de tes annonces
Pourquoi les outils PPC sont-ils importants ?
Les outils de marketing PPC rationalisent le processus d'exécution des annonces de paiement par clic. Le rendre plus efficace et plus performant.
Voici quelques-unes des raisons spécifiques pour lesquelles ils sont importants :
- Ils automatisent les tâches complexes pour te faire gagner du temps et minimiser les erreurs
- Ils fournissent des indications sur les tendances du marché et les stratégies des concurrents
- Ils t'aident à créer et à gérer des campagnes plus efficacement
- Ils permettent un suivi des performances en temps réel, afin que tu puisses faire des ajustements pour obtenir de meilleurs résultats
- Ils t'aident à mieux gérer ton budget
Remarque : tous les outils de PPC n'offrent pas tous ces avantages.
12 meilleurs outils de paiement au clic
Il existe des tonnes d'outils de paiement au clic différents.
Nous avons classé ces outils de marketing PPC en deux grandes catégories :
1. Outils PPC axés sur Google
2. Outils PPC axés sur Amazon
Remarque : de nombreuses plateformes publicitaires ont le modèle de tarification "pay-per-click". Comme Facebook, LinkedIn et Bing. Dans ce guide, nous nous concentrerons sur les outils PPC conçus pour Google et Amazon.
Outils PPC axés sur Google
Ces outils PPC te permettent de maximiser l'efficacité de tes annonces Google PPC.
Ils offrent des fonctions de découverte de mots-clés, d'analyse concurrentielle, de création d'annonces, de gestion des enchères, d'analyses détaillées, et bien plus encore.
Voici quelques-uns des outils Google PPC les plus populaires :
1. Recherche de publicité
L'outil de recherche publicitaire de Semrush te permet d'analyser les stratégies publicitaires de tes concurrents sur Google.
Il donne un aperçu des mots-clés et des textes publicitaires de tes concurrents.
Ouvre l'outil, saisis le domaine du concurrent sur lequel tu veux faire des recherches, et clique sur "Rechercher."
Tu auras alors un aperçu du nombre total de mots-clés payants de ce concurrent qui conduisent des utilisateurs sur leur site, de leur trafic estimé à partir de la recherche payante et de leur coût de trafic estimé dans l'onglet "Positions".
Ensuite, va sur l'onglet " Copies d'annonces ". Pour voir le texte publicitaire réel de tes concurrents et les mots-clés correspondants.
Tu peux aussi changer la date pour voir les campagnes qui ont été menées les mois précédents. L'outil te permet d'accéder à des données historiques remontant à 2012.
La recherche publicitaire te permet également de voir comment le classement des recherches payantes de tes concurrents a évolué au fil du temps, qui d'autre enchérit sur ces mots-clés (c'est-à-dire qui est prêt à payer un certain montant pour ces mots-clés à cibler dans ses annonces), et les pages de destination vers lesquelles les annonces de tes concurrents conduisaient le trafic.
Ces informations peuvent t'aider à façonner et à affiner tes propres campagnes de PPC.
Caractéristiques principales de la recherche publicitaire
- Estimation du budget et du trafic : Évalue les coûts publicitaires et le trafic de tes concurrents pour comprendre leurs investissements et leurs résultats en matière de PPC.
- Données historiques : Accède aux données historiques et analyse-les pour suivre les stratégies publicitaires de tes concurrents au fil du temps.
- Analyse des textes publicitaires : Décompose le texte publicitaire de tes concurrents pour comprendre leur stratégie de messagerie.
- Analyse des mots-clés : Découvre les mots-clés que tes concurrents utilisent et acquiers une compréhension de leur stratégie de mots-clés et de son efficacité.
Tarifs
Tu peux t'inscrire à un compte gratuit pour obtenir un accès limité. Les plans payants commencent à 129,95 $ par mois (économise jusqu'à 17 % en choisissant la facturation annuelle). Ce qui inclut toute la suite d'outils 55+.
Tu peux aussi consulter les détails de nos tarifs.
2. Keyword Magic Tool
L'outil de magie des mots clés de Semrush fournit des suggestions de mots clés (des idées de nouveaux mots clés que tu pourrais cibler). Et des informations supplémentaires telles que :
- Volume de recherche mensuel : Le nombre estimé de recherches pour un mot clé particulier au cours d'un mois.
- Densité concurrentielle : Une estimation du niveau de concurrence dans Google Ads pour un mot clé particulier.
- Coût par clic (CPC) : Le montant moyen qu'un annonceur paie pour un clic sur son annonce.
Il t'aide à gérer, optimiser et développer tes listes de mots clés à utiliser dans les campagnes PPC.
Tu peux identifier des mots-clés rentables, comprendre leur intention de recherche (la raison derrière les requêtes des chercheurs) et analyser leurs tendances de recherche.
Ouvre l'outil, saisis ton mot-clé de départ (un terme de recherche général lié à ton activité) dans la barre de recherche, choisis un pays et clique sur "Rechercher"."
Tu verras apparaître une liste de mots-clés. Utilise les modificateurs de correspondance (mis en évidence ci-dessous) et les filtres pour affiner tes résultats.
Sélectionne les mots-clés pertinents en cochant les cases, puis en cliquant sur "+ Ajouter à la liste des mots-clés" pour les exporter vers le Gestionnaire de mots-clés.
Le gestionnaire de mots-clés stocke tous tes mots-clés en un seul endroit. Et te permet de générer des groupes de mots clés, de trier les groupes dans une carte mentale et d'actualiser les métriques en temps réel.
Note : Tu peux aussi exporter ta liste de mots-clés dans un fichier CSV, XLSX, ou CSV.
Principales caractéristiques de l'outil Keyword Magic
- Vaste base de données de mots-clés : Puise dans une base de données de plus de 25 milliards de mots-clés pour trouver les meilleurs mots-clés pour tes campagnes.
- Exportation et intégration : Exporte tes mots-clés sélectionnés vers le gestionnaire de mots-clés ou sous forme de fichiers CSV et XLSX pour une intégration transparente à tes processus existants.
- Filtrage avancé : Utilise des filtres avancés pour trier par volume de recherche, difficulté du mot clé, CPC, densité concurrentielle, et plus encore.
- Groupement de mots clés : Explore les groupes et sous-groupes de mots-clés pour trouver des termes plus spécifiques et plus pertinents (voir la capture d'écran ci-dessous).
Pour en savoir plus : Recherche avancée de mots-clés avec Semrush (ft. Keyword Magic Tool)
Tarifs
Tu peux t'inscrire à un compte gratuit pour obtenir un accès limité. Les plans payants commencent à 129,95 $ par mois (économise jusqu'à 17 % en choisissant la facturation annuelle). Ce qui inclut toute la suite d'outils 55+.
Et tu peux jeter un coup d'œil sur les détails de nos prix.
3. Assistant(e) publicitaire
Ad Assistant envoie des alertes en temps réel sur tes comptes publicitaires et tes campagnes. Pour t'aider à surveiller tes campagnes PPC à tout moment.
Cela permet de gagner du temps dans l'investigation des problèmes. Et t'aide à surveiller les performances des publicités et à optimiser les campagnes plus rapidement.
Tu peux créer des alertes personnalisées qui te tiendront au courant si ta campagne n'est pas assez performante, lorsque tu as atteint une étape importante, s'il y a des erreurs que tu dois corriger, et bien plus encore.
Tu verras ces alertes dans le journal des alertes.
Cet outil est particulièrement intéressant pour les agences qui gèrent des comptes publicitaires pour plusieurs clients.
Caractéristiques principales de l'assistant publicitaire
- Contrôle multiplateforme : Gère tes publicités sur plusieurs plateformes. Notamment Google, Microsoft, Facebook, Instagram, TikTok et Twitter.
- Détection des prévisions : Obtiens des prédictions sur les performances futures de tes comptes.
- Alerte de page d'atterrissage : identifie lorsque ta campagne connaît une page d'atterrissage cassée afin de prendre des mesures immédiates.
Tarifs
Tu peux essayer cet outil gratuitement grâce à un essai de sept jours. Après cela, il coûte 129 $ par mois.
4. Générateur de textes publicitaires AI
L'appli AI Ad Copy Generator t'aide à créer des copies d'annonces à fort taux de conversion : il te suffit de taper ta page web et de fournir une liste de mots-clés à cibler. Ensuite, l'IA rédige des textes publicitaires, des titres et des appels à l'action (CTA) persuasifs et propices à la conversion pour ta campagne Google Ads. Tu recevras un courriel avec un fichier téléchargeable de tes copies d'annonces.
L'avantage ?
Pas besoin de formation en publicité ou de tests A/B interminables - l'algorithme s'occupe de ce processus et fournit un ensemble de textes publicitaires intelligents, basés sur des données et rédigés par l'IA.
Caractéristiques principales de AI Ad Copy Generator :
- Nombre illimité de textes publicitaires générés par l'IA:Deux clics suffisentpour générer des textes efficaces pour tes annonces Google.
- Apprentissage automatique construit sur des milliards de publicités : Assure-toi qu'il génère le texte le plus persuasif pour ton entreprise.
- Texte publicitaire révisé par un humain : pour obtenir desrésultats encore meilleurs.
Tarifs
Il y a un essai gratuit de sept jours. Les forfaits payants commencent à 20 $ par mois.
5. Suivi de position
Le suivi de position surveille les classements quotidiens de ton site Web pour un ensemble personnalisé de mots-clés cibles, y compris ceux sur lesquels tu enchéris pour tes annonces Google PPC.
Il t'aide également à surveiller les positions de tes concurrents.
Pour commencer à suivre tes mots-clés PPC, ouvre l'outil et suis nos instructions détaillées pour le configurer.
Une fois qu'il est configuré, tu verras le tableau de bord principal.
Pour voir les données relatives aux mots-clés sur lesquels tu enchéris dans tes campagnes PPC, clique sur l'icône des paramètres dans le coin supérieur droit et sélectionne "Google Ads" sous "Type."
Navigue vers l'onglet "Aperçu" et fais défiler vers le bas pour voir un aperçu des mots-clés pour lesquels tes annonces sont classées et la position qu'elles occupent.
Caractéristiques principales du suivi de poste
- Suivi local : Découvre facilement les concurrents locaux pour optimiser tes campagnes PPC pour la recherche locale.
- Notes personnalisées : Ajoute des notes personnalisées pour documenter les changements spécifiques appliqués à tes campagnes PPC.
- Filtres avancés : Applique des balises spécifiques aux mots-clés de tes groupes d'annonces pour te concentrer sur des aspects spécifiques de tes campagnes PPC.
- Des rapports puissants : Programme des rapports quotidiens, hebdomadaires ou mensuels qui seront automatiquement envoyés à ta boîte de réception, à celle de tes clients ou à celle de tes collègues.
Tarifs
Tu peux t'inscrire à un compte gratuit pour obtenir un accès limité. Les plans payants commencent à 129,95 $ par mois (économise jusqu'à 17 % en choisissant la facturation annuelle). Ce qui inclut toute la suite d'outils 55+.
Vérifie les détails de nos tarifs.
6. Google Ads Keyword Planner11
Le planificateur de mots-clés est un outil gratuit de paiement au clic de Google Ads qui génère des idées de mots-clés en fonction du terme de recherche que tu saisis.
Il t'aide à découvrir de nouveaux mots-clés pertinents pour ton produit ou ton service.
Tu y trouveras des mesures clés telles que le volume de recherche, le niveau de concurrence et la fourchette d'enchères pour chaque mot-clé.
Regarde la capture d'écran ci-dessous pour avoir un aperçu de ce à quoi cela ressemble :
L'outil fournit également des prévisions sur les conversions, les clics et les impressions attendues. Ce qui peut t'aider à anticiper les performances de tes mots-clés.
Principales caractéristiques du planificateur de mots-clés de Google
- Estimation des enchères par mot-clé : Apprends ce que tu peux t'attendre à payer pour les clics publicitaires de tes mots-clés.
- Résultats localisés : Voir les données sur les mots-clés spécifiques aux emplacements géographiques.
- Idées de groupes d'annonces : Obtiens des suggestions de groupes d'annonces en fonction de tes mots-clés pour mieux organiser tes annonces.
- Ajouter des mots-clés à des campagnes existantes : Rationalise ton flux de travail en ajoutant directement les mots-clés découverts à tes campagnes Google Ads existantes.
Tarifs
Cet outil est gratuit.
7. Éditeur de publicités Google
Google Ads Editor permet aux annonceurs de gérer leurs campagnes à l'aide d'une application de bureau. Tu peux donc travailler hors ligne.
Tu peux utiliser cet outil pour examiner des campagnes spécifiques et les mots-clés utilisés dans ces campagnes.
Et il te permet de faire des changements en masse (comme ajuster les enchères, ajouter des mots-clés et modifier le texte de l'annonce). Après avoir effectué des modifications hors ligne, tu peux les télécharger sur Google Ads pour les mettre en œuvre.
Voici le tableau de bord de l'éditeur Google Ads :
C'est génial parce que cela réduit le besoin de se connecter à un navigateur web pour rester au courant de tes publicités.
Principales caractéristiques de Google Ads Editor
- Édition en masse : Effectue rapidement des modifications à grande échelle sur l'ensemble de tes campagnes.
- Examen des performances : Télécharge et affiche les statistiques de performance de tes campagnes, groupes d'annonces et mots-clés pour une plage de dates spécifiée.
- Fonctionnalité de recherche avancée : Utilise des filtres pour localiser rapidement des éléments spécifiques (comme les mots-clés et les groupes d'annonces) dans tes campagnes.
- Importer et exporter des fichiers : Importe et exporte des fichiers pour partager des propositions ou apporter des modifications à un compte.
Tarifs
Cet outil est gratuit.
8. AdEspresso
AdEspresso simplifie la gestion des campagnes. En te permettant de créer, d'analyser et d'optimiser des campagnes pour Google Ads.
En tant qu'outil de gestion PPC parmi les plus populaires, il se distingue par sa fonction robuste de test fractionné. Ce qui te permet d'expérimenter différentes variantes d'annonces pour trouver le message le plus efficace pour tes campagnes.
Voici le tableau de bord Google Ads d'AdEspresso :
AdEspresso prend également en charge les publicités sur Facebook et Instagram.
Caractéristiques principales d'AdEspresso
- Analyses et rapports : Obtiens des analyses détaillées et des rapports personnalisés sur les performances de tes annonces.
- Gestionnaire d'actifs : Stocke et gère les images et les textes de tes publicités en un seul endroit.
- Approbation des campagnes : Collabore avec ton équipe et tes clients sur tes campagnes publicitaires. Partage un lien avec eux pour obtenir leurs commentaires et leur approbation.
- Examen de la campagne : Obtiens un examen vidéo de 10 minutes de ta campagne par un expert pour améliorer les performances de ta campagne.
- Coaching individuel : réserve une séance d'une heure avec un expert en marketing pour obtenir des conseils personnalisés sur ta stratégie publicitaire.
Tarifs
Les forfaits commencent à 49 $ par mois.
9. Adzooma
Adzooma t'aide à créer, gérer et analyser les campagnes publicitaires de manière centralisée. Et c'est l'un des outils d'optimisation PPC les plus populaires grâce à ses fonctions d'automatisation.
Tu peux définir des règles personnalisées pour ajuster automatiquement les budgets et recevoir des alertes de performance.
La plateforme te permet d'identifier les opportunités de croissance. En analysant les données de la campagne et en suggérant des améliorations grâce à des informations exploitables. Comme le montre la capture d'écran ci-dessous :
Adzooma comprend également un constructeur de règles simplifié (un outil permettant de créer des règles d'automatisation sans codage). Et il propose plusieurs modèles préfabriqués pour accélérer les choses.
Caractéristiques principales de l'adzooma
- Recommandations intelligentes (Opportunités) : Reçois chaque semaine des recommandations pour améliorer la performance de tes annonces.
- Automatisation : Définis des règles pour automatiser des tâches telles que l'ajustement des enchères, la mise en pause des publicités et la mise en place d'alertes.
- Intégration de Google Analytics : Synchronise-toi avec Google Analytics pour obtenir des informations supplémentaires sur le comportement des utilisateurs sur ton site web.
- Rapports : Génère des rapports détaillés et personnalisés pour obtenir des informations complètes sur les performances de tes publicités.
- Score de performance PPC : Obtiens un score de performance instantané pour voir à quel point tes comptes publicitaires sont optimisés.
Tarifs
Il s'agit d'un outil freemium. Les forfaits payants commencent à 99 $ par mois.
10. Marin Software
Marin Software propose MarinOne, une plateforme publicitaire qui te permet d'identifier les opportunités de croissance. En analysant les données de la campagne et en suggérant des améliorations grâce à des informations exploitables.
Ses capacités d'automatisation te permettent de mettre en place des alertes de performance et d'ajuster les budgets automatiquement.
L'outil PPC peut également prévoir les conversions, les revenus et les bénéfices pour ton compte. Pour t'aider à ajuster tes objectifs et les budgets de tes campagnes.
Cela permet d'assurer une meilleure répartition des ressources entre les campagnes et les comptes. Ce qui augmente l'impact de chaque dollar de marketing que tu dépenses.
Voici le tableau de bord principal de MarinOne :
Marin Software prend également en charge d'autres plateformes publicitaires, notamment Bing, Amazon et Instagram.
Principales caractéristiques du logiciel Marin
- Ajustement des offres : Exploite l'apprentissage automatique pour ajuster les offres en fonction de divers facteurs comme les performances historiques et les tendances du marché.
- Optimiseur de budget : Automatise les ajustements de budget en définissant des règles personnalisées pour maximiser tes dépenses publicitaires.
- Analyser : Obtiens une vue d'ensemble des performances de ta campagne en tirant des données de tes analyses web, de ton suivi mobile, de ton CRM, et plus encore.
- Services gérés : Obtiens plus de bande passante et d'assistance dans la gestion et l'optimisation de tes campagnes publicitaires de la part d'experts en marketing.
Tarifs
Tu devras tendre la main pour obtenir un devis personnalisé.
Outils PPC axés sur Amazon
Ces outils PPC sont spécialement conçus pour aider à la recherche de mots clés, à la gestion des enchères et à l'optimisation des campagnes publicitaires adaptées à la place de marché Amazon.
Voici deux outils populaires de PPC sur Amazon :
11. PPC Optimizer for Amazon
PPC Optimizer for Amazon automatise tes campagnes publicitaires sur Amazon.
Il peut automatiquement ajuster tes enchères en fonction des spécifications de tes cibles.
Et il prend en compte toute une série de facteurs (comme les mots-clés négatifs) que tu pourrais manquer en prenant ta décision d'enchérir.
L'outil permet également d'identifier les mots-clés pertinents pour ton scénario publicitaire.
Et il suit chaque requête de recherche qui aboutit à une vente. Pour s'assurer que le bon mot-clé est associé à la campagne publicitaire appropriée.
Tu peux même visualiser les campagnes de produits individuels. Pour voir des informations détaillées sur chaque variation d'annonce.
Principales caractéristiques de PPC Optimizer for Amazon
- Mots clés négatifs : Identifie et isole les mots-clés négatifs pour éviter les chevauchements avec d'autres campagnes.
- Synchronisation rapide des données : Reste au courant des dernières tendances grâce à des synchronisations de données toutes les heures.
- Sélection de produits : Choisis les produits à présenter à partir d'une liste générée automatiquement de tes produits disponibles.
- Rapports d'information : Obtiens des informations détaillées sur tes campagnes publicitaires.
Tarifs
Il y a un essai gratuit de sept jours. Les forfaits payants commencent à 50 $ par mois.
12. SellerApp
SellerApp est une plateforme de renseignements sur le commerce électronique qui fournit des informations sur ton activité globale sur Amazon et aide à l'analyse de la concurrence.
Il automatise tes offres en fonction de tes objectifs. Tu peux ainsi te concentrer sur le développement de ton entreprise pendant qu'il s'occupe du processus d'appel d'offres.
Cet outil combine l'intelligence des données et les algorithmes d'apprentissage automatique pour optimiser et rationaliser tes campagnes publicitaires sur Amazon.
Voici un tableau de bord général de l'outil d'optimisation Amazon PPC de SellerApp :
Caractéristiques principales de SellerApp
- Enchères algorithmiques basées sur des règles : Automatise tes enchères et tes campagnes à l'aide d'un système basé sur des règles. Qui prend des décisions en matière d'enchères en fonction des règles prédéfinies que tu as établies.
- Récolte de mots-clés : Gère mieux tes campagnes Amazon PPC en trouvant les mots-clés qui convertissent le mieux.
- Optimisation des mots-clés négatifs : Réduis les dépenses publicitaires gaspillées en empêchant tes campagnes PPC d'apparaître pour des expressions non pertinentes.
- Tableau de bord complet : Surveille les enchères, le budget, la fréquence des annonces et bien plus encore grâce à un tableau de bord facile à utiliser.
- Service PPC géré : Obtiens l'aide d'experts certifiés en PPC sur Amazon.
Tarifs
C'est un modèle freemium. Les forfaits payants commencent à 39 $ par mois.
Intensifie tes campagnes PPC
Les annonces PPC donnent des résultats rapides.
Mais seulement si tu sais comment planifier, gérer et optimiser tes campagnes efficacement. Et pour cela, tu as besoin des bons outils de marketing PPC.
C'est une bonne idée de commencer par quelque chose qui t'aide à creuser les stratégies de tes concurrents, comme la recherche publicitaire.