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12 fonctionnalités à tester dans l’outil SEMrush Position Tracking

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12 fonctionnalités à tester dans l’outil SEMrush Position Tracking

Cet article est en Français
Nikolai Boroda
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12 fonctionnalités à tester dans l’outil SEMrush Position Tracking

Suivre l’évolution permanente de Google est un véritable combat. Pourquoi ont-ils besoin de compliquer à ce point la vie des spécialistes SEO ? C’est une question rhétorique, et pourtant il est vraiment difficile d’analyser les SERP qui changent tout le temps avec des variations selon les appareils et les zones géographiques. Et comme si ce n’était pas assez, les algorithmes sont modifiés en permanence et vos concurrents ne dorment jamais.

Vous ne pouvez pas vous contenter de rester assis en vous émerveillant de la croissance de vos rankings. Pas dans cet environnement ! Vous devez rester alerte. Pour vous aider, SEMrush a conçu l'outil Position Tracking, même si la surveillance des positions ne constitue qu’une partie de ses compétences.

Aujourd’hui, je vais vous montrer mes 12 fonctionnalités préférées de Position Tracking que tout utilisateur de SEMrush devrait absolument essayer.

Les voici :

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Dans SEMrush Position Tracking

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#1 Hyperciblage par code postal

Pour un business local, il est essentiel de concentrer ses efforts SEO dans le domaine où il opère. La visibilité en ligne est essentielle, et aujourd’hui elle a beaucoup à voir avec la proximité. C’est pour cela qu’il est très utile d’avoir la possibilité de suivre et de gérer votre performance sur les moteurs de recherche dans une zone géographique exacte.

La toute dernière mise à jour de l’outil Position Tracking vous permet de suivre vos résultats de SEO local au niveau du code postal pour plus de 98 000 zones. Cela veut dire que vous obtenez les données les plus précises et que vous pouvez vous concentrer sur les requêtes locales les plus pertinentes, attirer plus de clients, et gagner du temps et de l’argent.

Pour essayer cette fonctionnalité, paramétrez un nouveau projet ou ajoutez une nouvelle zone géographique à une zone existante. Entrez votre code postal, ou le nom de votre rue, et obtenez une liste déroulante de suggestions :

Suivi de résultats SEO au niveau du code postal

#2 Choix d'appareils et de zones géographiques

Le business continue à devenir mondial, tandis que les utilisateurs continuent à devenir mobiles. Cela rend le travail des spécialistes SEO bien plus difficile, car il n’est plus question d’un simple changement de position pour le groupe de mots clés. Ces positions changent de façon très chaotique dans diverses zones géographiques, elles varient selon les appareils, et dans certains cas les positions dépendent de la langue que les gens utilisent pour leur recherche.

Ce qui rendrait les choses plus faciles serait la possibilité d’avoir tous vos rankings au même endroit ! Après que vous avez ajouté dans Position Tracking le groupe de mots clés que vous voulez cibler, avec jusqu’à 10 ciblages (par ciblage nous entendons la combinaison de la zone géographique, de l’appareil, et de la langue), nous vous offrirons le choix de les copier en un clic, et nous vous fournirons une liste de vos concurrents locaux.

SEMrush Position Tracking : rapport appareils et zones géographiques

#3 Découverte des concurrents

On dit que vous devez connaître votre ennemi. Cela s’applique également au SEO. Une grosse partie de votre optimisation on-page ou de vos décisions de création de contenu dépend fortement de vos rivaux sur les SERP. Cessez de chercher vos concurrents locaux manuellement ou de n’importe quelle autre façon. Jetez plutôt un œil à notre rapport Competitors Discovery (Découverte des concurrents). Nous les suivons tous pour vous. Si vous tombez sur un géant du style Wikipedia, blacklistez-le en un seul clic.

Trouvez autant de rivaux que vous pouvez et ajoutez-les à votre liste de concurrents. Vous verrez ainsi qui gagne dans le Top 3, Top 10, Top 20, et Top 100 des positions dans notre rapport Ranking Distribution (Répartition du classement).

Encore une suggestion : retournez souvent sur ce rapport pour voir quelle entreprise a amélioré sa performance de façon surprenante. Les start-up talentueuses et les acteurs chevronnés du marché nous surprennent tout le temps.

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#4 Suivi illimité des concurrents

Si vous travaillez dans une niche hautement concurrentielle, et c’est aujourd’hui le cas pour la plupart des gens, vous vous retrouvez avec plus de 20 entreprises essayant d’occuper votre espace cible dans les SERP. Ainsi, si vous n’aimez pas les immenses feuilles de calcul, vingt rivaux correspondent au nombre exact qui vous permet de les voir tous en même temps dans un tableau et ne pas vous perdre dans les données. Mais si ce n’est pas assez pour votre analyse, vous pouvez toujours en supprimer certains, ou tous, et en ajouter de nouveaux. Comme nous suivons toutes les 100 premières positions tout le temps, vous aurez aussi accès à l’historique des nouveaux concurrents.

SEMrush Position Tracking : Suivi des concurrents

#5 Fusion de projets

Très utile pour nos utilisateurs qui ont déjà paramétré de nombreux projets avec Position Tracking – en un clic, vous pouvez fusionner tous les projets précédents dans un nouveau projet multi ciblage. Ce qui veut dire que vous n’aurez pas deux projets pour le desktop et le mobile, ni cinq projets pour cinq villes. Vous en aurez un avec tous les rankings accumulés dans un tableau, et la possibilité de jouer sur les filtres.

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#6 Filtrage par fonctionnalité SERP

Les fonctionnalités SERP constituent un ajout formidable aux résultats organiques, mais vous n’êtes pas sûr de savoir si partir à la conquête de Featured Snippets est une bonne stratégie ou non, à cause des informations controversées que l’on trouve sur le web. Dans son étude, Tim Soulo montre que poursuivre les Featured Snippets sur les SERP n’est pas une bonne idée, car le nombre de clics que vous pouvez en tirer est inférieur à celui que vous pouvez obtenir de la première position sur Google.

Cela peut être le cas pour les grandes marques qui ont déjà gagné beaucoup de premières positions pour de nombreuses requêtes. D’un autre côté, on trouve beaucoup de success stories, comme celle de Glenn Gabe, qui prouvent que les snippets vous apportent en réalité de nouveaux visiteurs. Les résultats de fonctionnalités SERP changent si fréquemment qu’il peut être difficile de vérifier précisément si elles réduisent ou non le taux de clic vers le domaine. De plus, la qualité des réponses fournies dans le snippet influence grandement l’utilisateur dans sa décision de cliquer sur le site pour "en savoir plus".

Inutile de dire qu’il y a plein de résultats spéciaux de Google qui peuvent vous aider à attirer l’attention de l’utilisateur sur votre snippet dans la SERP. Je les qualifierais même d’éléments indispensables d’une stratégie de SEO mobile, où la taille de l’écran fait parfois que les fonctionnalités SERP représentent votre seule chance de rester visible. Voilà qui plonge aussi Bastian Grimm en "pleine réflexion" : 

Do you recall my Oscars SERP screenshot from beginning of the year (if not, see: http://pa.ag/2xuze8c)? This one is also...

Posted by Bastian Grimm on Thursday, August 24, 2017

Avec une approche intelligente, vous pouvez choisir les fonctionnalités SERP qui vous aideront à gagner du trafic, et éviter celles qui ne pointent pas vers votre domaine, mais occupent une place significative sur la SERP. Dans l’outil Position Tracking, nous détectons les SERP avec ou sans les fonctionnalités suivantes, ainsi que les combinaisons :

  • Featured Snippet,

  • Pack Local,

  • Avis,

  • AMP,

  • Site Links,

  • Video ou Featured Video,

  • À la une,

  • Autres questions posées,

  • Images,

  • Twitter,

  • Réponses instantanées,

  • Knowledge Panel.

Vous pouvez voir en plus les requêtes avec des résultats payants. Ce n’est pas une fonctionnalité SERP, mais des informations sur la présence d’annonces payantes sur la SERP vous aident à estimer la visibilité que votre domaine pourrait atteindre dans les résultats organiques, ou à décider d’investir dans Google Ads pour des mots clés particuliers.

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Comment pouvez-vous profiter de ces filtres ? Voici quelques scénarios à tester :

1. Vérifiez quels mots clés dans votre campagne déclenchent une fonctionnalité SERP cible pour voir où vous devriez concentrer vos efforts.

Dans le menu déroulant "SERP Features", choisissez → "Feature on SERP" (Fonctionnalité dans la SERP) → Choisissez la fonctionnalité SERP cible.

2. Vérifiez quelles fonctionnalités SERP ciblées sont déjà occupées par un de vos rivaux. Il peut vous arriver de voir des géants occuper une fonctionnalité SERP et de vous dire que vous n’avez aucune chance de les déloger. N’abandonnez pas pour autant : trouvez les requêtes où vous avez une chance de gagner.

Paramétrez votre domaine comme le premier dans le menu du haut, puis, dans le menu déroulant "SERP Features", choisissez → [your domain] doesn’t rank ([votre domaine] ne ranke pas) → choisissez la fonctionnalité SERP cible.

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3. Déterminez où vous avez réussi à obtenir une fonctionnalité SERP. C’est une bonne façon de montrer à votre client ou à votre patron que votre stratégie fonctionne.

Paramétrez votre domaine comme le premier dans le menu du haut, puis, dans le menu déroulant SERP Features, choisissez → [your domain] ranks ([votre domaine] ranke) → choisissez la fonctionnalité SERP cible.

Si vous voulez en savoir plus, jetez un œil à notre post de blog qui vous explique comment la boîte à outils SEMrush peut vous aider à gagner des fonctionnalités SERP.

#7 Rapport Featured Snippets

Si vous avez déjà utilisé les filtres de fonctionnalités SERP sur Position Tracking, il est possible que vous ayez commencé par les Featured Snippets. Les Featured Snippets sont une des fonctionnalités SERP les plus explorées, et pour simplifier la recherche de tous vos fruits à portée de main, nous avons créé ce rapport.

Voyons donc comment il vous permet de gagner du temps.

Ouvrez d’abord ce rapport et rendez-vous sur l’onglet "Opportunities" (Opportunités). La colonne "Difference" (Différence) vous indiquera où vous avez les mêmes chances, voire de meilleures chances, de gagner un Featured Snippet (les nombres positifs signifient que vous rankez mieux dans les résultats organiques que le domaine qui occupe le Featured Snippet).

Rendez-vous sur la page de votre concurrent et analysez ce qui la rend si spéciale. Il peut s’agir d’éléments SEO on-page, de la structure du contenu, de la façon dont il répond aux questions des utilisateurs et d’autres aspects à côté desquels vous êtes passé.

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En plus de tout cela, ce rapport vous montrera automatiquement tous les Featured Snippets que vous avez gagnés, où vous les avez perdus, quels mots clés se sont mis à déclencher des Featured Snippets dans votre zone, et lesquels ont cessé d’en déclencher. Avec une volatilité de la SERP toujours plus grande, vous devez rester souple dans votre processus.

#8 Suivi des résultats dans le Pack Local avec le nom de l’entreprise

Une autre fonctionnalité SERP intéressante à gagner est le Pack Local, en particulier si votre business est présent dans différentes villes et que votre flux de clients dépend fortement de la géolocalisation. Rentrez dans le Pack Local exige beaucoup de travail off-page : par exemple, il faut optimiser votre page Google My Business, s’assurer de la cohérence de votre NAP (nom, adresse, téléphone) partout sur le net, gérer vos mentions et adapter votre site à la recherche locale.

Si le Pack Local est une opportunité à laquelle vous pouvez prétendre, n’oubliez pas de paramétrer le nom de votre entreprise pour toutes vos zones géographiques afin de déterminer où vous êtes parvenus à entrer dans ces Packs Locaux et où Google n’a pas inclus votre domaine. C’est tout particulièrement important lorsque vous ciblez un appareil mobile. Si vous remarquez que le nom de votre entreprise n’est pas écrit de la même manière que celui qui se trouve actuellement dans le Pack Local, c’est une alerte rouge qui peut signifier que vous devez retourner aux étapes précédentes et revérifier les informations que vous avez fournies.

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#9 Sélection de la langue dans l’interface

Imaginez que vous êtes un spécialiste SEO qui travaille sur l’amélioration de la visibilité d’un site sur desktop et mobile dans les pays suivants : États-Unis, Suisse, Canada, Belgique, Émirats arabes unis, et Thaïlande.

Vous devez alors faire face à de nombreux défis. Les utilisateurs parlent et cherchent des informations dans des langues différentes. Pour les aider à obtenir des résultats pertinents et faciles à comprendre, Google détecte à la fois la géolocalisation et la langue du navigateur. Donc, pour un suivi des résultats le plus précis possible, assurez-vous de spécifier la langue durant l’étape de configuration.

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#10 Filtrage par balises

Imaginons que nous travaillons sur l’optimisation d’une boutique en ligne, qui vend par exemple des produits cosmétiques, offrant une grande diversité de produits. Nous nous retrouvons alors avec des milliers de mots clés pour différentes catégories de produits, diverses zones géographiques, périodes de l’année, sexes, âges, etc. Et vous comprenez bien sûr que cette liste peut continuer indéfiniment. Vous avez le choix entre deux options : abandonner ou utiliser des balises. Optons plutôt pour la seconde. Assignez la bonne catégorie au groupe de mots clés, et vous pourrez ensuite les trier facilement.

Par ailleurs, en revenant sur le rapport Competitors Discovery (Découverte des concurrents), vous pouvez cliquer sur une balise et voir différents rivaux pour différentes niches. Vous entreriez en concurrence avec différentes entreprises si vous visiez la position 1 pour le mot clé "masque contour des yeux" et le mot clé "fard à paupière". En utilisant ces exemples, vous aurez une vision beaucoup plus claire.

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#11 Alertes personnalisées

Un spécialiste SEO très passionné voudra peut-être vérifier toutes les requêtes chaque jour et traquer chaque occasion de s’améliorer. Mais étant donné la folie de changements sur les SERP, il y a de moins en moins de professionnels capables d’abattre autant de travail. En particulier dans le cas mentionné ci-dessus, quand vous avez plus de 1000 mots clés pour une campagne. Pour ne pas perdre votre temps précieux, programmez des alertes personnalisées afin de ne recevoir des mails de notifications que pour les changements importants qui vous concernent. Par exemple, des envolées ou de brusques chutes dans vos positions SERP peuvent vraiment attirer votre attention.

11.pngAlertez-moi si les positions pour un mot-clé :
- Change pour plus de XX positions, - Entre dans le top XX (3, 10, 20, etc.), - Sort du top XX (3, 10, 20, etc.),
- Gagne plus de XX positions, - Perd plus de XX positions

#12 Superbes rapports PDF

Malgré tous nos efforts, nous devons souvent faire face au défi de prouver que notre travail donne des résultats fructueux. Les chiffres parlent, mais quand vous les montrez à votre patron ou votre client, le côté "visuel" est aussi très important. Grâce à notre créateur de PDF, vous pouvez élaborer un rapport visuellement attrayant en quelques minutes. Ce complément vous épargne d’avoir à créer des rapports manuellement, il met à jour automatiquement vos résultats, et l’envoie à toutes les personnes que vous avez choisies. En plus, il suffit de le programmer une fois pour recevoir des mises à jour personnalisées aussi longtemps que vous en avez besoin pour remplir vos objectifs.

SEMrush Position Tracking : Rapports PDF

Tenez-vous au courant de nos produits dans la section Actualités, vous trouverez plus d’informations sur notre blog en choisissant la catégorie Découvrir SEMrush ou sur notre compte Twitter officiel.

Et n’oubliez pas de nous faire part de toutes vos pensées et suggestions : [email protected].

Votre feedback et vos avis nous aideront à faire de Position Tracking un outil encore plus fantastique !

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Commentaires

Il reste 2000 caractères
Excellent, l'article. C'est hallucinant le progrès de SEMrush au cours de ces dernières années! J'adore la nouvelle fonctionnalité de ciblage par zip code, très pratique pour faire du SEO local.
Alina Petrova
Delphine Marrot
Merci beaucoup Delphine pour ce commentaire positif :) Nous sommes très heureux que nos outils et fonctionnalités apportent de la valeur à nos utilisateurs. Notre objectif est de faire un produit qui répond au maximum aux besoins de notre audience. Donc, si vous avez des idées ou suggestions, n'hésitez pas à nous les faire parvenir ! Cela nous permettra de concevoir de nouvelles fonctionnalités et d'améliorer les outils déjà existants.