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1 an, 100 mises à jour, 1 000 000 utilisateurs : à quoi a ressemblé 2016 pour SEMrush

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1 an, 100 mises à jour, 1 000 000 utilisateurs : à quoi a ressemblé 2016 pour SEMrush

Cet article est en Français
Julia Olennikova
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1 an, 100 mises à jour, 1 000 000 utilisateurs : à quoi a ressemblé 2016 pour SEMrush

Si SEMrush a toujours à voir avec le rush, il ne se réduit plus au SEM (Search Engine Marketing). 

Nous avons beaucoup travaillé pour améliorer notre service et vous fournir les outils qui couvrent tous vos besoins de marketing. En 2016, SEMrush a pu multiplier l’importance de ses outils par 10 et acquérir 1 million d’utilisateurs ! Сes deux étapes capitales ont été un pas en avant remarquable pour nous.

Il y a un autre chiffre marquant que nous voudrions partager avec vous : cette année nous avons sorti 100 mises à jour importantes suscitées par la voix de nos clients ! 

Regardons ça de plus près.

SEMrush évolution produit

Nous avons divisé les mises à jour en 9 niches en mettant en évidence les informations les plus importantes pour chacune d’elle :

En plus, les lecteurs chevronnés qui parviendront à lire cet article en entier trouveront à la fin les moments forts que vous pouvez attendre de SEMrush en 2017.

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Recherche de mots clés

Pendant plusieurs années, SEMrush a été une des solutions leaders pour la recherche de mots clés. Mais nous ne cessons pas d'améliorer nos outils pour la recherche, la catégorisation et l'analyse des mots clés.

Voici les mises à jour que nous avons lancées en 2016 pour étendre et renforcer encore plus notre boîte à outils de recherche de mots clés.

Mise à jour n° 1 : Outil SEO Keyword Magic

Trouver les mots clés les plus avantageux est un défi permanent pour tout spécialiste de SEO. Le nouvel outil SEO Keyword Magic vous fait gagner un temps précieux en calculant automatiquement le potentiel d’un mot clé selon les données suivantes :

●Le CPC et le volume

●La difficulté du mot clé

●Le niveau de concurrence

●Les fonctionnalités des SERP

En un mot, ce nouvel outil rassemble toutes les fonctionnalités essentielles pour la recherche de mots clés en un seul endroit. Que demander de plus ?

Mise à jour n° 2 : Accroître les bases de mots clés

Tout au long de 2016, SEMrush a constamment augmenté ses bases de mots clés. Nous avons commencé en mars en doublant la base UK pour atteindre 12 millions de mots clés et nous avons continué en avril avec la même croissance pour l’Australie et l’Italie. Enfin, en novembre, l’outil SEO Keyword Magic a reçu une nouvelle impulsion : de la couverture seule des États-Unis, nous avons fait un grand pas en avant en pourvoyant des données pour 20 pays. Outre cela, nous avons étendu notre base de mots clés, atteignant 160 millions de termes de recherche pour chaque pays. 

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Et nous grandissons encore !

Mise à jour n° 3 : Organic Traffic Insights

En octobre 2016, SEMrush a présenté une solution "not provided" dans l’outil Organic Traffic Insights. C’est incroyablement simple à utiliser : connectez votre compte Google Analytics et nous enrichirons ses données avec celles de SEMrush.

En plus de résoudre le problème de "not provided", Organic Traffic Insights vous aide à analyser les volumes de trafic, les conversions et le comportement des utilisateurs au niveau des mots clés, en utilisant l’intégration de la Search Console.

En 2016 nous avons eu beaucoup plus de mises à jour pour la recherche de mots clés. Découvrez-les en cliquant sur ce lien.

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Link Building

Dans le sondage de State of Link Building de 2016, 64 % des interrogés ont affirmé que plus de 25 % de leur travail en SEO consiste à sécuriser des liens. Même si cette tendance s’estompe un peu, le link building demeure une partie importante de l’activité de tout professionnel du SEO. Et avec la sortie du nouvel algorithme Penguin 4.0, la nécessité de maintenir un profil de liens retour propre est plus actuelle que jamais.

En 2016, SEMrush a agrandi sa boîte à outils de link building. Voici les mises à jour les plus importantes.

Mise à jour n° 1 : Outil Backlink Audit

Construit dans un tout nouveau format, l’outil Backlink Audit vous aide à effectuer une analyse de backlinks qui englobe toutes les étapes : de celle qui consiste à détecter tous les liens toxiques jusqu’à celle de leur envoi direct dans l’outil de désaveu de liens. Chacun de vos backlinks est évalué selon 45 marqueurs toxiques, ce qui vous permet d’estimer instantanément son potentiel de toxicité. 

Mise à jour n° 2 : Comparaison de domaines référents

Vous vous demandez lequel de vos concurrents a la meilleure stratégie de link building ? Nous avons ajouté pour vous une nouvelle fonction à l’outil Backlink Analytics. Vous pouvez à présent comparer facilement votre situation à celle de six rivaux en termes de liens et évaluer votre performance par rapport à la leur. 

Mise à jour n° 3 : Liens retour nouveaux et perdus

Si vous avez déjà suivi manuellement la croissance et la diminution des backlinks, vous devez savoir à quel point il est facile de passer à côté de données précieuses. Avec la nouvelle fonction « Lost & Found », cela n’arrivera plus ! Le rapport affiche les liens retour nouveaux et perdus avec des couleurs différentes, de sorte qu’il soit facile de les sélectionner pour les analyser plus en profondeur. 

Vous aimeriez en savoir plus sur les mises à jour relatives au link building ? Consultez toutes les informations dans les sections Backlink Analytics et Backlink Audit.

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SEO technique et on-page

Quand il est question de SEO on-page, il n’y a rien de mieux que les vérificateurs de site automatiques. Ils permettent de gagner du temps lorsqu’on est confronté à des problèmes techniques.

L’outil Site Audit de SEMrush est devenu l’un des vérificateurs les plus pratiques et les plus populaires qui aient jamais existé. En 2016, il a été renforcé par la mise à jour de l’outil SEO Ideas, enfin sorti en bêta. Voici les mises à jour 2016 les plus importantes pour ces deux outils.

Mise à jour n° 1 : Rapport SEO international

Une nouvelle vérification de Site Audit, problèmes d’implémentation hreflang est sur le point de sortir cette semaine. C’est la première d’une série de quatre vérifications que SEMrush va mettre en œuvre dans son tout nouveau rapport Technical International SEO.

Si votre site possède des versions internationales multiples, nous vous invitons à vous joindre à notre équipe de testeurs bêta. Écrivez-nous pour être parmi les premiers à avoir la chance de tester cette nouvelle fonctionnalité !

Mise à jour n° 2 : Vérifications AMP

2016 a commencé avec une nouvelle initiative de Google appelée AMP, qui a généré un gros buzz dans les cercles de SEO. Google affirme qu’il s’agit d’une nouvelle ère du contenu mobile, mais jusqu’à présent le nombre de sites qui l’utilisent reste limité. Cependant, si vous avez pu prendre ce train en marche et créer des versions AMP de votre site, vous pouvez les auditer avec SEMrush.

Mise à jour n° 3 : Des idées basées sur Google Analytics

L’expérience utilisateur est un facteur de positionnement important pour les moteurs de recherche. Heureusement, le comportement des utilisateurs peut être facilement suivi par Google Analytics, que l’on peut utiliser pour n’importe quel site. Notre nouvelle fonctionnalité SEO Ideas vous fournit des idées basées sur Google Analytics. Elle vous montre quelles pages auraient peut-être besoin d’être rendues plus attrayantes en utilisant les données de Google Analytics.

Si vous souhaitez découvrir plus de mises à jour techniques de SEMrush, vous les trouverez toutes ici. 

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Recherche sur les concurrents

La veille concurrentielle, c’est de là que SEMrush est parti. Mais maintenant ce n’est qu’une des niches où nous opérons. Cette année, avec l’outil Position Tracking amélioré, nous avons introduit une toute nouvelle fonction qui va très au-delà des métriques que nous utilisions avant. Si vous avez déjà songé à quel point il serait formidable de rentrer dans les comptes Google Analytics de vos concurrents, continuez votre lecture : la première mise à jour de cette section est pour vous.

Mise à jour n° 1 : Outil Traffic Analytics

Représentant un nouveau chapitre dans l’histoire de SEMrush, Traffic Analytics vous donne un accès complet aux données concernant le trafic des domaines de vos concurrents.

Vous pouvez voir la distribution du trafic entre l’acquisition directe, par recherche, par réseaux sociaux et par référence. Nous vous montrons également le top 5 des sites référents, des réseaux sociaux et des moteurs de recherche envoyant le plus de trafic au domaine analysé.

Sur l’onglet « Destination Sites », vous verrez une liste complète des sites où les utilisateurs vont après avoir quitté le domaine. Désormais, rien ne vous échappera plus ! 

Mise à jour n° 2 : Répartition du classement

Le rapport Suivi de position vous permet de connaître et comparer jusqu’à 20 concurrents importants en un seul clic. En un mot, il vous montre votre part du marché en ligne et celle de vos concurrents. Il est désormais plus facile d’estimer la visibilité, le volume de trafic et le nombre de mots clés dans les TOP 3, TOP 10, TOP 20 et TOP 100 pour chacun de vos rivaux.

Mise à jour n° 3 : Les alertes de l’outil Position Tracking

Il est parfois difficile de trouver le temps pour vérifier vos rapports et tenter de déceler les mots clés ayant monté ou baissé dans les classements. C’est pourquoi notre nouveau système d’alerte vous informera par mail si des changements importants sont survenus. Vous disposez de cinq options : « Changes by more than » (Change de plus de), « Enters the top » (Entre dans le top), « Leaves the top » (Quitte le top), « Gains more than » (Gagne plus de) et « Loses more than » (Perd plus de). Un seuil de domaine peut être un chiffre compris entre 1 et 100.

Vous trouverez ici plus d’informations sur les solutions pour la recherche concurrentielle.

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Content et PR

90 % des organisations utilisent le contenu dans leur stratégie de marketing. Cela signifie qu’une immense majorité des utilisateurs de SEMrush sont intéressés par la création d’un meilleur contenu. Et, puisqu’un bon contenu doit être correctement distribué, les relations publiques digitales sont un domaine sur lequel les spécialistes en marketing se concentrent énormément.

Sachant cela, SEMrush a introduit cette année une immense panoplie d’outils pour les rédacteurs de contenu et les spécialistes de relations publiques. Jetons un œil aux mises à jour les plus importantes.

Mise à jour n° 1 : Outil Content Tool

Vérifier la performance du contenu posté sur vos propres ressources ne pose aucun problème. Mais lorsque vous postez quelque chose sur un autre site, vous êtes confronté à un manque d’informations. C’est là que notre nouvel outil Content Tool vient à la rescousse : il vous aidera à évaluer l’engagement suscité par vos contenus placés sur des sites tiers, à obtenir des liens retour et à savoir s’il est indexé dans les moteurs de recherche pour certains mots clés pertinents.

Mise à jour n° 2 : Idées pour la lisibilité et la longueur des contenus

L’outil SEO Ideas a lui aussi été enrichi de précieuses fonctions pour les spécialistes en marketing de contenu. Les idées sur la « Lisibilité » vous permettront de savoir à quel point votre texte en ligne est difficile à lire, selon la formule de lisibilité Flesch-Kincaid. L’idée « Longueur des contenus » vous suggère d’augmenter ou de diminuer le nombre de mots de la page web que vous cherchez à optimiser, en se basant sur la comparaison du nombre de mots de votre page avec celui des pages de vos concurrents qui réussissent le mieux.

Mise à jour n° 3 : Outil Brand Monitoring

Cet outil, fonctionnant maintenant en 9 langues, a été créé pour aider les spécialistes en RP et en marketing à suivre et gérer les contenus en ligne mentionnant n’importe quel mot ou expression clé choisi. Cet outil offre de nouvelles opportunités pour la promotion et le marketing de votre marque. Par ailleurs, il vous aide à sélectionner les mentions avec ou sans liens retour pour évaluer l’impact de vos efforts en RP.

Pour découvrir toutes les mises à jour pour les spécialistes en Content Marketing ou RP, suivez ce lien.

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Social Media Marketing

En 2016, les réseaux sociaux se sont définitivement imposés comme un canal où les entreprises obtiennent des leads et font des ventes. Mais comme tout canal de marketing, les réseaux sociaux doivent être utilisés à bon escient. Ce qui marche en SEO et PPC peut se révéler complètement inutile sur Facebook et Twitter.

Les mises à jour SEMrush les plus conséquentes cherchent à aider les spécialistes en marketing à trouver des idées pratiques et à les intégrer à leur stratégie pour obtenir des résultats plus rapides et plus efficaces.

Mise à jour n° 1 : Top contenu

Il n’est plus nécessaire de parcourir toutes les pages des réseaux sociaux de vos concurrents pour connaître leurs posts les plus performants. Il vous suffit de les ajouter à votre campagne et nous vous indiquerons quels posts ont obtenu le plus de likes, de partages et de commentaires pour une période donnée. Faites-vous rapidement une idée des formats qui fonctionnent le mieux dans votre niche et ajoutez-les à votre calendrier éditorial.

Mise à jour n° 2 : Nouvelles plateformes

Nous avons débuté avec seulement 3 réseaux sociaux (Facebook, Twitter and Google+) disponibles pour le suivi, mais l’outil Social Media Tool s’est agrandi en 2016. Nous avons ajouté Instagram en mars, Youtube en avril et LinkedIn en octobre.

Vous pouvez donc suivre vos comptes pour 6 réseaux sociaux en utilisant SEMrush. Et de nouvelles plateformes vont bientôt arriver !

Mise à jour n° 3 : Hashtags Analytics

Les hashtags sont extraordinairement puissants si vous voulez augmenter la portée et la viralité de n’importe quel post sur un réseau social. Nous avons donc intégré un nouveau rapport dans l’outil Social Media : les Hashtags. Vous aurez maintenant une vue d’ensemble de tous les hashtags utilisés dans vos posts ou ceux de vos concurrents. Profitez de ces données pour identifier les hashtags les plus attractifs et provoquez la montée en flèche de votre audience.

Il y a eu beaucoup d’informations à propos de l’outil Social Media cette année. Retrouvez-les ici.

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Publicité payante

Avec sa vaste gamme de formats, la publicité payante reste un des canaux promotionnels les plus importants. Les annonces payantes obtiennent d’excellents résultats, qu’elles soient utilisées seules ou couplées à des méthodes d’Inbound Marketing. C’est pourquoi il ne faut pas hésiter à les intégrer à votre mix marketing. SEMrush a introduit cette année plusieurs nouvelles fonctionnalités pour les spécialistes PPC. Voici les plus significatives.

Mise à jour n° 1 : Outil PPC Keyword

À partir de maintenant, vous ne serez plus jamais tout seul pendant votre préparation d’une campagne PPC. Le tout nouvel outil pour les spécialistes en PPC rassemble harmonieusement plusieurs fonctionnalités telles que les éditeurs de mots clés en ligne et les fichiers Excel. En plus, il vous aide à trouver les mots clés se répétant d’un groupe à l’autre pour éviter la concurrence des groupes d’annonces. Cette fonctionnalité ne se trouve que chez SEMrush, c’est pourquoi nous vous conseillons fortement de l’essayer !

Mise à jour n° 2 : Outil Display Ads

Display Ads, dans notre boîte à outils de 2014, connaît un second souffle cette année. Nous l’avons entièrement mis à jour : de l’interface au look en passant par la refonte du système de collecte des annonces. Nous rassemblons maintenant des données de plus de 2,6 millions d’annonceurs et nous les affichons dans un format pratique et confortable. Trouvez les annonces les plus performantes de vos concurrents et boostez votre inspiration.

Mise à jour n° 3 : Bases de données US & UK toutes neuves pour la Publicité Video

L’investissement massif des éditeurs dans les expériences de promo vidéo donne plus d’opportunités aux spécialistes de brand marketing. Pour rester au niveau, nous avons étendu nos bases de données à l’une des régions qui promettent et décollent le plus dans le domaine de la publicité vidéo : le Royaume-Uni. Et pour améliorer l’exploration et l’analyse des données YouTube sur les publicités vidéo in-stream et les chaînes, nous avons rénové notre base de données US.

Apprenez-en plus sur les nouveaux outils et fonctionnalités sortis en 2016 pour les professionnels du PPC, de la video, et du display advertising.

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Mises à jour Business et Entreprise

Les données sont précieuses. Mais comme tout produit de valeur, les données ont besoin d’un bel emballage. Nous nous sommes occupés de cela également. En 2016, nous avons sorti plusieurs mises à jour destinées à aider aussi bien les grandes agences que les spécialistes en marketing freelance à rationaliser leur flux de travail. Il est inutile de perdre son temps à faire des rapports et à partager des données, puisqu’avec les solutions SEMrush ci-dessous, tout est devenu simple.

Mise à jour n° 1 : Outil Lead Generation

Créé spécialement pour les agences de marketing digital et les consultants SEO indépendants, cet outil fournit de très bonnes idées pour acquérir de nouveaux clients. Il est programmé pour automatiser le processus d’acquisition de leads en générant un widget à intégrer dans votre site. Avec ce widget, vous pouvez offrir aux visiteurs de votre site un audit SEO gratuit en échange de leur adresse mail. Donc, si vous êtes intéressé par de nouveaux leads de clients, assurez-vous de stocker votre arsenal avec notre nouveau produit.

Mise à jour n° 2 : Nouveau générateur de rapport

Un système de reporting pratique permet aussi bien aux agences qu’aux freelances de gagner beaucoup de temps. SEMrush le rend extrêmement pratique pour partager les résultats de votre travail avec vos collègues, votre PDG ou vos clients grâce au nouvel outil Mes Rapports. Vous pouvez à présent générer rapidement un rapport en utilisant des widgets et obtenir immédiatement une vue d’ensemble de ce à quoi il va ressembler : n’hésitez pas à déplacer les graphiques et les chartes à votre convenance. Utilisez-le quand vous avez un besoin urgent d’un rapport bien organisé, avec des supports visuels, ou quand vous devez faire une présentation au pied levé. 

Mise à jour n° 3 : Notes

Cette mise à jour est extrêmement utile pour comprendre quels événements ont influencé les données d’un site. Il vous permet de créer des notes associées à tout type d’activité ou de mise à jour technique. Par exemple, vous pouvez ajouter des commentaires dans le style « La campagne TV a commencé » ou « La version mobile est lancée ». Les notes liées aux mises à jour techniques les plus importantes (comme « Penguin 4.0 ») sont automatiquement ajoutées par SEMrush, de sorte que vous saisissez toujours la raison qui se cache derrière chaque changement de trafic.

Mise à jour n° 4 : Partage de projet

Si vous voulez que votre chef, un collègue ou votre client jette un coup d’œil aux résultats de votre campagne en ligne dans son intégralité, il est inutile de créer plusieurs rapports pour chaque projet. Vous pouvez maintenant accorder un accès en lecture seule à vos projets SEMrush en un seul clic afin de recueillir des idées, présenter vos résultats et recevoir des retours à tout moment.

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Mises à jour SEOquake

Notre extension de navigateur gratuite connaît une véritable renaissance en 2016. Elle est maintenant disponible pour Chrome, Firefox et Opera, et la version pour Safari est sur le point de sortir. Voici les principales fonctions et fonctionnalités ajoutées à SEOquake cette année :

Mise à jour n° 1 : SEOquake en 7 Langues

Nos utilisateurs viennent d’un peu de partout dans le monde. Pour certains d’entre eux, l’utilisation de l’interface SEOquake peut avoir été perturbante. Mais maintenant tout est beaucoup plus clair, puisque nous avons traduit notre outil en plusieurs langues : anglais, espagnol, allemand, français, italien, portugais et russe. 

Mise à jour n° 2 : Intégration avec SEMrush

C’est enfin arrivé : SEOquake est intégré aux rapports SEMrush les plus indispensables : Site Audit, Backlink Audit, Traffic Analytics, et Display Advertising. Il est maintenant facile d’avoir des idées à mettre en œuvre pour votre stratégie SEO : rendez-vous simplement sur la SEObar et cliquez sur le bouton « Connect SEMrush ».

Mise à jour n° 3 : Données à propos de la difficulté des mots clés dans la SERP

Le score de difficulté des mots clés vous aide à estimer l’ampleur des efforts à fournir afin de prendre les positions de vos concurrents dans les résultats de recherche organique pour un mot clé donné. À présent, tous les utilisateurs de SEOquake peuvent voir ce score directement dans la SERP de Google ! Dans le cas où vous auriez besoin d’un rapport plus détaillé, cliquez simplement sur le lien « Full report » et vous obtiendrez un Rapport SEMrush global de mot clé.

Vous voulez davantage vous renseigner sur SEOquake ? Rendez-vous ici.

Quelques grands moments de 2017

Être ouvert d’esprit et transparent envers nos utilisateurs est un point essentiel pour nous, et c’est évidemment ce que nous voulons conserver en 2017. 

Rentrons un peu dans les détails. Selon Vitalii Obishchenko, chef de produit de SEMrush, l’expansion de la boîte à outils de SEMrush donnera plus d’importance à l’importation et aux mises à jour l’année prochaine :

« Nous avons la ferme intention de continuer à agrandir notre gamme de produits. Et cette croissance aura une influence sur les nouvelles niches marketing mais aussi sur celles où nous sommes déjà présents. En élargissant nos horizons, nous voulons introduire plus de produits innovants pour les spécialistes de marketing de contenu et de réseaux sociaux. Nous envisageons aussi de nous concentrer sur les solutions de génération de leads et de développer une boîte à outils pour les directeurs marketing. » 

— Vitalii Obishchenko, CPO chez SEMrush

C’est notre enthousiasme pour les retours qui nous a conduit vers la sortie de 100 nouvelles fonctionnalités et d’atteindre le million d’utilisateurs cette année. Votre opinion nous permet de grandir et de nous améliorer.

Si vous souhaitez partager votre expérience SEMrush en 2016, poser des questions sur notre produit ou faire des suggestions pour l'année 2017, n'hésitez pas à laisser vos commentaires en dessous de ce post ! 

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