Comment Google classe-t-il le contenu ?
Nous savons qu'il est difficile, voire impossible, de mesurer la pertinence des facteurs de classement individuels et l'impact potentiel d'un seul facteur.
Au fil des ans, Google est devenu plus transparent en partageant des informations et des conseils avec les webmasters et les spécialistes SEO. Nous n'avons pas accès aux mêmes données que Google, qui est en mesure de suivre l'engagement des utilisateurs sur les SERP. Nous ne savons pas non plus comment Google applique certaines pondérations à ces facteurs.
Par conséquent, cette étude devrait être une source d'inspiration, car le SEO est souvent plus difficile qu'on ne le pense. Nos idées, et les exemples qui influencent les classements, devraient susciter une conversation sur les nombreuses facettes du SEO et aider les spécialistes SEO à sortir des sentiers battus.
Nous avons analysé un échantillon de 16 298 mots clés anglais ayant tous plus de 100 recherches mensuelles. Pour chaque mot clé, nous avons collecté les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) et analysé les 20 premières positions et leurs performances en fonction d'un certain nombre de facteurs, pour aboutir à un total de 300 000 positions.
Notre objectif était de comprendre la corrélation entre des facteurs spécifiques et les classements dans les moteurs de recherche. Pour cela, nous avons calculé un score de corrélation pour chaque facteur.
Nous utilisons des facteurs de classement traditionnels ainsi que de nouveaux facteurs, comme la mesure de la pertinence d'une page par rapport à la requête, à l'aide d'embeddings de mots, une technique similaire à la façon dont Google déconstruit le contenu. Et nous utilisons des caractéristiques pour déterminer la force d'un domaine à l'aide du trafic direct (trafic de marque) et établir une corrélation avec les classements.
De l'importance de la pertinence et de la qualité du contenu à nos conclusions autour du degré de corrélation avec la part de trafic direct, nous espérons que ce rapport ouvrira de nouvelles pistes pour votre stratégie marketing et vous aidera à remettre en question certaines idées reçues.
Facteurs d'influence, Top-20 des résultats
Corrélation d'un facteur avec la position sur la SERP
