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Défi

L'un de nos clients hébergeur de sites Web est venu nous voir parce qu'il avait remarqué qu'un de ses concurrents apparaissait avant lui dans les résultats de recherche pour les services qu'il espérait vendre. Après avoir tenté de lancer des campagnes publicitaires par eux-mêmes, mais sans obtenir les résultats escomptés, nous avons suggéré des services de référencement. Comme cette entreprise n'avait que les 3 premiers classements pour sa marque (nom de l'entreprise) ainsi que les 50 premiers classements pour certains de ses services, nous avons adopté une approche à l'échelle du site.

Solution

En plus de compléter les mises à jour techniques nécessaires sur leur site, nous avons effectué une recherche de mots clés pour trouver les termes de recherche les plus pertinents pour les services sur lesquels ils se concentraient. Nous avons commencé à réécrire le contenu de leurs pages en nous concentrant sur les mots de recherche à fort volume qui s'appliquaient à leurs services. Cela a été constamment surveillé, avec des ajustements de contenu ajoutés si nécessaire. Nous avons également ajouté la gestion des listes pour augmenter leurs efforts d'autorité.

Résultats

Dans les 3 mois suivant la mise à jour du contenu, leurs services étaient soit dans le Top 10, soit en train de grimper dans le Top 10. En fait, nous avons pu les mettre en concurrence directe avec un terme général du secteur que la concurrence connue détenait en première position - et ils sont en fait en première position. Comme ils ont mis en avant un service saisonnier à venir qu'ils souhaitaient pourvoir (ce qui était leur objectif publicitaire l'année précédente), nous avons concentré davantage d'efforts pour améliorer le classement de cette page. Le résultat final a été qu'ils ont vendu tous leurs services avant même le début de la saison.

Défi

Une entreprise en pleine croissance, spécialisée dans les services aux entreprises de niche, avait du mal à entrer en contact avec de nouveaux prospects en dehors du réseautage et du bouche-à-oreille. Alors que nous commencions à optimiser leur site Web dans le cadre de nos efforts continus de marketing numérique, nous avons rapidement remarqué que le volume de recherche pour leurs services était très faible, voire inexistant. Après des recherches plus poussées, nous avons découvert que même si de nombreuses entreprises avaient besoin de leurs services, les prospects ne savaient pas comment ils s'appelaient ni comment les rechercher.

Solution

Après avoir révélé les données derrière les mots-clés ciblés de leur site Web, nous avons proposé une approche en deux volets. Ayant une apparence d'entreprise qui ne permettait pas de changements majeurs, nous avons optimisé le contenu de leur site Web pour le classer pour leurs mots-clés spécifiques au service tout en nous lançant dans des efforts supplémentaires de création de contenu (blogging). En nous concentrant sur les points sensibles des clients et sur les questions et titres de recherche de sujets, nous avons créé des opportunités uniques pour attirer des clients potentiels sur leur site Web.

Résultats

À nos débuts, ils avaient moins de 5 classements à l'échelle de la province, dont 2 concernaient leur nom d'entreprise. À la fin de la première année d'ajout d'articles de blog mensuels, ils avaient plus de 20 classements, dont plus de 80 % étaient des phrases clés tirées de billets de blog. Mois après mois, le contenu des billets de blog leur apporte de nouveaux classements, dont la moitié se situe dans le Top 20. Bien que les fluctuations soient constantes, ils ont continué sur cette voie après avoir constaté une augmentation du trafic et des conversations sur le contenu publié.