Gust

Défi

Pendant les Jeux olympiques et paralympiques de Paris 2024, Coca-Cola avait besoin de produire en temps réel du contenu engageant pour les réseaux sociaux, sur plusieurs sites en France. Son objectif était de mettre en avant son engagement mondial en faveur du sport et du divertissement grâce à un contenu dynamique et pertinent.

Solution

Pendant deux mois, notre équipe a géré la production de contenu de bout en bout pour Coca-Cola et Fuze Tea. Nous avons diffusé des photos et des vidéos en temps réel depuis différents lieux d'événements, couvrant les briefings, les négociations, les tournages et l'intégralité des processus de post-production.

Résultats

Plus de 1 000 photos de haute qualité produites Plus de 50 vidéos dynamiques diffusées Contenu édité et partagé avec succès en temps réel à l'échelle nationale, améliorant la visibilité de Coca-Cola et renforçant l'engagement de sa marque auprès d'un public mondial.

Défi

Quick, grande enseigne de restauration rapide en France, souhaitait renforcer sa présence sur les réseaux sociaux en gagnant plus de 30 000 nouveaux abonnés sur Instagram et TikTok. Pour y parvenir, Quick s'est associé à GMK, influenceur comptant plus de 12 millions d'abonnés, pour un concours à fort engagement pendant la rentrée 2024.

Solution

Nous avons lancé « Le goût de se retrouver », un concours bi-plateforme sur Instagram et TikTok, en collaboration avec GMK et GUST. Les participants avaient la possibilité de gagner l'une des 20 consoles PlayStation 5. Le contenu comprenait un carrousel Instagram, de nombreuses stories captivantes et une vidéo TikTok dédiée, conçue pour maximiser la visibilité et l'engagement.

Résultats

La campagne a largement dépassé les attentes, générant plus de 135 000 nouveaux abonnés sur les comptes TikTok et Instagram de Quick, soit plus de quatre fois l'objectif initial. De plus, elle a enregistré 16,5 millions d'impressions et touché plus de 9 millions d'utilisateurs uniques, améliorant considérablement la visibilité en ligne de Quick et l'engagement de son audience.

Défi

Les marques peinent souvent à quantifier l'impact réel des campagnes d'influence, notamment lorsque les tactiques marketing traditionnelles comme les codes promotionnels sont exclues. Comprendre quels segments d'influenceurs (Méga, Macro, Moyen ou Micro) offrent le meilleur retour sur investissement publicitaire (ROAS) est crucial pour optimiser les investissements futurs et maximiser la rentabilité.

Solution

GUST a lancé la première étude d'impact influenceur complète en France sur Instagram, impliquant 16 influenceurs répartis sur quatre segments d'audience (Méga, Macro, Moyen, Micro). Cette analyse, basée sur les données, a suivi les conversions directement, sans codes promotionnels, afin de mesurer et d'optimiser précisément l'efficacité des campagnes, en se concentrant sur les performances en temps réel et en intégrant les effets résiduels.

Résultats

L'étude a clairement identifié les influenceurs intermédiaires comme les plus rentables (ROAS 2,9), suivis des influenceurs Mega (1,9), Macro (1,8) et Micro (0,8). Le suivi en temps réel a révélé une attribution des ventes directes de 79 % et un impact résiduel de 21 %, pour un ROAS global de la campagne de 2,8. Ces informations ont permis des ajustements précis et axés sur les performances, améliorant ainsi considérablement les stratégies marketing et l'efficacité des investissements.